新媒體時(shí)代提高政策傳播效果對(duì)策思考

劉海濤

摘要：目前，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度越來(lái)越快，從最早的網(wǎng)絡(luò)日志到微博、微信，再到現(xiàn)在的短視頻，傳播主體也越來(lái)越多元化，受眾接受信息的途徑更加多樣。對(duì)政策傳播而言，新媒體時(shí)代信息傳播的高效性帶來(lái)了顯著的便利性，但造成傳播效果不理想，因?yàn)檎邇?nèi)容相對(duì)單調(diào)，與網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的娛樂(lè)化信息相比不具有傳播優(yōu)勢(shì)。因此要從新聞?shì)浾摴ぷ鞒霭l(fā)，利用新媒體的便利性，使政策廣泛傳播，最終實(shí)現(xiàn)更多人關(guān)注、更多人參與、更多人受益。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;提高政策傳播效果;對(duì)策思考

分類號(hào)：G210.7

引言

社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)與大眾媒體都是密切相關(guān)的。新媒體的傳播方式改變了傳統(tǒng)單向?qū)κ鼙妭鞑サ奶攸c(diǎn)，傳播者與受傳者的關(guān)系越來(lái)越透明化。

一、新形勢(shì)下做好電視與新媒體的融合之間的聯(lián)系

1.新媒體具備的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)下新媒體的優(yōu)勢(shì)是時(shí)效性較強(qiáng)，在新媒體平臺(tái)中，每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)布者與制作人。比如我們就可以將自己拍攝到的新聞現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面直接上傳到微博，讓更多的觀眾去觀看。但是由于我們直接上傳的視頻，不會(huì)經(jīng)過(guò)中間的剪輯加工與處理，所以在時(shí)效性上比電視更有優(yōu)勢(shì)，互動(dòng)性也會(huì)增強(qiáng)，對(duì)新媒體的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它可以提供一個(gè)互相交流的通道，用戶可以通過(guò)在視頻下方的留言，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而且觀眾與觀眾之間也可以進(jìn)行交流探討，增加對(duì)新聞的關(guān)注度，提高新聞的影響力。

2.新媒體存在的不足

新媒體的內(nèi)容質(zhì)量也存在差異。因?yàn)楫?dāng)下新媒體平臺(tái)的信息發(fā)布要求較低，并不會(huì)太注重新聞節(jié)目的質(zhì)量，所以有些新媒體為了能夠吸引流量、得到關(guān)注，會(huì)故意選擇一些較為低俗的內(nèi)容，這樣就導(dǎo)致了信息的泛濫，會(huì)擾亂觀眾對(duì)于信息的接受理解。比如，我們想要在一款A(yù)PP上獲得一些有用的新聞信息，就必須手動(dòng)去輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行尋找，這樣就避免了大量沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的快餐新聞。因?yàn)楫?dāng)前一些新聞缺少專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，由于近年來(lái)新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，一些新媒體并沒(méi)有一套很完整的新聞節(jié)目制作過(guò)程，他的嚴(yán)格性與規(guī)范性較為缺乏。而且當(dāng)下的新聞媒體中發(fā)布的新聞，也會(huì)存在大量的錯(cuò)別字或是未經(jīng)他人允許就盜取他人圖片、視頻造成的版權(quán)問(wèn)題。

