“一帶一路”背景下陜西茶葉跨境電商發(fā)展路徑研究

段 錁，胡 丹，陳祉夷

(西安培華學(xué)院會計與金融學(xué)院，陜西 西安 710000)

0 引言

近年來，陜西省始終堅持“發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠茶、創(chuàng)新品質(zhì)紅茶”的戰(zhàn)略目標，充分利用該省有利的自然生態(tài)條件和區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成了以茶葉為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，躋身于全國茶葉大省之林。目前，全省茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2019年，從事茶產(chǎn)業(yè)工作人員多達200萬人。全省約有1 400多家的茶葉加工技術(shù)企業(yè)，最具有影響力的企業(yè)有28個。從長期發(fā)展來看，陜西茶業(yè)企業(yè)經(jīng)營方式比較傳統(tǒng)，競爭力較小且銷售渠道單一，線上銷售占比份額較低，從而使得茶葉在國際上品牌知名度不高，與其他國家的茶葉品牌相差懸殊。

陜西的茶葉園區(qū)主要位于陜南，陜南晝夜溫差較大、海拔高、富含鋅硒，以及具有無污染的自然優(yōu)勢，是生產(chǎn)有機茶、無公害茶的絕佳產(chǎn)區(qū)。目前，陜西的綠茶主要出口到馬來西亞，茯茶主要出口到美國、韓國。陜西省跨境電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，搭建了陜西和沿線國家的網(wǎng)上絲路。因此，在經(jīng)濟新形勢的不斷發(fā)展下，要與其他國家建立友好的貿(mào)易往來，加快陜西茶文化在全國及沿線國家傳播的步伐，提升陜西茶葉世界品牌地位，多方面地拓寬茶葉營銷渠道，消除沿線國家的貿(mào)易壁壘，健全相關(guān)的政策法規(guī)及監(jiān)管制度，優(yōu)化通關(guān)服務(wù)，加強跨境物流的發(fā)展，提高陜西茶產(chǎn)業(yè)的國際市場競爭力，為陜西茶葉走出國門提供新的通道。

1 陜西茶葉發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 陜西茶葉出口現(xiàn)狀

陜西種植茶葉有著悠久的歷史，是屬于我國古代8大茶區(qū)的山南茶。生產(chǎn)茶葉的地區(qū)主要集中在陜南地區(qū)的22個縣，省政府多年來對陜西南部的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，重點研究發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、擴大種植面積。近幾年來，陜西茶葉產(chǎn)值呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，總產(chǎn)量也在逐步增多。

數(shù)據(jù)報告顯示，2020年第1季度，陜西省與沿線國家的茶葉進出口貿(mào)易總額約152億元，增長速度約為38%，茶葉總產(chǎn)值較上年相比略有提升[1]。整體來看，目前陜西省的茶葉出口規(guī)模略小，國際市場上的占有率很低，但在“一帶一路”倡議的推動下，陜西省茶葉出口潛力較大，未來將逐步呈上升態(tài)勢。目前，我國出口的主要茶葉品類包括綠茶、紅茶、烏龍茶、普洱茶和花茶，其中綠茶仍是主要茶葉出口品類。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2019年1—12月，中國茶葉出口量總計約為36.7萬t，同比2018年增加0.2萬t，增長0.50%；出口額累計為20.20億美元，同比2018年增加2.42億美元，增長13.60%；其中，陜西茶葉總產(chǎn)量和產(chǎn)值分別較去年同期增長12.4%和15.5%。

2019年，陜西省茶葉種植占地約達18.8萬hm2，較2018年增長約0.8萬hm2，同比2018年提升了約4.3個百分點。近年來，形成了以綠茶為主要發(fā)展方向，茯茶、紅茶等多種類型茶葉逐步發(fā)展的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟態(tài)勢。2019年，陜西省茶葉出口主要品種有綠茶、茯茶，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中，綠茶出口量約400 t，是2018年的1.8倍，出口額約1 130萬美元，是2018年的1.8倍；茯茶出口量約3 t，是2018年的1.2倍，出口額為9.6萬美元，是2018年的4.5倍[2]。

