澎湃新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的“破圈”實(shí)踐

全媒體時(shí)代，新媒體裂變速度迅猛。如何突破圈層壁壘，讓專業(yè)的新聞產(chǎn)品“出圈”，傳播得更廣，是新時(shí)代媒體人需要深入思考的問(wèn)題。而真正的“破圈”，不僅是跨越不同群體，不同領(lǐng)域，不同階層，也可能是跨越時(shí)空，跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)。

筆者在這里從《物產(chǎn)中國(guó)》《科技城》以及《世界會(huì)客廳》三個(gè)產(chǎn)品的實(shí)際操作著手，簡(jiǎn)要談?wù)勁炫刃侣劦摹捌迫Α敝贰?/p>

一、小事實(shí)事“破圈”

澎湃新聞在內(nèi)容生產(chǎn)上的“破圈”跨界從未停止。2020年年度扶貧公益報(bào)道《物產(chǎn)中國(guó)》不管是立意上、呈現(xiàn)上、還是傳播上，都堅(jiān)持“打破一切思維定勢(shì)”。

《物產(chǎn)中國(guó)》是澎湃新聞“山河”系列報(bào)道之一。2017年起，澎湃新聞開(kāi)啟“山河”系列地理經(jīng)濟(jì)調(diào)研，旨在了解民情，研究國(guó)情，瞭望中國(guó)未來(lái)?！吧胶印眻?bào)道組先后推出《尋路·胡煥庸線上的中國(guó)》《穿越海岸線：近海魚(yú)荒》《流動(dòng)的江南》和《探路最美國(guó)家公園》。在大批學(xué)者和實(shí)踐者的幫助下，采編人員圍繞人與自然、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化遺產(chǎn)等具體問(wèn)題，進(jìn)行實(shí)地探訪，形成攝影、視頻、文字、H5等作品，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，并獲得亞洲出版業(yè)協(xié)會(huì)2018年度卓越新聞獎(jiǎng)。

2020年，山河系列報(bào)道組鎖定扶貧主題。首先，在選題切入角度上，打破脫貧報(bào)道以人物為線索的思維慣性，從“物產(chǎn)”視角出發(fā)，讓舌尖上的中國(guó)勾起人們淡淡鄉(xiāng)愁，通過(guò)味覺(jué)刺激激發(fā)受眾對(duì)這組專題報(bào)道的關(guān)注。第一著眼點(diǎn)以及報(bào)道對(duì)象的選擇，都是以“物產(chǎn)”作為第一標(biāo)準(zhǔn)。我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集、文獻(xiàn)資料研究整理，與鄉(xiāng)村研究者交流，記者關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以及公開(kāi)征集等多種形式，在中國(guó)832個(gè)貧困縣中，選定甘肅、寧夏、陜西、山西、云南、貴州、廣西、四川、安徽、江西、海南等省份的15個(gè)貧困縣的15種物產(chǎn)作為報(bào)道線索，為每個(gè)物產(chǎn)制作一集5～10分鐘的專題片，挖掘產(chǎn)業(yè)脫貧背后，那些返鄉(xiāng)大學(xué)生、鄉(xiāng)村女性、非遺手藝人等，這些生于斯、長(zhǎng)于斯的原生力量推動(dòng)了農(nóng)村脫貧與鄉(xiāng)村振興。

在表現(xiàn)形式上，我們打破多數(shù)人認(rèn)為貧困縣意味著“鄉(xiāng)土”這樣的思維定勢(shì)，要展現(xiàn)貧困縣的物產(chǎn)之美、人物之美以及鄉(xiāng)村之美。因此，我們?cè)诒憩F(xiàn)形式上尋求大膽突破，追求藝術(shù)表達(dá)?！段锂a(chǎn)中國(guó)》系列海報(bào)設(shè)計(jì)追求源于鄉(xiāng)土，又高于鄉(xiāng)土的視覺(jué)力量。插畫(huà)師和設(shè)計(jì)師嘗試用油畫(huà)、剪影、版畫(huà)等多種不同風(fēng)格，來(lái)表現(xiàn)物產(chǎn)。最后，從藝術(shù)性與中國(guó)風(fēng)相結(jié)合的角度，我們敲定以版畫(huà)風(fēng)格的插畫(huà)來(lái)描繪15種物產(chǎn)，并作為《物產(chǎn)中國(guó)》開(kāi)機(jī)屏海報(bào)的主KV（Key Vision，主視覺(jué)）。

