對話丨呂鵬

記者：在過去的一年里，通過與EA、國際足聯(lián)、足協(xié)等機構(gòu)的合作，您覺得現(xiàn)在模擬體育項目的定位和幾年前有什么不一樣嗎？

呂鵬：首先，模擬體育這個詞其實是去年快年底的時候提出來的。去年國際奧委會定了未來五年的戰(zhàn)略，在戰(zhàn)略里第一次提出來了模擬體育這樣一個概念，并把它作為后面五年戰(zhàn)略里一個重要的拓展方向。

當然，我覺得這里面有些客觀因素。對于很多傳統(tǒng)的戶外運動賽事來說，疫情帶來了很多限制，要組織這種大型的傳統(tǒng)線下比賽有很多新的困難。這個階段剛好也是一個契機，電子競技不需要那么多人和人線下直接面對面的接觸，同樣也可以把競技活動推動起來。雖然新冠本身是一個壞事，但是從這個角度來看，也為電競發(fā)展帶來一些改變。

過去這么多年，模擬體育和電子競技我是從兩個維度去看的。一個是從傳統(tǒng)體育的角度去推的，是從線下往線上去推的一種新形式，通過互聯(lián)網(wǎng)、通過線上這種新的介質(zhì)，把競技在一個新的領(lǐng)域里展現(xiàn)體育本身的競技精神。另一個方面是從電子游戲角度去看。從這個角度來看，好像跟體育關(guān)系不是太大。大家更多認為是娛樂或者說是一個加上了文化娛樂的元素，但是游戲一直在發(fā)展，從最早的PVE，到后來還可以有更好玩的、在虛擬世界里面人跟人之間的PK和競技。一旦把這個概念開始引進來，慢慢發(fā)揚光大以后，你會發(fā)現(xiàn)它的競技屬性就越來越強了。它只是用不同的方式來做競技。

其實（FIFA系列）在國內(nèi)也有小10年的時間了，大家從體育的方向往虛擬介質(zhì)、往線上的方向去發(fā)展。除了介質(zhì)，從競技、體育帶來的這種積極向上的、互相之間公平競爭的這種角度去推進，部分游戲和體育就慢慢就合二為一，到最后自然而然就變到了現(xiàn)在的電子競技。模擬體育就是它里面的一部分，它跟傳統(tǒng)體育還是有很強的關(guān)聯(lián)性在里面的。

像傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的人，他們對于純粹的電子游戲真的不了解。理解FIFA Online 4作為一個模擬體育（游戲），理解成本就低了很多。從這個趨勢來看，未來模擬體育電子競技一定會跟大類的體育有一個更好、更廣泛，也更深入地融合。

記者：足球類游戲在很長一段時間里是有很多人喜歡的，但其實它一直沒有形成一個向外的影響力。剛才您提到國際奧委會和游戲的開發(fā)商聯(lián)絡模擬體育項目的推廣，從這之后模擬體育項目是不是有一些變化？

呂鵬：確實是這樣。大概五年前，大家說電子競技，當時它沒有進入到主流社會的格局，主流社會總認為電競登不了大雅之堂。但是從去年，國際奧委會提出了模擬體育五年戰(zhàn)略，在我們來看這是電子競技模擬體育甚至電子競技這個行業(yè)是一個證明，它是有積極、正向的東西在的。國際奧委會一直是在推動幾個核心的理念，其中之一就是推動積極正向的體育精神傳播。所以其實影響還挺大的，至少在今天，當我們跟行業(yè)外的人表達做電子競技，大家會覺得電子競技是一個很陽光、很正當?shù)囊患虑?。我認為這是一個非常重要的變化。

記者：從現(xiàn)在到亞運節(jié)點之前還有十個月的時間，您覺得對于FIFA Online 4這個項目來說，在這個時間里是不是還有一些契機，去做我們想要去表達、去構(gòu)建的一些東西？

呂鵬：我覺得有幾方面。一方面其實也是過去幾年我們一直在做的，就是一個完整的、自下而上的賽事體系的搭建。相對而言，F(xiàn)IFA Online 4是整個模擬體育里面賽事體系最完善的。我相信這也是能夠成為亞運會正式項目的重要原因。

