鄉(xiāng)村振興背景下河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式演變及影響因素研究

湯麗娟

關鍵詞：河南省;鄉(xiāng)村旅游;模式演變;影響因素;發(fā)展對策

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）31-0127-03

引言

黨的十九大報告中提出，要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展的原則，“按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求， 建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系， 加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化?！卑l(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于實現(xiàn)農(nóng)村脫貧致富、帶動產(chǎn)業(yè)興旺，從而有利于打造生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村。河南省的農(nóng)村積極響應黨的號召，為推進鄉(xiāng)村振興嘗試新路子，因地制宜地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，從而推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展與轉型。河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)最開始發(fā)展是以當?shù)剞r(nóng)村特色的文化習俗為背景，將農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式相結合，為游客提供休閑的娛樂場所，但是隨著科技的進步與人民生活水平的提高，傳統(tǒng)的“農(nóng)家樂”“采摘園”的鄉(xiāng)村旅游模式開始發(fā)生轉變，通過與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術的結合，開始向專業(yè)化、智慧型的鄉(xiāng)村旅游模式轉變，有效地帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，甚至成為很多農(nóng)村地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，有效地促進了一二三產(chǎn)業(yè)的融合，有利于美麗鄉(xiāng)村的構建，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出了新特征。但是由于各種因素的影響，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過程中也暴露出許多的不足。本文結合當前鄉(xiāng)村旅游的演變特征并提出對策，以期促進未來河南鄉(xiāng)村旅游業(yè)又好又快發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式變化特征

（一）從點到面，鄉(xiāng)村旅游已初步形成全省域覆蓋

河南以前旅游開發(fā)的主要城市為鄭州、洛陽、開封。近幾年來，河南省政府對河南鄉(xiāng)村旅游做出重要決策，開始向農(nóng)村、山區(qū)地帶轉移。鄉(xiāng)村旅游最開始出現(xiàn)在城市近郊，以點為主，布局較分散，以特色農(nóng)產(chǎn)品采摘和農(nóng)家樂為主要方式，主要是為城鎮(zhèn)居民提供體驗農(nóng)家生活方式的場所，隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展，河南省的鄉(xiāng)村旅游村莊已經(jīng)覆蓋全省18個地市，各地級市政府都開始重視鄉(xiāng)村旅游，部分地區(qū)修建具有地方特色的旅游村，這表明河南各地級市都開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。另外，近幾年來河南省出現(xiàn)了多個旅游大縣，如洛陽的欒川縣、嵩縣等，并打造出具有地方特色的“欒川模式”，其旅游產(chǎn)業(yè)成為該縣的支柱產(chǎn)業(yè)，焦作和新鄉(xiāng)也在推進鄉(xiāng)村旅游，為新農(nóng)村建設提供了寶貴的經(jīng)驗，這些縣（市）找到了適合自身發(fā)展的道路，也為全省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展奠定了基礎。

（二）從單一到多樣，鄉(xiāng)村旅游已呈現(xiàn)多樣化局面

河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)最開始主要是依托山水和歷史遺跡，以及交通優(yōu)勢，通過向游客提供住宿、餐飲、銷售土特產(chǎn)等方式來獲取收益，形式比較單一。例如源溝村通過挖掘自身文化遺跡、特色農(nóng)副產(chǎn)品等資源來發(fā)展旅游業(yè)，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，擺脫了過度依賴農(nóng)業(yè)和長期貧困落后的局面。農(nóng)副產(chǎn)品和獨特的歷史文化資源的開發(fā)，促進了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合，更加注重產(chǎn)業(yè)融合的深度與廣度，農(nóng)村旅游的發(fā)展不再是小農(nóng)經(jīng)營，而是專業(yè)的旅游資源一體化經(jīng)營。旅游業(yè)更是涵蓋吃、喝、娛、購、文化與科技等方方面面。隨著城鎮(zhèn)化水平的快速提高，鄉(xiāng)村旅游在滿足上述需求以外，還保留了鄉(xiāng)村生產(chǎn)，在繼承生活傳統(tǒng)、弘揚中華傳統(tǒng)文化方面起到了重要的作用。如洛陽的欒川縣，15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中有13個旅游景區(qū)，從事旅游產(chǎn)業(yè)人員達到16萬余人，1.2萬群眾通過旅游業(yè)脫貧，像平頂山市的魯山縣以全域旅游帶動農(nóng)民就業(yè)增收，通過互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)平臺，提高了農(nóng)村旅游基礎設施水平與服務能力，旅游平臺的宣傳提高了農(nóng)村旅游的知名度，鄉(xiāng)村旅游已初步具備農(nóng)村經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

（三）從自發(fā)到有序，鄉(xiāng)村旅游已初步具備規(guī)?；a(chǎn)

