廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計研究

侯宇宣

摘要： 廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀性調(diào)控，所謂的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計則是對廣告主題進行意象化的一種結(jié)果和過程，兩者之間有著十分緊密的關(guān)聯(lián)。很多研究者在研究過程中，認為廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng)意則是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意的方向在很大程度上由廣告策劃決定，也可以將其認為廣告創(chuàng)意是廣告策劃中，對于廣告主體的一種具象化。這兩個廣告中的重要環(huán)節(jié)相互制約和相互影響，共同創(chuàng)造了廣告的輝煌。

關(guān)鍵詞： 廣告策劃;藝術(shù);創(chuàng)意設(shè)計

企業(yè)想要保證廣告可以持續(xù)的發(fā)揮作用，那么，就需要將廣告當中的創(chuàng)意設(shè)計增加。企業(yè)在設(shè)計廣告的過程當中，需要和自身所處行業(yè)的特點相結(jié)合，將為廣告提供相關(guān)素材，增加廣告設(shè)計當中的創(chuàng)意，這樣才可以幫助企業(yè)提高自己的競爭優(yōu)勢。

1 在廣告設(shè)計中應(yīng)用創(chuàng)意設(shè)計的必要性

廣告設(shè)計工作在很早之前就已經(jīng)出現(xiàn)，隨著設(shè)計師不斷地對廣告設(shè)計當中的基本元素進行創(chuàng)新，使得大眾越來越認可廣告設(shè)計。傳達視覺信息是開展創(chuàng)意廣告設(shè)計工作的主要目的，開展創(chuàng)意廣告設(shè)計就是為了應(yīng)用視覺溝通的方式，將信息內(nèi)容進行傳遞。廣告設(shè)計的最高顯現(xiàn)形式就是廣告的創(chuàng)意設(shè)計，創(chuàng)意設(shè)計同時也是廣告設(shè)計工作的一大生產(chǎn)力，但是，想要在廣告設(shè)計當中增加創(chuàng)意設(shè)計，那么，就需要不斷提高廣告設(shè)計師的專業(yè)素養(yǎng)。廣告設(shè)計師在開展創(chuàng)意設(shè)計的過程當中，需要大范圍的對信息進行收集，將自己的創(chuàng)作思路進行整理，制定合理的設(shè)計方案，對色彩和圖形等基本元素應(yīng)用，將廣告的視覺傳達功能發(fā)揮出來，更好地進行創(chuàng)意設(shè)計。所以，在廣告當中應(yīng)用創(chuàng)意設(shè)計，可以增加廣告的吸引力，增加廣告的商業(yè)價值，幫助企業(yè)吸引更多的關(guān)注，增加企業(yè)在市場當中的競爭力。

2 藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計的概述與價值

2.1 藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計的概述

我們應(yīng)當充分意識到，很多方面的藝術(shù)技能以及技巧是廣告制作過程中，不可或缺的重要部分，但是，廣告又不是一個純粹的藝術(shù)作品。因此，廣告決策所決定的意圖是廣告制作的基礎(chǔ)。換而言之，開展廣告制作應(yīng)當在廣告策劃所確定的原則以及策略基礎(chǔ)上進行制作，最大限度地體現(xiàn)出廣告策劃的意圖以及構(gòu)思，對廣告的整體效果、目標以及企業(yè)的營銷目標提供服務(wù)。但是，在此過程中，我們應(yīng)當充分保障廣告能夠達成預(yù)期的結(jié)果，對于實際操作過程中面對的一系列問題都需要我們都需要合理地進行應(yīng)對，對廣告得策劃進行精心的構(gòu)思。創(chuàng)意是廣告策劃的基礎(chǔ)，在進行策劃的過程中，需要各方面考量廣告經(jīng)費、操作以及實施流程等問題。在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，進行廣告策劃。廣告策劃的思維方式局限被廣告創(chuàng)意所突破，這也正是因為這種創(chuàng)意才能夠保障廣告能夠在表現(xiàn)形式以及內(nèi)容方面都得到升華，對廣告進行不斷地創(chuàng)新，奠定堅實的基礎(chǔ)，保障廣告得以真正實現(xiàn)。

2.2 藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計的價值

廣告效果的測定是廣告活動最后一個環(huán)節(jié)，這種實質(zhì)性的問題更是廣告主所關(guān)注的重點。在進行廣告策劃的過程中就已經(jīng)確定了廣告的測定標準。因此，廣告效果的測定必然會圍繞著整個決策的過程中開展，評估廣告的成敗。我們可以這樣認為，沒有廣告策劃，就沒有明確的標準來確定廣告效果。廣告策劃是廣告活動的核心，因此，應(yīng)當抱以高度重視，保障在廣告活動能夠形成一個完整的整體。

