我國音樂類綜藝節(jié)目市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

黃蘭椿

關(guān)鍵詞：音樂類綜藝節(jié)目;市場現(xiàn)狀;發(fā)展瓶頸;發(fā)展趨勢

中圖分類號：G229.2 ? ? ? ?文獻標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）31-0149-03

引言

近十年來，我國居民人均教育文化娛樂支出總體呈現(xiàn)上漲趨勢，這說明我國居民的消費需求已發(fā)生轉(zhuǎn)變，精神文化消費呈現(xiàn)增長態(tài)勢。在此背景下，我國音樂類綜藝節(jié)目也火爆起來，主要經(jīng)歷了三個階段的發(fā)展。音樂類綜藝節(jié)目1.0時代形勢和內(nèi)容較為單一，以全國青年歌手電視大賽為代表;2.0時代節(jié)目規(guī)模不大，宣傳力度也有限，以選秀類音樂節(jié)目為主;3.0時代音樂類綜藝節(jié)目不斷實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在節(jié)目的更新迭代中實現(xiàn)一次又一次的突破[1]。從音樂綜藝類節(jié)目的市場發(fā)展來看，目前主要有選秀競技類、文化教育類、互動類等等。

隨著音樂類綜藝節(jié)目市場的發(fā)展，競爭也越發(fā)激烈，部分節(jié)目收視率呈現(xiàn)放緩趨勢，解決音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展瓶頸，并探索未來發(fā)展趨勢是本文研究的意義所在。本文主要從市場和經(jīng)濟角度入手，探索我國音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展，希望可以為音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

一、我國音樂類綜藝節(jié)目市場現(xiàn)狀

目前來看，我國音樂類綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出多樣化特征，本文主要從市場格局和經(jīng)濟角度進行分析，借助相關(guān)案例進行全面論述。

（一）市場影響力持續(xù)提升

《中國好聲音》《我是歌手》《蒙面唱將猜猜猜》等音樂類綜藝節(jié)目曾經(jīng)掀起我國綜藝節(jié)目市場的浪潮，為觀眾帶來了良好的視覺和聽覺感受。雖然其中一些節(jié)目不再延續(xù)，但更多音樂類綜藝節(jié)目進入市場，其影響力不容小覷。從2020年上半年的數(shù)據(jù)來看，音樂類節(jié)目共有13檔，微博提及量超過2.8萬條，微信刊發(fā)量超過11萬篇，網(wǎng)媒報道量超過18萬篇[2]。這些數(shù)據(jù)充分說明，音樂類綜藝節(jié)目屬于綜藝市場十分熱門的題材，并且在市場中保持著高熱度。今年以來，雖然部分音樂類綜藝節(jié)目的收視率有所下降，但是有些節(jié)目的市場影響力依然十分強勁。以跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》為例，節(jié)目首播平臺觀看超過5 100萬，其間登上20個熱點，互動量超過183萬，這進一步說明音樂類綜藝節(jié)目的市場影響力持續(xù)提升，音樂類綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展是與市場需求相統(tǒng)一的發(fā)展模式。

（二）市場競爭越發(fā)激烈

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年各大平臺將上線34檔音樂類綜藝節(jié)目，這充分體現(xiàn)出音樂類綜藝市場競爭越來越激烈[3]。這其中既有之前音樂類綜藝節(jié)目的延續(xù)，也有創(chuàng)新形式涌現(xiàn)，體現(xiàn)了音樂類綜藝節(jié)目的更迭與演變。從音樂類綜藝節(jié)目的類型來看，主要有7大創(chuàng)新類型，預(yù)示著將上演“風(fēng)暴式”競爭。優(yōu)勢蓄力型凸顯平臺優(yōu)勢與節(jié)目定位，例如東方衛(wèi)視的《音樂劇之王》;概念落地類立足于新概念，如湖南衛(wèi)視的《我愛魔力歌》;選秀類以音樂表現(xiàn)為主要內(nèi)容，如《創(chuàng)造營2021》;社交類注重以歌交友，如東方衛(wèi)視《心動的聲音》;旅行游學(xué)類將音樂主題在旅行中呈現(xiàn)，如《姐姐的愛樂之程》;經(jīng)典型主要是將以前的音樂類綜藝節(jié)目進行延續(xù)，如江蘇衛(wèi)視《蒙面唱將猜猜猜》;跨次元類則從當(dāng)下熱門主題入手，如愛奇藝的《跨次元新星》。多種多樣的音樂類綜藝節(jié)目為市場發(fā)展帶來了機遇，不同節(jié)目之間的競爭也日趨白熱化。

