數(shù)字經濟背景下會展業(yè)與醫(yī)藥產業(yè)協(xié)同發(fā)展研究①

四川大學錦城學院 王鈺 周爽 趙天文

在如今火爆的數(shù)字經濟背景下，醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展速度得到了快速的提升，同時會展業(yè)也在大力的發(fā)展，本文通過依靠數(shù)字經濟背景尋找醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)如何協(xié)同發(fā)展，提出了三種協(xié)同發(fā)展模式。在技術變革、產業(yè)轉型、消費升級的大背景下，中國醫(yī)藥業(yè)總產值與會展業(yè)直接產值如表1所示。中國會展業(yè)正面臨高量變發(fā)展向高質變發(fā)展的轉型和挑戰(zhàn)。因此，會展業(yè)需要建立和完善政策、產業(yè)、金融互相適應的體系，以增強市場資源配置能力，服務會展業(yè)的高質量發(fā)展。在數(shù)字經濟背景下通過與總產值巨大的醫(yī)藥產業(yè)協(xié)同發(fā)展，讓其協(xié)同發(fā)展使利潤得到最大化。

表1 2016—2020年中國醫(yī)藥業(yè)總產值與會展業(yè)直接產值

關于會展業(yè)的發(fā)展，劉海瑩指出，數(shù)字化——線上線下會展的共同出口，在使用數(shù)字化的知識和信息作為關鍵生產要素，要以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優(yōu)化推動力的一系列經濟果凍，代表農業(yè)經濟、工業(yè)經濟之后的新興經濟形態(tài)[1]。陸文玥等指出，在后疫情時期會展經濟的機遇挑戰(zhàn)在于與會展旅游、綠色會展、科技含量、醫(yī)藥產業(yè)、市場匹配等協(xié)同發(fā)展[2]。林森指出，近年來，我國會展業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術的融合和推動，當下的會展業(yè)更是面臨著轉型升級，以應對市場需求的變革[3]。蘇潔等指出，基于在經濟和科技迅速發(fā)展的大背景下，產業(yè)融合是產業(yè)提高自身生產率和競爭力的一種發(fā)展模式和產業(yè)組織形式。產業(yè)融合已是產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇，產業(yè)融合的目的是促進傳統(tǒng)產業(yè)的創(chuàng)新，從而全面推進產業(yè)發(fā)展與產業(yè)結構發(fā)展[4]。

綜上所述，會展業(yè)要實現(xiàn)快速增長，要與多項產業(yè)協(xié)同發(fā)展，這才是會展業(yè)快速發(fā)展之路，而對于會展業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展的研究十分匱乏。本文在數(shù)字經濟背景下研究會展業(yè)與醫(yī)藥產業(yè)協(xié)同發(fā)展的途徑，使得會展業(yè)與醫(yī)藥產業(yè)都能得到大幅提升。

1 協(xié)同發(fā)展模式分析

1.1 流通體系協(xié)同

如今醫(yī)藥產業(yè)銷售產品可分為三種模式：總代模式、底價承包模式和終端純銷模式?？偞Ｊ绞侵赣兴幤方洜I權的公司承包制藥企業(yè)的產品在中國境內獨家經銷的模式[5]。但該模式導致藥品需要經過多方轉手，使得醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)多、流通秩序混亂，政府監(jiān)管活動難以開展、治理任務艱巨。與此同時，會展業(yè)蓬勃發(fā)展多方力量攜手打造，未來必將成為擴大品牌銷售和品牌宣傳新途徑。基于此，會展業(yè)可與醫(yī)藥產業(yè)在流通體系上協(xié)同發(fā)展，融入醫(yī)藥銷售商業(yè)模式，為醫(yī)藥企業(yè)提供產品交流平臺，不斷優(yōu)化渠道擴大終端覆蓋。同時促使醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)形成系統(tǒng)合力，將不同人員負責，不同專業(yè)構成，不同人員參與的各項工作體現(xiàn)到中醫(yī)藥會展中，合力共同建設中醫(yī)藥會展業(yè)。逐步發(fā)展完善醫(yī)藥會展業(yè)，實現(xiàn)產業(yè)一體化、制度規(guī)范化、業(yè)務流程化、信息標準化，建立成熟醫(yī)藥產業(yè)—會展業(yè)流通體系鏈條。改變完全依賴經銷商完成投標工作現(xiàn)狀，主動規(guī)劃企業(yè)投標工作的實施。

會展業(yè)融入醫(yī)藥產業(yè)流通體系，不僅可以提高產品知名度，也利于中小企業(yè)形成商譽，為企業(yè)發(fā)展提供強勁助力從而助推發(fā)展。在醫(yī)藥會展開展過程中，也可及時得到產品問題反饋和了解市場需求，為后續(xù)產品研發(fā)提供新思路新方向。

