讓黨建報(bào)道接地氣聚人氣

張玉潔

【摘? ? 要】黨建工作報(bào)道一直是各主流媒體的重要宣傳內(nèi)容。一段時(shí)間以來，由于黨建工作偏理論，突出政治性、政策性，黨建工作宣傳報(bào)道往往可讀性、趣味性不強(qiáng)。在人人都是自媒體的時(shí)代背景下，如何增強(qiáng)黨建報(bào)道吸引力，讓讀者愿意看、喜歡讀，是各主流媒體需要研究的重要課題。本文分析當(dāng)前黨建報(bào)道存在的問題和不足，從堅(jiān)持問題導(dǎo)向、講好新聞故事、聚焦身邊人身邊事、善用新媒體等角度，提出了黨建報(bào)道改進(jìn)創(chuàng)新的著力點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】黨建報(bào)道;組織工作;新媒體

進(jìn)入新時(shí)代，做好黨建工作宣傳報(bào)道，不僅是各媒體增強(qiáng)其傳播力和影響力的重要途徑，更是宣傳黨的重大方針政策、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的重要手段。近些年來，不少媒體在黨建報(bào)道創(chuàng)新方面開展了大量行之有效的探索和實(shí)踐。以《中國(guó)組織人事報(bào)》為例，該報(bào)立足組織人事領(lǐng)域行業(yè)報(bào)的定位，在黨建報(bào)道上下大力氣，創(chuàng)新思想觀念，整合資源，在理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，打造出一大批在全國(guó)范圍內(nèi)較具影響力的精品佳作。

一、堅(jiān)持問題導(dǎo)向，讓黨建報(bào)道“實(shí)”起來

黨建工作涉及政治生活的方方面面，不僅十分重要，而且與廣大黨員干部、人民群眾工作生活緊密相連、密切相關(guān)。因此，抓準(zhǔn)社會(huì)關(guān)注、干部群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題做文章，可以將黨建報(bào)道做“實(shí)”，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和關(guān)注度。

進(jìn)入新時(shí)代，黨的建設(shè)領(lǐng)域中出現(xiàn)了不少新變化、新問題、新情況。例如，在城市基層黨建領(lǐng)域，如何發(fā)揮好黨的組織優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)社區(qū)治理，滿足人民群眾生產(chǎn)生活需求;在非公企業(yè)和社會(huì)組織中，如何加強(qiáng)黨的政治領(lǐng)導(dǎo)，擴(kuò)大黨的組織覆蓋和工作覆蓋，讓黨建工作為企業(yè)更快更好發(fā)展保駕護(hù)航;在農(nóng)村基層黨建中，如何更好發(fā)揮黨的優(yōu)勢(shì)，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，讓廣袤農(nóng)村煥發(fā)勃勃生機(jī)，讓數(shù)億農(nóng)民共享小康社會(huì)成果等。各主流媒體尤其是黨報(bào)，必須樹立問題導(dǎo)向意識(shí)，俯下身子，邁出步子，深入基層一線廣大黨員干部身邊，關(guān)注中央的方針政策在基層落實(shí)過程中的“卡脖子”問題，有針對(duì)性地采寫分量重、指導(dǎo)性強(qiáng)的高質(zhì)量報(bào)道，更好地體現(xiàn)媒體價(jià)值。

堅(jiān)持問題導(dǎo)向，把黨建報(bào)道與基層一線的具體實(shí)際結(jié)合起來，是《中國(guó)組織人事報(bào)》在采編稿件中一以貫之的原則。比如，《中國(guó)組織人事報(bào)》“關(guān)注”版面，立足圍繞中心、服務(wù)大局，以破解黨建工作中的重點(diǎn)、難點(diǎn)問題為主，從微觀入手，堅(jiān)持做好深度報(bào)道，不斷提升報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)能力和輿論引導(dǎo)能力，極大增強(qiáng)了報(bào)道的實(shí)效性和指導(dǎo)性，得到了各地組織部門的普遍關(guān)注。