在傳播上，我們突破新聞媒體的形式邊界。鹽池灘羊、麻江藍(lán)莓、田東桂七香芒、天水花牛蘋果、洛南朝天椒、遂川金桔、中陽(yáng)剪紙、平順花椒等，這些物產(chǎn)上線后，得到廣大受眾的好評(píng)，為脫貧路上這些原生力量點(diǎn)贊的同時(shí)，很多人還反饋了購(gòu)買意愿，澎湃新聞不失時(shí)機(jī)地展開(kāi)了一次走心又走量的直播帶貨。

2020年12月，在2020年第九屆上海國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，在澎湃新聞專區(qū)集中展示《物產(chǎn)中國(guó)》專題片中呈現(xiàn)的物產(chǎn)，并開(kāi)啟一場(chǎng)趣味帶貨直播，真正做到了“為滯銷農(nóng)產(chǎn)品帶貨，為貧困縣物產(chǎn)代言”，得到貧困縣人民群眾和政府部門的好評(píng)。

此外，我們還與貧困縣對(duì)接物產(chǎn)的官方購(gòu)買渠道，在澎湃新聞積分商城“海貝商城”導(dǎo)購(gòu)物產(chǎn)，廣大網(wǎng)友可以在澎湃新聞App上買到自己喜歡的物產(chǎn)。我們不僅為貧困縣農(nóng)副產(chǎn)品、非遺文化產(chǎn)品提供展示平臺(tái)，還為貧困縣物產(chǎn)帶貨。

《物產(chǎn)中國(guó)》這個(gè)產(chǎn)品在各方面的破圈嘗試，也收到了非常多來(lái)自受眾的正面反饋?！段锂a(chǎn)中國(guó)》系列報(bào)道和15集紀(jì)錄片將在2021年春節(jié)前上線完畢，2020年8月開(kāi)始，紀(jì)錄片以每個(gè)月2-3期的頻率發(fā)布，由澎湃新聞三端首發(fā)，在開(kāi)機(jī)屏、首頁(yè)等多個(gè)重點(diǎn)資源位置推廣，通過(guò)微博、微信、騰訊視頻、鳳凰新聞等平臺(tái)跨媒體分發(fā)傳播?！段锂a(chǎn)中國(guó)》系列報(bào)道內(nèi)容曝光量超過(guò)4億。

二、組團(tuán)用腳“破圈”

面對(duì)大變局，中國(guó)近年來(lái)加快自主創(chuàng)新步伐，以期盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。在這個(gè)大背景下，澎湃新聞推出產(chǎn)品《科技城》，以實(shí)地調(diào)研的形式，尋找中國(guó)創(chuàng)新策源地。

上海是長(zhǎng)三角地區(qū)的樞紐，同時(shí)還是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的窗口，在當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)背景下，對(duì)上海制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的梳理、再造和升級(jí)，非常關(guān)鍵。恰在2020年3月，上海集中推出26個(gè)面積在3至5平方公里的特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚焦集成電路、人工智能、生物醫(yī)藥、航空航天、新材料、智能制造等六大關(guān)鍵領(lǐng)域核心環(huán)節(jié)，因此，《科技城》第一季選中上海26個(gè)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，逐一進(jìn)行深度調(diào)研。

