當(dāng)代城市老齡群體服裝消費(fèi)特點(diǎn)研究

（湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，浙江湖州 313000）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平有了較大的提高。因此，人們?cè)谙M(fèi)領(lǐng)域?qū)τ谝率匙⌒械囊笠苍诓粩嗵岣?，服裝也由“求暖”蛻變?yōu)椤扒篼悺薄?jù)報(bào)道，自上世紀(jì)90年代以來(lái)我國(guó)人口老齡化有加快的趨勢(shì)。12010年第六次人口普查結(jié)果顯示，65周歲及以上老人占人口總數(shù)的8.87%。2根據(jù)聯(lián)合國(guó)人口開(kāi)發(fā)署預(yù)測(cè)，在2050年中國(guó)將會(huì)是世界上老齡人口最多的國(guó)家。因此，重視和參與老齡事業(yè)，是政府和企業(yè)需要積極面對(duì)的重要關(guān)切。

1 老年服裝市場(chǎng)分析

1.1 問(wèn)卷發(fā)放及消費(fèi)者基本信息

本次研究的對(duì)象是50歲以上老齡人，采用書面問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷200份，共計(jì)收回問(wèn)卷197份，有效問(wèn)卷為186份，無(wú)效問(wèn)卷為11份。問(wèn)卷集中收集老齡人的基本信息及其對(duì)服裝需求，并通過(guò)分析問(wèn)卷來(lái)理解當(dāng)代不同老齡人對(duì)服裝的需求，以期幫助企業(yè)對(duì)老齡人服裝市場(chǎng)的進(jìn)行針對(duì)性開(kāi)發(fā)。

從表1我們可以了解到被調(diào)查者的基本信息：

1）接受調(diào)查的女性人數(shù)大于男性人數(shù)。女性被調(diào)查者都是退休人員，男性被調(diào)查者有部分是未退休人員，年齡分布在50歲-60歲的調(diào)查者居多。

2）在接受調(diào)查的對(duì)象中，工作崗位廣泛。從業(yè)分類中，從業(yè)人員從高到底依次為公司職員、教育/廣播電視、國(guó)家機(jī)關(guān)、餐飲/旅游/娛樂(lè)業(yè)、私營(yíng)業(yè)主/高層以及其他。

3）收入可觀且收入來(lái)源豐富。調(diào)查對(duì)象的收入來(lái)源主要包括退休養(yǎng)老金和積蓄；也有部分調(diào)查對(duì)象會(huì)接受子女的供養(yǎng)或是自己參與股票、基金等投資活動(dòng)獲得回報(bào)；還是部分調(diào)查對(duì)象有尚未退休或已退休人員有社會(huì)兼職等獲得收入；調(diào)查對(duì)象中僅有2人接受社會(huì)救濟(jì)。調(diào)查對(duì)象群體月收入模型“呈棗核型”，收入主要集中在2000-4000元。

4）調(diào)查對(duì)象群體學(xué)歷較高，可支配收入較高。在調(diào)查對(duì)象中本科及以上學(xué)歷有10人，占比為5.37%，明顯高于我國(guó)平均水平；而受教育程度越高則相對(duì)具有更大的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，3進(jìn)而對(duì)服裝的要求也會(huì)提高。

1.2 對(duì)服裝消費(fèi)的分析

表1 被調(diào)查者基本信息表（單位：人）

1.2.1 對(duì)現(xiàn)有服裝滿意度

根據(jù)調(diào)查顯示，有62%的老齡人對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有老齡服裝持不滿意態(tài)度；有27%的老齡人持較滿意態(tài)度；僅11%老齡人持滿意態(tài)度。對(duì)于現(xiàn)有老齡服飾，被老齡群體詬病的主要集中在款式老氣、色彩暗淡、材料落后與尺寸不合。

1.2.2 服裝購(gòu)買場(chǎng)所

通過(guò)分析問(wèn)卷顯示，不論何種年齡層次的調(diào)查對(duì)象，都更加偏向大型百貨商場(chǎng)中購(gòu)買服裝，其原因是認(rèn)為大型百貨商場(chǎng)中服裝質(zhì)量相對(duì)可靠，售后服務(wù)好，且具有更加友好的購(gòu)物環(huán)境。其次老齡人也較為熱衷于在個(gè)體商戶購(gòu)買服裝，并具有較高的忠誠(chéng)度，他們認(rèn)為個(gè)體商戶的服裝更具有可選性，且消費(fèi)更具人情味。也有部分老齡人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買服裝，他們認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)服裝款式新穎，價(jià)格低廉，性價(jià)比較高。僅有部分老齡人依舊選擇裁縫店定制服裝，他們認(rèn)為定制的服裝更加合體，且質(zhì)量更加可靠。