1.2 交流模式協(xié)同

醫(yī)藥創(chuàng)新是醫(yī)藥企業(yè)持續(xù)發(fā)展競爭的核心思路，但醫(yī)藥企業(yè)普遍多、小、散，缺乏龍頭企業(yè)，在資金技術方面極大程度地制約了其對新醫(yī)藥的研發(fā)。同時，行業(yè)內抄襲跟風事件屢禁不止，專利過后即出現(xiàn)大批高仿藥或產品同質化，企業(yè)未樹立版權責任保護意識。嚴重打擊了前線科研工作者的研發(fā)積極性和企業(yè)對此投入的大量人力物力資源。

在醫(yī)藥器械方面，我國企業(yè)自行生產的醫(yī)療器械普遍技術含量低，停機率、返修率均高于國外同類型產品。常規(guī)醫(yī)療器械更新迭代速度緩慢、技術落后，很難滿足現(xiàn)代醫(yī)療提出的衛(wèi)生環(huán)境標準。企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新積極性不高，進而導致研發(fā)度緩慢，呈現(xiàn)技術低端化、產品低附加值等現(xiàn)狀。

由此，隨著國家政策的大力扶持、加強相關政策優(yōu)惠，國家政策向龍頭企業(yè)靠攏，扶持有潛力、有前景、有基礎的目標企業(yè)，出現(xiàn)了以恒瑞醫(yī)藥為首的有品牌、有資金、有技術的醫(yī)藥龍頭公司[6]。會展業(yè)可為中小藥企與龍頭企業(yè)之間搭建合作交流平臺，為中小企業(yè)牽線編織交流通信網(wǎng)絡，在交流模式上互通融合，促使藥企之間相互協(xié)作，構建起以平等關系為基礎的交流協(xié)調機制，組建以龍頭企業(yè)為首的專業(yè)研發(fā)團隊，帶動相關領域產業(yè)長足發(fā)展。

同時借此機會宣傳企業(yè)文化、展示企業(yè)實力以吸引人才和外部資金進入，形成品牌優(yōu)勢，擴大市場占有率，將整個產業(yè)資源向龍頭企業(yè)匯聚。吸引當前企業(yè)的上下游企業(yè)入駐會展，形成企業(yè)間鏈式化協(xié)作，有效形成對會展宣傳能力的進一步利用。藥企核心產品快速形成、企業(yè)技術創(chuàng)新步入正軌，市場對我國醫(yī)藥企業(yè)的需求才能增長。會展業(yè)建設對醫(yī)藥資源的優(yōu)化利用、完善醫(yī)藥創(chuàng)新環(huán)境形成促進作用，由此使藥企之間的協(xié)同發(fā)展達到良性循環(huán)。由此來看，中小藥企發(fā)展初期與會展業(yè)有效形成交流模式融合是藥企之間協(xié)同發(fā)展的關鍵。

1.3 進出口協(xié)同

近年來中國進出口貿易不斷發(fā)展，中國進出口貿易在中國經濟中的地位不斷提升，因此，注重數(shù)字經濟背景下醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)在進出口上的協(xié)同發(fā)展具有極大的意義。在數(shù)字經濟的大背景下，思考如何有效運用大數(shù)據(jù)，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”促進醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)的協(xié)同發(fā)展，我們主要從人才、技術的交流協(xié)同出發(fā)。

在進出口上我們應該注重人才的進出口交流，信息技術與學科技術的交流協(xié)同。在現(xiàn)在的時代經濟、技術背景下，中國的很多相關技術是領先于世界的，但是同時亦有許多地方有待學習進步，因此我們要引進國外的先進醫(yī)藥技術促進醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展，吸引國外的優(yōu)秀高端醫(yī)藥人才、會展人才，促進醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。同時亦要注重技術與人才的輸出，讓中國技術、中國品牌、中國風格走出國門，提高在國際社會上的地位，將兩者的進出口相結合，對醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展與會展業(yè)的發(fā)展都有極大的意義，同時對兩者的協(xié)同發(fā)展更是具有顯著意義。

