融媒體時代紅色文化傳播面臨的挑戰(zhàn)及對策探究

張麗，陳俊

（遵義醫(yī)科大學 馬克思主義學院，貴州 遵義 563000）

紅色文化是中國共產(chǎn)黨帶領中國人民在革命戰(zhàn)爭年代創(chuàng)造的，在社會主義建設和改革開放時期弘揚和發(fā)展起來的，以革命精神為核心的先進文化。[1]它既蘊含了長征精神、延安精神等革命戰(zhàn)爭年代的寶貴遺產(chǎn)，也蘊含了和平時期的抗洪搶險精神、抗震救災精神等新的時代內(nèi)涵；既具有深厚的歷史文化底蘊，又煥發(fā)出時代氣息與活力。當前，隨著網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，信息傳播呈現(xiàn)出海量化、多元化、無序化、娛樂化等特點，使人們在選擇信息時面臨更加復雜的形勢。為了有效應對這些新形勢和新情況，我國主流媒體運行機構(gòu)通過發(fā)揮“融媒體”的作用促進紅色文化傳播，從而彰顯紅色文化在價值引領方面的功能。這里的“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。所謂“融媒體傳播”，則是指整合報刊、書籍、廣播、電視、網(wǎng)絡等傳播媒介而形成的一種信息傳播模式，通過這種模式能夠發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢，形成協(xié)同創(chuàng)新態(tài)勢，從而全面提升信息傳播的效率。運用融媒體傳播紅色文化，尤其是運用其中的網(wǎng)絡平臺可以將紅色文化的內(nèi)容由文字、圖片等形式轉(zhuǎn)化為數(shù)字化符號，以立體化的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出來，使其所要展現(xiàn)的抽象的價值觀更加具體生動，從而更能激發(fā)人們的興趣。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)還實現(xiàn)了紅色文化在全球范圍的同時、同步傳播，使紅色文化傳播呈現(xiàn)出全球性特征。這樣不僅促進了紅色文化與其它文化之間共生交融，而且能夠提升紅色文化的知名度，擴大其影響力。在網(wǎng)絡信息技術全面發(fā)展的當今時代，深入研究運用融媒體傳播紅色文化的一般規(guī)律，積極應對各種挑戰(zhàn)，努力提升紅色文化的傳播效率并擴大其影響范圍，這對傳承紅色基因、講好中國故事具有重要意義。

一、融媒體時代紅色文化傳播面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術越來越成熟，網(wǎng)絡在信息傳播方面的優(yōu)勢超越了報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，從而促進了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體之間的優(yōu)勢互補、融合發(fā)展，這也說明我們開始進入“融媒體時代”。所謂“融媒體時代”，簡而言之，就是全媒體共享信息的時代。運用融媒體傳播信息的方式更加符合現(xiàn)代社會的受眾需求。在傳播媒介多元化發(fā)展的融媒體時代，紅色文化的傳播途徑、媒介都發(fā)生了較大變化，使紅色文化傳播面臨諸多挑戰(zhàn)。

1.傳統(tǒng)主流媒體的話語權受到?jīng)_擊。在傳統(tǒng)傳媒時代，由于傳統(tǒng)主流媒體受到國家相關機構(gòu)的領導，因此，其發(fā)布的信息相對容易控制，這就為傳統(tǒng)主流媒體掌握信息傳播的主動權創(chuàng)造了有利條件，傳統(tǒng)主流媒體能夠全面掌握信息傳播過程，從而使其話語權具有絕對的權威性。[2]然而，隨著融媒體時代的到來，信息傳播呈現(xiàn)出源頭多渠道、傳播去中心化、意見表達多樣性等新特征，一臺電腦、一部手機都可以作為信息生產(chǎn)源，人人都可以通過微博、微信、QQ 發(fā)布信息，人人都是傳媒主體，從而嚴重擠壓了傳統(tǒng)主流媒體的傳播空間，使其話語主導權遭到削弱，受眾面和影響范圍也受到限制，最終導致紅色文化傳播效果不佳。此外，人們越來越青睞信息流量消費，并且對信息選擇帶有功利性，一般情況下，只選擇能夠給自己帶來直接利益的信息，而不太愿意關注融合了社會主義意識的紅色文化內(nèi)容，這在一定程度上會降低人們對紅色文化的認同感，從而影響其傳播的實效性。

