盛新婭
摘 ?要:在設(shè)計(jì)中追求簡約樸素,自然,除去繁瑣裝飾,對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行刪繁留簡,闡釋極簡設(shè)計(jì),做到節(jié)約資源。用樸素的色彩傾向加之簡單的線條組合搭配,營造出恰到好處的藝術(shù)氛圍,使產(chǎn)品直白地展現(xiàn)“自我”。無印良品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要從消費(fèi)者的角度出發(fā),以用戶體驗(yàn)為主,以人為本是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)的初衷。無印良品就是極簡主義的典型代表,在復(fù)雜化繁瑣的環(huán)境下脫穎而出,獲得消費(fèi)者和環(huán)境保護(hù)者的追捧與愛戴。
關(guān)鍵詞:極簡主義;無印良品;簡約樸素;以人為本;
無印良品的出現(xiàn)可以說是對(duì)現(xiàn)代文明高技術(shù)的一種抵抗。它不走高端定制,以大眾都可以負(fù)擔(dān)的身份出現(xiàn)在過度消費(fèi),不合理利用資源的社會(huì)中。這樣的存在無疑是提醒人們需要理性思考,倡導(dǎo)追求簡單自由的生活,無印良品強(qiáng)調(diào)以功能性為主,提出“合適就好”的理念,拒絕“品牌化”。無印良品的設(shè)計(jì)切實(shí)真正做到為人服務(wù),簡化煩瑣日常,進(jìn)而改變對(duì)待生活方式與態(tài)度,讓生活更加方便。
1.極簡主義概述
1.1極簡主義的內(nèi)涵
極簡主義(Minimalism),也被稱為“極少主義”,它是 20 世紀(jì) 60 年代西方現(xiàn)代藝術(shù)重要傾向和流派之一。極簡主義的影響非常廣泛,一開始只是在繪畫領(lǐng)域發(fā)展,慢慢的影響范圍越來越廣,涵蓋了設(shè)計(jì)圈、時(shí)尚圈、文藝圈等其他的各個(gè)領(lǐng)域,成為一種被廣泛接納的設(shè)計(jì)思潮。[1]極簡主義的代表德國建筑設(shè)計(jì)大師密斯·凡·德·羅的“l(fā)ess is more”,少即是多,在繁瑣設(shè)計(jì)的時(shí)代提供了嶄新的藝術(shù)理念。極簡主義利用簡單的符號(hào)和線條去概括產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能,樸素的線條和色彩在繁華的環(huán)境中給予消費(fèi)者巨大的視覺沖擊力,視覺上的樸素寡淡,帶來心理上的平靜安寧。
1.2極簡主義的特點(diǎn)
極簡主義在保留產(chǎn)品本身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,將多余的線條,絢麗的色彩統(tǒng)統(tǒng)拋棄,傾向于向消費(fèi)者傳遞功能特點(diǎn)。設(shè)計(jì)背后隱藏著設(shè)計(jì)師希望傳遞的生活新理念——“樸素,單純,極簡”的生活新方式。設(shè)計(jì)產(chǎn)品注重細(xì)節(jié),傳遞以人為本的理念來提升產(chǎn)品的功能和審美,用產(chǎn)品自身發(fā)言。當(dāng)今時(shí)代背景下,人們重視生活質(zhì)量和自身環(huán)境問題,綠色設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中占有重要地位。
2.無印良品中極簡主義的表現(xiàn)形式
2.1素雅色彩的使用
無印良品所設(shè)計(jì)的產(chǎn)物沒有奪人眼球的顏色,基本以白色、灰色、米色等為主,顏色干凈,純潔的印象表達(dá)出對(duì)于自然的崇尚,社會(huì)喧鬧中求得安然寧靜的態(tài)度。雖第一眼沒有強(qiáng)大的視覺沖擊,但也以一種獨(dú)特的色彩傾向和魅力吸引消費(fèi)者的目光,能讓消費(fèi)者更多的關(guān)注其產(chǎn)品本身質(zhì)量。
2.2天然材料的合理利用
無印良品本質(zhì)從保護(hù)環(huán)境,節(jié)約資源為設(shè)計(jì)目的,無論是產(chǎn)品還是包裝袋,都采用極簡設(shè)計(jì)風(fēng)格,沒有任何多余的裝飾,節(jié)省材料和人工費(fèi)用。同時(shí)堅(jiān)持“樸素本質(zhì)”的材料,大多數(shù)產(chǎn)品選用天然原料,無需漂白,以最原始的顏色呈現(xiàn),保留材質(zhì)自身的特征和韻味。在提倡綠色設(shè)計(jì)和低碳環(huán)保的當(dāng)今,極簡主義的計(jì)風(fēng)格更加順應(yīng)當(dāng)今設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展原則。[3]
2.3簡單樸素的包裝設(shè)計(jì)
