拆解阿里的生態(tài)戰(zhàn)略

趙桐 吳越舟

阿里2020年的營業(yè)收入已達5097億人民幣，在疫情壓力下仍實現(xiàn)了30%以上的年增長率。雖然也面臨著不確定性的考驗，但從其22年的成長史，尤其是近10年的高速增長（2010年阿里的營收僅為56億元）來看，阿里看清了時代的趨勢與風口，把準了自身的頂層設計與戰(zhàn)略方向。這個“設計”與“方向”就是基于移動互聯(lián)網(wǎng)走向物聯(lián)網(wǎng)時代的“生態(tài)戰(zhàn)略”構建。

一、阿里成長與生態(tài)戰(zhàn)略選擇

自1999年1月馬云在杭州成立阿里至今，阿里已走過了22年的歲月，回顧阿里的成長史，大致可分為五個階段：創(chuàng)業(yè)期、機會成長期、系統(tǒng)成長期、生態(tài)構建期、生態(tài)演進期。前三個周期每個大約四年左右，后兩個周期各五年，每一個周期都雕刻著阿里成長中的艱難與喜悅，凝聚著這一組織的追求、使命與基因。

1.創(chuàng)業(yè)期（1999～2002）：B2B時代，突破批發(fā)業(yè)務，供血零售業(yè)務

阿里創(chuàng)業(yè)初期以B2B業(yè)務為電商突破口，體現(xiàn)了阿里對當時中國電商環(huán)境的客觀判斷。早期B2B業(yè)務通過會員費+增值服務（廣告等）創(chuàng)造了一定的現(xiàn)金流與穩(wěn)定贏利，這讓阿里渡過了艱難的創(chuàng)業(yè)期，不僅為兩次融資創(chuàng)造了機會，也為下一個周期打下了市場基礎與行業(yè)影響力。

2.機會成長期（2003～2006）：C2C時代，擊敗eBay，求增量，打基礎

阿里通過一系列本土化的營銷模式創(chuàng)新，緊貼中國客戶現(xiàn)實需求與體驗，通過小商家集市模式戰(zhàn)勝了二手拍賣模式，通過支付寶擔保模式超越銀行轉賬模式，通過阿里旺旺鼓勵溝通模式秒殺了禁止買賣雙方交易前溝通等方法，打敗了剛剛進入中國的eBay。此時伴隨中國網(wǎng)民的爆發(fā)式增長，阿里打好了基礎。

3.系統(tǒng)成長期（2007～2010）：B2C時代，淘寶分層經(jīng)營，兼顧低端與高端

2007年，伴隨B2B業(yè)務在中國香港上市，阿里聚焦零售市場。阿里的淘寶建立了基于支付寶的網(wǎng)絡誠信和支付體系。2008年阿里上線淘寶商城（前天貓），吸引品牌商或品牌授權的經(jīng)銷商入駐，全面提升了淘寶的經(jīng)營品質，實施客戶分層經(jīng)營的策略，兼顧中低端客戶流量的持續(xù)增長與高端客戶周期性開發(fā)。

4.生態(tài)構建期（2011～2015）：構建CBBS生態(tài)圈，縱向深耕中國市場

戰(zhàn)略決定組織，組織支撐戰(zhàn)略。阿里從2011年6月開始用了一年半的時間，整體拆分淘寶體系，一拆三、三拆七、七拆二十五，組織的調整是為了完成供應鏈戰(zhàn)略重構，實現(xiàn)C（消費者）—小B（分銷商）—大B（品牌&供應商）—S（綜合服務商）的一體化生態(tài)圈，阿里作為S參與全過程的構建與梳理；通過智能商業(yè)中的網(wǎng)絡協(xié)同與數(shù)據(jù)智能兩大原動力，整合流量體系（阿里媽媽）、支付體系（支付寶）、物流體系（菜鳥網(wǎng)絡）、數(shù)據(jù)體系（阿里云），融合零售市場（淘寶、天貓）和批發(fā)市場（Alibaba.com和1688.com）。

5.生態(tài)演進期（2016～2020）：構建全渠道、全產(chǎn)業(yè)鏈與全球商業(yè)生態(tài)

在經(jīng)營方面，新零售和國際化是阿里生態(tài)戰(zhàn)略擴張的兩大方向，前者通過技術驅動來提升全渠道的運營效率，將消費的全場景和供應的全品類有機融合；后者通過“本土化平臺+阿里高效運營算法”的模式，在全球復制與擴展。

在投資方面，近5年，阿里在新零售、媒體娛樂、物流、生活服務及健康等五大領域累計投資超過3000億元，圍繞著業(yè)務主航道逐漸形成了阿里獨特的商業(yè)大生態(tài)。

阿里基于電商的核心業(yè)務，同時服務C端客戶和B端商戶，這種雙邊網(wǎng)絡效應直接塑造了其“綜合賦能者”的核心企業(yè)使命，造就了其B端之王的基因。阿里在近10年的成長中最終選擇生態(tài)戰(zhàn)略，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的呼喚，是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展的必然需求，也是客戶需求端與企業(yè)供應端演進與創(chuàng)新的必然結果。

二、生態(tài)戰(zhàn)略系統(tǒng)與時空密碼

阿里的生態(tài)戰(zhàn)略是在其發(fā)展中逐漸形成的，2007年9月寧波戰(zhàn)略會上，阿里提出“建設一個開放、協(xié)同、繁榮的電子商務生態(tài)系統(tǒng)”，描繪出阿里隨后10年戰(zhàn)略的基本藍圖；而2011年6月在杭州永福禪寺宣布將淘寶“一拆三”，開啟密集的“不做帝國，而要成為生態(tài)系統(tǒng)”的戰(zhàn)略布局和組織調整，則標志著這一戰(zhàn)略正式啟動。

阿里生態(tài)戰(zhàn)略的業(yè)務結構可稱為“五層飛輪”的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。第一層飛輪是以淘寶、天貓為核心的2C電商業(yè)務，第二層飛輪是以螞蟻金服為核心的金融服務業(yè)務，第三層飛輪是以菜鳥網(wǎng)絡為核心的物流服務業(yè)務，第四層飛輪是以阿里云為核心的數(shù)據(jù)支撐業(yè)務，第五層飛輪是以阿里IoT為核心的未來基礎設施建設。以上五層飛輪中，第一層飛輪是阿里的核心業(yè)務基礎，其他飛輪給其賦能，共同產(chǎn)生網(wǎng)絡協(xié)同效能，促進阿里商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)枝繁葉茂、生機勃勃。

阿里的生態(tài)戰(zhàn)略體系看似龐大，但也有基本規(guī)律可循，按照近10年阿里成長的軌跡來看，可分為微觀、中觀與宏觀三個層面。

微觀密碼為“三位一體”，主要是指基于新零售核心業(yè)務場景“人、貨、場”三個維度，持續(xù)迭代出最新的營銷戰(zhàn)法組合；

中觀密碼為“三流同頻”，是指阿里的“商品流、資金流、物流”三流所形成的同頻網(wǎng)絡協(xié)同的放大效應，這種生態(tài)型的協(xié)同效應是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路效率周期性升級的策略組合；

宏觀密碼為“三步共振”，是指“穩(wěn)健成熟業(yè)務—高速成長業(yè)務—長線孵化業(yè)務”三類業(yè)務有預謀（陽謀）、有計劃與有組織的經(jīng)營與投資，這是一種更高層面的、有節(jié)奏的共振性戰(zhàn)略組合。