2.紅色文化的權威性遭到削弱。隱匿性、隨意性、快捷性和不可預見性是融媒體時代信息發(fā)布的主要特點。當前，微博、微信、網(wǎng)站等傳播平臺所呈現(xiàn)的主流輿情是健康的，網(wǎng)絡信息傳播的秩序是和諧穩(wěn)定的，但也存在一些突出問題。例如，虛假信息亂象、網(wǎng)絡侵權亂象、跟帖評論亂象、負面信息扎堆亂象等等。這些網(wǎng)絡亂象的存在，不僅使社交媒體網(wǎng)站、專業(yè)性網(wǎng)站等平臺受到?jīng)_擊，也對政府門戶網(wǎng)站產(chǎn)生擠壓效應，在一定程度上會導致紅色文化等主旋律文化面臨被邊緣化的危機。新媒體的便捷性、互動性等優(yōu)勢容易吸引廣大受眾，一些由新媒體承載的正面信息有助于推動紅色文化傳播，而消極甚至反動的信息則會混淆視聽，降低紅色文化的權威性。面對網(wǎng)絡媒體所承載的海量化信息，人們往往來不及深思熟慮就做出判斷和選擇，極容易被表象所誤導并影響行為；尤其是網(wǎng)絡上出現(xiàn)的一些低俗、虛假、腐朽的信息會極大地削弱紅色文化的價值引導作用，成為誘發(fā)不道德行為和違法犯罪行為的因素。[3]

3.紅色文化傳播內(nèi)容呈現(xiàn)庸俗化傾向。在信息傳播過程中內(nèi)容是核心要素，只有具備優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，才能開展高質(zhì)量的傳播活動。一方面，隨著融媒體時代的到來，雖然官方傳播主體已經(jīng)開始注意到將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來開展紅色文化傳播活動，但對紅色文化的時代價值挖掘不夠，也沒有從受眾心理需求出發(fā)去創(chuàng)新性地增強紅色文化的吸引力和感染力，其結(jié)果仍然無法改變官方傳播主體傳播紅色文化“曲高和寡”的現(xiàn)狀；另一方面，紅色文化內(nèi)容被庸俗化的現(xiàn)象層出不窮。目前，包括紅色旅游在內(nèi)的各種紅色文化產(chǎn)業(yè)成為革命老區(qū)新的經(jīng)濟增長點。然而，部分地區(qū)在開發(fā)利用紅色資源的過程中過度商業(yè)化，大量開發(fā)“內(nèi)容淺薄”的紅色影視作品，不僅扭曲了紅色文化的本質(zhì)內(nèi)涵，而且使紅色經(jīng)典庸俗化，嚴重降低了紅色文化在人們心目中的神圣地位。一些自媒體平臺為了追求流量，故意歪曲歷史，抹黑英雄人物，曲解英雄故事，以此來博人眼球、“取悅”受眾，這些行為違背了開發(fā)紅色經(jīng)典的初衷。

4.我國主流意識形態(tài)安全受到威脅。隨著信息化的快速發(fā)展，各種思想、觀點、思潮相互碰撞、交融，世界文化呈現(xiàn)出多元化發(fā)展格局。西方社會的資本主義思潮、資產(chǎn)階級文化也借助網(wǎng)絡新媒體更加快速高效地得到傳播，對我國的主流意識形態(tài)造成了沖擊；作為帶有社會主義意識的紅色文化，同樣面臨著多元價值文化的沖擊。此外，在“流量經(jīng)濟”帶動下，新媒體傳播憑借著匿名性、便捷性、即時互動、準確推送、門檻低等特點，造成紅色文化在傳播中產(chǎn)生了一定風險，由于傳播信息量大，傳播速度快，使得對傳播內(nèi)容的篩選不夠嚴謹，在即時互動環(huán)節(jié)把關不嚴，導致大量不健康的思想，以及宣揚玩世不恭、偏離主流價值觀的灰色文化在網(wǎng)絡平臺上迅速蔓延，在這些不良文化的沖擊下，不僅紅色文化的價值引導作用逐漸被弱化，而且使我國主流意識形態(tài)安全面臨威脅，在不良思想文化的影響下一部分意志薄弱的人很容易陷入迷茫，失去正確的選擇和價值評判標準，甚至完全分不清是非對錯。