（三）經(jīng)濟效益多元化

綜合來看，我國音樂類綜藝節(jié)目的火爆發(fā)展，既有居民精神文化需求的助推作用，也有資本逐利的體現(xiàn)，產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也具有多樣化特征。首先是冠名商。電視臺將冠名權(quán)賣出后將獲得一大筆收入用于節(jié)目制作與宣傳，進而產(chǎn)生經(jīng)濟效益，而冠名商借助節(jié)目宣傳提升知名度和市場占有率，從而獲得更多經(jīng)濟收入。其次是廣告收入。曾經(jīng)《中國好聲音》四季節(jié)目廣告費收入達40億元，產(chǎn)生了巨大經(jīng)濟效益。再次是政府稅收。音樂類綜藝節(jié)目獲得廣告等收入后，需要按照國家規(guī)定的稅率進行繳稅，從而增加政府稅收。最后是衍生經(jīng)濟效益。如音樂類選秀節(jié)目簽約的學(xué)員，后續(xù)衍生出來的演出費、代言費等都將產(chǎn)生經(jīng)濟效益。這里只介紹音樂節(jié)目產(chǎn)生的主要經(jīng)濟效益，還有一些其他經(jīng)濟效益不做贅述。

（四）推動音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

音樂類綜藝節(jié)目多樣化的內(nèi)容與形式，不僅能夠滿足觀眾的精神文化需求，而且對于音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有積極影響。一方面，融入民族音樂元素將促進傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)的傳承。我國民族音樂具有悠久的歷史和獨特的藝術(shù)風(fēng)貌，將相關(guān)元素融入音樂類綜藝節(jié)目中，既有利于節(jié)目的呈現(xiàn)效果，也有利于傳承傳統(tǒng)的民族音樂文化，從而助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，音樂類綜藝節(jié)目對高品質(zhì)的追求將促進音樂產(chǎn)業(yè)文化的轉(zhuǎn)型升級[4]。傳統(tǒng)音樂類綜藝節(jié)目中簡單的翻唱已經(jīng)無法滿足觀眾的要求，高品質(zhì)的改編將賦予節(jié)目新的生命。在此過程中，通過音樂藝術(shù)形式的更迭與發(fā)展，也將對音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生有效的推動。

二、我國音樂類綜藝節(jié)目發(fā)展瓶頸

近幾年，音樂類綜藝節(jié)目火爆發(fā)展的同時也面臨發(fā)展瓶頸，節(jié)目同質(zhì)化、過度追求經(jīng)濟利益和節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈問題，將影響節(jié)目的進一步發(fā)展。

（一）節(jié)目同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新動力不足

從音樂類綜藝節(jié)目的市場競爭格局來看，創(chuàng)新型節(jié)目不斷涌現(xiàn)，但大多數(shù)側(cè)重于概念的創(chuàng)新，沒有從節(jié)目實質(zhì)上進行創(chuàng)新，導(dǎo)致音樂類綜藝節(jié)目整體上呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢。從節(jié)目參與者來看，制作方更加青睞具有流量的音樂人，因為這樣可以帶來更多經(jīng)濟效益，導(dǎo)致同一個或幾個音樂人在不同的音樂節(jié)目中頻繁出現(xiàn)[5]，節(jié)目的逐利性特征導(dǎo)致節(jié)目本身創(chuàng)新動力不足。從音樂節(jié)目形式來看，競技、選秀類依然是主流形式，呈現(xiàn)出萬變不離其宗的態(tài)勢，這也是音樂類綜藝節(jié)目同質(zhì)化的體現(xiàn)。從歌曲選擇上來看，也同樣存在同質(zhì)化問題，很多華語經(jīng)典曲目被多個節(jié)目選中，多次翻唱，雖然呈現(xiàn)形式上有所區(qū)別，但終歸是同一曲目。音樂類綜藝節(jié)目同質(zhì)化問題不僅會導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，也不利于推動音樂文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（二）過度追求經(jīng)濟利益，弱化藝術(shù)價值