第二個，社區(qū)。我們希望將來我們的社區(qū)要做的東西不僅僅是跟文化游戲相關(guān)的，我們同樣可以跟線下的球迷社區(qū)之間產(chǎn)生真的交叉互動。希望未來的結(jié)果是線上的模擬體育賽事和真真實實的線下體育能夠更好地結(jié)合起來。

現(xiàn)在我們國內(nèi)很多俱樂部都在逐步加入進去，他們傳統(tǒng)的足球俱樂部下面也開始有自己的電競戰(zhàn)隊，以及他們的球迷社區(qū)跟我們線上的一些社區(qū)開始有越來越多的互動交流。這個是從線上到線下之間的一個橋梁打通，這個也計劃持續(xù)進行下去。

第三個就是不斷去優(yōu)化產(chǎn)品的體驗。雖然說足球就是足球，它的規(guī)則基本上是固定的，這么多年也不會有太多變化。但是涉及到產(chǎn)品了，怎么能好，引擎技術(shù)怎么去提高手感，怎么能夠做到越來越接近真實的線下體驗，包括把真的是線下球賽的各種戰(zhàn)術(shù)、體驗能夠在線上，在產(chǎn)品里面真的去體現(xiàn)出來，這個是用戶和玩家最為關(guān)心的。

無論是從業(yè)者還是玩家，我們都對成功入亞這個結(jié)果感到非常高興，但這只是個階段性的結(jié)果，不是我們的終極目標。終極目標真的還是希望能夠完善整個自下而上的賽事體系，從大眾層面得到樂趣，每一個參與其中的人都在這個體系里面享受到模擬體育電競賽事的樂趣，同時也加強跟真正線下足球的聯(lián)系。無論是校園足球也好，業(yè)余賽事也好，到職業(yè)俱樂部甚至到最后代表國家，我們能夠真正把線上線下打通，將熱愛足球文化的人凝聚在一起。

記者：其實目前其他所有項目都有一個問題，原來他們有自己的生態(tài)，但不是一個體育的生態(tài)。您剛剛說到中國的目標用戶群已經(jīng)比較明確了，其實都是先認識足球，然后才進入模擬體育這項目里來。這些人的畫像是什么樣的？是不是有一些方法，可以先激活他們，然后再擴大影響力？在將來，能否基于此樹立成榜樣呢？

呂鵬：其實還是有一條很長的路要走。我的設想里，一方面是早期FIFA Online 4的很多用戶，他們來源于傳統(tǒng)的線下足球，是真正的體育愛好者。未來有沒有可能反過來，就是可以從模擬體育的角度接觸進來的用戶，最終把他們從線上引導到線下去，真的把一部分用戶從屏幕前帶到線下去。它更像一個足球的入門課，變成一個入口，通過玩游戲了解足球的規(guī)則、戰(zhàn)術(shù)大概是什么樣，然后能讓他們產(chǎn)生興趣開始喜歡去線下踢球。

我是很希望能看到這樣一個結(jié)果，這樣才真正是做到線上和線下的融合。從線下來看，更多的是忠誠度很高的核心球迷，這是第一。第二，對于線下的人，我覺得線上的另外一個意義就是延長對足球的興趣。舉個例子，我以前也很喜歡踢足球，年齡大了踢不動了，然后夜里的比賽實在看不動了，慢慢地頻率越來越低，慢慢就遠離它了。但是如果可以有線上的競技，這個東西其實不受約束，不受時間限制，可以延長我對足球這個項目的興趣，也許我到五六十歲還可以保持熱情。

將來能不能真的變成足球運動的另外一個入口，成為引導下一代年輕的孩子們對足球產(chǎn)生興趣的一個入口，慢慢地從線上把他們發(fā)展到線下，參與到線下這個工作，讓足球文化門檻變得更低，讓青年更容易產(chǎn)生興趣，是我們希望的。當然我不知道這個什么時候可以實現(xiàn)，我們一直希望再往這個方向去做一些嘗試和探索。我覺得如果能夠做到這樣一種線上線下的交融，真的是非常好的一個結(jié)果。

如果能夠解決大家對足球的熱愛，能夠有更多的人參與到運動里面，那足球水平一定會越來越高的。

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