5.受眾的家國情懷被弱化。家國情懷是一個人對國家和民族的高度認同和熱愛，是將個人理想與國家前途緊密聯(lián)系在一起的責任擔當。紅色文化能夠幫助人們深刻理解革命先輩們崇高的革命氣節(jié)和愛國主義精神，從而主動培養(yǎng)自己的家國情懷。在傳統(tǒng)媒體傳播過程中，由于政府部門掌握著信息傳播的主導權，能夠從信息生產(chǎn)的源頭進行監(jiān)控，有害信息還沒有發(fā)出便被提前剔除，從而保證了信息源頭的純潔性，整個社會傳播的是融入了主旋律文化的信息，宣揚的是愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育，這有利于培養(yǎng)人們的家國情懷。然而，在融媒體環(huán)境下，由于網(wǎng)絡新媒體在傳播信息時具有隨意性和隱匿性，這極大地增加了信息監(jiān)控難度；并且融媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡文化傳播以追求感官刺激、情感釋放、娛樂化快感為其發(fā)展動力，因而在其影響下，會導致個人主義蔓延，人們的自我意識逐漸膨脹，對愛國主義教育產(chǎn)生心理排斥，其自身的國家意識、民族意識、家國情懷也會逐漸弱化。

二、融媒體時代紅色文化傳播的主要對策

紅色文化是與社會主義核心價值體系一脈相承的先進文化。習近平總書記強調(diào)：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好?！盵4]這為融媒體時代促進紅色文化傳播提供了遵循，為增強紅色文化認同指明了方向。當前，我們應當從構(gòu)建立體化的紅色文化傳播格局、促進紅色文化相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、打造紅色文化融媒體傳播品牌、營造紅色文化融媒體傳播的良好氛圍、加強網(wǎng)絡信息監(jiān)管等方面入手，積極應對紅色文化傳播面臨的新挑戰(zhàn)，促進紅色文化傳承與發(fā)展。

1.構(gòu)建立體化的紅色文化傳播格局?？v觀我國紅色文化傳播歷程，紅色文化傳播的實質(zhì)就是持續(xù)推進紅色文化符號再生產(chǎn)，從而形成以紅色文化符號為基礎的相關文化體系。[5]在開展紅色文化傳播活動過程中，我們必須注意這樣一種現(xiàn)象，即人們更愿意接受通過媒體解讀分析、加工整理之后具有藝術美感的紅色文化內(nèi)容。這說明媒體所創(chuàng)造的文化符號環(huán)境對人們深刻理解和認同紅色文化具有重要作用。因此，要在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的基礎上，積極發(fā)揮新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢作用，努力營造豐富多彩的文化符號環(huán)境，從而構(gòu)建起立體化的紅色文化傳播格局。具體而言可以采取以下措施：一是促進傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體融合發(fā)展。廣播媒體、電視媒體等傳統(tǒng)主流媒體應當樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，主動向網(wǎng)絡化、數(shù)字化方向發(fā)展，在網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視等傳播形態(tài)中拓展發(fā)展空間。在此基礎上，不斷加快報刊、書籍、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體的融合步伐，實現(xiàn)紅色文化內(nèi)容在各種傳播平臺、各種傳播路徑上的互聯(lián)互通，全力打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、線上與線下齊發(fā)力的紅色文化傳播網(wǎng)，形成傳播合力。二是構(gòu)建紅色文化多層互動傳播的長效機制。國家主流媒體具有強大的公信力和權威性，受眾廣泛，影響力大；地方媒體具有地域特色，貼近生活，更接地氣，從而更能吸引目標受眾的注意力。因此，要加強國家主流媒體與地方媒體之間的合作交流，這樣既能夠使具有地域特色的地方紅色文化借助國家主流媒體獲得更大范圍的傳播，提升其知名度；又能夠使國家層面具有普遍意義的紅色文化內(nèi)容通過地方媒體以更加符合當?shù)亓晳T的方式傳播給當?shù)孛癖?。由此可見，只有整合不同層次的媒體資源，促進虛擬環(huán)境與現(xiàn)實生活有機結(jié)合，才能建立起立體多元的傳播體系，實現(xiàn)紅色文化符號意義的全新表達，更好地傳承和弘揚紅色文化。三是提升紅色文化傳播工作者的綜合素質(zhì)。一方面是要提升他們的思想政治素質(zhì)，增強他們傳承和弘揚紅色文化的責任感和使命感；另一方面是要對他們進行新媒體技術和業(yè)務方面的培訓，使他們熟練掌握網(wǎng)頁制作、圖片編輯、視頻剪輯等技術。

