中國(guó)動(dòng)畫(huà)的現(xiàn)實(shí)需求與歷史經(jīng)驗(yàn)

屈立豐，龍春宇，馮子鈺

在2021年初這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，回望20世紀(jì)20年代以來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的近百年歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)：“后中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派時(shí)代”的中國(guó)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)呈現(xiàn)出從高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展的崛起態(tài)勢(shì)，當(dāng)此之時(shí)，清晰校準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)需求、全面汲取歷史經(jīng)驗(yàn)都是當(dāng)務(wù)之急。

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)的現(xiàn)實(shí)需求

中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展面臨進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，此種需求主要集中在以下幾個(gè)方面。

（一）增強(qiáng)從動(dòng)畫(huà)大國(guó)向動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力

在建設(shè)動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)的語(yǔ)境中，國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)政策的支持和產(chǎn)業(yè)資本的介入是中國(guó)動(dòng)畫(huà)向動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)發(fā)展的主要內(nèi)生動(dòng)力。

在“中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化元年”①還有學(xué)者認(rèn)為2004年才是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化元年，因?yàn)槟悄瓿雠_(tái)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》（廣發(fā)編字［2004］356號(hào)），該文件被業(yè)界視作中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興的號(hào)角。2002年，國(guó)家出臺(tái)了促進(jìn)“動(dòng)畫(huà)事業(yè)”轉(zhuǎn)型升級(jí)為“動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)”的第一份重要官方政策文件——《影視動(dòng)畫(huà)業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》，該規(guī)劃明確界定了“影視動(dòng)畫(huà)業(yè)”是“知識(shí)密集型、勞動(dòng)密集型、高科技密集型的文化產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)屬性，并明確提出和繪制出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的目標(biāo)和藍(lán)圖，且具體包括開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)頻道與欄目、設(shè)立國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)專項(xiàng)資金、制定年度題材規(guī)劃制度、進(jìn)行骨干企業(yè)對(duì)行業(yè)的帶動(dòng)、制定動(dòng)畫(huà)評(píng)獎(jiǎng)制度、制定電視動(dòng)畫(huà)片管理制度、制定境外動(dòng)畫(huà)管制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、開(kāi)辦動(dòng)畫(huà)交易會(huì)、衍生品開(kāi)發(fā)、與電子游戲的結(jié)合、境外機(jī)構(gòu)合作、加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究和理論建設(shè)、重視動(dòng)畫(huà)教育等動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與措施的實(shí)施。在此之后，文化部、廣電總局、財(cái)政部及其他國(guó)家部委陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)（動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)）扶持政策，例如被業(yè)界視作中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)振興號(hào)角的《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，對(duì)后來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有巨大的影響力和推動(dòng)力的《關(guān)于禁止以欄目形式播出境外動(dòng)畫(huà)片的緊急通知》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知》等，再加上各省、市跟隨國(guó)家相關(guān)政策而密集出臺(tái)的地方性政策法規(guī)，這些政策法規(guī)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，形成了“政策驅(qū)動(dòng)”的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。在政策紅利的推動(dòng)下，21世紀(jì)初所設(shè)定的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多個(gè)目標(biāo)早已超額實(shí)現(xiàn)，特別是國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量大幅增長(zhǎng)①2011年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的261224分鐘。、動(dòng)畫(huà)企業(yè)數(shù)量不斷增多和規(guī)模持續(xù)壯大、動(dòng)畫(huà)高等教育蓬勃發(fā)展、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）產(chǎn)業(yè)聚集作用凸顯②2004年開(kāi)始，一直到2010年，由文化部、廣電總局等部委授權(quán)建立了55家各種類型的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，由各級(jí)地方政府建立了約30家地方動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地。等幾方面的巨大進(jìn)展讓中國(guó)在21世紀(jì)初僅用10年多時(shí)間就成為世界動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)大國(guó)。

但是，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)當(dāng)然不能局限在政策主導(dǎo)下“搖籃式發(fā)展”的模式中，從2008年開(kāi)始，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展格局中的重要地位進(jìn)一步被確認(rèn)和提升，各級(jí)政府部門也開(kāi)始大力轉(zhuǎn)變?cè)缙凇叭嫒鼍W(wǎng)”的粗放式扶持策略，對(duì)以往“量增質(zhì)次”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)問(wèn)題進(jìn)行反思、著手解決，并從優(yōu)選重點(diǎn)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌、精英團(tuán)隊(duì)、原創(chuàng)項(xiàng)目等多個(gè)方面對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)展開(kāi)“扶優(yōu)扶強(qiáng)”工作——這種“扶優(yōu)扶強(qiáng)”取向成為近10年國(guó)家優(yōu)化動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)扶持政策的操作核心。其中，比較重要的政策是2012年文化部發(fā)布的《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》以及“扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)部際聯(lián)席會(huì)議辦公室”發(fā)布的《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。兩個(gè)文件明確提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被列為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)，強(qiáng)調(diào)“進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”是未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線，且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的轉(zhuǎn)型升級(jí)主要應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)化機(jī)制實(shí)現(xiàn)，這直接促進(jìn)了2012年開(kāi)始國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)總產(chǎn)量的大幅調(diào)整與理性回落，作為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品類型的國(guó)產(chǎn)影院動(dòng)畫(huà)的數(shù)量、票房和質(zhì)量都有顯著提升，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)觀賞開(kāi)始逐漸在青年網(wǎng)民中成為時(shí)尚與潮流。

