智媒時代有聲語言創(chuàng)作個性化研究

李博文 陳夢

摘 要 從有聲語言及播音風(fēng)格相關(guān)構(gòu)架“感受、表達、整體美”入手，對《主播說聯(lián)播》的個性化語言風(fēng)格進行解構(gòu)分析，得出獨特與內(nèi)化感受、有聲語言創(chuàng)作技巧的活用與附著性，以及副語言的關(guān)聯(lián)性、整體美的宏觀效果與副語言的有機統(tǒng)一等相關(guān)個性化呈現(xiàn)的技巧與規(guī)律。

關(guān)鍵詞 主播說聯(lián)播；有聲語言表達；個性化

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）23-0096-03

智媒時代媒介技術(shù)革新對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，也引發(fā)了有聲語言表達創(chuàng)作革新的新挑戰(zhàn)。其特征體現(xiàn)為附著性、可感性、獨特性和一貫性。有聲語言表達的創(chuàng)新與突破應(yīng)當(dāng)從獨特的感受出發(fā)，充分體現(xiàn)播音風(fēng)格和稿件風(fēng)格的附著性；具備獨特的感受后，進行獨特的表達才能具有可感性；保持表達與感受的一貫性與獨特性，做到整體美。

1.1 感受——獨特與內(nèi)化

張頌教授說，獨特的感受，是獨特的表現(xiàn)的內(nèi)在依據(jù)。播音員充分感受新聞內(nèi)容、了解新聞背景、把握新聞六要素，才能更好的創(chuàng)作。有聲語言表達應(yīng)當(dāng)源于稿件風(fēng)格，這也是“以不變應(yīng)萬變”的關(guān)鍵。而“新聞播音員”僅基于原新聞稿件“充分感受”是不夠的。

“獨特的感受”應(yīng)當(dāng)做到內(nèi)化，并結(jié)合“新聞”的遷移能力。在充分感受新聞事件后，將新聞類型與播音的調(diào)性在意識中合理定位，不僅僅是感受——“奠定基調(diào)”，應(yīng)當(dāng)結(jié)合新聞內(nèi)容本身。在《主播說聯(lián)播》2020年12月30日《主播說聯(lián)播·年終版》中，9位主播都采用“自己名字中的一個字”引入當(dāng)年中國的新聞事件與展望。其中主播康輝用“康”字引出“健康——新冠肺炎疫情；小康——2020年我國全面建成小康社會收官之年”的新聞話題，用靈活的“第一視角”講述：中華民族歷史上的這一偉業(yè)我們都是見證者。主播海霞用“海”字鋪述出一段近期網(wǎng)絡(luò)熱語“我們的征途是星辰大?！?，引入2020年奮斗者號深潛器實現(xiàn)萬米深潛的新聞。兩位主播在播講新聞時，充分體會“康”與“海”的內(nèi)在含義，以經(jīng)歷者的第一視角進行播音創(chuàng)作，這一過程也更好地在“感受”中拉近了傳播者與受眾的距離。故而，新聞播音風(fēng)格的獨特感受是：用真實真摯的“第一視角”講述新聞。同時這也體現(xiàn)著新聞編輯“把關(guān)人”的嬗變，充分借助主播有效的感知能力，將軟新聞與硬新聞結(jié)合，從而達到更好的“正向傳播”的傳播效果。在后真相時代，人們在情感訴求和客觀事實面前更傾向于前者，這一創(chuàng)新是一種跨越。

在《主播說聯(lián)播》中，“獨特”，是每一位主播對新聞事件的“獨特”解讀，采用“網(wǎng)絡(luò)熱詞”形式的同時，用自我感受調(diào)動情緒，用口語化的表達、精準(zhǔn)的“大拇指點贊式”的體態(tài)語等形式，也做到了感受的“獨特”。

