探析傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢及前景

沈陽城

摘 要：在新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播的新媒體化發(fā)展模式，為其開拓了良好的發(fā)展前景?；诖?，本文闡述了傳統(tǒng)廣播新媒體化的碎片化、移動化、共通化、良性閉環(huán)化、品牌化、生活化發(fā)展趨勢，并從盈利模式、受眾吸引力、廣播電視臺系統(tǒng)、用戶生成類廣播、劇場化廣播形式、定制類科普廣播這幾個方面分析了傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展前景，希望能夠為廣播媒體的發(fā)展提供助力。

關鍵詞：傳統(tǒng)廣播;科普廣播;廣播品牌

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2021）03-0058-03

新媒體是指一種通過網絡、無線通信等信息技術，借助手機、電腦等終端傳遞信息的媒體形態(tài)，而傳統(tǒng)廣播的新媒體化，改善了廣播音頻信息的傳遞形式和效率，促進了傳統(tǒng)廣播媒體的時代化發(fā)展。因此，廣播工作者要深入分析傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢與前景，并采取有效措施，加快推進廣播的新媒體化，提升廣播媒體的發(fā)展水平。

一、 傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢

（一） 碎片化

在移動互聯技術背景下，人們生活節(jié)奏的加快，使受眾對各類廣播、視頻節(jié)目的偏好逐漸向碎片化模式轉變。根據廣播播放量調查，播放量較高的廣播節(jié)目時長基本保持在5～8min之內，但也存在時長在30min～1h的廣播節(jié)目，而這兩個時間范圍，按照人們對碎片長度的不同理解，都可以被定位為碎片化時長。但由于大多數新媒體受眾都具有分享習慣，而內容時長越短則越適合分享，因此，這種社交化的信息傳播模式，使得受眾更加偏好碎片化的廣播節(jié)目形式，形成了當前新媒體背景下傳統(tǒng)廣播的碎片化發(fā)展趨勢。此外，上下班乘車、短暫休息時間等碎片化的時間段，作為新媒體用戶瀏覽互聯網節(jié)目的高峰期，碎片時長的廣播節(jié)目顯然更符合受眾的接受條件，鞏固了廣播新媒體化的碎片化發(fā)展趨勢。

（二） 移動化

各類互聯網休閑活動的移動化發(fā)展趨勢的形成主要源于蜂窩數據網絡的更新迭代，以及手機功能的優(yōu)化，使得人們通過手機移動端，即可完成多種互聯網信息獲取的操作。讓基于新媒體的娛樂活動更加傾向于移動化，而傳統(tǒng)廣播媒體作為人們休閑娛樂的重要工具之一，相較于視頻、手游等類型的娛樂活動，其能夠通過手機移動端來解放受眾的雙手，更加適合當前受眾的快節(jié)奏生活狀態(tài)。因此，從整體上來看，傳統(tǒng)廣播媒體的新媒體化發(fā)展呈現出移動化趨勢。在此過程中，各大傳統(tǒng)廣播媒體開始陸續(xù)構建自己的APP，方便受眾直接獲取音頻信息，同時，大部分媒體都在廣播節(jié)目頁面中設置了評論、留言回復等社交互動功能，豐富了受眾的收聽體驗，提升了傳統(tǒng)廣播媒體的服務水平。

（三） 共通化

在傳統(tǒng)廣播新媒體化發(fā)展中，共通化這一發(fā)展趨勢主要體現在廣播與電視等其它媒介在內容、服務、生產等方面的互聯共通，滿足了當前受眾的多樣化需求。在此過程中，這種多個媒體類型相聯動的傳統(tǒng)廣播媒體經營形式，打造了多元跨界聯動的廣播新格局，使得各類媒體之間得以互相帶動，提升了傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展水平。以“廣播+”這一發(fā)展理念為例，浙江廣播電視臺以廣播為母體，打造了“107娛人季”系列微電影，實現了廣播內容與圖文、視頻信息形態(tài)在內容上的互聯互通，構建了“廣播+多元形態(tài)”的廣播媒體新格局，并在品牌塑造、受眾吸引方面獲得了顯著的效果。此外，這種共通化的發(fā)展趨勢，也增強了傳統(tǒng)廣播媒體的開放性，使其得以更好地適應當前信息時代的大環(huán)境，提高了廣播媒體的運作效果。