比如，針對(duì)一段時(shí)間以來，黨的組織生活形式單調(diào)、特色不足、缺乏內(nèi)涵等問題，“關(guān)注”版在去年推出“組織生活破解走形式”系列報(bào)道，從創(chuàng)新方式方法、規(guī)范制度、批評(píng)利器、微黨課、理論學(xué)習(xí)等方面破題，分析原因、尋找對(duì)策。在脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)入攻堅(jiān)拔寨階段之時(shí)，“關(guān)注”版聚焦深度貧困地區(qū)如何脫貧主題，推出《脫貧硬骨頭 涼山怎么“啃”》《紅河小基地走出脫貧帶頭人》《讓高原結(jié)出富裕果》《新疆阿克蘇黨建扶貧“雙推進(jìn)”》等報(bào)道;聚焦如何提升基層黨組織組織力，推出《讓基層黨建“水流到頭”》《干出支部組織力》《黨員心中有“數(shù)” 干事有勁》《云南這樣強(qiáng)支部》《黨支部標(biāo)準(zhǔn)化按圖索驥，建強(qiáng)堡壘不走樣》等報(bào)道;聚焦黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興主題，推出《黨建引領(lǐng) 鄉(xiāng)村喜見新氣象》《紅色力量撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興》《村美民富幸福來》《“楓橋經(jīng)驗(yàn)”“五大工程”來護(hù)航》等，這種運(yùn)用解剖麻雀的方法，來分析黨建工作中的重點(diǎn)、難點(diǎn)問題的報(bào)道，對(duì)各地組織部門有很強(qiáng)的借鑒意義，極大增強(qiáng)了黨建報(bào)道的新聞性、貼近性和實(shí)效性。

二、講好新聞故事，讓黨建報(bào)道“活”起來

習(xí)近平總書記在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議中指出：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！倍嗄陙恚?xí)近平總書記不但明確指出“講好故事，事半功倍”，而且多次在各種場(chǎng)合講中外聽得懂、有共鳴的好故事，不僅為新聞工作者做出了“講好中國(guó)故事第一人”的先鋒榜樣，更為各類主流媒體指出了明確的宣傳方向和行之有效的宣傳方法。如今，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，用心用情用力講好黨建故事、做好黨建報(bào)道，成為不少媒體尤其是黨媒不斷探索的方向。

黨建理論宣傳，就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，它是我們黨帶領(lǐng)全國(guó)人民共同奮斗的思想基礎(chǔ)，也是黨建報(bào)道中難度較大的領(lǐng)域。傳統(tǒng)的報(bào)道多是開設(shè)理論專欄、刊發(fā)理論文章、邀請(qǐng)學(xué)者解讀等，雖能實(shí)現(xiàn)有思想、有深度的傳播目的，但明顯缺陷是活潑不足，吸引力不夠?！吨袊?guó)組織人事報(bào)》積極探索此類內(nèi)容的宣傳報(bào)道方式，以講故事的形式，讓嚴(yán)肅生硬的理論宣傳變“活”，以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式讓黨的理論飛入尋常百姓家。

以《中國(guó)組織人事報(bào)》開設(shè)的欄目“支部故事會(huì)”為例，該欄目在《中國(guó)共產(chǎn)黨支部工作條例（試行）》公布一年后推出，要求以生動(dòng)鮮活的故事為載體，呈現(xiàn)各地在貫徹落實(shí)《條例》，推進(jìn)黨支部標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化建設(shè)中的好經(jīng)驗(yàn)和好做法。在報(bào)道體裁上，該欄目刊發(fā)的文章均采用通訊體裁，有別于一般工作類內(nèi)容的消息式寫法;在報(bào)道內(nèi)容上，將《條例》中條目式、嚴(yán)肅性的內(nèi)容，以見人、見事的方式呈現(xiàn)。由于欄目定位明確，一大批呈現(xiàn)鮮活人物和生動(dòng)故事的農(nóng)村黨支部、社區(qū)黨支部、樓宇黨支部、非公企業(yè)和國(guó)企黨支部，以及機(jī)關(guān)黨支部等各領(lǐng)域黨支部建設(shè)的稿件紛至沓來，節(jié)奏明快、輕松活潑的文風(fēng)令讀者耳目一新、印象深刻，受到中央及各地組織部門的點(diǎn)贊和歡迎。