二、新媒體時(shí)代提高政策傳播效果對(duì)策思考

1.政策下鄉(xiāng)的傳播者

國(guó)家政策和科學(xué)技術(shù)是中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)農(nóng)村建設(shè)的主要?jiǎng)恿?。脫貧攻?jiān)作為一項(xiàng)重要的國(guó)家政策，極大程度影響著農(nóng)村社會(huì)的生活方式。在我國(guó)，政策信息傳播經(jīng)歷了組織傳播、人際傳播到以大眾媒介為主的信息傳播。這種直達(dá)用戶式的信息傳播方式在政策傳播、信息公開(kāi)等方面積極有效，但依然存在不足。究其原因，一是以現(xiàn)代傳播方式為主的大眾媒介對(duì)農(nóng)村用戶的關(guān)注較少，二是農(nóng)民自身知識(shí)水平和媒介素養(yǎng)有限，信息傳播與實(shí)際效果相差甚遠(yuǎn)。即使面對(duì)利農(nóng)政策信息傳播，農(nóng)民用戶作為傳播對(duì)象也甚少有表達(dá)話語(yǔ)的機(jī)會(huì)和愿望。隨著信息革命帶來(lái)的積極變化，技術(shù)被視為一種重要的物質(zhì)文化影響著中國(guó)基層的社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)變化，傳播形態(tài)的迭代也推動(dòng)著農(nóng)村社會(huì)的現(xiàn)代化進(jìn)程。農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民作為縣級(jí)融媒體中心重要的用戶群體和場(chǎng)景，也是縣級(jí)融媒體的信息來(lái)源和服務(wù)對(duì)象。在新形勢(shì)下，縣級(jí)融媒體中心作為扶貧政策下鄉(xiāng)的傳播者，要擯棄傳統(tǒng)“復(fù)制粘貼”式的政策信息傳達(dá)模式，增強(qiáng)對(duì)脫貧攻堅(jiān)的政策學(xué)習(xí)，將縣級(jí)融媒體的信息成果與國(guó)家政策傳播深度融合，將扶貧政策以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳達(dá)給貧困用戶，搭建黨和政府與貧困群眾之間溝通的橋梁，在角色功能變化的基礎(chǔ)上不斷提高媒體服務(wù)能力。隨著農(nóng)村媒介環(huán)境的變化，縣級(jí)融媒體作為本地農(nóng)村信息環(huán)境的主體，充分發(fā)揮媒體的公共價(jià)值，通過(guò)議程設(shè)置、專欄報(bào)道、移動(dòng)傳播矩陣、融媒產(chǎn)品等具體手段，將黨的扶貧政策送入尋常百姓家，營(yíng)造良好輿論氛圍，讓切實(shí)有效的媒體傳播引領(lǐng)脫貧攻堅(jiān)。

2.要把握公眾的關(guān)注點(diǎn)

政策是嚴(yán)肅的，政策傳播效果不好，主要是宣講的色彩過(guò)重，類似于說(shuō)教，傳播主體以施惠者的心理去進(jìn)行政策傳播，讓受眾的感覺(jué)不佳。在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，因?yàn)槭鼙娊邮苄畔⒌耐緩缴?，影響不大，受眾不感興趣可以不看，也不會(huì)隨意評(píng)論。在新媒體時(shí)代，為了使政策達(dá)到更多人關(guān)注、更多人參與、更多人貢獻(xiàn)、更多人受益的效果，就必須要有側(cè)重點(diǎn)，能夠戳中受眾的關(guān)注點(diǎn)或需求點(diǎn)，并以輕松有趣的語(yǔ)言對(duì)政策進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，廣泛征求意見(jiàn)建議。因?yàn)楫?dāng)前公眾的信息媒介素養(yǎng)有待進(jìn)一步提高，有些媒體可能會(huì)出于這樣那樣的顧慮而控制新媒體上的評(píng)論，初期可能有效果，后續(xù)可能就會(huì)起到反作用了。因此，對(duì)公眾的評(píng)論要切實(shí)關(guān)注，尤其對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖（排除所謂水軍）的評(píng)論要重視，因?yàn)檫@類意見(jiàn)領(lǐng)袖在信息傳遞、人際互動(dòng)中具有一定影響力和話語(yǔ)權(quán)，可以起到橋梁和過(guò)濾器的作用。

3.政策傳播必須要求真求實(shí)

各類傳播主體特別是醫(yī)療體系中的職能部門(mén)以及奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，必須要進(jìn)行深度對(duì)接，找準(zhǔn)受眾痛點(diǎn)，使傳播議程、傳播對(duì)象、傳播重點(diǎn)、傳播手段等更加具有針對(duì)性。為此，新媒體要以廣義上的政策傳播為基準(zhǔn)，從政策輸入到政策輸出均提供影響力。政策輸入就是要向擁有政策決策權(quán)的機(jī)構(gòu)輸入要求和支持，促使政策問(wèn)題進(jìn)入政策議程，這個(gè)過(guò)程可以看作是通過(guò)新媒體關(guān)注民眾最關(guān)心的話題，從中找到與醫(yī)療相關(guān)的重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，為政策議程、政策制定提供參考。也就是將新媒體作為民意調(diào)查的有效途徑，進(jìn)而為政策決策提供依據(jù)，同時(shí)在傳播中詳細(xì)分析政策條款。比如家庭醫(yī)生這種政策，在媒體報(bào)道中講的是哪些醫(yī)院開(kāi)展了什么活動(dòng)，但家庭醫(yī)生政策如何落實(shí)、家庭醫(yī)生的責(zé)任等信息很少見(jiàn)到。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體手段快速發(fā)展的現(xiàn)在，我們要有效地利用新媒體來(lái)進(jìn)行公共政策的傳播，做好新媒體與公共政策傳播之間的雙向共贏。

參考文獻(xiàn)：

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