文化創(chuàng)意背景下鄭州服裝行業(yè)的發(fā)展問題及對(duì)策研究

（鄭州理工職業(yè)學(xué)院，河南鄭州 450000）

近幾年，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，文化作為綜合實(shí)力的重要指標(biāo)，讓越來越多的城市體會(huì)到文化創(chuàng)意對(duì)于城市發(fā)展的重要作用。服裝產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，文化創(chuàng)意對(duì)服裝行業(yè)的發(fā)展中起著重要作用。服裝產(chǎn)業(yè)曾是鄭州市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，尤其是女褲產(chǎn)業(yè)，是鄭州市七大支柱產(chǎn)業(yè)之一，以銀基商貿(mào)城、錦榮商貿(mào)城為聚集地的服裝商圈在全國(guó)也非常有名。

1 鄭州服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

1.1 規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少

根據(jù)鄭州晚報(bào)發(fā)布的數(shù)據(jù)看，截止2020年5月，全市有服裝企業(yè)1.5萬家，生產(chǎn)企業(yè)2900多家[1]。但是根據(jù)鄭州市統(tǒng)計(jì)年鑒統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看鄭州規(guī)模以上的企業(yè)數(shù)量還是相對(duì)較少，截止到2018年全市只有37家，占總數(shù)比例不到0.3%。可以看出鄭州地區(qū)服裝企業(yè)數(shù)量雖然較多，但大部分是以中小型企業(yè)為主；鄭州規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量少，且近幾年來呈下滑趨勢(shì)。（如圖1所示）

1.2 服裝品類不夠豐富

根據(jù)2017年河南省人民政府門戶網(wǎng)站發(fā)布的信息——“鄭州服裝企業(yè)前20強(qiáng)的服裝品牌”來看，其中8個(gè)品牌主營(yíng)女裝（其中4個(gè)以女褲為核心延伸至女裝）、2個(gè)品牌主營(yíng)男裝、2個(gè)主營(yíng)男女裝、5個(gè)品牌主營(yíng)女褲、1個(gè)品牌主營(yíng)孕婦裝（臺(tái)商獨(dú)資企業(yè)）、2個(gè)品牌以定制服裝為主。由此可以看出，鄭州服裝行業(yè)仍以女褲為中心且形成了一定的規(guī)模，但男女裝品牌較少，其他服裝品類也較單一，且品牌影響力相對(duì)較小。

1.3 創(chuàng)意服裝品牌相對(duì)較少

創(chuàng)意服裝通常是指不遵循常規(guī)，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)來吸引和打動(dòng)消費(fèi)者，從而滿足人們對(duì)心理需求的這類服裝[2]。目前，結(jié)合鄭州本土傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意服裝品牌較少，且知名度相對(duì)較低。從“鄭州服裝企業(yè)前20強(qiáng)的服裝品牌”可以看出，鄭州服裝品牌里面只有煙花燙服裝一個(gè)品牌結(jié)合了文化元素與時(shí)尚進(jìn)行融合進(jìn)行設(shè)計(jì)服裝，是一家集設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的服裝企業(yè)，其服裝產(chǎn)品帶有濃厚的文化底蘊(yùn)。

圖1 鄭州紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)單位數(shù)量

2 文化創(chuàng)意需求下鄭州服裝行業(yè)發(fā)展的具體策略

2.1 政府支持

2.1.1 完善服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

截止到2020年11月，根據(jù)河南廣播電臺(tái)的官方網(wǎng)站發(fā)布的新聞數(shù)據(jù)顯示，目前，鄭州有女褲生產(chǎn)廠家2000多家，年產(chǎn)量7億件，是中國(guó)最大的女褲產(chǎn)業(yè)基地，數(shù)量占中國(guó)女褲的50%以上。雖然全國(guó)一半女褲出自鄭州市場(chǎng)覆蓋率較高，但布料還得依靠江浙地區(qū)，如果鄭州本地增加面輔料的生產(chǎn)企業(yè)，首先對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，設(shè)計(jì)出想要的面料或者印花來說，交流更方便結(jié)果更高效，其次能夠節(jié)約面輔料成本，同時(shí)還可以增加就業(yè)機(jī)會(huì)，將會(huì)促進(jìn)鄭州服裝行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

