淺談服裝色彩的情感化設(shè)計(jì)

（山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院，山西晉中 030800）

1 情感化設(shè)計(jì)

何為情感？情感首先是一種反應(yīng)，基于外界事物作用于人自身時(shí)產(chǎn)生不同的需要和期待的變化，當(dāng)需求和期望得到滿足時(shí)會(huì)產(chǎn)生開心、愉快、歡喜，反之煩惱、痛苦、厭惡。其次，情感是一種訴求，基于自身感性心理的要求而做出的不同表達(dá)，當(dāng)達(dá)到預(yù)期的心理需求是產(chǎn)生滿足、欣慰、歡樂，反之苦惱、生氣、排斥。隨著科技水平的提高，人們對(duì)美的追求的要求也逐漸提升，內(nèi)心情感要和產(chǎn)品形成良性的互動(dòng)滿足其情感需求。因此，唐納德·A·諾曼在《情感化設(shè)計(jì)》一書中強(qiáng)調(diào)了情感在設(shè)計(jì)中所處的重要地位與作用，提出“情感化設(shè)計(jì)”依托情感成分融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的思想和目的。設(shè)計(jì)要“以人為中心”，考量消費(fèi)者的心理，將情感融入設(shè)計(jì)以此與消費(fèi)者達(dá)到情感共鳴，真正打動(dòng)消費(fèi)者。這種精神的共鳴是消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)渴望得到的情感互動(dòng)，該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就達(dá)到了所謂的“情感化設(shè)計(jì)”。

諾曼從本能、行為和反思設(shè)計(jì)的三個(gè)維度，分析情感效果如何更好的融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。正如視覺沖擊會(huì)使得產(chǎn)品產(chǎn)生不一樣的效果，基于本能人對(duì)事物的外形觀察和理解會(huì)影響情感的表達(dá)，其設(shè)計(jì)的視覺感覺越契合，人們就更容易產(chǎn)生歡喜。從行為水平上來講，人們講效用重性能，伴著審美效果更好的情況下完成任務(wù)不失為一種有樂趣的體驗(yàn)，因此設(shè)計(jì)時(shí)要注意產(chǎn)品操作的美觀給予消費(fèi)者的操作體感。從反思水平看，人們不同的成長環(huán)境、文化氛圍、身份地位等因素會(huì)影響其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，不同的認(rèn)同呈現(xiàn)不同的滿意度和忠誠度，有些品牌的建立就是通過和消費(fèi)者建立了情感的共鳴，形成長期穩(wěn)定的情感關(guān)系。因此，情感化如果運(yùn)用恰當(dāng)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)往往會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

2 服裝色彩與情感化設(shè)計(jì)

歌德曾說過“一切生命都向往色彩”！尤其是服裝設(shè)計(jì)更離不開色彩的搭配。色彩是附著在服裝上的代言者，訴說著人們不同美的感覺。色彩如何表達(dá)情感？色彩心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，不同色彩搭配對(duì)人們的心理和情緒影響是有差異的。如紅、黃、橙這類明朗的顏色，能夠刺激神經(jīng)細(xì)胞從而產(chǎn)生興奮，使人們感到愉悅開心；如黑、深灰、棕這類偏暗的顏色，容易抑制大腦神經(jīng)發(fā)育，從而使人倍感無力與煩悶，會(huì)讓人心情郁悶壓抑；如綠、藍(lán)、灰這類較冷的顏色，營造一種祥和寧靜，讓人感受到清凈自在，會(huì)讓人舒服安寧。人們往往通過色彩的真實(shí)感覺而表達(dá)對(duì)生活的美和態(tài)度。色彩的冷暖變化、強(qiáng)弱對(duì)比和軟硬搭配，給人以不同的感覺，因此我們常說色彩是與心靈互動(dòng)的方式，是情感的符號(hào)。服裝色彩不同搭配，呈現(xiàn)的情感效果是不同的。暖色系搭配會(huì)有溫暖的感覺，冷色系搭配會(huì)營造涼爽的感覺。另外，色彩本身并無美丑和感情，設(shè)計(jì)師通過人們的一些聯(lián)想習(xí)慣、知識(shí)積累以及文化內(nèi)涵等賦予顏色以情感和美好。正如我們依據(jù)固有的知識(shí)積累將紅色劃分為暖色，灰色劃分為冷色，在服裝設(shè)計(jì)的時(shí)候自然會(huì)考慮到暖色系的紅色帶給人熱情溫暖的感覺。再如金色、金黃色在人們的習(xí)慣中被認(rèn)為是尊貴、貴氣的代表，因?yàn)楣糯弁跸矚g的顏色是皇家的象征色。因此，設(shè)計(jì)師在服飾設(shè)計(jì)時(shí)如果將色彩表現(xiàn)的不同情感元素與消費(fèi)者的心理感受達(dá)成共鳴，對(duì)于消費(fèi)者而言服裝產(chǎn)品本身才更加親切和美好，這也正是服裝設(shè)計(jì)者的初心和期待，通過色彩搭配真正滿足人們的情感需要，與消費(fèi)者形成更友好的互動(dòng)關(guān)系。