1.2.3 購(gòu)買服裝考慮因素

如下統(tǒng)計(jì)圖1所示，老齡人在購(gòu)買服裝時(shí)質(zhì)量是考慮最多的一個(gè)因素，然后依次是款式、價(jià)格、風(fēng)格、顏色和品牌?？梢?jiàn)當(dāng)代老齡人對(duì)服裝的要求除質(zhì)量和價(jià)格要求之外，他們對(duì)服裝的美觀性提出了更高的要求，這充分說(shuō)明現(xiàn)在老齡人對(duì)于著裝由“求暖”向“求麗”開(kāi)始轉(zhuǎn)變。

1.2.4 服裝色彩選擇偏好

圖1 購(gòu)買服裝考慮因素統(tǒng)計(jì)

圖3 服裝風(fēng)格偏好統(tǒng)計(jì)

圖4 服裝面料偏好統(tǒng)計(jì)

“觀其色，而知其人”，服裝色彩在某種程度上能反映出一個(gè)人的性格特征和他的社會(huì)追求及精神追求。4如圖2所示，在調(diào)查對(duì)象中38%的人表示對(duì)所有顏色都能接受；27%的人比較喜歡黑白色；20%的人更加偏愛(ài)亮色，15%的人愿意選擇灰色調(diào)。本圖充分的體現(xiàn)了老齡人的著裝色彩偏好在由單一的黑白灰色調(diào)逐漸的轉(zhuǎn)變成彩色系。在被調(diào)查者中女性更加傾向選擇亮麗的衣服，使自己看起來(lái)更顯年輕；而男性更喜歡黑白灰色彩，色彩效果更加穩(wěn)重。

1.2.5 服裝風(fēng)格選擇偏好

通過(guò)分析問(wèn)卷，如圖3所示，老齡群體在服裝風(fēng)格上更偏重簡(jiǎn)約大方與休閑舒適。這是由于這兩種風(fēng)格的服裝穿著更加舒適，便于老齡群體活動(dòng)身體；而且這類服裝尺寸寬松，對(duì)于老齡群體而言在更符合他們的體型。

也有部分調(diào)查對(duì)象表示更喜歡時(shí)尚新潮風(fēng)格的服裝，這體現(xiàn)出老齡人求新的特點(diǎn)，展示了他們的愛(ài)美之心，這也說(shuō)明了老齡人對(duì)于美好生活的追求。

1.2.6 服裝面料選擇偏好

圖4為調(diào)查對(duì)象服裝面料選擇偏好統(tǒng)計(jì)，選擇天然纖維面料的占比為43.33%，隨后是混紡織物、皮革與化學(xué)纖維，分別占比為11.67%、5%和1.67%，而其余38.33%受訪對(duì)象則對(duì)面料持無(wú)所謂態(tài)度。

天然纖維因其環(huán)保、健康的屬性得到大部分調(diào)查對(duì)象的認(rèn)可，但是也其自身性能的弊端而受到限制。因此有部分調(diào)查對(duì)象更加樂(lè)意接受混紡織物，因其在保持天然纖維的環(huán)保、健康的屬性同時(shí)，也克服了天然纖維的一些弊端，例如易褶皺、易發(fā)霉蟲(chóng)蛀等。而部分調(diào)查對(duì)象對(duì)服裝面料無(wú)特殊要求，相較而言，他們更加關(guān)心服裝的款式、色彩等其他屬性喜歡。

1.2.7 服裝功能選擇偏好

調(diào)查對(duì)象在對(duì)服裝功能做出選擇時(shí)，48%的調(diào)查對(duì)象傾向于裝飾美化功能；35%的調(diào)查對(duì)象選擇防寒保暖功能；12%的受訪者選擇透氣舒適功能；另有5%的人選擇其他功能。

這個(gè)結(jié)果顯示老齡人對(duì)于服裝的功能要求已經(jīng)開(kāi)始由基礎(chǔ)的防寒保暖功能逐漸過(guò)渡到裝飾美化功能，可見(jiàn)隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)于服裝的需求由原始的生理需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨蟆?/p>

