《中國旅游報》全域旅游知識圖譜研究

戶文月

(江蘇海事職業(yè)技術學院 人文藝術學院，南京 211170)

全域旅游的概念形成于2013年，得到了旅游理論界、管理界和實務界的高度重視和積極響應。厲新建在旅游目的地的基礎上對全域旅游的概念及基本框架進行了探討[1]，何建民對全域旅游發(fā)展的理念與模式進行了研究[2]，楊振之研究了全域旅游的內涵及發(fā)展階段[3]，李金早圍繞全域旅游的價值和途徑兩方面進行了闡述[4]。初期的研究集中于對全域旅游概念及價值的理論探討。此后，朱世蓉提出“全域鄉(xiāng)村旅游”理念，用以推進旅游與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構融合發(fā)展[5]；劉楝子結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與全域旅游理念，探討兩者的發(fā)展模式[6]。全域旅游進入實踐探索期。2019年9月，國家文化和旅游部公布首批國家全域旅游示范區(qū)名單，全域旅游創(chuàng)建進入驗收階段，學術界也在此前后開展了對全域旅游的回顧與反思。現(xiàn)有研究形式以傳統(tǒng)的文獻綜述為主[7-8]，雖已有少數(shù)學者借助可視化軟件探究全域旅游的發(fā)展過程[9-10]，但數(shù)據(jù)來源均局限于期刊文獻，相對單一，針對報紙文獻進行梳理的探究較少。報紙文獻相較于期刊文獻具有快捷、全面、多視角、實踐性強的特點，對其進行知識圖譜分析，能彌補現(xiàn)有數(shù)據(jù)來源的不足，有助于更全面地梳理全域旅游的研究現(xiàn)狀?；诖?，本研究以《中國旅游報》為數(shù)據(jù)來源，以匯智平臺OKMS為檢索平臺，收集相關數(shù)據(jù)，利用Ucinet可視化分析軟件，繪制全域旅游知識圖譜，分析全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀、研究熱點及未來趨勢。

一、數(shù)據(jù)來源與平臺

《中國旅游報》創(chuàng)辦于1979年4月，是文化和旅游部主管的旅游行業(yè)唯一全國性專業(yè)報紙，定位于宣傳黨和國家有關旅游事業(yè)的方針政策、報道國內外旅游動態(tài)消息、介紹旅游工作經(jīng)驗、探討旅游理論問題、傳播旅游知識并指導旅游消費，內容具有多維度、多視角的特點，實踐性和借鑒性較強。截至2020年5月4日，中國知網(wǎng)可查的有關《中國旅游報》的文獻有10篇，其中學術期刊論文有5篇，或者探討《中國旅游報》對當?shù)芈糜涡蜗蟮难芯啃麄骷俺尸F(xiàn)[11-12]，或者從媒體視角研究廣告用語及廣告發(fā)展策略[13-14]?？傮w上，關于《中國旅游報》的研究還有很大的挖掘空間。

本研究以中國知網(wǎng)匯智平臺OKMS為檢索平臺。

二、數(shù)據(jù)獲取及預處理

(一)數(shù)據(jù)及分析過程

利用Python建立語言模型，抓取OKMS中《中國旅游報》的761條文獻，部分代碼如圖1所示；進行詞頻分析，部分編程代碼如圖2所示；進行共詞矩陣分析，部分編程代碼如圖3所示；將共詞矩陣分析文檔輸入到Ucinet軟件，生成可視化網(wǎng)絡圖。

(二)數(shù)據(jù)預處理

本文從“作者”“機構”“題目”和“關鍵詞”四個方面梳理全域旅游文獻?！皺C構”方面，由于寫作習慣及用語的不同，爬取的相關報道在“機構”出現(xiàn)相同機構不同用詞的情況，如“本報記者”“本報實習記者”等。因此，為提高詞頻分析的準確性，對文本進行預處理非常必要。首先，對身份詞進行替換，如將“本報記者”“本報實習記者”替換成“中國旅游報”；其次，對相同機構不同用詞的名詞進行統(tǒng)一，如將“南開大學海南全域旅游示范省建設研究課題組”“南開大學現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心課題組”統(tǒng)一成“南開大學”；最后，對頭銜名詞進行替換，如將“江西省人大常委會黨組副書記”替換為“江西省人大常委會”。

圖1 文本抓取語言模型圖(部分)

圖2 詞頻分析語言模型圖(部分)

圖3 共詞矩陣語言模型圖(部分)