河南省的鄉(xiāng)村旅游最早是依托景區(qū)旅游出現(xiàn)了一些農(nóng)家樂、住宿、地方特產(chǎn)和旅游商品銷售等，更多的是自發(fā)行為，多為無序狀態(tài)。最早出現(xiàn)規(guī)?；泥l(xiāng)村旅游，如欒川的重渡溝，這個景區(qū)的開發(fā)最開始也是村民的自愿行為，目的是尋求脫貧致富的途徑，并不是有關部門規(guī)劃與管理的結果。經(jīng)過多年的發(fā)展，政府部門開始加強對旅游業(yè)的管理，出臺了一系列的政策，如2013年河南省頒布了《鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位等級劃分與評定》的地方標準，2017年12月河南省又發(fā)布了修訂后的河南省《鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位等級劃分與評定》，加強了對旅游業(yè)的管理。同時，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，全省272個村被列為旅游扶貧重點村，這一富民工程的實施解決了旅游種類單一、資金不足、基礎設施建設等方面的問題，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展注入了活力，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的升級提供了多樣化的發(fā)展思路。

（四）鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展改變了人們生活方式

在鄉(xiāng)村旅游初期，農(nóng)村更多的是保持著原生態(tài)的生活方式，但是隨著鄉(xiāng)村旅游和城鎮(zhèn)化的發(fā)展，以農(nóng)業(yè)為主的鄉(xiāng)村經(jīng)濟開始發(fā)生變化。人們開始放棄傳統(tǒng)的生活方式轉而將旅游業(yè)作為主要的生產(chǎn)方式和生活方式。為了獲取更多的旅游收入，人們開始過度開發(fā)當?shù)氐淖匀毁Y源，破壞了當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。這些年綠色發(fā)展成為趨勢，所以如何做到鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)環(huán)境的有效結合，成為旅游業(yè)發(fā)展的關鍵。

二、河南旅游業(yè)發(fā)展的主要影響因素

（一）自然環(huán)境因素

自然因素是發(fā)展旅游業(yè)的基礎，各地可以根據(jù)獨有的先天區(qū)位因素開采當?shù)靥厣穆糜钨Y源。嵩縣、新安縣等可以利用當?shù)氐摹吧剿坝^+食宿”模式來發(fā)展當?shù)芈糜螛I(yè);位于大別山革命老區(qū)的信陽市新縣就可以采取文旅融合與生態(tài)旅游相結合的方式;許昌市的鄢陵縣，花木種植面積達到70萬畝，該縣就可以依托田園風光走“農(nóng)副產(chǎn)品+食宿觀光”模式。農(nóng)村旅游業(yè)要充分挖掘本地的資源稟賦走出具有當?shù)靥厣穆糜文Ｊ剑@樣既可以彌補傳統(tǒng)旅游業(yè)開發(fā)初期的專業(yè)化不足改變粗放式的發(fā)展模式，同時也可以避免旅游資源開發(fā)的盲目性與重復性。形成以旅強農(nóng)、以農(nóng)促旅、農(nóng)旅結合的旅游發(fā)展格局，走出自己的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展之路。

（二）經(jīng)濟因素

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展除了豐富的自然資源外，想要獲得持續(xù)的發(fā)展還需要強大的經(jīng)濟支持，傳統(tǒng)農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的一個重要原因是城市近郊，但是相對于偏遠地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游想要持續(xù)發(fā)展的一個重要原因是當?shù)氐慕?jīng)濟水平。經(jīng)濟水平高，對農(nóng)村旅游資源的資金支持力度大，例如完善的基礎設施、旅游配套設施以及當?shù)氐男l(wèi)生條件等公共服務設施建設。同時也有利于加強鄉(xiāng)村服務設施的建設，例如住宿、餐飲、停車、娛樂購物等。注重對居民的素質教育培訓，這些對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展都會產(chǎn)生積極的影響，同時也會帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術的支持，形成特色的旅游發(fā)展模式，提高鄉(xiāng)村的智慧化服務水平

（三）政策因素

政策因素是影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，2015年開始，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)連續(xù)三年被寫入中央一號文件，而且發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為“三農(nóng)”工作開展的重要因素之一，以往的實踐表明，政府政策對鄉(xiāng)村旅游有積極的促進作用，中央及相關部門發(fā)布多個鄉(xiāng)村旅游相關的文件，例如“美麗鄉(xiāng)村”“精準扶貧”等，如今的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略的支撐點，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有效地帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，同時各地方政府通過投入資金、人才、基礎設施建設以及各種優(yōu)惠政策推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，涵蓋鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、運營和市場監(jiān)管等全方面，解決了農(nóng)村貧困、農(nóng)民就業(yè)等問題，為新農(nóng)村的建設提供了寶貴建議，同時也為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