《科技城》產(chǎn)品的第一個(gè)特點(diǎn)是，采編隊(duì)伍與智庫(kù)機(jī)構(gòu)深度融合，組團(tuán)“破圈”。我們不僅以記者和媒體的視角去發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)自主創(chuàng)新存在的問(wèn)題，我們更想提供一些問(wèn)題的解決方案，供決策部門參考。澎湃新聞與上海發(fā)展戰(zhàn)略研究所8位成員組成項(xiàng)目組，分工協(xié)作。澎湃新聞采編人員不僅僅是以記者的身份在寫稿，更是以一個(gè)研究人員的視角思考問(wèn)題，考慮的不僅僅是調(diào)研的產(chǎn)業(yè)存在怎樣的問(wèn)題，更會(huì)考慮要以怎樣的方式去解決這些問(wèn)題。這對(duì)新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，不僅是一次身份的“破圈”與融合，更是一次思維方式的根本變革。

第二，專題呈現(xiàn)既考慮輕松活潑，又堅(jiān)持理性、深刻。每一篇園區(qū)調(diào)研報(bào)告均由兩個(gè)主要部分組成，第一部分是對(duì)園區(qū)負(fù)責(zé)人、園區(qū)內(nèi)企業(yè)的調(diào)研采訪基礎(chǔ)上，形成產(chǎn)業(yè)視角的深度報(bào)道；另一部分是為每個(gè)園區(qū)提供一個(gè)畫(huà)像，深刻解構(gòu)園區(qū)基本特征、園區(qū)優(yōu)勢(shì)、園區(qū)存在的不足，最后對(duì)癥下藥，為園區(qū)未來(lái)發(fā)展提供針對(duì)性建議。這樣的園區(qū)調(diào)研報(bào)告，既是一篇深度產(chǎn)業(yè)調(diào)研的新聞產(chǎn)品，也是一篇有詳細(xì)解決方案的智庫(kù)產(chǎn)品。在這個(gè)專題操作中，我們實(shí)現(xiàn)了媒體與智庫(kù)機(jī)構(gòu)的深度融合，探索出一條媒體產(chǎn)業(yè)報(bào)道的新路，也是一次媒體采編團(tuán)隊(duì)“破圈”入行的嘗試。

第三，在傳播方式上，用酷炫的科技感贏得更多受眾。因?yàn)榫劢沟氖莿?chuàng)新策源地，H5更強(qiáng)調(diào)酷炫的科技感，集合音頻、圖片、數(shù)據(jù)等多種元素，展現(xiàn)園區(qū)特色，并理性思考，提出各個(gè)園區(qū)未來(lái)要努力的方向。

第四，新聞產(chǎn)品是花，智庫(kù)產(chǎn)品是果?！犊萍汲恰穼ｎ}包括了26個(gè)園區(qū)追蹤調(diào)研報(bào)告、6大產(chǎn)業(yè)深度研究報(bào)告，以及反映上海特色園區(qū)建設(shè)成績(jī)單的H5，上述這些內(nèi)容兼具新聞產(chǎn)品與智庫(kù)產(chǎn)品屬性，但我們的項(xiàng)目仍未止步，最終，我們還在園區(qū)問(wèn)卷、企業(yè)調(diào)研問(wèn)卷基礎(chǔ)上推出產(chǎn)業(yè)園區(qū)測(cè)評(píng)體系報(bào)告。這個(gè)報(bào)告是一個(gè)真正意義的智庫(kù)產(chǎn)品，可以為全國(guó)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展以及創(chuàng)新策源地的挖掘提供參考和借鑒。

《科技城》是新聞媒體與專業(yè)智庫(kù)機(jī)構(gòu)深度融合的一次成功實(shí)踐，對(duì)于媒體采編隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，是一次業(yè)務(wù)升級(jí)訓(xùn)練，是提高“腳力、眼力、腦力、筆力”的訓(xùn)練場(chǎng)，不僅是去走、去看、去寫，更是一次深入理性思考的訓(xùn)練。澎湃新聞的采編隊(duì)伍也正是不斷在這樣的“破圈”融合歷練中提升了戰(zhàn)斗力。

同時(shí)，《科技城》產(chǎn)品的“破圈”跨界實(shí)踐，也收獲了來(lái)自廣大受眾的認(rèn)可，自2020年6月專題上線以來(lái)，點(diǎn)擊近5000萬(wàn)。