與“政策驅(qū)動(dòng)”相伴隨行的“資本驅(qū)動(dòng)”成為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)重要驅(qū)動(dòng)力的進(jìn)程以2009年為顯著起點(diǎn)，當(dāng)年發(fā)生了兩個(gè)標(biāo)志性事件：一是2009年奧飛動(dòng)漫成功上市，成為“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一股”；二是當(dāng)年大獲成功的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片也可以賺錢的新發(fā)展格局。真正形成讓“資本驅(qū)動(dòng)”成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的主要推力的標(biāo)志性事件，是2015年創(chuàng)造中國(guó)動(dòng)畫(huà)影史票房紀(jì)錄的《西游記之大圣歸來(lái)》，因?yàn)樵撈〉玫?.56億元票房的成功，使得2015年9月至2016年6月中旬在國(guó)家新聞出版廣電總局立項(xiàng)備案的動(dòng)畫(huà)電影達(dá)到184部之多，顯示了“資本驅(qū)動(dòng)”的巨大力量。2019年光線傳媒彩條屋影業(yè)出品的《哪吒之魔童降世》大獲成功，又讓這種“資本驅(qū)動(dòng)”的勢(shì)頭繼續(xù)保持和強(qiáng)化。回顧2016年至2019年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，年均備案數(shù)量超過(guò)150部，年均上映超過(guò)35部③數(shù)據(jù)采集、整理自國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站。，這樣一種巨量的立項(xiàng)和放映，都顯示出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的資本驅(qū)動(dòng)因素已經(jīng)開(kāi)始成為中國(guó)從動(dòng)畫(huà)大國(guó)向動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

要言之，21世紀(jì)以來(lái)，“政策驅(qū)動(dòng)”一直是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ@種動(dòng)力和“資本驅(qū)動(dòng)”一起，構(gòu)成促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)右?。未?lái)一段時(shí)間，二者仍將是驅(qū)動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大重要增長(zhǎng)極，業(yè)界人士應(yīng)該珍惜來(lái)自于這兩大增長(zhǎng)極正在和即將提供的巨大驅(qū)動(dòng)力。

（二）提高動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集中度與動(dòng)畫(huà)工業(yè)水平

在未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的道路上，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度可能在很大程度上會(huì)受制于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集中度與動(dòng)畫(huà)工業(yè)的發(fā)展水平。

當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)走出以巨量動(dòng)畫(huà)電視系列片為表征的“體大效低”的怪圈，初步形成以影院動(dòng)畫(huà)和互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)等兩大龍頭媒介為牽引的中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局，這樣格局的形成有中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步、中國(guó)動(dòng)畫(huà)教育的壯大、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)受眾的日益成熟等基礎(chǔ)條件的有力支撐。美中不足的是，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集中度的提升一直差強(qiáng)人意，一個(gè)典型的例子是：《哪吒之魔童降世》有60多家公司、1600名專業(yè)人員參與制作，這不能不說(shuō)在世界動(dòng)畫(huà)史上是個(gè)奇跡，可以設(shè)想，如果沒(méi)有彩條屋影業(yè)，沒(méi)有可可豆動(dòng)畫(huà)，可能就沒(méi)有《哪吒之魔童降世》的成功。換句話說(shuō)，《哪吒之魔童降世》的成功，有賴于時(shí)任彩條屋影業(yè)總裁易巧及可可豆動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演餃子、總裁劉文章等人的制片工作，但是，在中國(guó)，不是每個(gè)動(dòng)畫(huà)公司、每個(gè)導(dǎo)演和制片人都有這樣的資源整合能力，更不是每部動(dòng)畫(huà)作品都有這樣的機(jī)會(huì)和幸運(yùn)能夠獲得成功的。截至目前，雖然已有《西游記之大圣歸來(lái)》 《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等幾部成功的影院動(dòng)畫(huà)大片，但是這并不能掩蓋中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影頭部企業(yè)的缺少以及能夠?yàn)檫@些原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)的高水平配套企業(yè)數(shù)量不足等產(chǎn)業(yè)短板。反觀北美動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，北美高票房動(dòng)畫(huà)電影幾乎全部來(lái)自于迪士尼動(dòng)畫(huà)（皮克斯）、夢(mèng)工廠等，少數(shù)幾家工作室壟斷大部分市場(chǎng)，而這幾家工作室又是全部隸屬于少數(shù)幾家內(nèi)部配套機(jī)制非常齊全的大電影制片發(fā)行公司的。兩相對(duì)照，可以發(fā)現(xiàn)，與世界最先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)區(qū)域相比，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集中度還有待提高。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)若能在空間分布上更加集中，則更能夠“抱團(tuán)取暖”，充分享受到政策驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)扶持等的優(yōu)惠和便利，能更加充分地促進(jìn)各地動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，集中不意味著壟斷，我們不是要鼓勵(lì)壟斷型企業(yè)的發(fā)展，而是期待看到中國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)中的頭部企業(yè)、腰部企業(yè)的高效整合。

與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集中度密切相關(guān)的還有動(dòng)畫(huà)企業(yè)的工業(yè)化水平問(wèn)題，這方面需要提高的要素可能具體包括上下游企業(yè)的分工與合作效率、動(dòng)畫(huà)特效制作技術(shù)與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)能力的匹配度、動(dòng)畫(huà)軟件與動(dòng)畫(huà)硬件的更新?lián)Q代水平、配音配樂(lè)團(tuán)隊(duì)的匹配等很多問(wèn)題。再以《哪吒之魔童降世》為例，該片上映后，制作方曾在采訪時(shí)透露導(dǎo)演餃子的視覺(jué)特效只能無(wú)奈地分包給全國(guó)范圍內(nèi)的60多家二三線公司和團(tuán)隊(duì)，有些團(tuán)隊(duì)甚至小到只有一兩位參與人員；其配音團(tuán)隊(duì)更是經(jīng)歷了在國(guó)內(nèi)海選和征選而不得的情況下，一年多時(shí)間后不得不在成都選擇本土公司聲娛文化進(jìn)行配音合作。事實(shí)上，最后該片的配音效果雖有特色，但難稱完美。

