全媒體時代主持人在網(wǎng)絡(luò)直播活動中的角色定位

李建波

摘要：當(dāng)前階段，隨著各類新興媒介不斷融合發(fā)展，全媒體時代大幕正式開啟。主持人無疑在當(dāng)前各類網(wǎng)絡(luò)直播活動中占據(jù)著主要的地位和扮演著重要角色。鑒于此，筆者在本文針對全媒體時代主持人在網(wǎng)絡(luò)直播活動中如何進(jìn)行正確的角色定位進(jìn)行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;主持人;網(wǎng)絡(luò)直播;角色定位

分類號：G222.2

引言

隨著全媒體時代的到來，越來越多的電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、視頻網(wǎng)站以及自媒體行業(yè)都開始大量制作和推廣各類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目[1]。這些節(jié)目通常都是以網(wǎng)絡(luò)直播的方式與受眾見面并且引發(fā)受眾們的強烈關(guān)注與參與。與傳統(tǒng)媒體各類節(jié)目相比而言，主持人在各種網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目過程中的角色定位已經(jīng)逐漸產(chǎn)生了新的變化。主持人不僅要主持好網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，還需要在線上線下與觀眾進(jìn)行積極互動交流，并且及時的傳遞相關(guān)商品以及各類產(chǎn)品的產(chǎn)地、特點、價格、訂購?fù)緩胶头绞降刃畔ⅰ?/p>

一、解析全媒體時代主持人在網(wǎng)絡(luò)直播常見的問題

（一）內(nèi)容創(chuàng)作與受眾群體需求不相符

全媒體時代，受眾們獲取各類信息資源與新聞內(nèi)容的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化[2]。當(dāng)前只要擁有一部智能手機，任何人都能成為信息的制造者和傳播者。然而在這種大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播的悄然興起雖然為媒體發(fā)展指引了一條全新道路和全新方向，與此同時也出現(xiàn)了一定的問題和弊端。比如說，當(dāng)前許多網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容較為缺少文化性和藝術(shù)性，并且有些低俗。無法從受眾群體的需求角度出發(fā)，與受眾社會背景、興趣愛好以及經(jīng)濟水平等無法契合、匹配。而作為網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的主持人，其自身的一舉一動和主持的節(jié)目都與受眾的心理需求和不同口味緊密相連，一旦節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作上存在問題和不具備一定深刻內(nèi)涵與觀賞性，其主播效果和受眾度必然會差強人意。

（二）網(wǎng)絡(luò)主播缺乏較強的專業(yè)素養(yǎng)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+時代”的全面開啟，眾多網(wǎng)絡(luò)主持人，也就是當(dāng)前人們所常說的“網(wǎng)絡(luò)主播”如雨后春筍般大量出現(xiàn)，并且占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)各類短視頻節(jié)目以及直播類節(jié)目的大半個市場。這些網(wǎng)絡(luò)主播為了全面迎合客戶以及受眾們的不同需求，進(jìn)而提高自身節(jié)目關(guān)注度和影響力，增強熱度與輿論度，往往在節(jié)目制作過程中過于重視節(jié)目效果與噱頭，導(dǎo)致一些無趣、低俗甚至是嘩眾取寵的主持風(fēng)格大行其道。雖然受眾們能夠得到一定的精神刺激以及新鮮感，但熱度過去，受眾們還是會理性戰(zhàn)勝感性，對相關(guān)節(jié)目產(chǎn)生一定的厭倦感和疲憊度。這類網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目倘若不進(jìn)行全面的創(chuàng)新與升級，網(wǎng)絡(luò)主播不對自身專業(yè)素養(yǎng)和主播角色進(jìn)行提升和重新定位，必然會被媒體市場最終淘汰。