2.促進紅色文化相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。隨著網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，一些新興產(chǎn)業(yè)迅速崛起，社會化大生產(chǎn)方式使不同類型產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來越密切，這在一定程度上也反映了新媒體環(huán)境下產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢。紅色文化要獲得更好的傳播、傳承與弘揚，就必須主動適應這一趨勢，加快與信息產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，使信息產(chǎn)業(yè)成為傳播紅色文化的重要渠道。具體而言可以采取以下措施：一是促進紅色文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)有機融合。例如，可以開發(fā)融入了紅色文化元素的電子游戲，讓人們在輕松愉快的游戲娛樂中感知紅色文化的真諦，這比開辦紅色文化講座更能激發(fā)人們的興趣，獲得人們的關注和認同；還可以制作帶有紅色文化色彩的動漫，充分發(fā)揮紅色動漫的道德教化功能，讓青少年在感受紅色動漫趣味性的同時，在潛移默化中受到紅色文化的熏陶和洗禮，實現(xiàn)思想上的升華，從而堅定自己的理想信念，達到自我教育的目的。此外，還可以將紅色文化元素融入生活類、咨詢類的信息服務業(yè)之中，讓文化信息產(chǎn)業(yè)成為宣傳紅色文化的前沿陣地，這樣能夠讓紅色文化的道德教化功能滲透到信息服務業(yè)的各個領域，使紅色文化如同春雨一般滋潤人們的生活。二是促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。紅色旅游不僅是一種拉動地方經(jīng)濟增長的特殊產(chǎn)業(yè)，而且具有不可替代的德育教化功能。當前，應當及時轉(zhuǎn)變旅游業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展思路，充分運用網(wǎng)絡新媒體宣傳推介紅色旅游。實踐證明，一部好的影視作品，對旅游業(yè)的推介作用、對人們的精神世界的影響力是巨大的。例如，電影《劉三姐》，由于其巨大的藝術魅力，使桂林山水風靡全球；后來的實景演出作品《印象·劉三姐》再次讓人們對桂林山水流連忘返。[6]可見，影視與旅游相融合能夠極大地提升宣傳效果。因此，地方政府應當拍攝一些宣傳紅色旅游的影視作品，并放在各種媒體平臺上供人們欣賞，從而提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和推介效果。三是促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。紅色旅游和生態(tài)旅游都屬于文化旅游范疇，具有共同的文化特質(zhì)，并且都是具有教育功能的特色旅游產(chǎn)品。這種“紅”與“綠”相結(jié)合的多元化生態(tài)旅游模式，能夠使人們體驗到革命歷史文化和自然生態(tài)環(huán)境的雙重精神愉悅。