提高動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集中度與動(dòng)畫(huà)工業(yè)水平，必須有賴于政府和業(yè)界的共同努力，有賴于產(chǎn)業(yè)鏈條上的眾多生產(chǎn)和營(yíng)銷要素的高效整合。好在我們的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有了非常好的政策基礎(chǔ)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，未來(lái)幾年，我們國(guó)家的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)必然會(huì)更加強(qiáng)大，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也必然迎來(lái)更多收獲。

（三）“新動(dòng)畫(huà)”媒介與“新動(dòng)畫(huà)平臺(tái)”帶來(lái)的機(jī)遇

對(duì)比當(dāng)今動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)，美國(guó)的影院動(dòng)畫(huà)、日本的電視動(dòng)畫(huà)都有著難以超越的優(yōu)勢(shì)，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新型動(dòng)畫(huà)媒介與動(dòng)畫(huà)平臺(tái)正在給中國(guó)動(dòng)畫(huà)帶來(lái)更多機(jī)遇。

受益于文化部《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》等國(guó)家政策對(duì)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)，也依靠互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展以及群體文化消費(fèi)力的提高，當(dāng)今中國(guó)動(dòng)畫(huà)的主要傳播媒介已經(jīng)迅速地由電視、電影轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，并逐步形成了中國(guó)動(dòng)畫(huà)消費(fèi)與傳播的“互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)媒介偏向”。高速崛起的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)平臺(tái)主要以B站、騰訊、愛(ài)奇藝等為代表，這些互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)平臺(tái)發(fā)展了全新的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)平臺(tái)商業(yè)模式（包含動(dòng)畫(huà)番劇、漫畫(huà)連載、IP授權(quán)、衍生品銷售等），它們?cè)诤艽蟪潭壬细淖兞酥袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展質(zhì)態(tài)。作為平臺(tái)型動(dòng)漫企業(yè)的B站、騰訊、愛(ài)奇藝等，不僅在投融資方面具有巨大優(yōu)勢(shì)，而且還在IP資源儲(chǔ)備、項(xiàng)目立項(xiàng)、流程管理、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、銷售渠道、受眾資源等產(chǎn)銷管理方面擁有中國(guó)特色的巨大優(yōu)勢(shì)。

以內(nèi)容生產(chǎn)為例，在國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的政策指引下，自2015年以來(lái)，以騰訊、B站為代表的動(dòng)畫(huà)平臺(tái)投資并購(gòu)了大量?jī)?nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，其中不乏網(wǎng)文、漫畫(huà)以及原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作公司，這些平臺(tái)還不惜巨資購(gòu)買熱門IP的版權(quán)，通過(guò)大量IP儲(chǔ)備來(lái)布局上游產(chǎn)業(yè)鏈。隨著動(dòng)畫(huà)業(yè)進(jìn)入精品動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的競(jìng)爭(zhēng)階段，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也加大了與優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容生產(chǎn)公司的合作強(qiáng)度：騰訊與花原文化合作制作的《狐妖小紅娘》《一人之下》《從前有座靈劍山》 《中國(guó)驚奇先生》等精品動(dòng)畫(huà)獲得大量好評(píng)；B站與艾爾平方聯(lián)合出品的《漢化日記》 《鎮(zhèn)魂街》等原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)更是獲得青睞；2020年B站播出的根據(jù)網(wǎng)文IP《魔道祖師》改編的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà) 《天官賜福》追番人數(shù)已超600萬(wàn)。由此可見(jiàn)，幾大互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)平臺(tái)的IP打造與資源儲(chǔ)備更加完善，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)輸出能力越來(lái)越強(qiáng)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全年，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到205.2億元①《2020年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)205.2億元》，《北京日?qǐng)?bào)》2021年1月18日。；同時(shí)，在國(guó)家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中進(jìn)行登記備案的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)累計(jì)達(dá)到277部，共5475集。

在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，各大頭部互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)平臺(tái)已經(jīng)逐漸形成各具特色的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，例如2020年騰訊動(dòng)漫和閱文動(dòng)漫共同宣布推出300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃并增設(shè)“IP制作人”職位，這意味著騰訊正利用自身的資本優(yōu)勢(shì)大力部署頭部IP的孵化，逐步構(gòu)建騰訊新文創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)；B站則通過(guò)自身獨(dú)有的UGC平臺(tái)和強(qiáng)大的用戶黏性，構(gòu)建了一種以線上內(nèi)容生產(chǎn)為主、線下衍生市場(chǎng)為輔的“線上+線下”運(yùn)營(yíng)模式，其中包括線下動(dòng)漫周邊衍生品和系列漫展、游戲競(jìng)技等形式，完善了其整體的二次元發(fā)展生態(tài)；愛(ài)奇藝則重點(diǎn)關(guān)注自制內(nèi)容領(lǐng)域，通過(guò)培養(yǎng)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了高人氣動(dòng)畫(huà)《有藥》《萬(wàn)古仙穹》《少年歌行》等，并與海外團(tuán)隊(duì)共同打造了《劍王朝》《Re：從零開(kāi)始的異世界生活第2季》，同時(shí)將在2021年繼續(xù)加大原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)力度。

在平臺(tái)用戶方面，這些互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)平臺(tái)比其他媒介更關(guān)注跨代的數(shù)字媒體消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣變化，關(guān)注消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容充滿期待并愿意為之付費(fèi)的意愿，關(guān)注用戶通過(guò)付費(fèi)訂閱能夠隨時(shí)隨地查看適合其需求格式付費(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)心理。其中以用戶黏合度最高的B站為代表，2020年8月，B站月活躍用戶量突破了2億，相當(dāng)于中國(guó)每2個(gè)年輕人中就有1個(gè)B站用戶，且B站營(yíng)收連續(xù)9個(gè)季度實(shí)現(xiàn)超過(guò)40%增長(zhǎng)，隨著其自制和投稿內(nèi)容的增加，B站社區(qū)黏性及活躍度也在持續(xù)提升，日均視頻播放量高達(dá)13億次，月均互動(dòng)數(shù)55億次，正式會(huì)員9700萬(wàn)人，一年內(nèi)留存率超過(guò)80%②2020年12月15日嗶哩嗶哩（B站）副董事長(zhǎng)、首席運(yùn)營(yíng)官李旎在2020年bilibili營(yíng)銷伙伴面基大會(huì)上的講話。。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來(lái)了大量的消費(fèi)群體，用戶的需要已經(jīng)成為動(dòng)畫(huà)平臺(tái)的重要關(guān)注目標(biāo)，在高質(zhì)量?jī)?nèi)容成本的加持下，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)平臺(tái)已經(jīng)越來(lái)越成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的主陣地，因而互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)也越來(lái)越成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的重要力量。