服裝色彩的情感表達(dá)是通過色彩搭配效果作用于人的視覺而形成一定的心理感覺，這種心理活動(dòng)同樣受到人的不同的喜好和外界環(huán)境的影響。因此，服裝設(shè)計(jì)者要理解色彩情感如何表現(xiàn)，通過配色原理調(diào)整顏色的明度、色相、純度等，再將其與款式、面料搭配組合成能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的效果，真正的讓其設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者，勾起他們的回憶，更真實(shí)的表達(dá)其情感。服裝色彩運(yùn)用是否成功在于色彩的搭配上，而服裝色彩的情感化設(shè)計(jì)又是服裝設(shè)計(jì)是否有生命和力量的關(guān)鍵。所以，服裝色彩搭配要圍繞給消費(fèi)者帶來情感上的不同呈現(xiàn)進(jìn)行巧妙的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，進(jìn)而給人們帶來愉悅排解其各方壓力，讓其喜歡通過服飾來表達(dá)情感。基于色彩的情感表達(dá)，不同的年齡、不同的受眾群體等因素會(huì)影響人們偏愛的配色不同，對(duì)同樣配色呈現(xiàn)出不同的心理感受，這都是需要在服裝色彩中要精心設(shè)計(jì)的。如受眾群體為孩童，對(duì)五彩斑斕的世界充滿好奇，情感化設(shè)計(jì)中要偏向于高純度、高明度的配色，才能滿足孩子們的性格和心理；如受眾群體為老人，對(duì)世界的理解更加沉穩(wěn)，情感化設(shè)計(jì)中更偏向中性色調(diào)和純度偏低的搭配，才能適合他們的審美和看法，給他們的身體留下更深刻的印象。

3 情感化設(shè)計(jì)在服裝色彩中的應(yīng)用

當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)精神文化生活的追求越來越高，服飾設(shè)計(jì)也要順應(yīng)潮流。服裝設(shè)計(jì)中最重要的元素是色彩，每年都會(huì)發(fā)布當(dāng)年流行色彩，所以服裝設(shè)計(jì)是基于色彩而躍動(dòng)的。試想你購買衣服的情景，第一眼是被什么吸引？一定是顏色而不是其材質(zhì)。對(duì)色彩的偏愛是其內(nèi)心情緒的展現(xiàn)，服裝色彩直接影響美感，并影響著人們情緒的選擇。因此設(shè)計(jì)師在服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要優(yōu)先考慮消費(fèi)者心理感受，關(guān)注色彩的情感表達(dá)。通過服裝色與色之間的搭配組合，不僅讓人們享受視覺上的盛宴，而且還要體現(xiàn)美元素本身的情感，使色彩搭配效果與消費(fèi)者心理達(dá)到和諧。另者，服裝色彩搭配會(huì)隨著消費(fèi)者習(xí)慣認(rèn)知、文化素養(yǎng)等展示不同的性格特征，產(chǎn)生不同的情感效果，是情感設(shè)計(jì)賦予服裝更鮮活的生命。在服裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，要運(yùn)用色彩表現(xiàn)的不同情緒規(guī)律，結(jié)合人們的情感來進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，才能更好的順應(yīng)市場(chǎng)。服裝色彩要表達(dá)情感，通過怎樣的方式做到？那就要在情感化設(shè)計(jì)上做文章。依據(jù)色彩精心構(gòu)思、巧妙搭配以呈現(xiàn)人們不同的情感表達(dá)，總結(jié)以下幾種服裝應(yīng)用中的情感化設(shè)計(jì)類型。

3.1 明快愉悅型

色彩搭配要遵循審美需求。當(dāng)今社會(huì)年輕人熱愛生活，追求時(shí)尚，喜歡走在時(shí)尚的尖端，對(duì)待生活積極向上，普遍具有朝氣蓬勃的性格特征?！耙?yàn)槟贻p，所以時(shí)尚”，基于此情感表達(dá)，任何明度、色相、和純度都可以適宜年輕群體，但設(shè)計(jì)時(shí)要注意色彩搭配，呈現(xiàn)出年輕人的心理狀態(tài)。另外，25歲左右的年輕人的服裝設(shè)計(jì)要更加凸顯其活潑開朗、求新求變、喜歡張揚(yáng)個(gè)性的心理，所以鮮純色彩搭配組合會(huì)更時(shí)尚。另外一些年輕人喜歡強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，這樣的服裝設(shè)計(jì)更能彰顯其追求極限的感受。對(duì)于絕大多數(shù)兒童和年輕人來說，鮮純色或者暖色是主流色，再著以對(duì)應(yīng)的對(duì)比色，那種天真爛漫和活潑好動(dòng)的性格可以得到很好的詮釋。有時(shí)候不難發(fā)現(xiàn)，有些老年人也喜歡穿亮麗的顏色，也表達(dá)了他們追求時(shí)尚，盡顯活力的心態(tài)。如藍(lán)色和橙色，紅色和綠色組合色，可以橙色、紅色為主配藍(lán)色、綠色，呈現(xiàn)出活力四射，活潑開朗；可以藍(lán)色、綠色為主配橙色、紅色，這樣就比較朝氣蓬勃，無憂無慮，不同性格的人會(huì)不同的搭配，以展示不一樣的自我。另外，此種鮮純色搭配不能過于復(fù)雜，否則視覺效果就會(huì)特別扎眼，所以還要注意其色彩的排序和面積，讓對(duì)比色有主有次同時(shí)運(yùn)用一些過渡色，這樣才會(huì)產(chǎn)生積極的情緒，而不是適得其反的效果。服裝設(shè)計(jì)中，純度高的色彩搭配僅能適合年輕人，不僅可以引發(fā)其興趣，而且可以突出無憂無慮、天真可愛的性格。

