考慮合謀行為下的短視頻平臺監(jiān)管策略演化博弈研究

王克 秦江濤

摘 要：考慮短視頻平臺與視頻內(nèi)容生產(chǎn)者合謀的情形，借助演化博弈理論構建政府部門與短視頻平臺間的動態(tài)演化模型，分析兩者在不同策略下的成本和收益，研究演化穩(wěn)定策略并使用Matlab 2021a進行數(shù)值仿真。研究結果表明，政府監(jiān)管成本、政府對平臺的罰金數(shù)目、平臺社會收益以及平臺合謀收益四個關鍵參數(shù)，對雙方演化策略產(chǎn)生主要影響，系統(tǒng)存在三種演化穩(wěn)定結果，同時在一定條件下系統(tǒng)的演化過程呈周期性特質(zhì)。研究結果可以為提升短視頻監(jiān)管質(zhì)量提供決策支持。

關鍵詞：短視頻平臺;演化博弈;政府監(jiān)管;合謀

中圖分類號：F224 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）36-0090-05

引言

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展與大數(shù)據(jù)、人工智能技術等的普及，短視頻作為一項新興事物橫空出世。其因創(chuàng)作門檻低、傳播速度快、互動性強等特點，深受各個年齡階層人們的喜愛。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模已達7.73億，是全體網(wǎng)民的85.6%。但同時，短視頻行業(yè)的快速發(fā)展卻難免伴隨著大量內(nèi)容過于低俗，抄襲現(xiàn)象頻發(fā)，血腥、暴力等違規(guī)視頻的出現(xiàn)，給用戶、市場以及社會都造成了難以磨滅的負面影響，也給政府有關監(jiān)管部門和平臺自身的監(jiān)管系統(tǒng)帶來了不小的麻煩。目前短視頻方面的法律法規(guī)尚處于起步階段，還沒有一套完整的規(guī)范和細則用于解決行業(yè)亂象所引起的監(jiān)管困境，往往是在違規(guī)視頻出現(xiàn)并產(chǎn)生惡劣影響之后進行處罰和責任認定，效率遠低于人工審核、技術審核超快的短視頻發(fā)布速度。因此，對于短視頻監(jiān)管問題的研究已成為當下業(yè)界和學界關注的熱點。

短視頻行業(yè)帶來的巨額流量不僅吸引了許多大型企業(yè)、廣告商、投資商的資本注入，更是引發(fā)了平臺之間的激烈競爭。為了在市場未完全飽和之前快速搶占市場和流量，從中分一杯羹，部分平臺開始鋌而走險對視頻內(nèi)容生產(chǎn)者選擇寬松的監(jiān)管策略，對于博人眼球的違規(guī)視頻睜一只眼閉一只眼，縱容包庇，只是為了與違規(guī)視頻的內(nèi)容生產(chǎn)者合謀賺取收益，享受分成。平臺與內(nèi)容生產(chǎn)者的合謀行為，不僅為一時之利違反法律法規(guī)，違規(guī)視頻同時也向社會、向沒有分辨能力的未成年人傳播錯誤的人生觀、世界觀和價值觀，給短視頻行業(yè)的健康發(fā)展帶來了重大不穩(wěn)定風險因素的同時，也讓短視頻的內(nèi)容監(jiān)管與平臺管理面臨挑戰(zhàn)。因而，如何對短視頻平臺合謀情況下的監(jiān)督與控制將具有重要的現(xiàn)實意義。

一、相關研究綜述

目前，學者們對短視頻監(jiān)管問題已進行相關研究。王曉紅、包圓圓、呂強通過對比國內(nèi)外主流短視頻網(wǎng)站及應用現(xiàn)狀和發(fā)展過程，對我國短視頻市場領域未來的發(fā)展進行預測性的研究。張琳在《移動短視頻發(fā)展及應用探析》中表示短視頻平臺的發(fā)展是社會整體環(huán)境和短視頻自身特點共同作用的結果。曹海濤提出網(wǎng)絡傳播的管理理念應從“監(jiān)管”走向“治理”，管理方式應從“管制”走向“治理”。蘇婷在《移動短視頻傳播失范及監(jiān)管研究》一文中，對政府和短視頻平臺監(jiān)管現(xiàn)狀做出研究，探析我國短視頻監(jiān)管問題，并從政府層面、平臺層面和用戶層面提出了對策建議。張濤分析了政府部門與網(wǎng)絡演者、網(wǎng)絡表演經(jīng)營單位間的博弈關系，探究政府處罰力度、監(jiān)管成本以及違規(guī)表演的發(fā)現(xiàn)概率對博弈模型的影響機制。