3.打造紅色文化融媒體傳播品牌。紅色文化只有積極適應文化多元化發(fā)展的趨勢，不斷滿足人們的多種精神需求，并形成品牌效應，才能打破傳播壁壘，獲得人們的青睞，走進人們的心里，從而影響到人們的行為。隨著融媒體時代的到來，在紅色文化傳播過程中，我們既應當強調(diào)融媒體傳播模式的技術支撐作用，增加紅色文化傳播手段的技術含量，還應當充分挖掘紅色文化的精神內(nèi)涵和時代價值，使具有特色化的紅色文化內(nèi)容通過各種媒體展示給人們，實現(xiàn)紅色文化的內(nèi)容增值，以此打造紅色文化融媒體傳播品牌。具體而言可以采取以下措施：一是提升紅色文化傳播的時代價值。任何一種文化都是時代的產(chǎn)物，同樣如此，紅色文化也展現(xiàn)出鮮明的時代特征，我們既要用紅色文化來滋養(yǎng)人們的精神世界，更要用創(chuàng)新思維賦予其時代價值。要大力挖掘紅色史料資源，以歷史事實為依據(jù)提煉紅色精神內(nèi)涵，增強紅色文化的吸引力；要促進傳統(tǒng)主流媒體與網(wǎng)絡新媒體融合發(fā)展。既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在信息采集、核實、解讀方面的優(yōu)勢作用，又要發(fā)揮網(wǎng)絡新媒體便捷、及時、高效的優(yōu)勢，針對不同用戶需求打造內(nèi)容鮮活的紅色文化“融媒產(chǎn)品”，以滿足人們的多種精神追求，從而提升紅色文化的時代價值。二是加強紅色文化傳播“微平臺”建設。應當充分發(fā)揮官方微博公眾服務平臺、官方微信公眾服務平臺在信息發(fā)布方面的權威性優(yōu)勢，在革命紀念日、傳統(tǒng)節(jié)假日、大型活動日等重要時間節(jié)點，開辟網(wǎng)上學習專欄推送紅色文化知識，引導廣大網(wǎng)民圍繞紅色文化開展學習交流活動，從而增強人們對紅色文化的認同感。在運用“微平臺”傳播紅色文化時，需要注意的是必須創(chuàng)新話語體系，用老百姓聽得懂、看得懂的語言寫作和表達方式將紅色文化呈現(xiàn)在人們面前，讓紅色文化的傳播話語體現(xiàn)出“春風化絲雨”般的親切感，從而使傳播和弘揚紅色文化成為人們的一種新的生活方式。三是依托網(wǎng)絡影視平臺提升紅色文化傳播效果。各主流媒體應當針對不同受眾需求，圍繞紅色文化主題制作一些“微電影”作品，并挑選其中的精品發(fā)布出去，讓人們感受到紅色文化的藝術魅力；各主流媒體還應當與其他群團組織的微博、微信公眾號開展合作，讓紅色“微電影”借助網(wǎng)絡社群擴大影響力；還可以將紅色“微電影”作品置于網(wǎng)絡影視試聽平臺，擴大紅色文化傳播范圍，增強傳播效果。

4.營造紅色文化融媒體傳播的良好氛圍。通常情況下，人們總是傾向于選擇能夠滿足自身需求且容易接受的新生事物，在選擇紅色文化的傳播路徑上亦是如此。這也說明人們對輕松愉悅傳播形式的接受有其心理基礎。因此，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體時代的信息傳播方式，創(chuàng)新傳播路徑，營造紅色文化融媒體傳播的良好氛圍，這才是增強傳播效果的關鍵。具體而言可以采取以下措施：一是構(gòu)建“紅色擬態(tài)環(huán)境”。“擬態(tài)環(huán)境”是指大眾傳播媒體通過對信息的選擇和加工，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所提示的環(huán)境。[7]當個體處于某種“擬態(tài)環(huán)境”中時，會對傳播媒體基于影射現(xiàn)實生活而傳遞出的信息做出必要的判斷，并在內(nèi)心深處認為這些信息就是真實世界的完全寫照。據(jù)此，當人們置身于“紅色擬態(tài)環(huán)境”時，由于受到紅色文化氛圍的熏陶，靈魂和心靈受到紅色文化的洗禮，也會自覺地用紅色文化來引導自己樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。因此，在融媒體快速發(fā)展的今天，我們必須發(fā)揮各種媒體的作用，努力打造立體化傳播體系，促進紅色文化的全媒體傳播和共享，從而構(gòu)建起“紅色擬態(tài)環(huán)境”，實現(xiàn)紅色文化的精準有效傳播。二是創(chuàng)建紅色文化數(shù)字化體驗館。當今時代，人工智能、VR 虛擬現(xiàn)實技術等前沿科技發(fā)展迅速，并且已經(jīng)運用到我們?nèi)粘Ｉ畹暮芏囝I域。這給紅色文化傳播帶來啟示，通過運用人工智能技術、VR技術創(chuàng)建紅色文化數(shù)字化體驗館，能夠突破時空限制，將紅色遺物、遺址等實物以虛擬的形式呈現(xiàn)在人們面前，使文字、聲音、圖像、動畫、視頻等融合成一個“生動活潑”的媒介傳播綜合形態(tài)，讓人們感受到融“視、聽、觸”于一體的紅色文化多維體驗。三是創(chuàng)建紅色文化網(wǎng)上虛擬展覽館?？梢詫⒘沂抗示?、革命紀念館、紅色遺址遺跡與網(wǎng)絡傳播相結(jié)合，讓傳統(tǒng)的現(xiàn)場式展覽轉(zhuǎn)化為網(wǎng)上展覽，人們通過手機或者電腦就能感知紅色文化的熏陶；此外，通過運用現(xiàn)代數(shù)字虛擬技術，實現(xiàn)三維實景的展示、宣傳與教育模式，使紅色文化在動態(tài)、活態(tài)傳承中增強感染力和實效性，讓人們對紅色文化有更為直觀的體驗，從而在內(nèi)心深處認同紅色文化。