但是，我們亦要發(fā)現(xiàn)在促進數(shù)字經濟背景下醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)的協(xié)同發(fā)展上仍有許多的困難之處。一是企業(yè)意識不足，醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)中的中小企業(yè)占比大，但是絕大多數(shù)企業(yè)頗有一番故步自封的趨勢，既不想，亦不愿進行發(fā)展交流，不愿進行深入的進出口協(xié)同發(fā)展；同時，由于自身規(guī)模受限，在很大程度上亦是缺少進行進出口協(xié)同發(fā)展的能力。二是國際社會形勢嚴峻，以美國為例，在技術人才的交流上我們在一定程度處于被動地位，受到一定程度的限制，所以若想有效的進出口還需要我們不斷增強自身核心競爭力，更有底氣、更有實力地在國際市場上進行醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)的進出口協(xié)同發(fā)展。

2 協(xié)同發(fā)展路徑分析

綜上可以看出，促進數(shù)字經濟背景下醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)的協(xié)同發(fā)展還有很長的路要走。同時，為更好進行流通體系協(xié)同、交流模式協(xié)同、進出口協(xié)同，我們提出以下相關建議。

2.1 政府制定相關政策措施

(1)構建信息共享與交流平臺?；谛畔⒐蚕泶嬖诘膯栴}，政府可以加強信息共享與交流平臺的建立，比如建立相關信息共享網(wǎng)站，抑或定期、不定期地組織相關分享交流會。一是促進醫(yī)藥產業(yè)、會展業(yè)各自內部的信息共享與交流；二是促進醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)之間的信息共享與交流；三是促進醫(yī)藥產業(yè)、會展業(yè)供給方與消費需求方的信息溝通與交流；四是促進對國際市場、國際社會的信息經濟信息學習，提高信息利用率，強強聯(lián)手，助力企業(yè)自身發(fā)展的同時推動行業(yè)整體發(fā)展。通過信息交流與共享促進供需對接，更好地解決醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)在信息不匹配上的矛盾，提高社會整體滿意度。

(2)加強相關政策優(yōu)惠。從稅收而言，給予醫(yī)藥產業(yè)和會展業(yè)更大的稅收優(yōu)惠，降低相關企業(yè)稅收負擔，有利于吸引更多的企業(yè)進入醫(yī)藥市場、會展市場從事相關經營活動，從而盤活整個行業(yè)，助推行業(yè)發(fā)展；同時，從資金而言，政府可通過相關政策法規(guī)降低相關企業(yè)貸款難度、貸款利率，從而保證企業(yè)的資金鏈。另外，將政策優(yōu)惠向優(yōu)質企業(yè)靠攏，篩選出優(yōu)秀企業(yè)作為扶持和培育的目標對象，鼓勵擴張和對高新技術的投入，大力扶持帶動相關產業(yè)發(fā)展。

(3)加強基礎設施建設。完善基礎設施，加強基礎設施配套建設，營造良好的市場發(fā)展環(huán)境，有利于醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)更好的聯(lián)動發(fā)展。

(4)加強人才引進?；卺t(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)銜接不緊密等現(xiàn)狀，政府要承擔起主體作用，積極促進相關人才引進，以此助推醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

(5)加強宣傳教育。除人才引進外，政府亦要注重人才的培養(yǎng)，積極鼓勵地方高校加強相關專業(yè)的開設，促進相關專業(yè)知識的學習，培養(yǎng)專業(yè)性的人才；同時加強各類宣傳，使公眾更加了解醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)，關注醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)，進而促進醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。

2.2 企業(yè)明確相關主體意識

(1)樹立版權保護責任意識，積極承擔社會責任?；诎鏅噙^后即出現(xiàn)大量仿制藥、產品同質化的現(xiàn)狀，作為社會主體的企業(yè)應該關注版權問題，提升版權意識。首先，以民生需求作為研發(fā)核心思想，立足需求，創(chuàng)新產品，獨立自主研發(fā)新藥，借助會展業(yè)的獨特優(yōu)勢，促進醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展；其次，企業(yè)應該積極參與相關公益活動，提高社會認同度，形成核心競爭力，在做大做強的同時促進醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。

(2)運用大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”助力協(xié)同發(fā)展。首先，企業(yè)靈活運用大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”技術開展線上、線下電子展會；其次，建立線上查詢平臺，使消費者、合作方能夠快速便捷地查詢醫(yī)藥產業(yè)、會展業(yè)的相關產品與服務信息；最后，建立線上購買平臺、支付平臺，使消費者能夠快速便捷地完成交易，提升交易意愿，促進醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。

(3)樹立大國意識，促進進出口協(xié)同發(fā)展?；谥袊趪H社會、國際市場不斷提升的地位，中國進出口貿易比重在國際市場不斷提升，各大中小企業(yè)應該轉換固有意識，認識到在數(shù)字經濟背景下醫(yī)藥產業(yè)與會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要意義，并不斷為之努力，最終促進企業(yè)進出口協(xié)同發(fā)展。