音樂類綜藝節(jié)目制作的初衷不僅僅在于滿足觀眾的精神需求，而是更好地呈現(xiàn)藝術(shù)價值，但現(xiàn)實卻事與愿違。一是為了追求經(jīng)濟利益，節(jié)目熱衷于流量與人氣的比拼。互聯(lián)網(wǎng)時代，流量與人氣代表著資本方向，音樂類綜藝節(jié)目為了獲得更多經(jīng)濟收入，也經(jīng)常借助流量明星造勢，忽略了節(jié)目的藝術(shù)展現(xiàn)，影響節(jié)目藝術(shù)價值的提升。二是不注重原創(chuàng)，缺乏藝術(shù)追求。眾所周知，原創(chuàng)音樂本身具有一定門檻，因此主打原創(chuàng)的音樂類綜藝節(jié)目更是難上加難，所以很多電視臺或者互聯(lián)網(wǎng)平臺更加看重短期經(jīng)濟利益的實現(xiàn)，不愿意涉足原創(chuàng)領(lǐng)域，自然無法更好地實現(xiàn)節(jié)目的藝術(shù)價值。三是為了獲得更大經(jīng)濟效益，節(jié)目重娛樂輕音樂。為了提升音樂類綜藝節(jié)目的收視率，很多節(jié)目更加側(cè)重娛樂屬性，而忽視音樂屬性，這主要是因為收視率的提升可以帶來更多廣告收入、贊助等經(jīng)濟效益。

（三）經(jīng)濟利益驅(qū)使導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降

近年來，音樂類綜藝節(jié)目的火爆發(fā)展也吸引了資本入場，節(jié)目贊助商、冠名商等主體更加關(guān)注節(jié)目的經(jīng)濟效益，對于節(jié)目本身的質(zhì)量并不會特別關(guān)注。資本主體具有逐利性特征，因此這些主體側(cè)重節(jié)目人氣、流量的提升和企業(yè)產(chǎn)品銷售收入的增加，這些因素才是資本主體關(guān)注的重點。從音樂類綜藝節(jié)目制作方來看，一些有音樂情懷的制作人會關(guān)注節(jié)目本身的質(zhì)量，但是為了應(yīng)對激烈的市場競爭，有時不得不做出讓步，為了經(jīng)濟效益而犧牲節(jié)目質(zhì)量，例如一些音樂類綜藝節(jié)目過度作秀，嚴重影響節(jié)目質(zhì)量。從音樂類綜藝節(jié)目的播出方來看，主要側(cè)重于節(jié)目收視率的提升，對節(jié)目質(zhì)量雖有關(guān)注，但仍然將經(jīng)濟效益放在第一位。音樂類綜藝節(jié)目追求經(jīng)濟利益本身并沒有錯，但是過度追求經(jīng)濟利益就可能改變節(jié)目制作初衷，從而影響節(jié)目質(zhì)量。

（四）節(jié)目缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈

雖然音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展在一定程度上推動了音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但存在節(jié)目本身缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈的問題。一是對制作方對音樂類綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的認識比較膚淺。目前來看，很多節(jié)目制作方對于節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成概念性認識，更加不注重節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展。有些節(jié)目制作方甚至將節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈簡單等同于節(jié)目自身橫向發(fā)展，忽視了產(chǎn)業(yè)鏈的縱向發(fā)展過程。二是不注重節(jié)目品牌管理。對于節(jié)目的制作與發(fā)展缺乏長遠考慮，一檔音樂類綜藝節(jié)目發(fā)展遇到瓶頸后，馬上轉(zhuǎn)向其他節(jié)目開發(fā)，節(jié)目品牌管理意識薄弱。三是不重視音樂類綜藝節(jié)目的衍生產(chǎn)品開發(fā)[6]。即使一檔音樂類綜藝節(jié)目獲得了人氣與熱度，也沒有進一步開發(fā)衍生產(chǎn)品，例如文娛產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品等，導(dǎo)致節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈并不完整，也不利于音樂文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

三、我國音樂類綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢及建議

（一）以創(chuàng)新為主線，以技術(shù)為支撐，走差異化道路

音樂類綜藝節(jié)目要想突破瓶頸，就應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新發(fā)展，摒棄同質(zhì)化發(fā)展模式，尋求更加科學(xué)的發(fā)展模式。一是實現(xiàn)節(jié)目本質(zhì)上的創(chuàng)新。模仿、復(fù)制、“換湯不換藥”式的節(jié)目類型已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展需求，也難以打動觀眾。因此音樂類綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)回歸本位思考，尋求本質(zhì)上的創(chuàng)新。例如湖南衛(wèi)視的《誰是寶藏歌手》利用“歸零”思維，向大眾展現(xiàn)了音樂人的全新可能，創(chuàng)新的內(nèi)容與形式讓節(jié)目一度沖上熱搜。二是借助先進科學(xué)技術(shù)，實現(xiàn)媒介融合，打造令人眼前一亮的音樂節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為媒介融合提供了可能性，音樂類綜藝節(jié)目要想走差異化道路，就應(yīng)當(dāng)與眾不同。借助音樂與影像融合、音樂與虛擬技術(shù)融合、跨熒屏等媒介融合形式，推進音樂類綜藝節(jié)目創(chuàng)新進程。