二、全媒體時代主持人如何在網(wǎng)絡(luò)直播活動中進(jìn)行正確的角色定位

（一）主持人應(yīng)積極參與網(wǎng)絡(luò)直播活動前期策劃工作

全媒體時代，主持人想要在各類網(wǎng)絡(luò)直播活動中做好明確的角色定位，必須要首先對所參與的網(wǎng)絡(luò)直播活動前期各項策略做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。一名經(jīng)驗豐富且能夠具有一定影響力的主持人必須要能夠主動融入到直播活動工作團隊之中，并且提前做好直播前的各項準(zhǔn)備。比如說準(zhǔn)備好直播活動的第一手資料、聯(lián)系好直播活動的具體時間和準(zhǔn)確地點、做好交通后勤等各項保障。與此同時，還需要提前了解自己在直播活動中的搭檔具體情況以及主持風(fēng)格，做好提前溝通。在網(wǎng)絡(luò)直播正式開始前，主持人還需要詳細(xì)列出整個直播的各個環(huán)節(jié)具體步驟和基本綱要，并且選擇適合自身的主播語言風(fēng)格，用何種語言去對本次網(wǎng)絡(luò)直播活動進(jìn)行表達(dá)。比如說歡快、幽默、抒情、平緩等等，盡可能做出最充分的準(zhǔn)備，確保在網(wǎng)絡(luò)直播過程中出現(xiàn)停頓、卡殼，或者是言語表述不清楚、語無倫次等現(xiàn)象。

（二）主持人在網(wǎng)絡(luò)直播活動中必須注重自我形象

客觀而言，全媒體時代背景下，各類網(wǎng)絡(luò)直播活動的舉辦地點較為廣泛且多元化?？赡茉谑覂?nèi)、可能在商場、可能在工廠也可能在戶外。然而無論網(wǎng)絡(luò)直播活動地點設(shè)定在哪里，作為一名優(yōu)秀的主持人都應(yīng)當(dāng)結(jié)合直播內(nèi)容、直播環(huán)境和直播地點對自身形象進(jìn)行相應(yīng)的完善和改造。每個人都具備與眾不同的自我外觀，比如身高、體型、發(fā)型、臉型，加上自己的著裝風(fēng)格以及攜帶物品的使用等等，都會存在不同之處。對于一名優(yōu)秀主持人而言，在哪一種直播場合進(jìn)行哪一種著裝以及形象設(shè)計能夠迅速拉近與受眾和用戶們的距離，產(chǎn)生親切感或者“接地氣”，無疑是主持人在網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目過程中必須要重視的一個環(huán)節(jié)。舉例說明，倘若一名女性主持人在田間地頭進(jìn)行扶貧類活動的網(wǎng)絡(luò)直播，其如果畫濃厚妝容，穿著裙裝以及高跟鞋，必然會給人一種“十指不沾泥”的形象，進(jìn)而讓直播畫面感以及直播效果產(chǎn)生一定反差。倘若女主持人素顏出境、并且穿著勞動套裝進(jìn)行直播活動的主持，必然會顯得更“接地氣”，獲得受眾們的一致認(rèn)可與好評。

（三）主持人應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)直播活動中加強與受眾交流

除了上述兩大正確定位方式之外，新時期在各類網(wǎng)絡(luò)直播活動過程中，一名優(yōu)秀的主持人還必須要能夠借助自身節(jié)目以及活動加強與受眾的交流與互通。網(wǎng)絡(luò)的傳播力與影響力之大不言而喻，倘若主持人能夠在各類公益事業(yè)以及救災(zāi)濟困中進(jìn)行感情充沛、正氣十足的直播與主持，引發(fā)受眾們進(jìn)行積極的捐款捐物獻(xiàn)愛心，必然會帶動一股良好社會風(fēng)氣，并且展現(xiàn)出媒體人自身的媒體素養(yǎng)和職業(yè)操守，讓受眾們感受到直播活動給全社會帶來的愛心與關(guān)心。

結(jié)束語

綜上所述，全媒體時代，主持人在網(wǎng)絡(luò)直播活動中的正確角色定位之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。主持人在直播活動實踐過程中必須要不斷探索、不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新，力爭尋找到更為科學(xué)化、合理化的網(wǎng)絡(luò)直播理念和策略，進(jìn)而成為一名堅守人文精神、輸出人格魅力的優(yōu)秀語言傳播者，進(jìn)而讓全媒體時代的網(wǎng)絡(luò)直播活動整體質(zhì)量和水平能夠邁上一個新的臺階。

參考文獻(xiàn)：

[1]申楊.淺析網(wǎng)絡(luò)直播主持人的主持特點[J].新聞傳播，2018（19）：50-51.

[2]黃子馨.淺析網(wǎng)格主播影響產(chǎn)生機制及啟示[J].東南傳播，2018（07）：145-146.

屏邊縣融媒體中心 云南 紅河 661200