在我國，廣告策劃的發(fā)展雖然尚處于起步階段，但已經(jīng)得到越來越多廣告界以及企業(yè)界人士的肯定?，F(xiàn)代廣告策劃事關(guān)重大，它是廣告界與企業(yè)界騰飛的翅膀。面對當前十分激烈的市場競爭，企業(yè)應(yīng)當高度重視廣告策劃工作，促使廣告的感染力與吸引力得到充分的提升，提升廣告的經(jīng)濟效益。對于廣告策劃來講，廣告的創(chuàng)意非常重要，可以從以下方面分析廣告創(chuàng)意的作用，其中，主要包括藝術(shù)因素的彰顯、提升促銷以及組成部分。在進行廣告策劃的過程中，組成部分是廣告創(chuàng)意，同時，也是廣告策劃的核心，廣告創(chuàng)意在整個策劃過程中都有明顯的彰顯。我們對“廣告創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂”進行分析可知，我們可得出兩個結(jié)論。而現(xiàn)階段大量的掛角廣告實踐，也充分的證明了這一點。

3 廣告策劃中藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計的運用要點

3.1 和觀眾的審美需求相結(jié)合

向大眾傳遞廣告當中的相關(guān)信息是開展廣告創(chuàng)意設(shè)計工作的基本目的，商家開展廣告創(chuàng)意工作，就是為了讓群眾對商品進行理解，并對商品進行購買，從而將商業(yè)價值進行創(chuàng)造。隨著時代的不斷發(fā)展和變化，人們的審美觀點也發(fā)生了變化，所以，廣告設(shè)計師需要和觀眾的審美需求相結(jié)合，尋找可以讓受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，使得受眾可以進行情感交流，將創(chuàng)意廣告設(shè)計的作用充分發(fā)揮出來。

3.2 增加廣告創(chuàng)意設(shè)計當中的個性化設(shè)計

設(shè)計師在開展廣告創(chuàng)意設(shè)計的工作當中，如果想要將信息進行傳遞，那么，就需要對受眾產(chǎn)生視覺方面的刺激，這樣才可以將受眾的注意力吸引過來。設(shè)計人員需要將個性化設(shè)計在構(gòu)圖以及編排等方面凸顯出來，將觀眾的注意力吸引過來。而且創(chuàng)意廣告設(shè)計需要和受眾的視覺順序規(guī)律相結(jié)合，給受眾留下深刻印象。

3.3 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的運用策略

3.3.1 明確主題思想

圖形創(chuàng)意是平面廣告最精準的語言，所以，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用需要緊扣廣告的主題思想，平面廣告設(shè)計的目的就是引人注目，帶給人較強的視覺沖擊力，從而形成良好的營銷效果，因此，必須將創(chuàng)意和設(shè)計主題相結(jié)合，確保廣告的新穎、生動，讓人過目不忘。

3.3.2 緊密貼合廣告總體特點

圖形創(chuàng)意不是憑空而來的，而是要結(jié)合廣告主體、產(chǎn)品特點等來進行創(chuàng)造，圖形創(chuàng)意不僅要具備較強的藝術(shù)性，實用性也是不可或缺的，只有這樣才能將信息進行準確的傳遞，發(fā)揮廣告的實效性。

3.3.3 具備較強的視覺沖擊力

廣告是日常生活中必然會接觸的事物，要想給人們留下深刻的印象，就需要抓住人們的內(nèi)心，引起情感共鳴。創(chuàng)意圖形不僅要緊扣主題，還要做到少而精，凸顯出要表達的主體，讓人一看即可感悟主題思想。對圖形面積要合理把控，利用圖形來渲染廣告氛圍，從而形成較強的視覺沖擊力。

3.4 提升實用性

應(yīng)當高度重視搭配好廣告信息事實部分與心理部分。所謂的廣告信息的事實部分，則需要充分保障人們對于商品使用價值的認知得到充分的滿足;而對于心理部分而言，其主要的意義就是為了能夠誘導(dǎo)人們順利完成從引起注意到付出實際行動的整個過程。因此，在進行廣告策劃的過程中，與實際情況相結(jié)合搭配兩者，促使兩者互相作用。在通常情況下，在進行新產(chǎn)品導(dǎo)入的過程中，消費者都是一無所知的，因此，廣告策劃的應(yīng)當以廣告信息的事實部分為主，心理部分為次要;但是，當產(chǎn)品有著很多競爭對手的情況下，廣告策劃的廣告信息應(yīng)當偏重于心理部分，對企業(yè)與本產(chǎn)品的形象進行重點宣傳，促使消費者接受強烈的心理刺激，事實部分則偏于次要。