1.2.8 老齡服裝時(shí)尚性選擇

在該選項(xiàng)下，僅有3%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為老齡服裝不需要時(shí)尚性。該類群體年齡主要分布在70歲以上，思想觀念保守，勤儉節(jié)約的觀念成為他們生活的信條，認(rèn)為服裝能夠蔽體御寒、干凈整潔即可，若著裝過(guò)于時(shí)尚會(huì)惹人笑話；20%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為衣服穿著合適就好，不知道什么是時(shí)尚，這類群體對(duì)服裝的要求不高，只要穿得好看就好，調(diào)查比例顯示男性居多；26%的人認(rèn)為端正大氣比潮流更重要，這群人退休之前或目前工作大多是單位管理高層，經(jīng)濟(jì)相對(duì)富裕，他們更加看重氣質(zhì)，認(rèn)為氣質(zhì)高于一切；另有51%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為很有必要追求時(shí)尚，該群體多為新一代的老齡群體，認(rèn)為老齡人和青年人是平等的，每個(gè)人都有追求時(shí)尚的權(quán)利，他們更加樂(lè)意追隨潮流。

2 總結(jié)

通過(guò)以上的調(diào)研和分析，目前老齡服裝市場(chǎng)存在款式樣式少、顏色過(guò)于單一等問(wèn)題?，F(xiàn)有老齡服裝已無(wú)法滿足當(dāng)代老齡群體的消費(fèi)需求。隨著人口老齡化趨勢(shì)加快，老齡群體數(shù)量在快速增長(zhǎng)，但目前相關(guān)服裝生產(chǎn)企業(yè)并沒(méi)有引起足夠的重視。若其設(shè)計(jì)生產(chǎn)的服裝仍舊以上一代老齡群體的需求為設(shè)計(jì)點(diǎn)，則必然不能滿足于當(dāng)代老齡群體的服裝消費(fèi)需求，所以相關(guān)服裝生產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)服裝時(shí)可以從服裝風(fēng)格、款式、色彩、服裝功能幾方面進(jìn)行重新考量：

2.1 在服裝風(fēng)格方面

當(dāng)代老齡群體喜歡的風(fēng)格千變?nèi)f化，他們覺(jué)得目前老齡服裝市場(chǎng)的風(fēng)格過(guò)于保守，并不能滿足于他們對(duì)服裝的需求，通過(guò)調(diào)研了解到，老齡群體中有人喜歡簡(jiǎn)約大方的，有人喜歡休閑舒適的，有人喜歡時(shí)尚新潮，有人喜歡高貴典雅，也人經(jīng)常變換風(fēng)格等。所以，作為相關(guān)企業(yè)應(yīng)該將目標(biāo)受眾更加細(xì)化，讓老齡群體在服裝風(fēng)格上有更大的選擇空間。

2.2 在服裝款式方面

應(yīng)該注重產(chǎn)品組合，強(qiáng)化老齡群體服裝系列產(chǎn)品和服務(wù)。目前年輕服裝產(chǎn)品系列已經(jīng)受到市場(chǎng)的認(rèn)可，而老齡服裝則較為欠缺，系列產(chǎn)品的組合方便老齡群體購(gòu)物，還可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。所以企業(yè)應(yīng)該重視服裝產(chǎn)品組合，促進(jìn)企業(yè)服裝銷售，帶來(lái)更多的利潤(rùn)。

2.3 在服裝顏色方面

企業(yè)應(yīng)該拋棄老齡群體不愿穿亮色的偏見(jiàn)，當(dāng)代老齡群體希望通過(guò)著讓自己顯得更加年輕。所以，在服裝配色上應(yīng)該更加大膽，可以嘗試運(yùn)用一些亮色系，比如，紅色、卡其色、寶藍(lán)色等。

2.4 在服裝功能方面

企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況設(shè)計(jì)服裝，真正滿足老齡人的需求，設(shè)計(jì)出的服裝不僅要實(shí)用性、健康性、保暖性，還要具有美化功能，擺脫老款服飾，設(shè)計(jì)出新穎服裝。同時(shí)在面料選擇上要選擇重輕便易清洗的，隨著老齡人的年齡的增長(zhǎng)，身體行動(dòng)能力將會(huì)受到限制，所以應(yīng)該運(yùn)用更多對(duì)老齡群體更加友善的材料。

老齡服裝消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展不管是從宏觀上還是微觀上都會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，老齡消費(fèi)市場(chǎng)在所有消費(fèi)者市場(chǎng)中的地位也將會(huì)越來(lái)越重要。因此，作為企業(yè)應(yīng)該重視老齡群體的發(fā)展，這不僅是企業(yè)擴(kuò)展市場(chǎng)、追求利潤(rùn)的內(nèi)在動(dòng)力，也是企業(yè)服務(wù)社會(huì)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的外在要求。