三、河南未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）加強政府引導，完善管理機制

政府在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中起著重要的支撐、引導作用。目前河南省政府對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展非常重視，制定了多個關于鄉(xiāng)村旅游方面的文件，并給予一定的資金支持。但是鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場想要健康有序地發(fā)展，還應健全鄉(xiāng)村旅游業(yè)的管理機制，這里的管理是指有關部門除了對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的監(jiān)督以外，還要進行引導性、協(xié)調性的管理。對鄉(xiāng)村旅游資源進行有效整合，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游業(yè)對農(nóng)村經(jīng)濟的帶動作用，加強與各大院校的合作。地方政府也應該做好人才引進工作，培養(yǎng)專業(yè)的旅游人才，為鄉(xiāng)村旅游輸入優(yōu)秀人才，使農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調整，完善農(nóng)村資源的配置，合理規(guī)劃，統(tǒng)籌兼顧。像河南省歷史遺跡眾多，比較密集，在加強各地區(qū)的合作，把這些遺跡納入旅游帶中，就可以產(chǎn)生足夠的吸引力，從而帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加強河南鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣，貫徹綠色發(fā)展理念，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）鼓勵技術創(chuàng)新，重視文化含量，樹立品牌意識

河南是九朝古都，應有效推動河南獨特的歷史文化優(yōu)勢與當?shù)靥赜械泥l(xiāng)風民俗的有機結合，并融入現(xiàn)代元素，滿足游客的個性化需求，使鄉(xiāng)村旅游具有文化底蘊。同時為了避免鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質化，一定要具備創(chuàng)新意識，打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，把鄉(xiāng)村中的淳樸、自然與地方特色飲食、食物的有機性以及工藝制作的特色性融入鄉(xiāng)村旅游服務中。深度挖掘當?shù)氐奈幕瘍群c旅游資源進行有效結合，利用品牌對河南鄉(xiāng)村旅游業(yè)進行宣傳推廣。首先，可以借助抖音、微信、官網(wǎng)等多種渠道進行線上線下的宣傳，提高該地區(qū)的知名度，吸引大眾的眼球，可以在原有娛樂設施的基礎上，增加形式多樣的娛樂項目，避免產(chǎn)品單一，使游客獲得良好的體驗。其次，要加強技術研發(fā)，例如在農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)中，可以融入藝術元素，加強對文化創(chuàng)意的開發(fā)，形成既可以觀賞又可以創(chuàng)收的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，促進生態(tài)旅游與文化旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合。

（三）提升環(huán)保意識，倡導綠色消費理念

習近平總書記指出：“生態(tài)文明建設同每一個人息息相關，每一個人都應該做踐行者、推動者?！弊匀唤缡且粋€生態(tài)系統(tǒng)，有自我調節(jié)、自我恢復的功能。在進行當?shù)芈糜钨Y源開發(fā)時，要將環(huán)境保護放在首位，不過度開采當?shù)氐馁Y源，考慮到自然的承載力。鼓勵綠色旅游，推動形成適度節(jié)約、綠色低碳、文明健康的出行方式和消費方式，促進人與自然的和諧相處，隨著“美麗鄉(xiāng)村”“鄉(xiāng)村振興”“青山綠水就是金山銀山”等口號的提出，對當?shù)鼐用窈陀慰瓦M行環(huán)保意識培訓，加強生態(tài)文明宣傳教育，可以通過環(huán)境保護手冊、宣傳海報等，引導大眾自覺履行保護環(huán)境的責任，轉變落后的生活風俗習慣，開展垃圾分類、為游客創(chuàng)造良好的體驗感，讓游客走了還想來。

（四）加強素質教育，完善鄉(xiāng)村旅游的基礎設施建設

要提高鄉(xiāng)村旅游服務品質，提高鄉(xiāng)風文明建設，提升旅游從業(yè)人員的素質教育，培育鄉(xiāng)村旅游人才隊伍。加強新興職業(yè)農(nóng)民教育，加大村容村貌整治力度，做好街道綠化工作，完善鄉(xiāng)村基礎設施建設。加快旅游景區(qū)交通建設和開通公交路線，強化鄉(xiāng)村交通保障，也可以在鄉(xiāng)村旅游景點沿線設置交通提示牌、旅游咨詢服務點、特色驛站等，切實解決鄉(xiāng)村旅游停車難的問題。提升創(chuàng)意水平，打造特色精品民宿，提高鄉(xiāng)村旅游的標準化管理，加強衛(wèi)生、治安、消防、購物娛樂設施、污水處理等配套設施建設，營造一個安全衛(wèi)生的旅行環(huán)境。

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Abstract：In the context of the rural revitalization strategy，the development of rural tourism in Henan Province has become a pillar industry that drives the rural economy，promotes the strategic transformation of the rural economy，and also makes a huge contribution to poverty alleviation in rural areas and increasing employment and income of farmers.With the continuous development of rural tourism resources in the region，the traditional rural tourism model has changed，which has a lot to do with factors such as the tilt of national policies to rural areas，the level of local economic development，and resource endowments.Analyze the current evolution characteristics of rural tourism in Henan Province and propose corresponding countermeasures in order to promote the development of rural tourism in Henan Province in the future.

Key words：Henan Province; rural tourism; model evolution; influencing factors;development counmtermeasures

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