消費(fèi)文化視閾下當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)研究

沈穎安 曹瑀鋆

浙江天和建筑設(shè)計(jì)有限公司 浙江 湖州 313000

近年來(lái)，我們可以清楚地認(rèn)識(shí)到，城市公共文化生活在社會(huì)中的作用越來(lái)越重要。商業(yè)建筑的作用是滿(mǎn)足公眾的休閑娛樂(lè)需求。商業(yè)建筑是基于現(xiàn)代消費(fèi)文化的具有文化功能和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的商業(yè)活動(dòng)場(chǎng)所。我們將繼續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，以滿(mǎn)足公民的需求。消費(fèi)文化已經(jīng)成為人們心目中的主要價(jià)值取向，是影響城市商業(yè)格局和商業(yè)空間的重要因素。在社會(huì)進(jìn)步和信息發(fā)展的背景下，這也嚴(yán)重影響了當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)，也促使設(shè)計(jì)師放棄了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法。一方面，它可以滿(mǎn)足公眾的價(jià)值取向，另一方面，它可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。從而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)利益并創(chuàng)造無(wú)限的社會(huì)利益。

一、消費(fèi)文化的特征

1.物質(zhì)性

隨著消費(fèi)社會(huì)的不斷發(fā)展，物質(zhì)正在淹沒(méi)人們的生活，空間正在向消費(fèi)的方向轉(zhuǎn)變，這使人們的物質(zhì)欲望更加強(qiáng)烈。人們追求物質(zhì)時(shí)，通常將擁有視為一種身份象征，取代物質(zhì)本身的價(jià)值。因此，材料不再簡(jiǎn)單地指可用性。材料的范圍從普通到稀有，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從低廉到昂貴。這些與人們對(duì)材料的追求息息相關(guān)?？梢钥闯?，物質(zhì)性已經(jīng)從其基本屬性之一逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榈匚幌笳鳎@也是消費(fèi)文化的魅力所在。

2.商業(yè)性

消費(fèi)文化主要通過(guò)大眾傳播和發(fā)展，消費(fèi)文化的視覺(jué)本質(zhì)由大眾傳播技術(shù)決定。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，物質(zhì)商品主要以信息廣告，信息宣傳等媒體形式占領(lǐng)市場(chǎng)。人們?cè)絹?lái)越接受這種宣傳。通過(guò)電視，互聯(lián)網(wǎng)等媒體進(jìn)行宣傳，不僅豐富了人們獲取信息的渠道，而且增加了受眾群體。在消費(fèi)文化中，人們對(duì)商品的消費(fèi)主要是其形象，并由此產(chǎn)生情感體驗(yàn)，從而商品形象代替了使用價(jià)值。

3.美學(xué)

在社會(huì)生活中，現(xiàn)實(shí)與圖像之間的差距越來(lái)越小，日常生活中的美學(xué)越來(lái)越突出，并且出現(xiàn)了模擬世界。藝術(shù)不是獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)，而是與生活息息相關(guān)。在生活中，藝術(shù)的審美。隨著商品的逐步增加和信息的不斷豐富，在商品消費(fèi)過(guò)程中，我們逐漸利用信息來(lái)吸引消費(fèi)者，利用媒體和圖像傳播商品，融合藝術(shù)與生活，增強(qiáng)人們的消費(fèi)與生活。

4.象征主義

象征主義是消費(fèi)文化的基本屬性，其前提是金錢(qián)的絕對(duì)價(jià)值。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，貨幣已成為人們生活的主要工具和目標(biāo)，商品交換具有一定的象征性，使其成為一種消費(fèi)價(jià)值并融入了象征體系。在消費(fèi)社會(huì)中，人們的身份，品位和地位都是通過(guò)消費(fèi)行為，消費(fèi)品等表達(dá)的，具有一定的象征意義。同時(shí)，隨著大眾媒體的不斷發(fā)展和傳播，象征性圖像和直覺(jué)逐漸融入社會(huì)，在不知不覺(jué)中影響著人們的消費(fèi)。