不可否認(rèn)，作為新生事物的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)除了有著新機(jī)遇之外，還有新挑戰(zhàn)。在近年互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)違法違規(guī)事件頻出的背景下，各大動(dòng)漫視頻網(wǎng)站在內(nèi)容管理和版權(quán)保護(hù)等方面還要注意在追求商業(yè)模式創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)利益最大化的同時(shí)“匹配社會(huì)責(zé)任”③宋磊：《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)評(píng)論》，北京：中國(guó)旅游出版社，2020年版，第236—238頁(yè)。，以期實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)的歷史經(jīng)驗(yàn)

近百年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，包括民族化動(dòng)畫(huà)美學(xué)的繼承與轉(zhuǎn)換、寓教于樂(lè)的現(xiàn)實(shí)觀照與主流文化價(jià)值觀的動(dòng)畫(huà)化表達(dá)、民族文化身份的自我塑造等，給當(dāng)代中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展——特別是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作提供了有力參照和豐富資源。

（一）美術(shù)電影美學(xué)傳統(tǒng)的繼承與轉(zhuǎn)換

中國(guó)“美術(shù)電影”的傳統(tǒng)，是20世紀(jì)“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”動(dòng)畫(huà)家探索民族化動(dòng)畫(huà)道路的重要成果和結(jié)晶。

“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”探索“民族化”動(dòng)畫(huà)道路的一大突出特點(diǎn)是“美術(shù)性”的介入與強(qiáng)調(diào)：以中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)資源作為造型要素進(jìn)行動(dòng)畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)新。20世紀(jì)上海美術(shù)電影制片廠的動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)主要由“動(dòng)畫(huà)”“剪紙”“木偶”三大類型構(gòu)成，這種以不同美術(shù)類型區(qū)分“美術(shù)電影”樣式的做法，既是上海美術(shù)電影制片廠在生產(chǎn)實(shí)踐中探索創(chuàng)新的結(jié)果，也是該廠創(chuàng)作人員所擁有的動(dòng)畫(huà)觀念使然。最早完成動(dòng)畫(huà)片名稱從“卡通片”到“美術(shù)電影”的轉(zhuǎn)化與固化的是20世紀(jì)40年代的東北電影制片廠美術(shù)片組，特別是在20世紀(jì)后半葉的上海美術(shù)電影制片廠一直堅(jiān)持以“美術(shù)電影”對(duì)其命名①現(xiàn)在中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)還設(shè)有最佳美術(shù)片獎(jiǎng)，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)地改為“最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)”。。“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”動(dòng)畫(huà)家中的特偉、靳夕等人主要為美術(shù)家出身，他們也邀請(qǐng)了李可染、張仃、張光宇、張定宇、丁聰、韓羽等一大批美術(shù)家朋友協(xié)助其開(kāi)展美術(shù)電影創(chuàng)作，這些美術(shù)家的美術(shù)文化素養(yǎng)直接導(dǎo)致上海美術(shù)電影制片廠早期“民族化”動(dòng)畫(huà)注重挪借、轉(zhuǎn)化中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)資源中靜態(tài)、靜觀的視覺(jué)符號(hào)體系。無(wú)論是《大鬧天宮》對(duì)民族民間美術(shù)符號(hào)元素的化用，還是《九色鹿》對(duì)敦煌壁畫(huà)的模仿，抑或是《南郭先生》對(duì)漢代畫(huà)像石的利用，這些靜態(tài)的傳統(tǒng)美術(shù)資源的動(dòng)態(tài)化、動(dòng)畫(huà)化轉(zhuǎn)化，都構(gòu)成“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”影像風(fēng)格的重要特點(diǎn)。

對(duì)剪紙片、水墨片這兩種類型的探索是“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)形式的成功挪借和轉(zhuǎn)化。事實(shí)上，水墨動(dòng)畫(huà)是一種與逐格拍攝的動(dòng)畫(huà)本性相背離的藝術(shù)樣式，但是卻因其符合當(dāng)時(shí)的主流文化精英的審美趣味而聲名顯著，而剪紙片（包含拉毛剪紙片）則是將紙媒介藝術(shù)的特點(diǎn)發(fā)揮到極致且其高度契合逐格拍攝動(dòng)畫(huà)本性的。

剪紙片成本低、產(chǎn)量高、成就大，所以剪紙片是上海美術(shù)電影制片廠“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”動(dòng)畫(huà)中貢獻(xiàn)最為杰出的組成部分之一。以胡進(jìn)慶為代表的動(dòng)畫(huà)家們的作品獲得了柏林電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)等國(guó)際國(guó)內(nèi)的一系列重要獎(jiǎng)項(xiàng)，占用人力、資源成本很少的剪紙片車間也是上海美術(shù)電影制片廠曾經(jīng)的剪紙片、動(dòng)畫(huà)片、木偶片三大動(dòng)畫(huà)車間（類型）中出片較多、獲獎(jiǎng)最多的生產(chǎn)單位。上海美術(shù)電影制片廠創(chuàng)造性地使民族傳統(tǒng)造型藝術(shù)成為其動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的定心丸和發(fā)動(dòng)機(jī)，在動(dòng)畫(huà)片和木偶片之外，剪紙片作為“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”動(dòng)畫(huà)的重要構(gòu)成且貢獻(xiàn)巨大，這在全世界動(dòng)畫(huà)歷史上都是絕無(wú)僅有的，這從另外一個(gè)角度彰顯出“美術(shù)思維”對(duì)“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”動(dòng)畫(huà)的影響深度，這也間接證明“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”對(duì)動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式語(yǔ)言的探索的廣泛性和深度。在今日中國(guó)的動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)中，完全可以對(duì)這些經(jīng)驗(yàn)加以分析和繼承。