5.加強網(wǎng)絡信息監(jiān)管。雖然遨游在網(wǎng)絡空間上的人具有隱匿性，其行為具有虛擬性，其所發(fā)布的信息也具有很大的不可確定性；但是，人們在發(fā)出信息時所使用的電腦、手機等工具卻是客觀存在的實物，并且活躍在網(wǎng)絡上的人都是被法律賦予一定權利并承擔相應義務的實實在在的主體。由此可見，一切網(wǎng)絡行為都應當受到法律的約束，紅色文化網(wǎng)絡傳播自然也要遵守相關法律法規(guī)。因此，在融媒體時代，為了更好地傳播紅色文化，必須加強網(wǎng)絡信息監(jiān)管。具體而言可以采取以下措施：一是通過網(wǎng)絡立法和監(jiān)管凈化網(wǎng)絡世界。當前，要依據(jù)我國的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》 《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理規(guī)定》 《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》等法律法規(guī)，強化網(wǎng)絡信息監(jiān)管。政府的網(wǎng)絡安全管理部門要嚴格篩查各類信息發(fā)布源頭，實時監(jiān)控信息傳播過程，營造一個風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境，為紅色文化傳播掃清障礙。二是密切關注網(wǎng)絡輿情動向，治理網(wǎng)絡亂象及負面信息。要注重加強對主流媒體的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測和應對管理，積極利用互聯(lián)網(wǎng)開展宣傳思想工作，充分發(fā)揮紅色文化的價值導向作用，有效引導網(wǎng)絡輿論，及時治理網(wǎng)絡亂象，妥善處置網(wǎng)上負面信息，營造良好的輿論環(huán)境。三是大力開發(fā)過濾和篩選網(wǎng)絡信息的核心技術。依托過濾器和防火墻對網(wǎng)絡上的虛假信息、惡意信息進行監(jiān)控，這是當前處理網(wǎng)絡不良信息的主要路徑，通過這種方式可以有效監(jiān)控發(fā)布不良信息者的上網(wǎng)情形，并將其打入黑名單。目前這樣的過濾監(jiān)控機制，對于打擊不良網(wǎng)客發(fā)揮了積極作用，有利于凈化網(wǎng)絡生態(tài)，維護網(wǎng)絡空間的社會秩序。然而，這種方法是事后處理，由于當今時代的信息發(fā)布具有快捷性、及時性、超鏈接性等特點，瞬間可以爆發(fā)很多信息，并且迅速擴散到很大范圍，影響面非常廣，這就導致這種事后處理機制容易錯過最佳時機。因此，信息服務業(yè)應當主動進行技術革新，努力提升防火墻攔截的精準度，不讓可疑信息擴散，從而為紅色文化傳播營造良好的網(wǎng)絡環(huán)境。

實現(xiàn)中華民族偉大復興的“中國夢”，離不開國家文化軟實力的提升，而要提升我國的文化軟實力，必然離不開紅色文化的作用。[8]紅色文化產(chǎn)生于革命戰(zhàn)爭年代，發(fā)展于社會主義和平建設時期，在改革開放新時期又被賦予更多符合現(xiàn)實需求、體現(xiàn)時代特點的新內(nèi)涵，無論是對現(xiàn)在還是未來都具有重大意義。隨著融媒體時代的到來，我們既要反思紅色文化發(fā)展現(xiàn)狀，也要積極思考如何讓紅色文化得到更好地傳承與弘揚。對此，應當精準施策，構(gòu)建傳播媒體多元融合、線上線下協(xié)同配合的紅色文化傳播格局，只有這樣才能讓紅色文化永葆活力，無論在當前還是在未來都能得到很好的傳承與發(fā)展。