1.2 陜西茶葉出口一帶一路沿線國家現(xiàn)狀

馬來西亞地處“21世紀海上絲綢之路”的重要樞紐位置，早在2015年，陜西茶葉就首次出口至馬來西亞。根據(jù)2019年陜西省茶葉出口數(shù)據(jù)顯示，以漢中仙毫為代表的綠茶，主要出口地是馬來西亞；而茯茶主要出口于地處絲路北線的美國、韓國等[3]。

2 一帶一路沿線國家茶葉發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 生產(chǎn)現(xiàn)狀

一帶一路沿線國家有65個，根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)，在這些國家中，目前中國、印度、肯尼亞和斯里蘭卡4個國家為主要產(chǎn)茶大國(表1)。我國目前排在“一帶一路”沿線國家的第1位，近3年產(chǎn)量增加幅度越來越大，其他國家與我國相比差距也較為懸殊。由此可知，未來我國在所有沿線國家中茶葉具有非常大的生產(chǎn)優(yōu)勢[4]。

表1 2017—2019年“一帶一路”沿線國家茶葉產(chǎn)量Tab.1 Tea production of countries along the Belt and Road in 2017—2019 單位：萬t

2.2 出口現(xiàn)狀

近年來，世界茶葉出口市場整體保持在平穩(wěn)狀態(tài)，相比于2017年的茶葉出口，2018年有較大幅度攀升，提升了3.5個百分點。后期發(fā)展中，我國茶葉對沿線國家的出口將會不斷上漲。

2018年數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，在出口量前10名的國家中，“一帶一路”沿線國家占據(jù)5個，分別是肯尼亞、中國、斯里蘭卡、印度和越南，其出口量分別為47.5萬、36.5萬、27.2萬、25.1萬和12.6萬t(表2)[5]。以上數(shù)據(jù)表明，“一帶一路”沿線國家的出口量差距較大，肯尼亞國家有較明顯的優(yōu)勢，中國緊隨其后。未來，在“一帶一路”倡議的推動下，中國將有較大的發(fā)展?jié)摿?，立足于世界茶葉出口的優(yōu)先地位。

表2 2018年“一帶一路”沿線國家茶葉出口量Tab.2 Tea exports from countries along the Belt and Road in 2018

2.3 進口現(xiàn)狀

近年來，“一帶一路”國家茶葉進口量基本穩(wěn)定在170萬t左右。2018年，世界茶葉總進口量達到173.8萬t，較2017年增長1.2%。在各主要進口國中，“一帶一路”沿線國家在世界排名前10位的茶葉進口國中占6個(表3)[6]。巴基斯坦不僅位列世界第一，且呈大幅增長趨勢，茶葉進口量19.2萬t，同比提升了9.58個百分點?？夏醽喸诎突固惯M口數(shù)量中居主要地位，占到全部進口數(shù)量的73%。

表3 2018年“一帶一路”沿線國家茶葉進口量Tab.3 Tea imports from countries along the Belt and Road in 2018

3 陜西茶產(chǎn)品跨境電商市場中存在的問題

3.1 陜西本土品牌國際市場知名度低

近年來，陜西茶葉出口量不斷增加，茶葉產(chǎn)量也逐年上升，但是茶葉品牌在國外市場上很少有影響力，在國際上的知名度不高。其中，出口的絕大部分茶葉質(zhì)量高，價值大，但本土品牌化程度低的特點，成為阻礙陜西茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升的主要因素。陜西本土品牌在知名跨境電商平臺的排名并不靠前，僅茯茶排位靠前，但銷售數(shù)量并不占優(yōu)勢。目前，陜西茶葉在省政府的支持下，產(chǎn)量和出口量正在逐步上升，茶葉質(zhì)量也明顯提高[7]。

