大連城市文化植入產(chǎn)品外包裝形態(tài)語(yǔ)義設(shè)計(jì)與研究

鄒夢(mèng)圓 車(chē)陽(yáng)

摘要：包裝是連接生產(chǎn)與消費(fèi)之間，用于保護(hù)產(chǎn)品、加速流通、促進(jìn)消費(fèi)的一種科學(xué)的企業(yè)行為。好的產(chǎn)品包裝能夠改變用戶(hù)的第一印象，從而成為改變用戶(hù)對(duì)于商品選擇的決定因素。包裝是商品整體不可或缺的一部。包裝是商品最直觀的代言人，包裝會(huì)直接宣傳商品、宣傳其所代表的城市文化。本文主要研究大連城市文化植入產(chǎn)品外包形態(tài)語(yǔ)義設(shè)計(jì)與研究 ，根據(jù)大連本地的城市文化以及旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)與技術(shù)，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：?產(chǎn)品包裝;環(huán)保 ;創(chuàng)意。

產(chǎn)品包裝是指在產(chǎn)品運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷(xiāo)售等流通過(guò)程中，為了保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)存促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用容器、材料和輔助物等對(duì)產(chǎn)品所附的裝飾的總稱(chēng)。產(chǎn)品包裝不僅有利于保證特殊產(chǎn)品的安全和產(chǎn)品質(zhì)量，而且能夠很好地保護(hù)產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)者、運(yùn)輸者、銷(xiāo)售者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

一、產(chǎn)品包裝

（1）各個(gè)背景下的包裝發(fā)展

產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽(yù)。

包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷(xiāo)作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱(chēng)、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在品牌知識(shí)的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來(lái)源之一。

在那個(gè)時(shí)候人們剛剛會(huì)用石器或者模具去承裝食物，到古代時(shí)期人們的社會(huì)文明提高，文化進(jìn)步，逐漸促進(jìn)了商業(yè)發(fā)展，到近代隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，包裝發(fā)展迅速，到現(xiàn)代，各行各業(yè)都會(huì)用到包裝設(shè)計(jì)，充分利用身邊的元素，圖片，文字，插畫(huà)等元素 ，滿(mǎn)足了人們的精神需求和商品美感。時(shí)尚引導(dǎo)消費(fèi)，時(shí)尚引導(dǎo)商品 。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平提高，人們?cè)絹?lái)越重視對(duì)身份和地位的象征，而不是包裝產(chǎn)品本身的特征。導(dǎo)致商家為了迎合大眾，過(guò)度包裝，過(guò)度包裝，造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染、不符合人們?nèi)粘Ｊ褂昧?xí)慣。

本項(xiàng)目最能代表大連城市文化符號(hào)的形狀，對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出實(shí)用，符合主題以及潮流文化，并且符合人們使用習(xí)慣的產(chǎn)品包裝，并且使用循環(huán)在利用的材料進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)。即可響應(yīng)國(guó)家的戰(zhàn)略和減少環(huán)境污染，創(chuàng)造舒適的生活環(huán)境。

（2）產(chǎn)品包裝意義

產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽(yù)。

包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷(xiāo)作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱(chēng)、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在品牌知識(shí)的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來(lái)源之一。

了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)要能傳達(dá)包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。

在商品極大豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，必須抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過(guò)的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費(fèi)者的目的。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷(xiāo)售力，承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。

二、文化創(chuàng)意

以大連城市文化為藍(lán)本，尋找適合的文化符號(hào)作為意向，選用可循環(huán)使用的環(huán)保材料，從包裝的結(jié)構(gòu)和形狀出發(fā)，進(jìn)行屬于大連文化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

以牛皮紙為例，牛皮紙是堅(jiān)韌耐水的包裝用紙，呈棕黃色，它的用途很廣。被廣泛地應(yīng)用于紙盒、紙箱、手提袋、彩盒、禮盒、酒盒、文件袋、服裝吊牌等領(lǐng)域。

它不僅有著強(qiáng)大的物理性能。與普通紙袋相比，無(wú)論是在韌性、拉力、耐破度、挺度、印刷效果等方面都遠(yuǎn)高于普通紙袋。它不僅色彩為大眾所青睞。還具有出色的防潮性能，對(duì)于茶葉收藏愛(ài)好者而言，它強(qiáng)大的防潮能力，可以避免茶葉潮濕而發(fā)霉變質(zhì)。包裝設(shè)計(jì)力求簡(jiǎn)單，美觀和實(shí)用。

三、環(huán)保

（1）現(xiàn)有問(wèn)題

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的包裝行業(yè)也得到了飛速發(fā)展，然而，產(chǎn)品包裝帶來(lái)的環(huán)境污染和資源浪費(fèi)問(wèn)題日漸突出。并且由于過(guò)度包裝風(fēng)的盛行，不僅使得包裝所需原料成本提高，而且極少用于回收，近年來(lái)每逢傳統(tǒng)節(jié)日、西方節(jié)日，抑或是“雙11、雙12”等人造節(jié)日，都成為互聯(lián)網(wǎng)商家炒作的賣(mài)點(diǎn)，成為那些足不出戶(hù)的年輕網(wǎng)民“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的“狂歡”。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)2017年“雙11”期間網(wǎng)購(gòu)交易額約2539.7億元人民幣。更有海外媒體稱(chēng)中國(guó)電商將對(duì)商業(yè)世界和全球社會(huì)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。在國(guó)內(nèi)外贊譽(yù)聲中，網(wǎng)購(gòu)“新常態(tài)”背后，逐漸暴露出一些問(wèn)題來(lái)。交易額放量增長(zhǎng)帶來(lái)了快遞業(yè)繁榮發(fā)展，然而快遞數(shù)激增，過(guò)度包裝、違規(guī)包裝引發(fā)的污染及危害愈發(fā)引人關(guān)注;網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上亦有假貨、仿冒品、殘次品魚(yú)目混珠。

（2）改進(jìn)方法

因此，我們應(yīng)該實(shí)行綠色環(huán)保的包裝方式，使用可回收，循環(huán)再利用的材料進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)。此項(xiàng)目既可滿(mǎn)足人們對(duì)身份地位情趣愛(ài)好的滿(mǎn)足，又可以減少對(duì)環(huán)境的污染。

結(jié)語(yǔ)：

好的產(chǎn)品包裝能夠改變用戶(hù)的第一印象，從而成為改變用戶(hù)對(duì)于商品選擇的決定因素。好的產(chǎn)品包裝，也有利于提升企業(yè)形象。本項(xiàng)目尋找最能代表大連城市的文化符號(hào)、使用環(huán)保材料，避免造成環(huán)境污染與資源浪費(fèi)、既能保護(hù)環(huán)境又能減少因?yàn)檫^(guò)度包裝而造成資源浪費(fèi)等情況 。

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[3]善本出版有限公司.好包裝的材料應(yīng)用：人民郵電出版社[M]2021.09

[4]邁克爾.約翰遜.品牌設(shè)計(jì)全書(shū)：上海人民美術(shù)出版社[M]2020.06.01

作者簡(jiǎn)介：

鄒夢(mèng)圓（1999.06） 男，漢族，山東省聊城市人，大連藝術(shù)學(xué)院，本科在讀，研究方向 ：?產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

車(chē)陽(yáng)（1999.03）女，漢族，遼寧省普蘭店市人，大連藝術(shù)學(xué)院，本科在讀，研究方向 ：?產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。