2.1.2 建立紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是將與服裝行業(yè)各方面的相關(guān)資源整合在一起，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、展示、交流、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的區(qū)域。目前，鄭州有錦榮服裝創(chuàng)意園，位于新密市，依托“錦榮系列”紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，致力于打造中國(guó)第一、世界一流的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群。從2010年建立到2018年，該產(chǎn)業(yè)園所在鎮(zhèn)財(cái)政收入由4715萬元增加到3.38億元，社會(huì)生產(chǎn)總值由34億元增加到107億元。截至2019年11月，已有200多家服裝企業(yè)入駐園區(qū)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值80億元，帶動(dòng)就業(yè)3萬人。由此可以看出建立服裝創(chuàng)意園為服裝行業(yè)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益，及為周邊人們帶來的巨大方便，未來，園區(qū)將帶動(dòng)近千家服裝企業(yè)落戶，解決10萬人就業(yè)，納稅10億元左右，將為河南服裝產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作出巨大貢獻(xiàn)。

2.2 培養(yǎng)服裝創(chuàng)意型方面人才并留住人才

2.2.1 培養(yǎng)高校創(chuàng)意型人才

服裝企業(yè)需要不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，才能維持其發(fā)展，這就離不開創(chuàng)意型的服裝專業(yè)人才。通過高等院校來培養(yǎng)創(chuàng)意人才，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、解決創(chuàng)意人才缺乏的重要途徑。鄭州目前包括河南工程學(xué)院、中原工學(xué)院、鄭州輕工業(yè)學(xué)院等在內(nèi)的近20所高等院校，都相繼開設(shè)了與服裝相關(guān)的專業(yè)，每年向社會(huì)輸送學(xué)生幾千余名。通過訪問調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在所學(xué)專業(yè)課程中，與傳統(tǒng)文化資源相關(guān)的除中外服裝史課程外其它基本沒有，只有河南工程學(xué)院近幾年越來越重視傳統(tǒng)文化，開設(shè)服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程，并注重傳統(tǒng)文化的傳承，其他有的學(xué)校雖然有創(chuàng)意設(shè)計(jì)課，但與傳統(tǒng)文化基本不相關(guān)。

此外，鄭州市政府對(duì)引進(jìn)人才實(shí)行“智匯鄭州”人才補(bǔ)貼政策，對(duì)2017年1月1日以后畢業(yè)的大學(xué)本科及以上學(xué)歷畢業(yè)生給予補(bǔ)貼，政府可以針對(duì)服裝行業(yè)的人才進(jìn)行更具體的政策，比如可以加大力度對(duì)從事服裝行業(yè)人才的補(bǔ)貼，吸引人才并留住人才。

2.2.2 鼓勵(lì)服裝行業(yè)相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

服裝是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，高校的教師雖然有較高的學(xué)歷和理論知識(shí)的儲(chǔ)備，但是大多數(shù)沒有公司經(jīng)驗(yàn)，服裝行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)剛好可以彌補(bǔ)此不足，更好的為服裝行業(yè)輸送人才。首先，在師資方面，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大都是具有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的教師，或者是服裝企業(yè)的知名制版師或設(shè)計(jì)師；在縫紉設(shè)備方面，也擁有相當(dāng)于企業(yè)水平的先進(jìn)設(shè)備，能塑造良好的學(xué)習(xí)氛圍；在教學(xué)內(nèi)容上，要更加注重實(shí)踐，以實(shí)踐訓(xùn)練為主；在適應(yīng)人群上，針對(duì)的目標(biāo)人群較廣，初中文化水平以上即可。通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)到服裝相關(guān)知識(shí)，包括思維訓(xùn)練、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、立裁、版型結(jié)構(gòu)、CAD、樣衣制作等，把服裝從業(yè)者，培養(yǎng)成復(fù)合型人才。