（四） 良性閉環(huán)化

就目前來看，傳統(tǒng)廣播媒體的“兩微一A一直”融媒體平臺建設是其最具標志性的新媒體化運行操作，其中“兩微一A一直”主要是指微信、微博、APP與網絡直播，而這一平臺基本囊括了所有的新媒體受眾信息接收平臺類型，因此，傳統(tǒng)廣播媒體所構建的融媒體平臺標志著其與新媒體之間的深度融合。在此過程中，傳統(tǒng)廣播媒體借助新媒體信息傳播軟件具備的多功能特質，構建了基于廣播節(jié)目的受眾互動專區(qū)，滿足了受眾的社交需求，媒體與受眾之間通過互動反饋形成了一個良性閉環(huán)，增強了傳統(tǒng)廣播媒體的黏性。同時，通過廣播類信息傳播軟件中具備的音頻發(fā)送功能，這一良性閉環(huán)也促進了受眾向媒體內容生產者的轉化，這不僅推動了媒體的創(chuàng)新發(fā)展，而且加強了受眾對媒體的依賴，使傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展邁向了新的臺階。

（五） 品牌化

打造品牌化的產業(yè)鏈是傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體時代尋求發(fā)展的重要基礎，同時，也是實現跨界聯動的重要條件。因此，當前的傳統(tǒng)廣播媒體都紛紛塑造自己的廣播品牌，以期獲得更優(yōu)質的發(fā)展資源。在此過程中，傳統(tǒng)廣播媒體的全媒體化發(fā)展主要體現為節(jié)目品牌化的發(fā)展過程。一般來說，廣播媒體會將品牌節(jié)目與融媒體平臺相對接，構建一個圍繞品牌節(jié)目的融媒體信息傳遞系統(tǒng)，進而提高節(jié)目的知名度，吸引更多的受眾，使品牌節(jié)目在運營過程中呈現出極強的新媒體化特質。以央廣文藝之聲打造的《海陽現場秀》品牌節(jié)目為例，該節(jié)目屬于直播新聞娛樂脫口秀節(jié)目，央廣文藝之聲打造該品牌節(jié)目的過程中，采用了APP、微博這兩種新媒體渠道，就目前來看，該節(jié)目在喜馬拉雅收聽人數為2.1萬、節(jié)目微博粉絲5萬，而該節(jié)目主持人的微信粉絲12萬、微博粉絲167萬，由此可以看出，新媒體為廣播品牌的形成和推廣產生了極大的助力，使傳統(tǒng)廣播媒體形成了品牌化的發(fā)展趨勢。

（六） 生活化

新媒體時代，傳統(tǒng)廣播媒體借助融媒體平臺能夠更加深入地了解受眾需求，并逐步推出了生活化的廣播節(jié)目，獲得了良好的播出效果，使得傳統(tǒng)廣播媒體逐漸呈現出了生活化的發(fā)展趨勢。以北京廣播電臺出品的《吃喝玩樂大搜索》節(jié)目為例，該廣播節(jié)目主要圍繞受眾旅行中的吃喝玩樂問題展開，注重解決受眾的生活化需求，并一直保持著較高的收聽率，同時，該節(jié)目準備推出配套的APP，滿足受眾的生活用品購買需求，構建出一個線上收聽、線下消費的閉環(huán)，實現了傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體之間的深度結合。

二、 傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展前景

（一） 盈利模式發(fā)展前景

雖然蜻蜓FM、澎湃新聞等廣播新媒體化的市場開拓者均未構建出成型的盈利模式，就目前來看，廣播媒體除去內容本身帶來的利潤，還可以利用其扎實的受眾基礎，積極發(fā)展廣播盈利模式，優(yōu)化新媒體背景下傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展前景。在此過程中，傳統(tǒng)廣播媒體所具備的權威性、品牌價值等優(yōu)勢，對于廣告這種盈利模式來說，都可以成為吸引投資商的工具。以碧生源廣告為例，該企業(yè)已經將廣告投資方向逐步轉向央廣等傳統(tǒng)主流媒體，并開始重視個性化定制廣告服務，現階段，其已經向中央人民廣播電臺投入了數百萬元的廣播廣告投資。此外，移動端賦予廣播節(jié)目收聽的便捷性，可以使受眾能夠對廣告內容產生更加深刻的印象，進而最大化地發(fā)揮廣告的效能。由此可見，基于新媒體化的傳統(tǒng)廣播媒體在廣告這一盈利模式上，具有良好的發(fā)展前景。

（二） 受眾吸引力發(fā)展前景

從受眾吸引力上來看，現階段的廣播新媒體已經獲得了較高的收聽量，并且通過與其它類型媒體的互動，實現了自身的創(chuàng)新。在未來的發(fā)展中，線上收聽、線下消費這種基于消費閉環(huán)的受眾吸引形式，能夠大幅度提高受眾對廣播媒體的依賴程度，同時，這種生活化的發(fā)展趨勢，使得廣播媒體的運營與人民群眾的日常生活呈現出高度關聯的狀態(tài)。此外，大數據技術的推廣和應用，使得廣播媒體能夠更加精準地定位用戶的個性化需求，推出不同類型的生活化廣播節(jié)目，讓廣播節(jié)目的意義不僅限于廣播，而且要滿足受眾的生活需求，實現“去廣播化”，這樣可以將廣播節(jié)目打造成人們生活中不可或缺的工具，優(yōu)化傳統(tǒng)廣播媒體在受眾吸引力方面的發(fā)展前景。