三、聚焦身邊人身邊事，讓黨建報(bào)道“親”起來

黨建工作包含思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、制度建設(shè)等，是我們黨的重要工作之一。黨建工作包羅萬象、涉及面廣，組工干部有句順口溜“黨建是個(gè)筐，都往里面裝”。但在日常工作中，人們提到黨建工作總有些刻板印象，認(rèn)為黨建工作屬于意識(shí)形態(tài)，務(wù)虛，落不到實(shí)處，更不像征地拆遷、環(huán)境治理等業(yè)務(wù)工作一樣有“硬”指標(biāo)，可以立即見到成效。

而實(shí)際上，單純強(qiáng)調(diào)“虛”或“實(shí)”都是片面的。對(duì)于務(wù)虛和務(wù)實(shí)，習(xí)近平總書記曾指出，如果說務(wù)實(shí)是“決勝千里之外”的實(shí)踐，那么務(wù)虛則是“運(yùn)籌帷幄之中”的謀劃，兩者是并蒂之花、相輔相成，辯證統(tǒng)一于全部領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)之中。只有把“務(wù)虛”和“務(wù)實(shí)”都抓在手上，虛實(shí)結(jié)合開展基層黨建工作，才能適應(yīng)新形勢(shì)下黨建工作的需要，才能確保黨建工作扎實(shí)穩(wěn)步推進(jìn)。黨建報(bào)道也面臨著同樣的問題：如何跳出黨建報(bào)道“虛”“空”陷阱，使黨建報(bào)道接地氣、求真知、有效果？

《中國(guó)組織人事報(bào)》在這方面進(jìn)行了積極探索。在“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育期間，該報(bào)為更好貫徹落實(shí)中央加強(qiáng)黨的思想政治建設(shè)的重大部署，策劃推出“他們眼里的‘兩學(xué)一做”系列報(bào)道。為避免報(bào)道生硬、不接地氣，該組報(bào)道確立了從人物入手的思路，聚焦各行各業(yè)基層黨員群眾，讓身邊人來講述“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育帶來的變化，以人見情、緣情敘事，增加了新聞的貼近性，受到讀者好評(píng)。

習(xí)近平總書記指出：“多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求。”人物報(bào)道是黨建報(bào)道中常見的一種報(bào)道題材，目的是發(fā)揮榜樣引領(lǐng)的示范作用，弘揚(yáng)時(shí)代精神，營(yíng)造積極向上的社會(huì)氛圍。在以往的人物報(bào)道中，多是聚焦人物的典型性和先進(jìn)性，讀者讀后總感覺人物“高高在上”，離自己的距離很遠(yuǎn)。

為打破人物報(bào)道瓶頸，《中國(guó)組織人事報(bào)》以“用身邊事教育身邊人”為出發(fā)點(diǎn)，講好人物故事。比如，依托“新時(shí)代新?lián)?dāng)新作為”“新時(shí)代的奮斗者”欄目，著力講好基層黨員干部的故事;在疫情期間，集中力量做好各地基層黨組織廣大黨員在抗疫中身先士卒、踐行初心使命的報(bào)道，并推出“來自疫情防控一線的系列報(bào)道”十七期，深度挖掘抗疫一線的感人故事;及時(shí)策劃組織黨員在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮先鋒模范作用的報(bào)道等，為普通黨員群眾學(xué)先進(jìn)、做先進(jìn)提供了有效的載體，讓先進(jìn)人物“有血有肉”，可親可信可學(xué)。