2.3 做好服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)工作

2.3.1 進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)打造自主品牌

鄭州是中國(guó)八大古都之一，是五帝夏商的腹地，是中華文明的軸心。鄭州文化豐富多彩，主要包括祭祖文化、武術(shù)文化、黃河文化、戲曲文化等，為鄭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了各種資源。同時(shí)，鄭州可以利用河南省內(nèi)的文化進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括洛陽河洛文化和東周文化、開封宋文化、安陽商文化、濮陽龍文化、許昌三國(guó)文化等等，這些傳統(tǒng)文化資源都為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都提供了良好的基礎(chǔ)。可以看出，文化創(chuàng)意背景下，鄭州服裝行業(yè)的發(fā)展缺的不是文化而是創(chuàng)意。隨著現(xiàn)代人們的審美情趣和文化水平的提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，如果服裝企業(yè)仍按照之前的傳統(tǒng)模式進(jìn)行設(shè)計(jì)，將無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的心理和審美需求。因此，只有不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中，賦予產(chǎn)品地域性、民族性、創(chuàng)意性、時(shí)尚性，才能使服裝產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意型轉(zhuǎn)變，使產(chǎn)業(yè)走向品牌。

2.3.2 加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)把控

服裝產(chǎn)品是服裝品牌的基礎(chǔ)，沒有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，服裝企業(yè)不可能長(zhǎng)久發(fā)展。所以在服裝研發(fā)時(shí)，可以借鑒傳統(tǒng)染整、織造、印花等古代服飾技藝，同時(shí)引進(jìn)各種新科技與現(xiàn)代服裝生產(chǎn)技術(shù)相結(jié)合，研發(fā)出既現(xiàn)代時(shí)尚，又具有文化底蘊(yùn)的創(chuàng)意服裝；在服裝加工管理的各個(gè)環(huán)節(jié)中，如面輔料采購(gòu)、大貨生產(chǎn)、過程控制、質(zhì)量審核、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售和物流等，進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量把控。同時(shí)公司的管理者需要控制全局，協(xié)調(diào)和分配好各環(huán)節(jié)工作，營(yíng)造“品質(zhì)至上”的工作氛圍，堅(jiān)決避免為了趕進(jìn)度而忽視質(zhì)量。

2.4 做好服裝品牌銷售宣傳工作

2.4.1 利用新媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速普及與信息化技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來為我們帶來了交互式的信息傳播模式和大量的信息數(shù)據(jù)資源。根據(jù)《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2019年全年，我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到10.63萬億元，其中實(shí)物零售額達(dá)到8.52萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的20.7%。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已超過9億，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶已超過7億，占網(wǎng)民總數(shù)的78.6%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)購(gòu)已成為人們購(gòu)物習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)零售也已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γb企業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)，加大品牌線上宣傳力度，帶動(dòng)服裝銷量。

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“直播+”時(shí)代已經(jīng)到來，直播已成為一種新型的互動(dòng)交易方式，實(shí)時(shí)性很高，客戶可以通過直播更直接地了解產(chǎn)品性能和功能，主播也可以直接進(jìn)行問題答疑?！爸辈?服裝”已經(jīng)成為服裝行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，鄭州服裝行業(yè)應(yīng)該趁勢(shì)而上，加快發(fā)展網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場(chǎng)景體驗(yàn)等新零售業(yè)態(tài)，促進(jìn)線上線下深度融合。

2.4.2 建立行業(yè)資訊平臺(tái)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息化、網(wǎng)絡(luò)化已成為代名詞，通過建立信息共享平臺(tái)，例如微信群、QQ群、行業(yè)資訊平臺(tái)等。設(shè)計(jì)師可以及時(shí)了解紡織服裝面輔料相關(guān)信息、各種服裝流行趨勢(shì)、可以交流工作上遇到的問題等；服裝制版師可以進(jìn)行結(jié)構(gòu)技術(shù)交流和各種賽事的參與等；企業(yè)經(jīng)營(yíng)者可以通過平臺(tái)發(fā)布招聘信息或者了解國(guó)家政策法規(guī)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，做到快速反應(yīng)。通過建立信息共享平臺(tái)，可以為鄭州服裝行業(yè)的發(fā)展起到推波助瀾的作用。

3 結(jié)語

隨著智能媒體時(shí)代的到來，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。鄭州服裝業(yè)與一線城市乃至國(guó)外相比，差距依然明顯，服裝行業(yè)急需文化創(chuàng)意的驅(qū)動(dòng)，才能凸顯自身優(yōu)勢(shì)。文化創(chuàng)意不應(yīng)僅僅是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而應(yīng)深入并貫穿于服裝企業(yè)的方方面面，特別是在品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌推廣中，讓創(chuàng)意發(fā)揮至極致。