但是，雖然對(duì)各種中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)要素的調(diào)用和汲取一直是“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”動(dòng)畫(huà)家的重要選擇，有時(shí)他們甚至到了仰之彌高、鉆之彌深的入迷程度——例如對(duì)水墨動(dòng)畫(huà)的探索就有些過(guò)猶不及。事實(shí)上，水墨動(dòng)畫(huà)更適合歸入到實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的范疇，因其耗時(shí)耗力、難以為繼，故從本質(zhì)上來(lái)講，水墨動(dòng)畫(huà)是一種頗具“反動(dòng)畫(huà)性”的動(dòng)畫(huà)樣式——水墨動(dòng)畫(huà)不是一種具有可持續(xù)發(fā)展特性的動(dòng)畫(huà)類型，從其試制成功到最后一部動(dòng)畫(huà)大片 《山水情》，“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”拍攝的水墨動(dòng)畫(huà)數(shù)量屈指可數(shù)，因此，也就可以理解為什么水墨畫(huà)是近現(xiàn)代中國(guó)畫(huà)的主流，而水墨動(dòng)畫(huà)卻不是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的主流②水墨動(dòng)畫(huà)這種獨(dú)特的動(dòng)畫(huà)類型帶有較強(qiáng)的成人化、精英化傾向，因?yàn)橐斫馑珓?dòng)畫(huà)的水墨意境以及重彩動(dòng)畫(huà)的圖像韻味，必須有較深厚的中國(guó)視覺(jué)藝術(shù)素養(yǎng)才能夠做到，而這種素養(yǎng)的養(yǎng)成是需要很長(zhǎng)時(shí)間的，一般成人不可能輕易達(dá)到這種境界，更不用說(shuō)少年兒童。。上海美術(shù)電影制片廠以其動(dòng)畫(huà)片所呈現(xiàn)出的“美術(shù)性”極強(qiáng)的獨(dú)特視覺(jué)文化景觀，形成了與歐美等主流動(dòng)畫(huà)國(guó)家相去甚遠(yuǎn)的視覺(jué)風(fēng)格迥異的表意體系，這一點(diǎn)，值得當(dāng)代中國(guó)動(dòng)畫(huà)人避免未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與其他國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生同質(zhì)化傾向借鑒。薩杜爾在其《世界電影史》中敏銳地發(fā)現(xiàn)了20世紀(jì)五六十年代中國(guó)動(dòng)畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)言上的獨(dú)特品質(zhì)：“錢家駿等人的美術(shù)片 《烏鴉為什么是黑的》等片受到蘇聯(lián)動(dòng)畫(huà)片的影響，不過(guò)《小蝌蚪找媽媽》這部描寫一些小蝌蚪的影片卻表明1961年中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)恢復(fù)了中國(guó)的傳統(tǒng)造型藝術(shù)”①［法］喬治·薩杜爾：《世界電影史》，徐昭、胡承偉譯，1995年9月第2版，北京：中國(guó)電影出版社，第518頁(yè)。，雖然這種觀點(diǎn)一定程度上帶有著西方電影史學(xué)者的“東方主義”視角，但也較為典型地代表了國(guó)外同行對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的民族化品格的基本看法。

20世紀(jì)80年代之后，以胡進(jìn)慶、阿達(dá)為代表的中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派動(dòng)畫(huà)家追求“內(nèi)在化”的“中國(guó)風(fēng)”動(dòng)畫(huà)道路，既不拒絕視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)樣式上的中國(guó)民族文化的符號(hào)化表達(dá)，也不排除吸取外來(lái)藝術(shù)的影響；既能繼承中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)傳統(tǒng)，又能融匯西方現(xiàn)代電影觀念、現(xiàn)代造型藝術(shù)樣式；最重要的是，能通過(guò)具有“作者性”的藝術(shù)語(yǔ)言傳達(dá)出動(dòng)畫(huà)家對(duì)中國(guó)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的感悟。

（二）主流文化價(jià)值觀的動(dòng)畫(huà)化表達(dá)

如果暫時(shí)將2002年以來(lái)“后中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”時(shí)代的產(chǎn)業(yè)動(dòng)畫(huà)放在一邊，單純審視1949年之前商業(yè)、啟蒙和救亡等幾種色彩交織的“前中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”時(shí)代的商業(yè)動(dòng)畫(huà)及20世紀(jì)后半葉社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期具有突出民族化風(fēng)格的上海美術(shù)電影制片廠“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”時(shí)代的藝術(shù)動(dòng)畫(huà)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)重要的問(wèn)題：不同時(shí)期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)的文化觀念，都與當(dāng)時(shí)國(guó)家、民族和社會(huì)的潮起潮落緊密相連。