綜上所述，當前學者們的研究多從定性角度出發(fā)，對短視頻監(jiān)管的相關法律法規(guī)、用戶行為模式等方面進行了研究，卻鮮有文獻通過定量與定性相結合的方式研究分析短視頻平臺監(jiān)管過程中出現(xiàn)的違規(guī)運營的問題，且針對平臺合謀現(xiàn)象探討平臺監(jiān)管問題的相關研究則更少。本文借鑒以往學者的研究，借助演化博弈理論模型分析，研究政府與平臺之間的演化穩(wěn)定策略并進行數(shù)值仿真，以期為提升短視頻監(jiān)管質(zhì)量提供理論支持。

二、博弈模型

（一）博弈主體分析

短視頻監(jiān)管是政府部門、短視頻平臺、視頻內(nèi)容生產(chǎn)者等主體間進行利益分配的博弈活動，本文從演化博弈的角度進行分析，假定短視頻平臺與視頻內(nèi)容生產(chǎn)者間存在著合謀的行為，又由于短視頻平臺在于視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的博弈中占主導地位，所以本文主要研究的是政府部門和短視頻平臺之間的博弈關系，構建政府部門與短視頻平臺間的演化博弈模型，討論在短視頻平臺與視頻內(nèi)容生產(chǎn)者合謀的情形下，政府部門對短視頻平臺的監(jiān)管策略問題。

（二）模型假設與構建

假設1：短視頻平臺監(jiān)管的博弈主體為政府和與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者合謀的短視頻平臺，且兩者均為有限理性的。

假設2：政府的行為策略集為（嚴格監(jiān)管，寬松監(jiān)管），短視頻平臺的行為策略集為（合規(guī)運營，違規(guī)運行）。

假設3：政府嚴格監(jiān)管的概率為x，選擇寬松監(jiān)管的概率為1-x;短視頻平臺選擇合規(guī)運營的概率為y，選擇違規(guī)運營的概率為1-y。

假設4：若政府部門對短視頻平臺采取寬松監(jiān)管的策略，同時平臺選擇合規(guī)運營，平臺獲得合規(guī)運營的基本收益Ep，平臺對視頻內(nèi)容的日常監(jiān)管成本為C1，同時平臺獲得正常運行帶來的社會收益S。由此，政府部門與短視頻平臺二者收益為（0，Ep+S-C1）。

假設5：若政府部門采取寬松的監(jiān)管策略，同時平臺又違規(guī)運營，政府部門則將承受社會負面影響損失收益f（包括被違規(guī)視頻傳播過程中擾亂的社會秩序，輿論負面影響等等）。平臺違規(guī)與視頻生產(chǎn)者合謀產(chǎn)生流量變現(xiàn)收益ΔEp，平臺此時監(jiān)管成本降低為C2，平臺減少正常運營帶來的社會隱性收益U。此時，政府部門與短視頻平臺二者收益為（-f，Ep+ΔEp-C2-U）

假設6：若政府部門采取嚴格的監(jiān)管策略，同時平臺選擇合規(guī)運營，政府部門的監(jiān)管成本為Cg（包括人力物力財力制定相關法律法規(guī)以及各種審核費用支出）。此時，政府部門與短視頻平臺二者收益為（-Cg，Ep+S-C1）。

假設7：若政府部門對短視頻平臺嚴格監(jiān)管，而平臺違規(guī)運營，政府部門必將對平臺進行處罰，處以罰金m。此時，政府部門承受的社會負面影響也會下降為Δf。政府部門與短視頻平臺二者收益為（m-Δf-Cg，Ep+ΔEp-C2-U-m）。

基于以上假設，我們得到政府部門與短視頻平臺的支付矩陣如表1所示。

（三）模型求解與分析

設政府部門的期望收益值為Ex，平臺的期望收益值為Ey。本文假定政府嚴格監(jiān)管概率為x，平臺合規(guī)運營概率為y。

由情形3和情形4可知，此時政府部門對于違規(guī)平臺的罰金較低，懲罰力度較小，嚴格監(jiān)管收益較低。且平臺正常運營帶來的社會收益不及合謀所帶來的收益，于是政府趨向于寬松監(jiān)管，平臺趨向于違規(guī)運營。