1.2 創(chuàng)作——活用技巧與強附著性

“有聲語言表達”包含內(nèi)部技巧與外部技巧，有聲語言表達的創(chuàng)新過程中，從找尋適合融智媒時代的“新口味”出發(fā)。

有聲語言的內(nèi)部技巧，應(yīng)隨平臺性質(zhì)有限制地放大。在廣播電視中，播音員的情感是在控制中使用的，在新聞播報時強調(diào)保證新聞的客觀性。而因《主播說聯(lián)播》節(jié)目的性質(zhì)，加之在抖音短視頻平臺播出，播講新聞的內(nèi)在調(diào)度進行了相應(yīng)增強。例如，主播李梓萌、剛強在《亂港頭目壞得狠》短視頻中，采用更強的語氣表達，可以看出其內(nèi)在語的調(diào)度相較于傳統(tǒng)新聞播音更具有外顯性的特點。兩位主播的對話還原香港暴亂事件，可見其用一種內(nèi)在發(fā)力與外部技巧進行結(jié)合的方式，將這一新聞變得“生動有態(tài)度”。內(nèi)部技巧包含三部分：情景再現(xiàn)、內(nèi)在語和對象感。在媒介變革中，有聲語言創(chuàng)作應(yīng)活用內(nèi)部技巧，同時摒棄內(nèi)部技巧使用過度與情緒化去尋求效果，逐漸在“新聞?wù)鎸崱钡挠行н吔缰邪l(fā)揮內(nèi)部技巧的作用，同時不把“技巧”作為一種“老生常談的固定用法”，把內(nèi)在技巧用活，調(diào)動外部技巧的發(fā)揮，從而形成“獨特的有聲語言表達”。

有聲語言的外部技巧，應(yīng)當(dāng)從去固定用法與強內(nèi)容附著性出發(fā)，添加合乎情理的表達?！安ヒ糁鞒值挠懈鍎?chuàng)作是二度創(chuàng)作，有一個‘動于衷’而后‘形于聲’的過程?！彼俣鹊目炫c慢、節(jié)奏的張與馳、重音的強與弱、語氣的急與緩，是新聞播報效果的基本要素，也是體現(xiàn)新聞播報鮮明個性的標(biāo)志[ 1 ]。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的有聲語言表達樣態(tài)，逐漸找尋“陳述式的播音方式”的表達樣態(tài)，重音停連不只有“高中顯低、快中顯慢”“內(nèi)容重點重音”“保持詞的輕重格式的前后輕重”等固定用法，應(yīng)當(dāng)從“內(nèi)容”出發(fā)去找尋重音停連。如《主播說聯(lián)播》中，播音員充分利用網(wǎng)絡(luò)熱詞背后的含義進行有聲語言創(chuàng)作。主播海霞在播講“誰放松，誰就是對病毒的放縱”一句話中可以聽出，“病毒的放縱”具有情緒的重音和忽沉且中斷的節(jié)奏，與平時新聞播報“平穩(wěn)的語氣節(jié)奏”有著很大差異。在播報時內(nèi)部技巧引導(dǎo)外部技巧略有放開地表達，使傳播的效果更強，這一條視頻在推送一周后獲得了“500萬+”的點贊。需要注意的是，這里的“內(nèi)容”包含新聞內(nèi)容所表達的“文字內(nèi)容”“隱喻內(nèi)容”等多方面。綜上，主播的表達都體現(xiàn)了在外部技巧的表達方面，于固定用法中加入合乎情理的“情感宣泄”，使新聞注入了“魂”[ 2 ]。

1.3 副語言——個性化創(chuàng)新

在多方面衡量中，我們發(fā)現(xiàn)副語言的表達應(yīng)當(dāng)將個性化與內(nèi)容相結(jié)合。副語言是指除有聲語言表達外包含眼神、表情、體態(tài)、服飾等具有傳遞信息的內(nèi)容[ 3 ]。電視傳播媒介在智媒環(huán)境中，播音員的副語言表達能更加精準(zhǔn)地傳遞信息且給予內(nèi)容支撐。

體態(tài)語方面，因視頻制式差異，9∶16的豎屏與“網(wǎng)絡(luò)用語”的加入為主播提供更多的發(fā)揮空間和支點，例如，海霞“大拇指”手勢點贊港警，握拳為應(yīng)屆生就業(yè)難“送錦囊”；歐陽夏丹手勢描繪我國CPI上漲新趨勢；李梓萌手勢“打call”邀請受眾關(guān)注“新聞聯(lián)播”微信公眾號；等等。眼神表情方面，隨著內(nèi)部技巧有一定程度上的加大調(diào)動。如康輝在播講“新聞聯(lián)播懟美國政客”時，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)眼圈微紅、眼神堅定且有力。主播海霞在《主播說聯(lián)播》節(jié)目標(biāo)語“主播說聯(lián)播，今天我來說”的表達中，大氣的微笑輔以“會說話的眼神交匯”，為節(jié)目增加了很大的魅力。服飾方面，伴隨著我國社會文化發(fā)展，《主播說聯(lián)播》節(jié)目中主播的服飾雖與《新聞聯(lián)播》的樣式保持一致，但在顏色等方面給予了更加細(xì)致的設(shè)計。因短視頻的時長特性，一條視頻大多為一到兩個新聞消息，其服裝與內(nèi)容更加緊密結(jié)合，可見個性化創(chuàng)新風(fēng)格。