田中一光說過:“在功能足以說明一切的前提下,裝飾是可以節(jié)制的?!睙o印良品在包裝設(shè)計(jì)上以樸素簡約的風(fēng)格打造自己的設(shè)計(jì)圈,產(chǎn)品以裝飾做減法為設(shè)計(jì)原則,極簡線條突出產(chǎn)品本身,包裝追求簡單大方。德國建筑師密斯·凡·德·羅的“少即是多”的理念都影響著無印良品。而無印良品的極簡主義理念并非同于密斯,密斯為極簡而極簡甚至可以忽略功能,反觀無印良品更多的是追求一種極簡哲學(xué)。
3.無印良品廣受歡迎的原因
3.1獨(dú)具匠心的視覺符號(hào)
大多數(shù)人希望追隨一種簡單平靜的生活模式,無印良品以極簡主義為特點(diǎn),提倡節(jié)約簡樸的生活方式,理性選擇的健康生活態(tài)度,樸素簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引消費(fèi)者們爭相購買。無印良品以獨(dú)居匠心的設(shè)計(jì)風(fēng)格引領(lǐng)消費(fèi)者喧鬧中追求寧靜的生活方式,產(chǎn)品包裝簡單具有質(zhì)感,在繁瑣包裝面前更具有識(shí)別性,獨(dú)特性與個(gè)性,從而讓吸引消費(fèi)者,引發(fā)想要購置的欲望。
3.2綠色設(shè)計(jì)符合時(shí)代特色
現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求量也逐年遞增,巨大的購買量背后,帶來的是數(shù)以萬計(jì)生活垃圾,這對(duì)生存環(huán)境產(chǎn)生巨大負(fù)面影響。無印良品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)就考慮到對(duì)環(huán)境的保護(hù)和合理利用資源,產(chǎn)品用料考究,在設(shè)計(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)生態(tài)意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感,設(shè)計(jì)中要著眼于未來設(shè)計(jì)而非服務(wù)于眼前的功利。做到人與自然和諧相處,激發(fā)環(huán)保意識(shí)。
4.無印良品中的極簡主義對(duì)中國設(shè)計(jì)的啟發(fā)
4.1刪繁留簡,回歸本心
無印良品并沒有脫離本質(zhì),盲目追求時(shí)尚,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中依舊選擇極簡主義為主,商品包裝設(shè)計(jì)中揚(yáng)棄繁瑣元素,還原產(chǎn)品本質(zhì),提倡簡約。設(shè)計(jì)從消費(fèi)者心理出發(fā),滿足消費(fèi)者的內(nèi)心需求并挖掘潛在需要。從環(huán)保,回歸自然的視角出發(fā),提出節(jié)約簡樸的生活方式,無印良品提供一種積極健康生活態(tài)度。簡化了復(fù)雜重復(fù)的款式,以自然、以人為本等理念推行具有極簡設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品,用設(shè)計(jì)告訴人們極簡也是個(gè)技術(shù)活。[2]
4.2以我為主,兼容并蓄
無印良品中容納了日本傳統(tǒng)文化,加入東方禪意特色,使得產(chǎn)品更具有時(shí)代性,親民性。原研哉說過:“市場(chǎng)營銷的根基就是我們腳下的”土地“對(duì)無印良品而言,這塊土地就是日本?!敝腥A文化博大精深,現(xiàn)在社會(huì)上的品牌設(shè)計(jì)層出不窮卻少了些中國的文化底蘊(yùn),無法根深蒂固,設(shè)計(jì)唯有品牌文化理念深深扎根于我們的國家傳統(tǒng)的土壤中,吸取精粹,才能常青。
結(jié)語
無印良品獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)感和“減法設(shè)計(jì)”的理念,真正做到以消費(fèi)者角度出發(fā),倡導(dǎo)一種不盲目追求奢靡生活,合適就好的生活思想,將“簡單,樸素,實(shí)用”成為品牌的代名詞。讓大眾看到了產(chǎn)品的“簡約而不簡單”的內(nèi)容,喚醒設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)的環(huán)保態(tài)度,社會(huì)責(zé)任感的設(shè)計(jì)理念和貫徹可持續(xù)發(fā)展理念。
參考文獻(xiàn):
[1]萬方.淺析無印良品極簡主義設(shè)計(jì)理念[J].普洱學(xué)院學(xué)報(bào),2020,36(03):101-102.
[2]張芷若.以人為本的極簡主義設(shè)計(jì)——以無印良品為例[J].中國民族博覽,2019(10):160-161.
[3]趙楨.分析簡約風(fēng)包裝的形式美[J].藝術(shù)品鑒,2019(30):288-289.
[4]曲業(yè)華,孫肖貝.“無印良品”的極簡設(shè)計(jì)理念[J].山海經(jīng),2019(10):23.
(新疆藝術(shù)學(xué)院)