情形5：若00，系統(tǒng)的演化穩(wěn)定分析如表7所示，A點、B點、C點均為鞍點，D點為不穩(wěn)定點。政府部門對于違規(guī)平臺的罰金已經(jīng)增加，且對平臺起到了一定約束作用，合謀的收益有所下降，且罰金介于監(jiān)管成本和挽回損失的社會收益之間，故政府與平臺的行為都無法趨向于一個穩(wěn)定的狀態(tài)，系統(tǒng)處于震蕩狀態(tài)。

情形6若x*>1，00，系統(tǒng)的演化穩(wěn)定分析如表8所示，A點、C點均為鞍點，D點為不穩(wěn)定點，系統(tǒng)存在唯一演化穩(wěn)定策略B（1，0）。政府的懲罰力度有所加大，但增幅不足以動搖平臺的選擇策略，仍小于平臺合謀所帶來的違規(guī)收益，因此政府趨向于嚴格監(jiān)管，平臺趨向于違規(guī)運營。

綜上所述，將不同情形下的ESS點總結如表9所示。

三、數(shù)值仿真模擬

本文對政府監(jiān)管行為和短視頻平臺合謀行為的博弈過程進行了理論分析，為探究滿足不同參數(shù)條件下政府和短視頻平臺的博弈過程，并更直觀地展現(xiàn)演化路徑，采用Matlab 2021a軟件對政府和平臺之間的演化博弈模型進行仿真分析。根據(jù)表9的結果，驗證上述博弈過程的演化穩(wěn)定策略。

下頁圖1描述了各參數(shù)滿足S+C2+U-C1-ΔEp<0，m-Δf+f-Cg<0時的系統(tǒng)演化趨勢，通過對短視頻平臺的調(diào)研以及收集到的相關數(shù)據(jù)，本文對上述模型結果進行了數(shù)字模擬，設參數(shù)取值為S=10，C1=5，C2=2，U=2，m=5，f=5，Δf=3，Cg=10，ΔEp=20并假定x和y的初始值均為0.8，兩個主體的演化趨勢圖如圖1所示。由圖1可知，當參數(shù)分別滿足以上兩個條件時該系統(tǒng)均將演化到政府選擇寬松監(jiān)管，平臺選擇違規(guī)運營。

圖2描述了各參數(shù)滿足S+C2+U-C1-ΔEp<-m，m-Δf+f-Cg>0時的系統(tǒng)演化趨勢，設參數(shù)取值為S=10，C1=5，C2=2，U=2，m=20，f=5，Δf=3，Cg=12，ΔEp=30并假定x和y的初始值為0.6和0.4，兩個主體的演化趨勢圖如圖2所示。由圖2可知，當參數(shù)分別滿足以上兩個條件時該系統(tǒng)均將演化到政府選擇嚴格監(jiān)管，平臺選擇違規(guī)運營。

圖3描述了各參數(shù)滿足S+C2+U-C1-ΔEp>0時的系統(tǒng)演化趨勢，設參數(shù)取值為S=25，C1=5，C2=2，U=2，m=5，f=5，Δf=3，Cg=10，ΔEp=15并假定x和y的初始值為0.6和0.6，兩個主體的演化趨勢圖如圖3所示。由圖3可知，當參數(shù)分別滿足以上兩個條件時該系統(tǒng)均將演化到政府選擇寬松監(jiān)管，平臺選擇合規(guī)運營。

圖4描述了各參數(shù)滿足-m<S+C2+U-C1-ΔEp<0，m-Δf+f-Cg>0時的系統(tǒng)演化趨勢，設參數(shù)取值為S=10，C1=5，C2=2，U=2，m=20，f=5，Δf=3，Cg=10，ΔEp=25并假定x和y的初始值為0.4和0.6，兩個主體的演化趨勢圖如圖4所示。結果表明，政府和平臺的行為選擇都無法趨于某一穩(wěn)定點，政府的演化策略與平臺的演化策略呈周期性變化，兩者的行為選擇是相輔相成的，整個系統(tǒng)處于周期震蕩狀態(tài)，無演化穩(wěn)定結果。

四、結論與政策建議

在短視頻平臺與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者合謀的背景下，本文利用演化博弈工具對政府監(jiān)管行為與短視頻平臺合謀行為的演化博弈過程進行了研究，理論分析了演化穩(wěn)定策略，找到了政府監(jiān)管成本、政府對平臺的罰金數(shù)目、平臺社會收益以及平臺合謀收益四個關鍵參數(shù)，分析得出不同條件下的系統(tǒng)演化穩(wěn)定策略及路徑，后將演化博弈模型進行了數(shù)值仿真實驗以對理論結果進行驗證，最終得出以下結論。