（二）形式為內(nèi)容服務(wù)，提升節(jié)目藝術(shù)價值

音樂類綜藝節(jié)目在制作過程中應(yīng)當(dāng)保持初心，用更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容促進藝術(shù)價值的提升。一是既要經(jīng)濟價值，也要藝術(shù)價值。音樂類綜藝節(jié)目可以追求經(jīng)濟利益，畢竟節(jié)目制作需要經(jīng)濟支撐，但也要充分展現(xiàn)音樂本身的藝術(shù)價值，保持初心，方得匠心，不斷提升節(jié)目的藝術(shù)水平。二是注重原創(chuàng)，提高藝術(shù)追求。音樂原創(chuàng)水平代表著一個國家音樂文化的水平，通過原創(chuàng)可以更好地展現(xiàn)音樂的藝術(shù)價值，并給予觀眾更好的視聽感受。三是重音樂輕娛樂，讓節(jié)目回歸本位。音樂類綜藝節(jié)目要體現(xiàn)娛樂大眾的屬性，但不能愚弄大眾，過度娛樂化只會改變音樂節(jié)目的本質(zhì)與初心，不利于節(jié)目的長遠發(fā)展。

（三）經(jīng)濟效益與節(jié)目質(zhì)量平衡發(fā)展

一是資本主體要認識到音樂類綜藝節(jié)目質(zhì)量對經(jīng)濟效益有重要影響。在節(jié)目質(zhì)量提升的前提下，資本主體才能獲得更加客觀的經(jīng)濟收益。同時，高品質(zhì)的節(jié)目也可以增加消費者對于贊助商、冠名商等主體的信任，從而有利于資本主體向好發(fā)展。二是節(jié)目制作方要對節(jié)目質(zhì)量嚴格把關(guān)。節(jié)目要獲得更多流量和人氣，也需要把好質(zhì)量關(guān)，因為節(jié)目質(zhì)量與經(jīng)濟效益息息相關(guān)，而不能割裂開來，否則將會得不償失。三是高品質(zhì)音樂節(jié)目可以讓節(jié)目播出方獲得更多經(jīng)濟利益。只顧眼前利益放棄節(jié)目質(zhì)量的方式始終是不可取的，節(jié)目收視率的提升與節(jié)目本身質(zhì)量有很大關(guān)系，這主要是因為現(xiàn)代觀眾觀念和欣賞水平均在不斷提升，從而對于節(jié)目質(zhì)量的要求也越來越高。由此可見，經(jīng)濟效益與節(jié)目質(zhì)量平衡發(fā)展才是音樂類綜藝節(jié)目的正確選擇和趨勢。

（四）持續(xù)推進節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈延伸

一是加深對節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的認識。音樂類綜藝節(jié)目相關(guān)主體要清楚地認識到，節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈不是簡單的橫向發(fā)展，而是上下游環(huán)節(jié)的打通。同時，應(yīng)當(dāng)意識到節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展將有利于音樂來綜藝節(jié)目走差異化發(fā)展道路，也有利于推動音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是放眼長遠，提升品牌管理意識。無論對于節(jié)目本身還是市場來說，品牌管理都是十分必要的，因為品牌代表著信譽和質(zhì)量。良好的品牌管理將讓音樂類綜藝節(jié)目獲得更多熱度和曝光。三是注重節(jié)目衍生產(chǎn)品開發(fā)。借助創(chuàng)新思維，將音樂類綜藝節(jié)目中的概念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，從而推進節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈延伸。衍生產(chǎn)品的開發(fā)一定要從實際需求入手，切不可盲目，否則只會影響音樂類綜藝節(jié)目的經(jīng)濟效益。

結(jié)語

近年來，在各個類型的綜藝節(jié)目發(fā)展中，音樂類綜藝節(jié)目始終保持著較高關(guān)注度，這取決于受眾群體精神文化需求的提升，也取決于音樂類綜藝節(jié)目本身美好的視聽感受。音樂類綜藝節(jié)目在經(jīng)歷了火爆發(fā)展之后，也面臨著發(fā)展瓶頸，同質(zhì)化、藝術(shù)價值弱化、節(jié)目質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)鏈問題如果得不到良好解決，則會對節(jié)目后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。從音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢來看，一是創(chuàng)新發(fā)展始終是主線，二是形式應(yīng)當(dāng)為內(nèi)容服務(wù)，三是注重經(jīng)濟效益與節(jié)目質(zhì)量的關(guān)系，四是節(jié)目走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路是正確選擇。本文針對音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展瓶頸，結(jié)合發(fā)展趨勢，提出了相關(guān)建議。

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