（三） 廣播電視臺系統(tǒng)的發(fā)展前景

在新媒體化的背景下，傳統(tǒng)廣播媒體已經開始與其它多種類型的媒體相融合，而這種融合狀態(tài)需要一個復雜的系統(tǒng)來支持其正常運作，因此，人們研發(fā)出了“網絡廣播電視臺系統(tǒng)”，使廣播媒體得以部署出新媒體化的創(chuàng)新格局。在此過程中，該系統(tǒng)已經可以支持多網絡、多終端、多業(yè)務等多樣性較強的功能，同時，還具有跨區(qū)域傳播、大規(guī)模用戶傳播等功能，增強了系統(tǒng)的綜合性。而在未來的發(fā)展中，各類媒體形式將會以廣播為中心，不斷集成，因此該系統(tǒng)將面臨更強的信息傳輸、系統(tǒng)運作需求，并不斷推動自身面向高效、多功能方面的發(fā)展。

（四） 用戶生成類廣播的發(fā)展前景

用戶生成類廣播節(jié)目主要是指圍繞由網友、聽眾所提供內容開展的新媒體化廣播節(jié)目，最早流行于西方，強調“主體意識”，如英國BBC的《新聞競猜》、美國NPR的《心動故事》等?，F今人們的獨立意識、自主意識逐漸增強，該類節(jié)目的受眾將會不斷增加，同時，廣播媒體與新媒體的深度融合，也會逐漸擴大受眾范圍，并且節(jié)目形式能夠迎合聽眾偏好，使得廣播媒體的黏性進一步加大，為傳統(tǒng)廣播媒體構建出更加優(yōu)質的發(fā)展前景。但截至目前，這種節(jié)目模式通常屬于一個節(jié)目的互動環(huán)節(jié)，因此，該類節(jié)目具有廣闊的發(fā)展空間[1]。

（五） 劇場化廣播形式的發(fā)展前景

劇場化節(jié)目形式在國外已經成為一種發(fā)展較為成熟的新媒體化廣播節(jié)目模式，而在國內，該類型節(jié)目較少，并且大多存在于音樂會、臺慶等大型活動轉播中。但在國外，劇場化的廣播形式脫離了傳統(tǒng)“錄音室”模式的束縛，能夠充分調動觀眾的熱情，獲得了較為顯著的收聽效果。由此可見，在未來的發(fā)展中，劇場化廣播形式的不斷優(yōu)化和成熟，將會使傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展水平達到另一個迅速提升點，并為其帶來豐厚的收益。此外，廣播媒體跨界聯動節(jié)目策劃模式的發(fā)展，將會使廣播音效更加豐富，大幅度增強廣播節(jié)目的生命力[2]。

（六） 定制類科普廣播的發(fā)展前景

我國定制類科普廣播節(jié)目的數量較少，大多以外國引進為主，而該類節(jié)目在當前呈現出的較低收聽率，其根本原因在于節(jié)目并沒有根據聽眾的偏好來設計，導致從聽眾的角度來看，科普類廣播節(jié)目通常不具備趣味性。但定制類科普廣播節(jié)目主要圍繞聽眾的興趣偏好來進行設計，因此更容易受到觀眾青睞。為此，新媒體化傳統(tǒng)廣播通過采用定制的方式，來發(fā)展科普類廣播，能夠開拓出新的廣播節(jié)目發(fā)展空間，優(yōu)化廣播媒體在產品方面的發(fā)展前景。此外，由于國內該類型的廣播節(jié)目較少，所以該領域具有較為豐富的市場資源，由此可以看出，傳統(tǒng)廣播媒體通過發(fā)展定制類科普節(jié)目，能夠深入優(yōu)化自身的發(fā)展前景[3]。

三、小 結

綜上所述，在信息時代視閾下，傳統(tǒng)廣播的新媒體化擴大了其受眾影響力。在傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展中，新媒體化這一發(fā)展趨勢使廣播信息的傳遞更加高效，提高了聽眾體驗，同時，新媒體信息傳播渠道為傳統(tǒng)廣播媒體的運作注入了活力，促進了廣播媒體的長遠、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]李曉姝.探析傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢及前景[J].傳媒論壇，2020，3（10）：37.

[2]侯江濤，孫俊強.探討傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢及前景[J].中國傳媒科技，2019（11）：100-102.

[3]王晉.移動互聯網時代下傳統(tǒng)廣播新媒體化的路徑分析[J].傳播力研究，2019，3（24）：101.

[4]沙爾娜.移動互聯網時代下傳統(tǒng)廣播新媒體化的路徑分析[J].廣播電視信息，2018（7）：46-48.

[責任編輯：武典]