第一，系統(tǒng)的演化穩(wěn)定結果與以下幾個因素有關：平臺的監(jiān)管成本C、社會收益S、隱形收益U、合謀收益ΔEp，政府的監(jiān)管成本Cg、社會影響f、對平臺的罰金數(shù)目m。

第二，隨著政府監(jiān)管成本、政府對平臺的罰金數(shù)目、平臺社會收益以及平臺合謀收益四個關鍵參數(shù)取值的變化，系統(tǒng)呈現(xiàn)三種演化穩(wěn)定狀態(tài)（0，0），（1，0），（0，1）和一種周期震蕩狀態(tài)。

第三，系統(tǒng)不存在演化穩(wěn)定狀態(tài)（1，1），表明當平臺合規(guī)運營時，短視頻行業(yè)已經(jīng)具備了一定的規(guī)范性，隨著相關細則與法律法規(guī)的不斷完善出臺，政府部門便無須使用過多人力、物力、財力對平臺嚴格監(jiān)管，從而趨向于寬松監(jiān)管。

基于以上研究結論，為使短視頻行業(yè)向好發(fā)展，消除合謀現(xiàn)象，提出以下建議。

第一，加大政府處罰力度，降低平臺合謀收益。當平臺與視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的合謀行為被監(jiān)察到時，政府部門的選擇大多是與相關負責人約談，通知平臺刪除視頻或封停違規(guī)賬號并處以一定罰金。而現(xiàn)實中合謀所產(chǎn)生的收益遠遠超過被監(jiān)管處罰過后所帶來的損失，這便是合謀這一現(xiàn)象難以根治的主要原因。因此，政府部門可以從高額罰金，追責，健全法律法規(guī)等方面著手整治合謀這一行業(yè)亂象，若有發(fā)現(xiàn)也可通過官方媒體對違規(guī)平臺進行警告，并責令下架、整改，巨額代價將使平臺以及短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)生畏懼心理。

第二，提高平臺社會收益，完善獎勵機制。違規(guī)合謀的平臺需要受到處罰，那么對于長期選擇合規(guī)運營且信譽良好的短視頻平臺，政府部門可以在政策方面給予一定的扶持，例如減免稅收，官方賬號入住平臺增加平臺曝光率等等，都能積極引導平臺合規(guī)運營，引領行業(yè)健康發(fā)展，同時也是為日常政府部門監(jiān)管的有效執(zhí)行打下堅實基礎。

第三，創(chuàng)新監(jiān)管模式，降低政府監(jiān)管成本。監(jiān)管成本是監(jiān)管過程中的重要一環(huán)，為了降低政府部門的監(jiān)管成本，相關政府部門可以將權責明確劃分，厘清各部門職能，并利用先進的信息技術采取抽查、動態(tài)監(jiān)管等手段，提高對短視頻平臺監(jiān)管的工作效率，確保政府部門及時發(fā)揮作用。

參考文獻：

[1] ?郎璐米.基于演化博弈的短視頻平臺參與主體行為監(jiān)管機制研究[D].重慶：重慶郵電大學，2020.

[2] ?萬曉榆，趙思齊.網(wǎng)絡直播平臺監(jiān)管策略的演化博弈分析及仿真研究[J].重慶郵電大學學報：社會科學版，2021，（11）.

[3] ?王曉紅，包圓圓，呂強.移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015，（3）：7-12.

[4] ?張琳.移動短視頻發(fā)展及其應用探析[J].出版廣角，2017，（14）：66-68.

[5] ?曹海濤.從監(jiān)管到治理[D].武漢：武漢大學，2013.

[6] ?蘇婷.移動短視頻傳播失范及監(jiān)管研究[D].武漢：華中師范大學，2019.

[7] ?張濤.我國網(wǎng)絡表演直播中政府規(guī)制機制初探[J].行政與法，2017，（5）：12-21.

[8] ?葉逸群.互聯(lián)網(wǎng)平臺責任：從監(jiān)管到治理[J].財經(jīng)法學，2018，（5）：49-63.

[9] ?報告大廳.短視頻內(nèi)容引發(fā)較大爭議網(wǎng)絡監(jiān)管政策逐漸嚴格[EB/OL].中國市場情報中心，2021-04-16.

[10] ?于濤，劉長玉.政府與第三方在產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管中的演化博弈分析及仿真研究[J].中國管理科學，2016，（6）：90-96.

[11] ?劉偉，夏立秋.網(wǎng)絡借貸市場參與主體行為策略的演化博弈均衡分析——基于三方博弈的視角[J].中國管理科學，2018，（5）：169-177.