3.5 抓住消費者的心理

在進行廣告策劃的過程中，對于商品價值需求是人們現(xiàn)階段更高的要求，因此，我們應(yīng)當充分滿足，確保對于商品的需求以及心理需求都得到充分的滿足。經(jīng)過研究表明，人們在觀看廣告的過程中，通常都會產(chǎn)生一系列的心理活動。首先應(yīng)當吸引人們對于廣告的注意，只要引起了注意才能夠產(chǎn)生興趣，保障自身的購買欲望得到充分的激發(fā)，隨后，在這種情況下受眾的記憶會加重，最后付出行動。這一系列的活動是一個整體，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了失誤都可能導(dǎo)致購買行為中斷。因此，我們應(yīng)當注意以下問題：要充分保障消費者的心理需求得到充分的滿足。在進行廣告策劃的過程中，萬不可傷害消費者的感情或使消費者受到傷害。否則，就算是商品與人們的實際需求相迎合，人們也不會有對其有購買的欲望。例如，美國某企業(yè)向大眾推廣一種“方便尿布”的時候，由于是紙制成的，使用過一次就可以丟棄，因此，在進行廣告策劃的過程中，主要為了凸顯其“方便”的特點，但廣告活動的經(jīng)濟效益，并沒有實現(xiàn)預(yù)期的效果。隨后企業(yè)進行了深入的市場調(diào)查，并且了解到，這種尿布的方便性雖然能夠受到大眾的一致認可，但是，這種廣告宣傳卻讓人心中十分不安，如果僅僅是為了方便實用，沒有其他的品質(zhì)那么自己購買之后就好像自己是一個十分懶惰的母親。針對此，該企業(yè)重新制定廣告計劃，將宣傳的重點放在產(chǎn)品保護嬰兒皮膚、柔軟、吸水性強以及比尿布好的所有特點，隨后受到了廣大嬰兒父母親的廣泛認可和歡迎，這不但能夠充分滿足母親盼望嬰兒健康成長的殷切希望，同時，又能夠心安理得的避免懶惰與浪費的職責(zé)，消費者取得了多方面的心理滿足。在進行廣告策劃的過程中，我們應(yīng)當高度重視，只有保障受眾的心理得到充分的滿足，吸引力得到充分的激發(fā)，才能夠?qū)V告產(chǎn)生一定的興趣，如果沒有興趣，那么在精彩的廣告都不會有任何的效果。要確保廣告的針對性，只有保障廣告能夠直擊受眾的心靈，才能夠切實保障受眾的需求被滿足，對廣告產(chǎn)生一定的購買欲望。

3.6 文字元素

在廣告創(chuàng)意當中應(yīng)用文字元素，可以更加準確以及直接的將信息表達出來。所以，廣告設(shè)計師在進行創(chuàng)意廣告設(shè)計的過程當中，需要巧妙的對文字元素進行處理，使用簡短的語言，表達出中心思想，這樣才可以保證文字將商品信息以及經(jīng)營理念準確的傳達出來。文字是人類社會文明不斷發(fā)展的產(chǎn)物，人類之間的溝通以及交流因為文字而更加的高效。在開展創(chuàng)意廣告設(shè)計工作的過程當中，色彩元素以及圖形元素可以通過文字來進行解釋以及說明，但是，如果將文字作為廣告設(shè)計的主要元素，那么，就會對廣告設(shè)計的整體布局產(chǎn)生破壞，無法將廣告設(shè)計的美感完美地展現(xiàn)出來。而且將大量的文字在廣告設(shè)計當中應(yīng)用，還會使受眾感覺到視覺疲勞，本能的對廣告當中的產(chǎn)品產(chǎn)生抗拒，無法將商業(yè)宣傳的作用發(fā)揮出來。所以，需要在廣告設(shè)計當中合理的應(yīng)用文字要素，有機的結(jié)合文字元素以及廣告內(nèi)容，將廣告當中的商業(yè)價值充分發(fā)揮出來，增加廣告的創(chuàng)意性。

3.7 加強廣告創(chuàng)意設(shè)計當中的動態(tài)設(shè)計

長期以來，廣告設(shè)計大多是靜態(tài)的，但是，隨著時代的不斷發(fā)展和變化，人們具有越來越快的生活節(jié)奏，靜態(tài)廣告設(shè)計已經(jīng)無法將人們的需求進行滿足。所以，設(shè)計師在進行創(chuàng)意廣告設(shè)計工作的過程當中，需要將廣告當中的視覺沖擊加強，而動態(tài)設(shè)計就是一個很好的設(shè)計方式。動態(tài)設(shè)計可以將都市生活快節(jié)奏的展示出來，貼合人們的日常生活，將大眾對廣告產(chǎn)生的情感共鳴增加。創(chuàng)意廣告的設(shè)計人員可以將廣告的展示節(jié)奏加快，使多個圖像疊加出現(xiàn)，這樣不僅可以將廣告信息量保證，還可以將廣告編排的合理性不斷增加。而且廣告設(shè)計人員還可以結(jié)合動態(tài)圖像以及靜態(tài)圖像，將增強廣告的創(chuàng)意性。

4 結(jié)論

企業(yè)在商業(yè)競爭的過程當中，應(yīng)用廣告創(chuàng)意設(shè)計，可以幫助企業(yè)將自身的競爭力不斷增強。設(shè)計人員在對創(chuàng)意廣告進行設(shè)計的過程當中，需要對廣告的視覺效果進行關(guān)注，應(yīng)用合理的對色彩和文字以及圖形元素，并結(jié)合大眾審美需求，增加廣告創(chuàng)意設(shè)計的個性化設(shè)計，更加有效地傳遞商業(yè)信息，將創(chuàng)意廣告的作用充分地發(fā)揮出來。

參考文獻

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