1.4 呈現(xiàn)——整體美

張頌教授說：“播音創(chuàng)作必須整體，播音風(fēng)格也是體現(xiàn)在整體美之中?！卑殡S著感受的增強與擴大，有聲語言與副語言的活用與豐富細(xì)化，智媒時代有聲語言表達的整體美以一種個性化的表達逐漸呈現(xiàn)出來[ 3 ]。在《主播說聯(lián)播》一期海霞說“福建”的短視頻中，播音員結(jié)合有聲語言的“親民化”表達與重音，自然聲音極具親和力，穩(wěn)定中帶有態(tài)度的“說”新聞，與“體態(tài)語與服裝造型”副語言表達的有機統(tǒng)一，將這一新聞事件有效地傳播出來。

2.1 創(chuàng)新技巧

2.1.1 把握新媒體脈搏與受眾取向

嘗試“新形式”感知，適應(yīng)短視頻傳播特征。把握新興媒體特點，并熟練掌握智媒傳播技術(shù)要件，能夠更好地進行個人IP和節(jié)目的宣傳。短視頻新聞多以豎屏制式為主，配合音效、關(guān)鍵字、表情包等形式進行碎片化的傳播。這就需要主播在內(nèi)容上面更加具有精簡的表達，結(jié)合上文充分利用網(wǎng)絡(luò)熱語、話題的同時，形成一種短時間的高效的新聞信息傳播，且必須具有跨年齡層的吸引力，努力為受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。《主播說聯(lián)播》采用豎屏、關(guān)鍵字，輔以音效，內(nèi)容編輯語言年輕化網(wǎng)絡(luò)化生活化，將短視頻開門見山、碎片化的傳播優(yōu)勢充分發(fā)揮了出來。

2.1.2 融入個性化的二度創(chuàng)作

新聞播音員的風(fēng)格形成基于扎實的專業(yè)基本功和新聞敏感度，而扎實的新聞基本功伴隨著媒體變革應(yīng)當(dāng)從二度創(chuàng)作中的全過程——感受、表達、整體——三個維度進行適度調(diào)整。

有聲語言感受，應(yīng)當(dāng)在新媒體時代逐漸變得更加有魂、有氣。有魂，即提升自我的文學(xué)素養(yǎng)以及對語言的品味能力，通過對文學(xué)以及語言的運用來增強語言傳播的魅力，使得新聞有聲語言更具有個性化。有氣，即接“地氣”，利用獨特的感受和平易近人的心態(tài)，在高語言品味與組織中完成了，話語由遠(yuǎn)到近的過程。播音員的文稿和新聞內(nèi)容是基本固定的，在感受方面應(yīng)當(dāng)基于“理解”的同時，把握文稿內(nèi)的“實質(zhì)內(nèi)容”。朱廣權(quán)在對援鄂醫(yī)療隊隊員的表述時“出征還是冬日，歸來已是花期”，不僅接地氣，給這一新聞更至注入了“魂”，也為從側(cè)面體現(xiàn)了個人魅力和語言組織能力。

有聲語言表達，應(yīng)當(dāng)從口語化的有聲語言與個性化的副語言出發(fā)。應(yīng)當(dāng)發(fā)揮有效的有聲語言的魅力，應(yīng)當(dāng)去固定用法、增強內(nèi)容附著性。從《主播說聯(lián)播》中我們可以看出其語氣節(jié)奏，有了更活躍的運用，而非固定用法，并與文本內(nèi)容表達一致。例如主播海霞在講述“柳州螺螄粉”時，面帶微笑的聊天語氣，帶有停頓的提問“您愛吃螺絲粉兒嗎，最近啊有一條調(diào)查報道說，來自柳州的螺螄粉‘出圈’了？”感受充沛的情況下，運用強講述感、口語化的有聲語言表達，將這一新聞完美播報。個性化魅力的副語言也運用得出神入化，加入了東北方言“杠杠的”與“豎起大拇指”點頭標(biāo)準(zhǔn)微笑，并輔以精準(zhǔn)的眼神呼應(yīng)，使這條新聞得到完美詮釋。