中國(guó)老一輩動(dòng)畫(huà)家們善于通過(guò)寓教于樂(lè)的內(nèi)容和形式表達(dá)他們對(duì)兒童成長(zhǎng)問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)觀照，同時(shí)也善于在動(dòng)畫(huà)影像中注入家國(guó)情懷、傳達(dá)主流價(jià)值觀。盡管萬(wàn)氏兄弟的《鐵扇公主》還處于對(duì)美國(guó)動(dòng)畫(huà)的學(xué)習(xí)階段而不能成為中國(guó)成熟動(dòng)畫(huà)風(fēng)格作品的代表，但是其強(qiáng)烈的家國(guó)情懷已經(jīng)通過(guò)“團(tuán)結(jié)一致?tīng)?zhēng)取勝利”的主題而顯得格外突出。到了“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”時(shí)代，不僅很多現(xiàn)實(shí)題材的動(dòng)畫(huà)作品直接弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，而且一些從民間故事、童話、寓言、神話、地方戲曲和古典小說(shuō)改編的作品，也是直接定位在為少年兒童的成長(zhǎng)提供寓教于樂(lè)的精神食糧上，但是這種做法并不像有學(xué)者所講的是“更多地停留在還原原作的主題”②王亮衡主編：《電影學(xué)研究》，北京：中國(guó)廣播電視出版社，1997年版，第218頁(yè)。上，而是被賦予了很多時(shí)代內(nèi)涵，例如《小鯉魚(yú)跳龍門》改編的痕跡就非常明顯，與當(dāng)時(shí)的社會(huì)語(yǔ)境有著更直接的接口：作者把小鯉魚(yú)們?cè)撎摹褒堥T”改成了“龍門水庫(kù)”。

當(dāng)然，動(dòng)畫(huà)作品并不止于對(duì)少年兒童成長(zhǎng)的規(guī)訓(xùn)，也體現(xiàn)在對(duì)主流社會(huì)文化的映射與傳達(dá)上，這方面的例子，有突出社會(huì)主義時(shí)代所弘揚(yáng)的對(duì)封建王朝充滿反抗精神的《大鬧天宮》，有對(duì)“文化大革命”進(jìn)行反思的《哪吒鬧?！泛汀督鸷锝笛?，更有《新裝的門鈴》等體現(xiàn)出動(dòng)畫(huà)對(duì)社會(huì)生活精細(xì)入微觀察的個(gè)性化短片。如果說(shuō) 《大鬧天宮》《哪吒鬧?！泛汀督鸷锝笛返葞撞縿?dòng)畫(huà)長(zhǎng)片具有記錄時(shí)代進(jìn)程宏大敘事特征的話，那么以阿達(dá)為代表的“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”動(dòng)畫(huà)家們所探索的以表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的日常性為起點(diǎn)，以反映生活真實(shí)和與觀眾形成共鳴的動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)，這種寓廣大于精微的間離手法和真人影像作品的實(shí)拍手法相比，在藝術(shù)效果的形成上或許更難?？死紶栐?jīng)說(shuō)“影片是對(duì)日常生活中的奇跡性的發(fā)現(xiàn)”③轉(zhuǎn)引自［匈］伊芙特·皮洛：《世俗神話——電影的野性思維》，崔君衍譯，北京：中國(guó)電影出版社，2003年版，第80頁(yè)。，在這個(gè)意義上，阿達(dá)的動(dòng)畫(huà)作品充滿了深刻豐富的現(xiàn)實(shí)指涉，傳達(dá)了樂(lè)觀昂揚(yáng)的生命態(tài)度，特別值得我們關(guān)注和研究：他的 《畫(huà)廊一夜》（1978年）的兒童美術(shù)展覽會(huì)場(chǎng)景、“棒子”和“帽子”的符號(hào)化表征，既嘲笑了“極左”時(shí)期政治干涉藝術(shù)的荒謬，也預(yù)示了中國(guó)動(dòng)畫(huà)回歸生活本身的新路；他的《新裝的門鈴》可能是中國(guó)動(dòng)畫(huà)家們較為深入地捕捉和表現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代普通市民日常心理起伏的嘗試；他的《三個(gè)和尚》則在對(duì)身體、空間與運(yùn)動(dòng)構(gòu)成的動(dòng)畫(huà)本體語(yǔ)言的深入探索之外，還有著對(duì)普通大眾糾結(jié)矛盾的復(fù)雜人性的樂(lè)觀。

回望萬(wàn)氏兄弟、阿達(dá)等前輩動(dòng)畫(huà)家給我們留下的對(duì)社會(huì)、對(duì)人性的深刻洞察、刻畫(huà)與表征所在時(shí)代文化的寶貴動(dòng)畫(huà)影像遺產(chǎn)，我們的內(nèi)心充滿深深的敬意，這樣具有深厚家國(guó)情懷的動(dòng)畫(huà)家，才真正能肩負(fù)起動(dòng)畫(huà)界對(duì)國(guó)家、民族和社會(huì)所應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也應(yīng)該通過(guò)主流價(jià)值觀的傳達(dá)，“圍繞著資本的增值，并在國(guó)家話語(yǔ)的強(qiáng)力干預(yù)下，通過(guò)觀眾與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的審美聯(lián)系”，“重塑主流電影的娛樂(lè)性，以求形成自己獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格、文化特質(zhì)和娛樂(lè)品格”①段運(yùn)冬：《“介入性”與新世紀(jì)以來(lái)中國(guó)主流電影的嬗變》，《文藝研究》2011年第10期，第78—85頁(yè)。。另外，當(dāng)大眾的、商業(yè)的、流行的藝術(shù)創(chuàng)作理念不得不成為我們今天很多動(dòng)畫(huà)作品制作者工作中必有元素的時(shí)候，我們也應(yīng)提倡他們信守和傳達(dá)的主流文化價(jià)值觀，正如有學(xué)者所主張的“文化核心價(jià)值觀應(yīng)當(dāng)成為一種 ‘內(nèi)置于’藝術(shù)作品的敘事情節(jié)而不是敘事情節(jié)之外的精神旨意，它應(yīng)當(dāng)成為支撐藝術(shù)作品故事內(nèi)容的文化根基”②賈磊磊：《中國(guó)電影的精神地圖——論主流電影與文化核心價(jià)值觀的傳播路徑》，《當(dāng)代電影》2007年第3期，第24—28頁(yè)。，由此，樹(shù)立起中國(guó)動(dòng)畫(huà)新的文化自信和形成新的文化自覺(jué)。