三、研究結果分析

(一)作者高頻特征詞及知識圖譜分析

依據(jù)洛特卡定律和普賴斯定律，分析學科核心作者。依據(jù)洛特卡定律，梳理《中國旅游報》全域旅游有關作者發(fā)文量，匯總出表1數(shù)據(jù)。由表1可知，發(fā)文數(shù)量為1篇的作者有306位，為總人數(shù)的66.81%，與洛特卡定律規(guī)定的60.79%相差不大；且其余發(fā)文量作者人數(shù)占發(fā)文量1篇作者人數(shù)的比例均接近于洛特卡定律(見表1)。由此可得出《中國旅游報》中全域旅游作者分布較符合洛特卡定律。

表1 全域旅游研究文獻發(fā)文作者分布表

為確保分析的準確性，借助普賴斯定律作進一步驗證。高產(chǎn)作者與全部作者之間存在如下關系：

M≈0.749(Nmax)1/2

其中Nmax為最高產(chǎn)作者發(fā)文數(shù)，M為杰出科學家中最低產(chǎn)作者發(fā)文數(shù)。結合表1可知Nmax=32，將其帶入公式，得出M=4.24，即發(fā)文5篇和5篇以上的作者為高產(chǎn)作者。由表1可知，高產(chǎn)作者共計43人，發(fā)文量為401篇，占全部文獻數(shù)的52.69%，接近普賴斯定律規(guī)定值(50%)?！吨袊糜螆蟆分腥蚵糜巫髡叻植挤掀召囁苟?。

結合洛特卡定律和普賴斯定律的分析結果，可知《中國旅游報》在全域旅游領域已初步形成高產(chǎn)作者群。

為進一步研究高產(chǎn)作者間的合作關系，借助Python軟件對“作者”文本內容進行詞頻分析和共詞分析，并利用Ucinet軟件對43位高產(chǎn)作者繪制社會網(wǎng)絡圖(見圖4)，以探究在《中國旅游報》中高產(chǎn)作者在研究領域中的地位和彼此之間的合作關系。從圖4整體來看，作者網(wǎng)絡圖呈現(xiàn)出較緊湊的聚集狀態(tài)，雖然高產(chǎn)作者間合作密度與廣度并不高，但依然形成了多個作者合作群體，形成“核心-邊緣”層次結構關系，邢麗濤、李志剛、高慧、王洋、石培華和王思超6位作者在該研究的作者群中已處于核心地位。

圖4 《中國旅游報》全域旅游研究作者合作網(wǎng)絡

(二)發(fā)文機構高頻特征詞及知識圖譜分析

有關全域旅游的761篇文獻來自131家機構，通過Python軟件得到機構的詞頻表，選取頻次2次及其以上的21個機構，繪制出機構高頻特征詞分布表(見表2)。發(fā)文機構主要有四類，即企業(yè)、高校、政府部門和中國旅游報社，其中中國旅游報社為發(fā)文機構的主體，發(fā)文量占總量的21.16%。為進一步理清機構間的合作關系，繪制全域旅游發(fā)文機構間的合作分布情況及強度圖(見圖5)，從中可以看出，機構的社會網(wǎng)絡密度較低，機構之間連線簡單，網(wǎng)絡通達性較低，即機構間合作密度與廣度較低，21家發(fā)文機構中僅有12家存在合作關系，且只出現(xiàn)2個較明顯的中心機構，即中國旅游報和國家旅游局。南開大學、北京聯(lián)合大學旅游學院、北京大學、中國旅游協(xié)會休閑度假分會為次中心。綜上，機構合作網(wǎng)絡整體呈現(xiàn)出布局分散的特點，受文獻質量及研究深度的影響，機構間的合作關系在報紙類文獻中較弱，多為獨立發(fā)文。

表2 全域旅游機構高頻特征詞分布表(頻次≥2)

圖5 《中國旅游報》全域旅游研究機構合作網(wǎng)絡

(三)題目高頻特征詞及知識圖譜分析

文獻計量研究通常集中在作者、機構和關鍵詞上，對文獻題目進行分析則不多見。題目是文獻核心的體現(xiàn)，是點睛之筆。題目的優(yōu)劣會影響到讀者的閱讀選擇，在報紙類文獻中尤為凸顯。因此，對《中國旅游報》文獻題目的探討具有重要意義。

通過Python軟件對《中國旅游報》的全域旅游文獻題目進行分詞，隨后進行詞頻分析，選取高頻詞繪制成題目高詞頻匯總表(見表3)。從表3可以看出，全域旅游題目高詞頻詞性主要由動詞、形容詞和名詞組成。動詞方面，從創(chuàng)建、建設、打造、融合、推進等高頻詞可以看出，對全域旅游的關注集中于價值功能；形容詞方面，從美麗、品質、美好等高頻詞可以看出，為美好賦能傳遞出人們對全域旅游的主要期待；名詞方面，從文旅、示范區(qū)、以及各省市等高頻詞可以看出，全域旅游探討注重示范區(qū)的實踐發(fā)展，文獻的實踐性和經(jīng)驗分享功能較為突出。