除了在報(bào)道角度上更貼近身邊人之外，貼近身邊事也是增加黨建報(bào)道親和力、感染力的重要方式。近些年來，《中國(guó)組織人事報(bào)》堅(jiān)持以大黨建為引領(lǐng)，關(guān)注群眾身邊事，為黨建報(bào)道充實(shí)了內(nèi)容、拓展了視角。在平時(shí)的報(bào)道中，《中國(guó)組織人事報(bào)》立足為中國(guó)特色組織人事制度鼓與呼，將黨建報(bào)道內(nèi)容和各項(xiàng)中心工作相結(jié)合，著重挖掘在脫貧攻堅(jiān)、抗擊疫情、鄉(xiāng)村振興、改革創(chuàng)新、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)等重點(diǎn)工作、重大項(xiàng)目一線涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型和經(jīng)驗(yàn)做法;在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的歷史節(jié)點(diǎn)、建黨100周年、國(guó)慶節(jié)等，提前策劃，抓住時(shí)機(jī)宣傳報(bào)道各領(lǐng)域各行業(yè)黨建工作成就以及黨員的先進(jìn)事跡，增強(qiáng)黨建報(bào)道的豐富性。

四、善用新媒體，讓黨建報(bào)道“火”起來

隨著新興技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，當(dāng)前，新媒體發(fā)展迅猛，并已成為時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。相比之下，傳統(tǒng)媒體在宣傳國(guó)家方針政策、分析時(shí)政動(dòng)態(tài)、引導(dǎo)輿論走向等方面，還存在一定的滯后性。近些年來，不少傳統(tǒng)媒體緊跟時(shí)代發(fā)展，深入調(diào)研讀者閱讀習(xí)慣，不斷探究新媒體的技術(shù)特點(diǎn)和傳播規(guī)律，積極發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，打造黨建報(bào)道的新陣地，讓黨建報(bào)道更加貼近讀者的日常生活，真正走進(jìn)讀者心中。

新媒體傳播速度快，時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)，影響范圍廣，因此，針對(duì)黨建工作中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，新媒體可以更加及時(shí)、迅速地與讀者建立順暢的溝通渠道，加深互動(dòng)，及時(shí)對(duì)讀者進(jìn)行引導(dǎo)教育。尤其是當(dāng)重大新聞事件發(fā)生之后，更需要運(yùn)用新媒體及時(shí)發(fā)布、引導(dǎo)輿論，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立大數(shù)據(jù)庫(kù)，及時(shí)收集、處理各方面反饋信息，有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行后續(xù)宣傳報(bào)道。在去年國(guó)家扶貧日之際，《中國(guó)組織人事報(bào)》推出扶貧日特刊，并與新媒體部門提前謀劃，共同推出線上線下宣傳報(bào)道，擴(kuò)大影響力。線下紙媒推出《產(chǎn)業(yè)鋪陳小康新畫卷》《我們的生活比蜜甜》等四個(gè)版面，線上通過視頻短片、圖文結(jié)合進(jìn)行延展報(bào)道，取得了非常好的宣傳效果。當(dāng)前，不少主流媒體，如《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》等紙媒，在刊發(fā)新聞稿件的同時(shí)，還配發(fā)二維碼，鏈接視頻、背景內(nèi)容、延伸報(bào)道等，極大豐富了報(bào)道的閱讀形式，擴(kuò)大了受眾的閱讀內(nèi)容，產(chǎn)生了良好反響。

為更好運(yùn)地用新媒體推進(jìn)黨建宣傳報(bào)道，各媒體從業(yè)者需要不斷適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)融媒化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要，不僅精通新聞傳播基礎(chǔ)理論，更要熟練掌握新媒體基本應(yīng)用技能，知曉網(wǎng)絡(luò)和新媒體傳播政策、法規(guī)和規(guī)律，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，力求成為精通傳統(tǒng)媒體和新媒體策劃與傳播、信息采編、新媒體經(jīng)營(yíng)和管理等工作的復(fù)合型人才，在不斷錘煉新聞報(bào)道能力的同時(shí)，做全能型新聞工作者，更好體現(xiàn)媒體價(jià)值，增強(qiáng)傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]邵海炳.加強(qiáng)黨建報(bào)道的有效傳播途徑[J].新聞傳播，2019（08）：72-73.

[2]劉成武.電視新聞講故事之對(duì)策[J].傳媒論壇，2018（03）：2.

（作者單位：中國(guó)人事報(bào)刊社）

責(zé)編：姚少寶