（三）民族文化身份的自我塑造

20世紀(jì)“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”的“民族化”動(dòng)畫(huà)是特定時(shí)代、特定社會(huì)、特定文化、特定政治、特定意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)物，這在21世紀(jì)的今天已經(jīng)不可復(fù)制，但是，如何在一定程度上繼承我國(guó)既有的動(dòng)畫(huà)傳統(tǒng)，借以推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)在和未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展，依然是一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的、值得研究的課題。

特偉是倡導(dǎo)“民族化”動(dòng)畫(huà)的旗手，他的廠長(zhǎng)生涯直接對(duì)上海美術(shù)電影制片廠動(dòng)畫(huà)家的“民族化”動(dòng)畫(huà)實(shí)踐和理論興衰成敗產(chǎn)生巨大影響。特偉在“民族化”動(dòng)畫(huà)理論建設(shè)方面貢獻(xiàn)卓著，無(wú)論是他1955年前后提出的“探民族形式之路，敲喜劇風(fēng)格之門”的口號(hào)，還是他1960年所發(fā)表的文章《創(chuàng)造民族的美術(shù)電影》對(duì)20世紀(jì)50年代上海美術(shù)電影制片廠“民族化”初創(chuàng)階段的探索所進(jìn)行的深刻總結(jié)，都高屋建瓴地確定了上海美術(shù)電影制片廠走“民族化”道路的延伸方向，這成為“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”追求“民族化”風(fēng)格的宣言。特偉認(rèn)為真正的“民族化”應(yīng)當(dāng)做到“不僅在人物和背景的造型設(shè)計(jì)及表演上，大膽地從我國(guó)傳統(tǒng)戲曲以及造型藝術(shù)中吸取養(yǎng)分，并加以發(fā)展和創(chuàng)造；而且在人物的思想感情、生活習(xí)慣、動(dòng)作姿態(tài)以及語(yǔ)言上都力求使之具有中國(guó)民族的特色”③特偉：《創(chuàng)造民族的美術(shù)電影》，《美術(shù)》1960年Z3期，第50—52頁(yè)。。特偉本人在實(shí)踐中積極進(jìn)行“民族化”拓展，雖然他導(dǎo)演的《驕傲的將軍》（1956年）借用民族美術(shù)和民族戲曲元素的“民族化”動(dòng)畫(huà)特色還稍顯生硬，但是他堅(jiān)持將那種工作方式直接移植到了《小蝌蚪找媽媽》 《大鬧天宮》《牧笛》《山水情》等影片的拍攝中，并取得了巨大成功。

除了自身的“民族化”動(dòng)畫(huà)理論與實(shí)踐成就之外，特偉還大力支持其他從事民族化藝術(shù)創(chuàng)作的“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”動(dòng)畫(huà)家，包括靳夕、萬(wàn)氏三兄弟、胡進(jìn)慶、阿達(dá)等人。

靳夕實(shí)際上是上海美術(shù)電影制片廠“民族化”動(dòng)畫(huà)理論與實(shí)踐的首創(chuàng)者。靳夕最早在其導(dǎo)演的木偶片《神筆》（1955年）、《孔雀公主》（1963年）中實(shí)踐了他本人的“民族化”動(dòng)畫(huà)主張，《神筆》進(jìn)行“民族化”探索最早，而取材于傣族民間愛(ài)情敘事詩(shī)《召樹(shù)屯》的《孔雀公主》因民族服飾、民族建筑、民族音樂(lè)和民族歌舞等藝術(shù)元素的運(yùn)用形成了較高層次“民族化”動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)。靳夕還在《透恩卡的木偶藝術(shù)》中借評(píng)價(jià)捷克動(dòng)畫(huà)家透恩卡傳達(dá)了他對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)走“民族化”動(dòng)畫(huà)道路的認(rèn)識(shí)：“透恩卡造型藝術(shù)的另外一個(gè)特點(diǎn)，就是他具體鮮明的民族風(fēng)格，這一點(diǎn)是最值得我們學(xué)習(xí)的。他忠實(shí)地繼承了捷克斯洛伐克的民族藝術(shù)的傳統(tǒng)風(fēng)格，他的作品中的人物形象，以及藝術(shù)夸張的幅度和手法，都是捷克斯洛伐克傳統(tǒng)的，就是不做任何說(shuō)明你也會(huì)看出，這是捷克斯洛伐克的藝術(shù)?！彼€進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“我們還沒(méi)有創(chuàng)作出與我們偉大民族相稱的木偶電影，在這方面，我們還要更多地向透恩卡和其他捷克斯洛伐克木偶藝術(shù)家們學(xué)習(xí)”①靳夕：《透恩卡的木偶藝術(shù)》，《美術(shù)》1959年第5期，第41—42、45頁(yè)。。靳夕在“民族化”動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的實(shí)踐和理論貢獻(xiàn)，主要源自他1954年出訪捷克的收獲，他導(dǎo)演的 《神筆》于1956年、1957年連續(xù)獲得威尼斯第8屆國(guó)際兒童電影展覽會(huì)8—12歲文藝片一等獎(jiǎng)等5項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)，啟發(fā)了上海美術(shù)電影制片廠人致力于走“民族化”道路，特偉就是受靳夕啟發(fā)而覺(jué)悟的最重要的人物。

后來(lái)，在萬(wàn)氏三兄弟“民族化”動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作轉(zhuǎn)型發(fā)展的問(wèn)題上，特偉也起到了巨大的推動(dòng)作用，他支持萬(wàn)籟鳴在《大鬧天宮》中廣泛使用中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)和戲曲的元素，他還支持萬(wàn)古蟾、萬(wàn)超塵兄弟進(jìn)行“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”的剪紙片、木偶片的“民族化”道路開(kāi)拓，后來(lái)萬(wàn)古蟾通過(guò)《金色的海螺》（1963年）成功拓展出具有中國(guó)特色的剪紙動(dòng)畫(huà)，這使得剪紙片成為“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”較為重要的動(dòng)畫(huà)片類型。

