讓數(shù)據(jù)新聞解碼年終報(bào)道新場域
——?jiǎng)?chuàng)意視頻《2020，36億數(shù)據(jù)繪出這條線》綜述

“你還想重啟2020嗎”，這是2020年1月底，一位網(wǎng)友在知乎上的提問，將近220 萬網(wǎng)友參與了這個(gè)問題的討論，有68.5%的人投票選擇“愿意重啟”。2020實(shí)在是一個(gè)太不平凡的年份，時(shí)值歲末年初，對2020的盤點(diǎn)似乎比往年更會令人感慨。2020年12月30日，由新華社全媒編輯中心聯(lián)合知乎共同推出的創(chuàng)意視頻《2020，36億數(shù)據(jù)繪出這條線》上線。該視頻以上文提到的問答作為開篇，對2020年全網(wǎng)36億條新聞基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、18000條熱搜榜單數(shù)據(jù)以及知乎全年近萬條萬贊問答進(jìn)行分析，繪制出2020年人們共同的情感曲線，真實(shí)重現(xiàn)過去一年的跌宕起伏與波瀾壯闊。截至2021年1月1日全網(wǎng)瀏覽量突破2.7億，并在多家電視臺衛(wèi)視頻道新聞欄目播出。

利用大數(shù)據(jù)算法與情感可視化進(jìn)行2020年新聞盤點(diǎn)，將全民情緒用大數(shù)據(jù)分析充分展現(xiàn)，這在2020年年終報(bào)道中獨(dú)樹一幟。視頻一經(jīng)推出，引發(fā)熱烈關(guān)注。網(wǎng)友桜珞說：“這視頻給我看哭了，突然淚崩，沒有一點(diǎn)前兆”，還有不少網(wǎng)友紛紛在視頻下留言“熱淚盈眶”“鼻子好酸”，SMG融媒體中心通聯(lián)部副主任王曉平說：“以數(shù)據(jù)為準(zhǔn)繩，在短短五分鐘內(nèi)說盡了這一年中國的重要新聞事件，是通過時(shí)間軸線集結(jié)新聞報(bào)道的成功嘗試，值得地方媒體及所有新聞視頻制作人加以學(xué)習(xí)?！?/p>

用全新的生產(chǎn)流程提升數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值

在產(chǎn)品的創(chuàng)意階段，新華社全媒編輯中心就引入新華社國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的力量，依托新華社自有的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析。分析工作歷時(shí)一個(gè)半月，在對2020年12個(gè)月（逐步補(bǔ)充）的數(shù)據(jù)進(jìn)行初步篩選與主題分析之后，得出了一些結(jié)論，包括：年初的熱搜關(guān)鍵詞幾乎都與疫情相關(guān)而娛樂新聞大大減少、健康領(lǐng)域話題和醫(yī)護(hù)人員成為熱搜榜上的流量之王、“致敬”“英雄”“淚目”等詞高頻出現(xiàn)、“嫦娥”“珠峰登頂”“經(jīng)濟(jì)向好”等成為下半年的常熱話題。這則名副其實(shí)的“大數(shù)據(jù)”新聞重新定義了新聞本身，信息量之大可謂是一份數(shù)據(jù)詳實(shí)的“新聞與社會研究”。

最終確定“先抑后揚(yáng)”是2020年網(wǎng)民情緒的基本走向，并繼續(xù)使用大數(shù)據(jù)分析手段來具體“測量”新聞事件，對全年每周的熱搜數(shù)據(jù)進(jìn)行分詞處理，再按照詞性進(jìn)行情感分析，將情緒分為“正向”與“負(fù)向”，在時(shí)間尺度上計(jì)算出每個(gè)關(guān)鍵事件點(diǎn)的情感數(shù)值，這樣便可以用全網(wǎng)新聞數(shù)據(jù)繪制出一條國人的“情感曲線”。

一直以來，國內(nèi)新聞界的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程都是“收集新聞線索—整理數(shù)據(jù)—編輯—發(fā)布”，此次項(xiàng)目組將生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)據(jù)搜集—數(shù)據(jù)篩選—數(shù)據(jù)挖掘—數(shù)據(jù)分析—統(tǒng)計(jì)（計(jì)量）—評價(jià)—數(shù)據(jù)可視化—發(fā)布”，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出完全不同的氣質(zhì)和面貌。上海外國語大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)教師錢進(jìn)表示：“近年來，大數(shù)據(jù)已越來越多地深度運(yùn)用于輿情研究、受眾分析中，而在年終報(bào)道中將數(shù)據(jù)新聞可視化為視頻新聞，仍屬創(chuàng)新?！?/p>