三、通宵達(dá)旦“破圈”

《物產(chǎn)中國(guó)》和《科技城》兩個(gè)專題，從形式和表達(dá)上做了各種“破圈”嘗試。2020年底，澎湃新聞推出訪談“世界會(huì)客廳”，這個(gè)項(xiàng)目試圖突破時(shí)空界限，討論和思考全球命題。

2020年，哪些成為你的年度關(guān)鍵詞？新冠疫情之外，全球范圍內(nèi)，糧食問(wèn)題、氣候危機(jī)仍在繼續(xù)，而隨著技術(shù)進(jìn)步，AI、算法也引發(fā)了新的思考與焦慮。澎湃新聞《世界會(huì)客廳》試圖以對(duì)談的方式，呈現(xiàn)世界的不同切面。我們關(guān)注的議題有的聚焦眼前，“碼上經(jīng)濟(jì)”、遠(yuǎn)程辦公，新冠如何定義新生活；有的則關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)，在遙遠(yuǎn)的挪威和中國(guó)春城昆明，人們儲(chǔ)存植物種子，“種子方舟”似乎是個(gè)浪漫故事，人們希望它能抵御氣候危機(jī)、戰(zhàn)火、核泄漏，延續(xù)人類文明；我們也會(huì)討論生物多樣性距離我們有多遠(yuǎn)；討論技術(shù)樂(lè)觀與技術(shù)恐懼論之間，如何看待人臉識(shí)別的未來(lái)?！妒澜鐣?huì)客廳》是澎湃新聞全球化的一次“破圈”和探索。

首先，從一次跨年直播，開(kāi)啟對(duì)話世界的征程。在各種商業(yè)網(wǎng)站及電視臺(tái)備戰(zhàn)跨年聯(lián)歡晚會(huì)的時(shí)候，專注時(shí)政與思想的澎湃新聞采編團(tuán)隊(duì)思考的是，如何把思想產(chǎn)品做到極致？2020年12月31日，澎湃新聞團(tuán)隊(duì)打造的訪談節(jié)目《世界會(huì)客廳》正式上線，并于當(dāng)日20：00-24：00推出跨年視頻直播《2021，與不確定性共處》，邀請(qǐng)五位知名青年學(xué)者，從自然、科技、經(jīng)濟(jì)、法律和政治等角度出發(fā)，深入討論有關(guān)人類未來(lái)的重要命題。

直播期間，受眾不僅可以通過(guò)澎湃新聞客戶端收看這場(chǎng)思想盛宴，還可以在今日頭條、新浪微博、鳳凰新聞、抖音、搜狐、新浪、百度、B站等多個(gè)平臺(tái)同步收看這場(chǎng)直播。

《世界會(huì)客廳》的第二個(gè)“破圈”動(dòng)作，是積極擁抱新技術(shù)，5G演播廳與全息技術(shù)全面應(yīng)用。位于上海市虹橋區(qū)白玉蘭廣場(chǎng)的“世界會(huì)客廳”演播室，是2020年12月剛剛建成的5G演播廳，這為視頻的高速傳輸提供了基本網(wǎng)絡(luò)保障，解決了時(shí)延問(wèn)題，提升了受眾的收看體驗(yàn)。另外，在2020年12月28日舉辦的“世界會(huì)客廳”演播室啟用儀式上，中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林松添通過(guò)全息技術(shù)遠(yuǎn)程祝賀。在跨年直播時(shí)，因疫情因素影響，演講嘉賓羅翔未能出現(xiàn)在演播室，也是通過(guò)全息技術(shù)為現(xiàn)場(chǎng)及線上網(wǎng)友帶來(lái)一次內(nèi)容深刻、形式新穎的演講。

5G時(shí)代，媒體傳播技術(shù)迭代更新迅猛，澎湃新聞在探索內(nèi)容與表達(dá)形式創(chuàng)新的同時(shí)，也在積極嘗試運(yùn)用各種傳播新技術(shù)，為新聞產(chǎn)品傳播插上跨越時(shí)空的技術(shù)翅膀?！妒澜鐣?huì)客廳》的跨年直播嘗試，也得到了廣大受眾的認(rèn)可，全網(wǎng)曝光總量2344.7萬(wàn)次。