二、消費(fèi)文化視閾下當(dāng)代商業(yè)建筑存在的主要問(wèn)題

1.空間設(shè)計(jì)不合理

一旦設(shè)計(jì)師對(duì)商業(yè)格式不清楚，并缺乏建筑設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，將導(dǎo)致商業(yè)建筑空間設(shè)計(jì)中的某些缺陷。此缺陷主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。 ①?gòu)纳虡I(yè)建筑的外部看，公共空間的模式相對(duì)單一，空間設(shè)計(jì)僵化，可變性差，人們?nèi)菀桩a(chǎn)生消費(fèi)疲勞。同時(shí)，商業(yè)建筑的外部環(huán)境很差，大多建在主要城市道路附近，周?chē)諝赓|(zhì)量差導(dǎo)致購(gòu)物體驗(yàn)差；缺乏配套設(shè)施，例如停車(chē)場(chǎng)數(shù)量減少和停車(chē)問(wèn)題突出，將使人們難以滿(mǎn)足他們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中的需求，并限制人們的消費(fèi)欲望。②從商業(yè)建筑內(nèi)部空間的角度看，流線是混亂的，設(shè)計(jì)思想是混亂的，缺乏指導(dǎo)。

2.主要功能不明顯

許多當(dāng)代商業(yè)建筑都注重建筑規(guī)模，可以滿(mǎn)足消費(fèi)市場(chǎng)的功能需求，但購(gòu)物空間往往缺乏主題和特征，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①商業(yè)百貨商店的過(guò)剩和商業(yè)的混亂，商業(yè)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)容易形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。 ②商業(yè)形式的布局相對(duì)單一，戰(zhàn)略思想過(guò)于統(tǒng)一；③市場(chǎng)定位不明確。因此，在項(xiàng)目規(guī)劃中，意識(shí)相對(duì)落后，難以根據(jù)消費(fèi)者的需求合理地調(diào)整和改善商業(yè)建筑。

3.低視覺(jué)美感

隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們不僅通過(guò)購(gòu)物獲得所需的商品，更注重購(gòu)物時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)和審美體驗(yàn)。然而，這并沒(méi)有引起當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的足夠重視，導(dǎo)致商業(yè)建筑視覺(jué)系統(tǒng)審美趣味的喪失。具體來(lái)說(shuō)，有以下幾點(diǎn)：首先，審美視野的缺失；其次，商業(yè)建筑仍然采用以前的模式，比較落后，不注重建筑外觀的改進(jìn)，這就導(dǎo)致商業(yè)建筑的外觀過(guò)于相似，無(wú)法滿(mǎn)足人們的審美需求。在信息媒體廣告的發(fā)展過(guò)程中，信息傳播缺乏新的理念，被排斥在商業(yè)建筑之外，商業(yè)建筑的外墻上充斥著各種各樣的無(wú)害化廣告。因此，為營(yíng)造高科技商業(yè)環(huán)境，為建筑設(shè)計(jì)提供高科技服務(wù)，需要提高建筑設(shè)計(jì)質(zhì)量。

三、消費(fèi)文化視閾下當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)研究

1.更新設(shè)計(jì)理念

基于消費(fèi)文化的角度，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人消費(fèi)特點(diǎn)的當(dāng)代商業(yè)建筑，尚屬首次我們必須先更新設(shè)計(jì)理念。通過(guò)分析消費(fèi)文化對(duì)商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的影響，發(fā)現(xiàn)審美價(jià)值，物質(zhì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值是影響最大的三個(gè)方面，其影響也發(fā)生了一些變化。因此，此處從這些方面入手，根據(jù)影響機(jī)制，預(yù)測(cè)消費(fèi)文化的發(fā)展趨勢(shì)，更新當(dāng)代商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)理念，并進(jìn)行審美預(yù)測(cè)，社會(huì)學(xué)的差異邏輯和行為心理學(xué)的情感訴求是設(shè)計(jì)理念更新的意圖方向。我們要積極把握文化多樣性，開(kāi)放化，轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢(shì)，在傳統(tǒng)意識(shí)淡薄，地域交往交替，傳播手段多樣的情況下，推動(dòng)當(dāng)代商業(yè)建筑的文化語(yǔ)境迅速向文化多元化敘事轉(zhuǎn)變，使之成為一種新的敘事方式，利用文化多元融合的疊加效應(yīng)，替代當(dāng)代商業(yè)建筑的附加值，凸顯建筑本身的邏輯差異。伴隨科學(xué)可持續(xù)發(fā)展的原則，建設(shè)具有可持續(xù)發(fā)展能力的當(dāng)代商業(yè)建筑，平衡建筑體系的正常運(yùn)行。要遵循個(gè)性化原則，打破人們固有的思維方式，設(shè)計(jì)，個(gè)性化的當(dāng)代商業(yè)建筑，突出時(shí)代特征和建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿(mǎn)足不同人群的消費(fèi)文化追求和審美追求。對(duì)建筑的整體結(jié)構(gòu)，內(nèi)部和店面進(jìn)行個(gè)性化和獨(dú)特的設(shè)計(jì)。個(gè)性化的商業(yè)建筑能有效激發(fā)人們的情感訴求，促使人們形成深刻的記憶符號(hào)。

