英雄聯(lián)盟賽事的十年蝶變

石翔

在2021年最后幾個月里，所有中國年輕人群體的關(guān)注者都開始意識到，無論是從文化發(fā)展的角度，還是從公共認(rèn)知的角度，又或者從全球化傳播的角度，英雄聯(lián)盟及其背后的文化已經(jīng)到了無法被忽視的地步。

作為整個英雄聯(lián)盟社區(qū)目前影響力最大的板塊——電競，在2022年也將在杭州亮相亞運(yùn)會正賽項(xiàng)目，作為全亞洲地區(qū)普及度極高的電競項(xiàng)目，其關(guān)注度可能成為整個亞運(yùn)會所有比賽項(xiàng)目中最受關(guān)注的幾個項(xiàng)目之一。

從11月的EDG奪冠，到《雙城之戰(zhàn)》播出之后的《孤勇者》成為年底最后一個統(tǒng)治短視頻翻唱的歌曲，從Jinx尋找自我做出選擇的故事，到Meiko的大滿貫……如果說從2018年開始，英雄聯(lián)盟作為一個電競項(xiàng)目開始展示其潮流的特質(zhì)，一舉改變電競舊有的亞文化社區(qū)特征，那么到了2021年的年底，幾乎沒有人會質(zhì)疑作為時代的弄潮兒，英雄聯(lián)盟對當(dāng)下中國年輕人文化生態(tài)的影響力。

面對過往的一切，騰競體育CEO金亦波卻說“如履薄冰”，從杭州亞運(yùn)回望十年，英雄聯(lián)盟就是在這可能隨時破裂的冰面之上，構(gòu)建了一條讓中國電競通向潮流的鐵軌，沿著從沒有人走過的路一直向前。

一場十年的奔赴

2013年夏天，金亦波帶著WE俱樂部的選手們跟著中國體育代表團(tuán)去了韓國仁川，大團(tuán)里還有當(dāng)時影響力正盛的丁俊暉和潘曉婷。十年前的夏天，在公眾的認(rèn)知里，電競和體育之間的距離或者說交集對于絕大部分人來說都是模糊的。

在版權(quán)方探索電競可能性的年代里，英雄聯(lián)盟是當(dāng)時市面上最火的游戲，作為游戲的市場推廣活動，LPL也隨之而生。沒有人知道它能走多遠(yuǎn)，在瞬息萬變的游戲市場里，是不是給你足夠的時間去將一個游戲完善成一項(xiàng)運(yùn)動。在過去一百年的體育史里，這往往是需要近半個世紀(jì)努力的事情。

從簡單的logo上看，2013年的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽是一把劍和一柄斧交叉的圖樣，如金亦波所言，“一看就是一個很游戲的東西，我們的素材都是很游戲的，那個時候我們沒有完全轉(zhuǎn)變。其實(shí)我們大概從2014、2015年開始是往體育化轉(zhuǎn)變，包括后來我們換了logo，換成一個非常簡潔的一個紅色?！?p>

這樣的轉(zhuǎn)變從logo開始，但絕不是做一些意向上的簡單轉(zhuǎn)化就可以完成的，向內(nèi)這是一個系統(tǒng)化的工程，而向外這是一個困難的扭轉(zhuǎn)。

在金亦波眼中，2017年當(dāng)S7來到中國的時候，他才真切地從外部的反饋中感知到電競正在成為英雄聯(lián)盟體系的重要支柱之一，也正是在那個時間點(diǎn)，在全國四個城市標(biāo)志性的大型體育場里，大量的中國觀眾第一次在現(xiàn)場感受到了電競內(nèi)核里體育屬性的魅力。

無論是武漢和廣州的笑容，還是在上海的眼淚，都在公眾認(rèn)知上形成了一次極為重要的交互。

緊接著，命運(yùn)把中國的英雄聯(lián)盟選手推向了雅加達(dá)馬哈卡廣場的比賽舞臺，帶著體育化發(fā)展積累的成果登場，2018年的8月29日，命運(yùn)眷顧了中國英雄聯(lián)盟的體育化道路。

金牌的背后是一種情緒上的融合，而這種融合所積攢的力量，在接下來的“四年三冠”里得以逐步釋放。

如果說過去幾年，這種情緒推動了中國的電競體系向著舊有的體育理念靠攏，它不再是單純技藝的表演，而是變成了一種擁有多重情感價值且復(fù)雜的共生關(guān)系。

在情感達(dá)成了一致之后，金亦波認(rèn)為，“我希望2022年在亞運(yùn)會的時候，無論是我們的選手，我們的生態(tài)的從業(yè)人員，包括我們，跟體育能夠真正融合，我們主動擁抱一點(diǎn)?！?/p>