3.2 陜西茶葉出口結(jié)構(gòu)失衡

陜西雖然不是作為生產(chǎn)茶葉的大省，但從近年的出口情況可以看出，綠茶、茯茶占主要地位，綠茶出口了59批，茯茶7批，綠茶出口量是茯茶的135倍，綠茶出口額是茯茶的118倍，陜西茶葉出口需求呈現(xiàn)規(guī)模不一、品種不一且懸殊較大。目前，在整體茶葉消費市場中，綠茶與烏龍茶占比超50%，但市場產(chǎn)量近年來逐漸下降，同時紅茶、白茶及普洱茶等其他茶葉市場份額逐漸增長。相比較國際上斯里蘭卡、印度和肯尼亞等紅茶產(chǎn)地而言，陜西能出口的紅茶市場更是少之又少。由于這些主要茶葉出口國已占領(lǐng)相對固定市場，勞動力成本、關(guān)稅相對較低等原因，導(dǎo)致國內(nèi)普通紅茶出口競爭優(yōu)勢不強，出口能力偏低。因此，調(diào)節(jié)陜西茶葉出口結(jié)構(gòu)迫在眉睫。

3.3 茶葉出口的物流及運輸問題

要實現(xiàn)跨境貿(mào)易，跨境物流對其起到了非常重要的作用，然而近幾年來，跨境物流還存在著以下問題限制陜西茶葉的對外出口。首先，跨境物流運輸?shù)臅r效較長，因跨境物流運輸?shù)某绦蜉^為繁瑣，運輸時間短則半個月，長則1個月左右[8]。而茶葉具有陳化性，若是長期與空氣接觸、日曬時間較長，會導(dǎo)致茶葉色澤灰暗、香氣減低、滋味平淡而影響茶葉的質(zhì)量。因此，很難保證茶葉在運輸過程中的質(zhì)量問題，這對陜西茶葉的出口會產(chǎn)生較大影響。另外，陜西茶葉出口商難以預(yù)測未來的經(jīng)濟發(fā)展，有可能會錯誤安排茶葉的庫存，以致茶葉產(chǎn)品無法按時賣出，使得儲存的茶葉出現(xiàn)質(zhì)量問題，因此，建立與完善由陜西茶葉產(chǎn)地直通海外倉儲的跨境物流體系是關(guān)鍵。

3.4 陜西茶葉出口國際貿(mào)易法律風(fēng)險增加

自“一帶一路”倡議實施以來，進出口貿(mào)易總量不斷攀升，國際貿(mào)易取得了驕人業(yè)績。然而，由于貿(mào)易行業(yè)所具備的特點，陜西茶葉出口商隨時面臨巨大的法律風(fēng)險，這有可能會使陜西茶葉出口商遭受直接的經(jīng)濟損失，而且大部分出口商對于國際貿(mào)易法律了解頗淺，淺嘗輒止，若某些進口國因本國經(jīng)濟發(fā)展需要，故意引起貿(mào)易爭端，提出貿(mào)易訴訟，將會使陜西茶葉出口商陷入大量貿(mào)易法律糾紛中，從而導(dǎo)致企業(yè)利益受損。且跨境電商目前也存在一系列法律問題，如買家在消費過程中會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)詐騙、賣家售賣假冒偽劣產(chǎn)品的交易行為[9]。但目前沒有相對完備的法律政策對其做出具體的規(guī)定和懲罰措施，不僅不利于陜西茶葉出口電商的良好聲譽，也會阻礙其長遠發(fā)展。