2.價(jià)值轉(zhuǎn)向的建立

從消費(fèi)文化的角度看，除設(shè)計(jì)理念的更新，價(jià)值轉(zhuǎn)向也是當(dāng)代商業(yè)建設(shè)的重點(diǎn)。它是建筑設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要任務(wù)。價(jià)值體系是當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的根本問(wèn)題，它直接決定著商業(yè)建筑的各種價(jià)值。在消費(fèi)文化的影響下，當(dāng)代商業(yè)建筑的價(jià)值體系發(fā)生了本質(zhì)的變化。從過(guò)去的清晰到模糊，物質(zhì)價(jià)值從過(guò)去的確定，它對(duì)現(xiàn)代審美觀念與后現(xiàn)代審美生活的融合產(chǎn)生了重大影響。轉(zhuǎn)換之后，當(dāng)代商業(yè)建筑的物質(zhì)價(jià)值不再替代購(gòu)物，而是對(duì)購(gòu)買(mǎi)方式和過(guò)程的思考和體驗(yàn)。這充分體現(xiàn)了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的更好的理解，也是消費(fèi)文化引導(dǎo)下當(dāng)代商業(yè)建筑物質(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)化的必然趨勢(shì)。消費(fèi)文化的引導(dǎo)下，當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值主要體現(xiàn)在商業(yè)建筑空間的基本消費(fèi)功能，商業(yè)空間的象征意義和商業(yè)服務(wù)的定位與提煉上。

3.科學(xué)合理地劃分建筑工程與空間

現(xiàn)代商業(yè)建筑的功能和結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，是各種活動(dòng)和功能的綜合。因此，在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須注意各種功能的平衡與協(xié)調(diào)。對(duì)于具有商務(wù)，居住，辦公，娛樂(lè)和教育等多種功能的商業(yè)建筑，設(shè)計(jì)中考慮了越來(lái)越多的因素，這對(duì)設(shè)計(jì)師的整體素質(zhì)提出了更高的要求。商業(yè)建筑本身的功能組合非常復(fù)雜，有必要充分考慮各種形式使用功能的平衡與協(xié)調(diào)，諸如商業(yè)，住宅和辦公室之類(lèi)的復(fù)雜項(xiàng)目。例如，可以在建筑項(xiàng)目的低端設(shè)計(jì)商業(yè)和住宅功能，在中間設(shè)計(jì)娛樂(lè)和教育區(qū)域，而在高端設(shè)計(jì)辦公室和酒店功能。這種設(shè)計(jì)不僅可以滿(mǎn)足人們的特定需求，而且可以方便施工管線的布置。但是，在特定的設(shè)計(jì)過(guò)程中，有必要充分考慮建筑物自身的交通狀況對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的影響。在布局設(shè)計(jì)中，有必要確保項(xiàng)目的空間建設(shè)效率能夠與建設(shè)項(xiàng)目的形狀和結(jié)構(gòu)完全一致。商業(yè)和公寓部分通常布置在建筑物的低端，而辦公室和酒店則布置在高端。在建筑布局設(shè)計(jì)中，空間利用的效率還應(yīng)與建筑形式和結(jié)構(gòu)實(shí)踐相結(jié)合。

結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)文化在當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中的滲透和應(yīng)用仍然面臨許多問(wèn)題存在許多困難。例如缺乏餐飲意識(shí)，以及商業(yè)建筑設(shè)計(jì)和消費(fèi)文化之間缺乏深入的融合。通過(guò)分析當(dāng)代消費(fèi)文化的特征及其與當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的關(guān)系，相信它可以進(jìn)一步加深人們對(duì)消費(fèi)文化的理解，并在當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中起到一定的指導(dǎo)作用，從而更好地構(gòu)建符合商業(yè)需求的商業(yè)建筑。