從游戲的市場活動到全方面的體育融合，英雄聯(lián)盟用了大概十年的時間，而在2022年的杭州，也許就是我們檢驗(yàn)這種融合成果的時刻。

讓觀眾為之驕傲的列車

如果說融合是一種機(jī)制上向內(nèi)的探索，那么過去的十年里，英雄聯(lián)盟電競更重要的是搭建一種向外的認(rèn)同感。

在2021年，我們逐漸梳理出了一條關(guān)于電競的價值評價體系，英雄聯(lián)盟無疑具備了最基本的持續(xù)產(chǎn)生影響力的手段，而且其自身也在不斷地吐故納新，朝著更積極正向的方向引導(dǎo)。

比賽當(dāng)中誕生的種種情緒，最終具象成為一種可以描述的認(rèn)同感時，無論是賽事還是俱樂部和選手，就都具備度量價值的可能。

金亦波在采訪中也提到建立觀眾對于LPL的認(rèn)同感，他將這種認(rèn)同感描述成為一種經(jīng)過時間積累的驕傲感。

從2013年到2022年，英雄聯(lián)盟電競到今天已經(jīng)在時間軸上留下一條線性的路徑，而不是某些零星的光點(diǎn)。

金亦波將這種長線的耕耘描述為一輛行駛的列車。在某個時間節(jié)點(diǎn)，觀眾可能在太倉的始發(fā)站上車，在杭州黃龍?bào)w育場因?yàn)楣ぷ鲗W(xué)習(xí)的關(guān)系，離開了一段時間，可是當(dāng)再一次在上海浦東足球場相遇的時候，每個人美好的記憶其實(shí)都一直被保存在車上，找到自己的位置，重新出發(fā)，仍舊可以和這些志趣相投的朋友又一次相遇。

雜志之前做過一期關(guān)于英雄聯(lián)盟觀眾的封面專題，這中間的受訪者從“85后”一直覆蓋到“05后”。當(dāng)一個賽事服務(wù)跨度超過20歲的觀眾時，有些東西已經(jīng)成為被永遠(yuǎn)留在當(dāng)時的美好回憶，有些東西正在成為新的情緒，這些部分匯聚的時候，我們就看到了不同成長階段給這些項(xiàng)目留下的印記。

對于絕大多數(shù)電競項(xiàng)目來說，十年的輝煌已經(jīng)是一個難以企及的成就，可是金亦波想要讓英雄聯(lián)盟的電競和IP有更長遠(yuǎn)的影響力，他希望能夠像英超一樣，可以是爺爺帶著孫子一起走進(jìn)英雄聯(lián)盟的賽場。如果這種認(rèn)同感可以延續(xù)下去，那么即便不是英雄聯(lián)盟這款游戲，而是延續(xù)其IP和價值觀的其它產(chǎn)品也一樣可以完成他的愿望。

讓人們覺得電競不再特殊

在采訪的過程里，金亦波還提到一個非常有趣的理解，他強(qiáng)調(diào)了擺在所有人面前，但我們卻經(jīng)常忽視的概念：LPL的版權(quán)所有方，也是他擔(dān)任CEO的機(jī)構(gòu)叫做騰競體育。

為什么要強(qiáng)調(diào)這個概念，因?yàn)槠鋵?shí)在電競行業(yè)里，很少有賽事公司、俱樂部或者其它的服務(wù)機(jī)構(gòu)直接在名字上體現(xiàn)自己是家體育公司的。

騰競體育的名字更像是某種讓自己擺脫過去，置身其中的姿態(tài)。而在“體育”的背后，金亦波說，“我們跟一些體育人士聊，他們可能覺得（電競）不算（體育）。有幾個原因，第一，電競肯定是有競技的，但你是不是physical？是不是有育，就是教育的成分？我覺得physical這個是可以辯論的，那你育的成分是不是夠？我覺得我們原來育的成分確實(shí)不那么突出。過去我們還是強(qiáng)調(diào)競技對抗，接下來應(yīng)該在育的方面做些事情?！?/p>

基于這樣的出發(fā)點(diǎn)，在最近兩年，我們逐步看到了LPL在公共認(rèn)知領(lǐng)域的變化。組織俱樂部人員的認(rèn)證和考試，設(shè)計(jì)更豐富的體育理念建設(shè)，從進(jìn)入青訓(xùn)營的選手到參與賽事組織管理的工作人員都在工作中形成體育的概念。

隨著時間的積累，無論是展示在屏幕前的選手形象，還是背后支持著聯(lián)賽運(yùn)轉(zhuǎn)的一套體系，都在向著標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化的體育項(xiàng)目轉(zhuǎn)變。最終，金亦波希望觀眾們在感知上可以真正拉平英雄聯(lián)盟電競與其它體育項(xiàng)目的差異。

金亦波已經(jīng)做電競二十年了，他覺得如果再花十年時間，觀眾們看到的是昂揚(yáng)的精神面貌，系統(tǒng)科學(xué)的支撐體系，豐沛的國家榮譽(yù)感，那么當(dāng)人們提到電競的時候，不會意識到它和其它的運(yùn)動有什么區(qū)別，就是眾多體育項(xiàng)目中普通的一員，也許他的愿望就真正實(shí)現(xiàn)了。