4 陜西茶葉跨境電商發(fā)展路徑

4.1 借力跨境電商平臺，開拓沿線國家市場

要促進陜西茶葉的出口，就要加強對世界各國茶葉市場的研究，挖掘主流跨境電商平臺如亞馬遜、速賣通、eBay、wish的茶葉銷售市場及銷售表現(xiàn)良好的產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)該將研究點著眼于“一帶一路”沿線國家的消費需求，以獨特的茶文化和健康品飲為推廣的主要突破口，擴大中國茶的覆蓋率和市場占有額，在互惠互利的基礎(chǔ)上實現(xiàn)共贏。跨境電商作為重要的境外營銷渠道，并且是核心競爭力的所在[10]。因此，陜西茶葉貿(mào)易公司應(yīng)該加大在跨境電商平臺上的廣告投入，借助電商平臺，把陜西茶葉宣傳出去，把海外客戶維護好，與此同時，積極參加“一帶一路”國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易博覽會，借助商會平臺，加大宣傳力度，開拓沿線國家市場。

4.2 穩(wěn)固綠茶、茯茶品牌，拓寬紅茶發(fā)展鏈

目前全球產(chǎn)茶的國家和地區(qū)居多，已達60多個，飲用人數(shù)更是數(shù)不勝數(shù)。“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的茶葉市場巨大，茶葉種類需求繁多。其中，綠茶作為我國生產(chǎn)最多、出口量最大的茶葉品種，陜西茶葉要建立多方營銷渠道，穩(wěn)固“漢中仙毫”“紫陽毛尖”和“涇陽茯茶”在國際市場上的優(yōu)勢地位，同時拓寬“富硒紅茶”“紫陽紅茶”的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品，在“一帶一路”倡議和跨境電商發(fā)展的推動下，積極推廣陜西茶葉，樹立陜西綠茶、茯茶、紅茶品牌，樹立跨境電商平臺的明星品牌，不斷提高茶葉質(zhì)量，引進先進技術(shù)，使得陜西茶葉在沿線國家中名列前茅，促進陜西特色的茶品牌出口。

4.3 合理布局海外倉，解決陜西茶葉出口難

海外倉的布局解決了許多中國傳統(tǒng)公司所涉及的跨境物流問題，如發(fā)貨時效、運輸成本、進出口清關(guān)，以及本土化方面會遇到的問題，而且隨著跨境電商的迅速發(fā)展，市場容量也趨向于擴大[11]。陜西茶葉借助“一帶一路”倡議，在沿線國家、地區(qū)的中心樞紐位置合理部署海外倉，并采用農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化儲存設(shè)備，以新鮮、就近、成本、時效為原則，由消費者國家臨近海外倉直接發(fā)貨，不僅提升茶葉發(fā)貨時效、運輸成本、加快清關(guān)，而且提升陜西茶葉在沿線國家的國際競爭力，有利于陜西茶葉的出口。

4.4 完善跨境電商法規(guī)，提升自身防范度

跨境電商行業(yè)的不斷興起，對跨境電子商務(wù)的法律制度有了更高要求，因此要完善我國跨境電商的法律制度。同時，要規(guī)整出我國跨境電商發(fā)展過程中存在的法律問題，結(jié)合實際，對如今現(xiàn)有的法律法規(guī)進行完善，從而保護消費者權(quán)益、提升陜西茶葉出口商的良好信譽，降低法律風(fēng)險[12-13]。另外，陜西茶企也要加強自身的國際法律意識，深層次了解國際法律相關(guān)知識，對內(nèi)部進行更加嚴格的管理，盡力將風(fēng)險縮減到最小范圍。

5 結(jié)束語

通過對“一帶一路”戰(zhàn)略背景下的陜西茶葉跨境電商市場發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行研究，提出了陜西茶葉跨境電商的發(fā)展路徑。通過借力跨境電商平臺，開拓“一帶一路”沿線國家市場，穩(wěn)固綠茶、茯茶品牌，創(chuàng)新紅茶，合理布局海外倉解決出口難的問題，以及完善跨境電商法律秩序，提升陜西茶葉跨境電商市場的發(fā)展。