不得不說(shuō)明的是，“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”在20世紀(jì)五六十年代“民族化”動(dòng)畫(huà)道路開(kāi)拓和選擇背后有承受當(dāng)時(shí)的主流文化政策和動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)管理機(jī)制深刻影響的原因，這是因?yàn)?949年之后，中國(guó)文藝被視為新民族國(guó)家文化構(gòu)建的主要途徑和重要武器，而采取“民族形式”塑造新的國(guó)民性、民族性也是當(dāng)時(shí)文藝界主流的共識(shí)。舉例來(lái)說(shuō)，無(wú)論是國(guó)家政策層面以1952年文化部電影局《1952年電影廠制片工作計(jì)劃》等為代表的文件明確提出電影作品要符合“通俗化和民族化”②吳迪：《中國(guó)電影研究資料1949—1979》（上卷），北京：文化藝術(shù)出版社，2006年版，第233頁(yè)。的要求，還是高層管理層面諸如1952年上海聯(lián)合電影制片廠決定“接受民族遺產(chǎn)，創(chuàng)造電影的民族形式問(wèn)題”③吳迪：《中國(guó)電影研究資料1949—1979》（上卷），北京：文化藝術(shù)出版社，2006年版，第233頁(yè)。，都可見(jiàn)在當(dāng)時(shí)錯(cuò)綜復(fù)雜的文化生成場(chǎng)中，提出與實(shí)踐“民族化”動(dòng)畫(huà)電影理念是非常合乎時(shí)宜的。

20世紀(jì)七八十年代，特偉及其帶領(lǐng)的其他一些“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”的動(dòng)畫(huà)家依然延續(xù)著“民族化”動(dòng)畫(huà)電影的探索。但隨著特偉因退休而淡出上海美術(shù)電影制片廠領(lǐng)導(dǎo)崗位，以及1988年前后的人才大流失，該廠“民族化動(dòng)畫(huà)”也基本上走到了盡頭。上海美術(shù)電影制片廠于1988年、1992年連續(xù)舉辦兩次上海國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)，試圖在國(guó)際動(dòng)畫(huà)界鞏固和強(qiáng)化既有“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”形象，特別是水墨動(dòng)畫(huà)《山水情》獲得1988年第1屆上海國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)大獎(jiǎng)，成就了“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”最后的輝煌。

今天看來(lái)，以特偉為旗手的“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”從來(lái)沒(méi)有狹隘地將自己的事業(yè)局限在上海一隅，而是心懷世界、放眼全球，他們不斷通過(guò)出國(guó)考察、舉辦展覽會(huì)、參加電影節(jié)展映等方式與世界動(dòng)畫(huà)界開(kāi)展交流，以開(kāi)闊自己的視野，積累聲譽(yù)，擴(kuò)大影響。從1954年開(kāi)始，他們的足跡遍布法國(guó)昂西動(dòng)畫(huà)節(jié)、前南斯拉夫薩格勒布電影節(jié)、蘇聯(lián)莫斯科電影節(jié)、日本廣島動(dòng)畫(huà)節(jié)等歐美和亞洲的主要?jiǎng)赢?huà)生產(chǎn)國(guó)的動(dòng)畫(huà)節(jié)展，以塑造和提升中國(guó)動(dòng)畫(huà)的國(guó)際形象，完成作為“他者”的中國(guó)民族化動(dòng)畫(huà)身份的“自我塑造”。

21世紀(jì)以來(lái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化闊步前進(jìn)，20世紀(jì)中國(guó)民族化動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)有的輝煌似乎已經(jīng)被人遺忘，但是，它其實(shí)本不該被人遺忘，反而應(yīng)該以某種方式得到繼承。繼承20世紀(jì)中國(guó)“民族化”動(dòng)畫(huà)傳統(tǒng)是一個(gè)很宏大的課題，這個(gè)課題不應(yīng)當(dāng)僅僅停留在學(xué)術(shù)層面，還應(yīng)該介入到產(chǎn)業(yè)層面；不應(yīng)該只關(guān)乎藝術(shù)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，還應(yīng)該觸及商業(yè)動(dòng)畫(huà)范疇。雖然我們還可以繼續(xù)將中國(guó)傳統(tǒng)文化資源和符號(hào)進(jìn)行“動(dòng)畫(huà)化”的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，但是我們卻未必還要那么做，因?yàn)槲覀儾荒堋盀榱嗣褡寤褡寤雹僦靹Γ骸吨袊?guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)研究》，南京：東南大學(xué)出版社，2012年版，第268頁(yè)。，沒(méi)必要再去重復(fù)20世紀(jì)上半葉中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的“民族化”影像制作方式，真正值得我們探索的是區(qū)別于其他國(guó)家動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的“他者”的“異質(zhì)性”，這種“異質(zhì)性”不僅在于“民族化”的影像風(fēng)格，更在于制作者自身的文化身份以及其所置身的文化質(zhì)態(tài)的獨(dú)特表達(dá)——具有當(dāng)代性的自我表達(dá)，這種表達(dá)對(duì)當(dāng)前“實(shí)現(xiàn)兩個(gè)一百年目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興進(jìn)程”中的中國(guó)動(dòng)畫(huà)文化建設(shè)具有特別重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義，這或許才是未來(lái)“中國(guó)的宮崎駿”“新一代特偉”們努力的方向。

2020年10月，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出到2035年要將中國(guó)建成“文化強(qiáng)國(guó)”。在此背景下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)努力進(jìn)行其現(xiàn)實(shí)需求與歷史經(jīng)驗(yàn)的融通，不斷縮小其與美日等動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)在核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等方面的差距，盡快完成從動(dòng)畫(huà)大國(guó)升級(jí)為動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)的趕超進(jìn)程，這具有特別重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義。