為進一步探討題目間的共現(xiàn)關系，利用Ucinet軟件的Netdraw功能繪制題目共現(xiàn)圖譜(見圖6)。從圖6可以看出，全域旅游題目圖譜呈現(xiàn)出較緊湊的聚集狀態(tài)，題目高詞頻間的共現(xiàn)關系較強，且節(jié)點大小差異并不突出，說明現(xiàn)階段全域旅游文獻題目選詞用語已相對成熟和穩(wěn)定，進一步反映出全域旅游研究對象與關注內容已趨于穩(wěn)定，需要新的元素或業(yè)態(tài)的加入。

表3 《中國旅游報》全域旅游題目高詞頻匯總表(頻次≥10)

圖6 《中國旅游報》全域旅游研究題目共現(xiàn)網(wǎng)絡

(四)關鍵詞知識圖譜分析

關鍵詞是對文獻內容的高度提煉，對關鍵詞進行梳理有利于挖掘研究主題和研究熱點。通過Python軟件對關鍵詞進行詞頻分析，選取頻詞≥17的50個關鍵詞進行共現(xiàn)分析，利用Ucinet中的Netdraw工具輸出關鍵詞社會網(wǎng)絡圖譜(見圖7)?！叭颉薄熬皡^(qū)”“產(chǎn)業(yè)融合”“農(nóng)家樂”“國家旅游局”等代表的節(jié)點較大且位置居中，說明該內容處于全域旅游關注的核心位置，共現(xiàn)圖譜整體呈現(xiàn)出較緊湊的聚集狀態(tài)，形成“核心-邊緣”層次結構布局，可以看出《中國旅游報》有關全域旅游的文獻呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)性、政策性和實踐性的特點。在產(chǎn)業(yè)性上，“產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”“農(nóng)家樂”等關鍵詞處于網(wǎng)絡圖的中心位置，且節(jié)點較大，可以看出對這兩方面的關注度較高，同時在網(wǎng)絡圖中還有“主導產(chǎn)業(yè)”“支柱產(chǎn)業(yè)”以及“鄉(xiāng)村游”“自駕游”等關鍵詞；在政策性上，關鍵詞網(wǎng)絡圖中“國家旅游局”等關鍵詞處于中心位置且節(jié)點較大，同時還有“十九大”“人民政府”以及“政府工作報告”“國家戰(zhàn)略”等關鍵詞，反映出《中國旅游報》以政策性為導向的功能；在實踐性上，“創(chuàng)建單位”“重點項目”和“示范省”等關鍵詞所反映出的示范性功能，以及“招商”“招商引資”等實踐性的活動，可以看出對創(chuàng)建單位建設過程和示范效應的關注。

圖7 《中國旅游報》全域旅游研究關鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡

綜上，現(xiàn)階段全域旅游的研究呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)性、政策性和實踐性的特點，主題集中在產(chǎn)業(yè)融合方面，熱點主要為全域旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展、全域旅游的招商引資以及全域旅游示范建設成效與經(jīng)驗等。

四、研究結論與展望

(一)研究結論

在文獻作者方面，《中國旅游報》有關全域旅游的發(fā)文已形成高產(chǎn)核心作者群。在發(fā)文機構方面，企業(yè)、高校、政府部門和中國旅游報社為主要類型，其中中國旅游報社為發(fā)文機構主體，發(fā)文機構間的合作關系較弱，多為獨立單位，只形成2個較明顯的機構中心。在文獻題目方面，《中國旅游報》對全域旅游的探討注重功能價值，并具有較強的實踐性和經(jīng)驗分享性，關注對象和研究內容已趨于穩(wěn)定。在文獻關鍵詞方面，《中國旅游報》有關全域旅游的文獻呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)性、政策性和實踐性的特點，集中在產(chǎn)業(yè)融合領域，尤以全域旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展為主。文獻主題與內容同時契合《中國旅游報》的辦刊定位。

(二)研究展望

要對《中國旅游報》的文獻作進一步的研究，結合其在方針政策、工作動態(tài)、交流經(jīng)驗方面多維度、多視角的特點，彌補現(xiàn)有文獻計量以學術論文為主的單一性。同時，可在研究方法、數(shù)據(jù)來源和研究對象上進行延展。進一步利用Citespace可視化軟件，對關鍵詞進行突現(xiàn)分析，探討全域旅游發(fā)展的時間特點；對比分析期刊文獻和報紙文獻，全面梳理全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀；依據(jù)《中國旅游報》的動態(tài)性特點，可以預見全域旅游將與旅游演藝、博物館、非遺、民間文化等新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，該內容可作為后續(xù)研究的新對象。