3.2 可愛甜美型

可愛甜美的服飾比較常見于明亮色搭配類似色，讓人視覺看到就產(chǎn)生甜蜜感。喜歡此類風(fēng)格的人們比較的天真純粹，干凈可愛，所以也比較適合兒童和年輕人。如橙色、粉色、鵝黃色等，配以白色、天藍(lán)色、米色等。橙色為主色配橘紅色，因?yàn)槌壬募兌嚷缘停偌t色屬于中低純度，較中和；或者配以白色增加透氣感；或配和黃色進(jìn)行調(diào)和，豐富了服裝色彩的層次，因?yàn)槌壬忘S色都是純度較高的，兩色顯得很溫暖。

3.3 健康舒適型

隨著社會(huì)的進(jìn)步和文明，健康舒適是當(dāng)下環(huán)保理念的體現(xiàn)。處于對(duì)于服飾是否對(duì)自己健康也成為越來越多人們考慮的因素，所以這類群體不再追求款式是否時(shí)尚，而一定要看起來很舒服很健康。因此，這種搭配不能使用純度高的顏色，禁用紅色、橙色等，容易讓人興奮而不是舒緩。服裝設(shè)計(jì)中要還原低純度的鄰近色進(jìn)行搭配，這樣的健康色讓人視覺更溫柔，最舒服的顏色為植物的綠色和大海的藍(lán)色。這類健康舒適的服飾也基本以綠色和藍(lán)色為主色。如以藍(lán)色為主的話，配以白色和淡黃色，明度反差不大同時(shí)襯托出舒適感；藍(lán)黃色的搭配也算是近似色，因此視覺上有綠沖擊，顯的比較清新而不是疲憊。這種低純度的鄰近色搭配，會(huì)讓這個(gè)色彩顯得比較協(xié)調(diào)，不是突兀的感受，更加的安靜和諧穩(wěn)重。這類服飾由于不能是緊身的著裝，透氣性一定要好，所以綠色、藍(lán)色能夠讓人不壓抑，直接接觸皮膚的話也會(huì)感覺到輕松一些，整體都會(huì)影響著裝者的心情。另外，藍(lán)色和綠色本身而言，就是比較流動(dòng)的顏色，不論是作為主色或者直接是純色都會(huì)顯示出恰當(dāng)?shù)那楦斜磉_(dá)，因此比較適合青年和中年人。

3.4 樸素溫柔型

在當(dāng)下的社會(huì)中，還有一些人青年和中年的女性是比較喜歡暖色系低純度的，這類服裝的設(shè)計(jì)比較重視的是色彩的溫柔和和溫馨，能夠體現(xiàn)出來成熟女性的大方，穩(wěn)重，干練之感。這類女性比較適合套裝或者整體性要求比較嚴(yán)格。如成熟大方的藏青色、淡紫色、米色、淺咖色等，這類選擇都屬于比較溫柔的色彩，符合青年和中年女性的年齡性格。最近比較流行的淡紫色，對(duì)于職業(yè)的年輕女士來說，不僅能夠提升其氣質(zhì)，而且在溫柔的神秘感覺中賦予一定的浪漫情懷。藏青色也是比較受歡迎的顏色，服裝設(shè)計(jì)中偏愛這個(gè)顏色為主色系，整體感覺良好，尤其是作為職業(yè)套裝出現(xiàn)的話，不僅讓人感覺溫柔大方，而且顯示出其成熟與穩(wěn)重。

4 結(jié)語

隨著大眾審美的提高和生活品質(zhì)的提升，服裝的情感表達(dá)越來越普遍。服裝色彩不同對(duì)人們的情緒影響不同，設(shè)計(jì)適合的、令消費(fèi)者滿意的服裝，體現(xiàn)人們不同情緒性格，這是服裝色彩設(shè)計(jì)中要重點(diǎn)關(guān)注的。無論是作為一種美本身而存在，還是人們對(duì)服裝美感的享受，色彩帶來的視覺沖擊總是關(guān)系服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。服裝色彩的情感化設(shè)計(jì)是服裝設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的高級(jí)互動(dòng)，借助色彩真實(shí)傳達(dá)內(nèi)心隱藏的情感。因此了解時(shí)尚、把握不同色彩搭配進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)，運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)過程中，讓人們更好的享受不同的情感，滿足人們的審美需求。