2.2 創(chuàng)新啟示

2.2.1 強化自主學(xué)習(xí)能力

技術(shù)革新的當(dāng)下，“人工智能AI是否能夠替代播音員”這一話題，已然成為當(dāng)下每一位播音主持從業(yè)者堪憂的話題。2018年新華社聯(lián)合搜狗公司在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會，發(fā)布了全球首個合成新聞主播——“人工智能合成主播”?！癆I主播”的上崗，對于新聞播音員來說不被替代的關(guān)鍵之一，應(yīng)當(dāng)提升自我學(xué)習(xí)能力。央視新聞主播“朱廣權(quán)”的出圈，是以其“段子手”的贊譽而出圈的，也提示我們應(yīng)當(dāng)從業(yè)務(wù)與底蘊多方面提升自我學(xué)習(xí)能力，增強自身文化底蘊，在客觀中找尋個性化的有感而發(fā)的表達方式；端正態(tài)度，用靈活的頭腦、創(chuàng)新思維與追隨時代新形勢的話語取勝。

2.2.2 強化播音員網(wǎng)感意識

適應(yīng)于智媒時代有聲語言表達行之有效的個性化表達，需要播音員具備網(wǎng)感意識。中央廣播電視總臺王昱認(rèn)為，所謂網(wǎng)感，并非具有嚴(yán)謹(jǐn)定義的學(xué)術(shù)名詞，只是業(yè)內(nèi)約定俗成的形象說法，考量的是從業(yè)者對互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、平臺角色定位、社會心理痛癢、用戶獲知習(xí)慣等多方面的洞察[ 4 ]。只有充分了解“媒體呼吸”，才能夠掌握：如何在視聽傳播過程中，有效發(fā)揮新聞播音員職能。對《新聞聯(lián)播》等主流媒體新聞播音員的口語化、親民化的表達可以追溯至2011年9月25日，歐陽夏丹和郎永淳在首次主持中說出“十一黃金周祝您玩得開心”，以親切的問候語尋找與受眾的對話感、交流感。2013年除夕之夜，播音員在《新聞聯(lián)播》結(jié)尾著紅色中式西裝第一次輔之作揖禮向觀眾拜年，這一形式沿襲至今[ 5 ]。在《主播說聯(lián)播》中，綜合上文、新聞播音員的話語心態(tài)轉(zhuǎn)變、個性化的二度創(chuàng)作，由“網(wǎng)絡(luò)熱詞”的活用可見皆融入了網(wǎng)感的意識，《主播說聯(lián)播》用年輕人喜歡的通俗語言，結(jié)合國內(nèi)外新聞時事頻發(fā)金句，輔以主持人適當(dāng)?shù)那榫w性肢體動作，甚至偶爾以歌唱的方式，一改過去正襟危坐、字正腔圓的播音風(fēng)格，建構(gòu)出網(wǎng)感十足又不失權(quán)威的播音員形象。這些在新媒體平臺上個性鮮明、魅力十足、充滿“網(wǎng)緣”的播音員，與短視頻新聞播報“單品”常登“熱搜”，例如康輝送給國泰航空的一句話“NO ZUO NO DIE”等短視頻新聞等。

在智媒時代，有聲語言創(chuàng)作者個性化的表達，應(yīng)從媒體感知與業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)入手。在媒體感知中，調(diào)整新聞播報話語形態(tài)，逐漸拉近與受眾之間的距離；對新媒體內(nèi)容精準(zhǔn)注入豐富副語言與時新性的“時代熱詞”話語，來探尋個性化有聲語言表達。在業(yè)務(wù)能力上充分融入具有“親民化、個性化”的二度創(chuàng)作，“態(tài)度明確、聲隨情走、有限放大、合理把握”，逐漸形成有聲語言個性化的創(chuàng)新與突破。

參考文獻

[1]張頌.中國播音學(xué)[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2003（2）：45-59.

[2]陳杰.播音主持副語言風(fēng)格研究[D].長沙：湖南大學(xué)，2015.

[3]王媛.簡述電視新聞播音風(fēng)格個性化創(chuàng)作[J].中國報業(yè)，2011（16）：39-40.

[4]王昱.讀懂“網(wǎng)感”一詞里的期待[J].青年記者，2020（32）：1.

[5]崔林，陳昱君，林嵩.“互動”與“親民”：融合發(fā)展背景下主流媒體電視新聞的語態(tài)變革：以央視《新聞聯(lián)播》為例[J].新聞與寫作，2019（11）：22-28.

3777500589288