澎湃新聞距離“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的差距還很大，但我們會(huì)繼續(xù)積極探索，采編團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)自己提出更高標(biāo)準(zhǔn)和更嚴(yán)格要求，不僅以實(shí)現(xiàn)全媒體為目標(biāo)，更要在全球化媒體的道路上開(kāi)疆辟土，向世界講好中國(guó)故事，在世界舞臺(tái)發(fā)出中國(guó)聲音。

四、幾點(diǎn)思考

從以上三個(gè)產(chǎn)品的采編實(shí)踐中，我們有些反思，同時(shí)也對(duì)未來(lái)媒體發(fā)展有一些不成熟的思考，在此提出，望與業(yè)界同行探討。

第一，要“破圈”，就不能怕“圈”。如果一個(gè)媒體，一個(gè)媒體人還沒(méi)有在一個(gè)“圈”里面產(chǎn)生影響力，也談不上“破圈”。“破”，是一個(gè)臨界點(diǎn)，是日積月累的自然成果。

第二，澎湃新聞在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，需要繼續(xù)探索更多樣化的表達(dá)。每個(gè)精心策劃和制作的媒體產(chǎn)品，如果能夠“破圈”刷屏，都是對(duì)媒體人的最高褒獎(jiǎng)。澎湃新聞采編團(tuán)隊(duì)在實(shí)踐中，綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、H5、3D動(dòng)畫(huà)等多種表達(dá)形式，在每個(gè)重大選題的報(bào)道過(guò)程中，都在尋求報(bào)道角度與操作方式推陳出新與標(biāo)新立異。創(chuàng)新無(wú)止境，我們還要繼續(xù)修煉。

第三，從采編團(tuán)隊(duì)身份“破圈”的實(shí)踐看，新聞媒體需要多學(xué)科背景的新聞從業(yè)者。新時(shí)代的媒體人，必須是多面手，不僅僅要精通新聞采訪、寫作、編輯業(yè)務(wù)技能，有較高的文字水平和社會(huì)活動(dòng)能力，有扎實(shí)的人文、社會(huì)科學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)和一定的自然科學(xué)認(rèn)知，對(duì)各行各業(yè)有相當(dāng)廣泛的關(guān)注與了解，還需要具備一項(xiàng)專長(zhǎng)的研究領(lǐng)域，這樣才能成為專業(yè)的新聞從業(yè)者。據(jù)此，應(yīng)該鼓勵(lì)新聞專業(yè)學(xué)生，能在學(xué)好新聞專業(yè)的同時(shí)再輔修好第二專業(yè)，以適應(yīng)專業(yè)化和國(guó)際化的趨勢(shì)。

第四，機(jī)構(gòu)新媒體平臺(tái)要把握互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，緊跟技術(shù)更新?lián)Q代步伐。新媒體的新，不僅僅在于內(nèi)容、傳播方式以及思維方式的破陣出圈，更要積極擁抱新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，要積極抓住5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新媒體新技術(shù)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，在技術(shù)應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)“破圈”突圍，不僅可以為受眾帶來(lái)更多“跨界”新聞產(chǎn)品，贏得更多受眾關(guān)注，還能讓媒體的內(nèi)容傳播得得更遠(yuǎn)，突破物理空間，面向世界，講好中國(guó)故事。

“破圈”是結(jié)果，不是起點(diǎn)。起點(diǎn)應(yīng)該是初心：想用戶之所想，服務(wù)好人民群眾對(duì)信息公開(kāi)透明的基本需求，堅(jiān)守職業(yè)底線，以真實(shí)、準(zhǔn)確為工作核心，以獨(dú)立性為基本操守，以平衡性為倫理底線，以合法性為報(bào)道前提。我們需要時(shí)刻提醒自己，無(wú)論走多遠(yuǎn)，都不能忘記，當(dāng)時(shí)為什么要出發(fā)。