內(nèi)容建設(shè)永遠(yuǎn)是媒體公信力的第一位

這些年，在媒體融合中，“技術(shù)為王”“渠道為王”“產(chǎn)品為王”“用戶為王”等說法此起彼伏，但“內(nèi)容為王”的地位始終沒有被撼動(dòng)。盡管超鏈接、大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等技術(shù)已經(jīng)可以讓報(bào)道形式無比豐富，但形式終究是載體，是否精彩，依舊根植于內(nèi)容。

與常規(guī)數(shù)據(jù)新聞不同，項(xiàng)目組從一開始就樹立了該產(chǎn)品的理念，即不是羅列單一的“新聞數(shù)據(jù)”，而是挖掘每一個(gè)“數(shù)據(jù)”背后承載的“情感”，結(jié)合鮮活的新聞紀(jì)實(shí)畫面，令數(shù)據(jù)都有了“溫度”。

《2020，36 億數(shù)據(jù)繪出這條線》視頻開篇便向受眾提問“你還想重啟2020嗎”，問題直擊心靈，為新聞情感線的鋪陳埋下重要伏筆。同時(shí)，畫面直接切入2020年新年倒計(jì)時(shí)的新聞歷史畫面，將受眾帶回了2020年的起點(diǎn)，情感沖擊力極強(qiáng)。在隨后的畫面中，每變換一個(gè)維度，每聚焦一個(gè)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)分析算法就從一個(gè)全新的角度得出一些有意義的結(jié)論，從而幫助產(chǎn)品講好一個(gè)關(guān)于2020年的感人故事，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)與情感的深度融合。

2020年是極不平凡的一年，年終報(bào)道又是各媒體必爭的報(bào)道之一，此次項(xiàng)目組的探索可以說是以優(yōu)質(zhì)、精良內(nèi)容回應(yīng)受眾的信息訴求，強(qiáng)化受眾的媒介情感記憶，這條情感時(shí)間線讓受眾在感動(dòng)中看到祖國的強(qiáng)大與蛻變，最終在移動(dòng)化、智能化、社交化傳播占據(jù)主導(dǎo)的新媒體網(wǎng)絡(luò)空間引導(dǎo)輿論，獲得媒體用戶和網(wǎng)友積極評價(jià)。

讓理念走在前面，才能讓技術(shù)暢通無阻

□《2020，36億數(shù)據(jù)繪出這條線》截屏。

在海量權(quán)威數(shù)據(jù)中挖掘新聞點(diǎn)、情感線，這本身就是數(shù)字新聞制作的難點(diǎn)，而將枯燥的數(shù)字新聞?dòng)枰陨鷦?dòng)化、可視化更成為同類新聞的痛點(diǎn)?！?020，36億數(shù)據(jù)繪出這條線》由淺入深，從對新聞數(shù)據(jù)的羅列，到對數(shù)據(jù)內(nèi)涵的分析，以及最后數(shù)字軸線的延伸，可謂突破了常規(guī)“數(shù)據(jù)類長圖新聞”“數(shù)據(jù)類MG動(dòng)畫新聞”的固有模式，將新聞圖片、視頻與數(shù)據(jù)可視化效果完美融合，沖擊力極強(qiáng)。不難發(fā)現(xiàn)，視頻背后的成功也離不開新華社與知名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)合作模式的再度深化，這是兩者多次合作后再次推出的“升級款”視頻產(chǎn)品，是平臺間跨界合作的典范之作。

未來，數(shù)據(jù)即新聞，新聞即數(shù)據(jù)。5G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模商用、物聯(lián)網(wǎng)車聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，我們將有更多的一手?jǐn)?shù)據(jù)來為新聞生產(chǎn)服務(wù)，而利用好這些數(shù)據(jù)“寶藏”的工具就是各類大數(shù)據(jù)分析算法與人工智能技術(shù)。

此次，項(xiàng)目組利用自然語言處理技術(shù)與大數(shù)據(jù)分析算法，從海量數(shù)據(jù)里尋找到2020年全民的情感主線，可以說是一個(gè)有意義的嘗試，讓我們看到大數(shù)據(jù)技術(shù)作為內(nèi)容支撐點(diǎn)，符合智媒時(shí)代內(nèi)容制作趨勢；大數(shù)據(jù)分析與人工智能技術(shù)的加入，可以為內(nèi)容策劃者提供更全面的輔助決策、可以替內(nèi)容創(chuàng)作者更高效地處理新聞信息、可以為內(nèi)容生產(chǎn)者提供全新視角的新聞數(shù)據(jù)素材。