以書為媒：“一帶一路”出版的傳播導(dǎo)向及發(fā)展路徑

郭雅靜?李良榮

【摘 要】 后疫情時(shí)代，“一帶一路”出版成為加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的新支點(diǎn)。受疫情影響的出版業(yè)也在尋求全面復(fù)蘇，借勢(shì)發(fā)展。中國(guó)出版應(yīng)繼續(xù)站穩(wěn)國(guó)際市場(chǎng)，以中國(guó)當(dāng)代發(fā)展成就為源頭活水，賡續(xù)傳承，創(chuàng)造具有實(shí)效性的國(guó)際傳播新范式。

【關(guān)? 鍵? 詞】后疫情時(shí)代;“一帶一路”出版;傳播導(dǎo)向;中國(guó)敘事

【作者單位】郭雅靜，浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院;李良榮，復(fù)旦大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究中心。

【基金項(xiàng)目】浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃年度課題“全球價(jià)值鏈視角下中國(guó)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力研究”（22NDQN

259YB）的階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G239.26 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.24.002

2021年5月31日，中共中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，提出“要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量”，“要圍繞中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究，為開展國(guó)際傳播工作提供學(xué)理支撐”，“要深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，通過多種途徑推動(dòng)我國(guó)同各國(guó)的人文交流和民心相通。要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，把我們的制度優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)、人力優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)。要更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國(guó)際會(huì)議論壇、外國(guó)主流媒體等平臺(tái)和渠道發(fā)聲”，“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性”。這些具體的對(duì)外傳播戰(zhàn)略部署需要在各領(lǐng)域逐一“落地”。從籠統(tǒng)傳播到精準(zhǔn)傳播、從單一傳播到多元傳播、從概念傳播到認(rèn)知傳播，對(duì)外傳播范式的轉(zhuǎn)變是加強(qiáng)傳播實(shí)效性的重要抓手，需要各領(lǐng)域提供探索經(jīng)驗(yàn)，跟上創(chuàng)新步伐。中國(guó)出版業(yè)特別是“一帶一路”出版近幾年的傳播探索提供了很多典型案例，拓展了新的國(guó)際傳播范式。

一、“一帶一路”出版的傳播導(dǎo)向

對(duì)外傳播的實(shí)效性是指針對(duì)國(guó)外不同區(qū)域、不同群體的特征進(jìn)行分層傳播和精準(zhǔn)傳播。出版機(jī)構(gòu)可以采用多樣態(tài)的傳播手段，努力把中國(guó)故事中具有優(yōu)越性和吸引力的內(nèi)容建設(shè)好，主動(dòng)出擊，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。中央黨校國(guó)際戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)趙磊提出，提升對(duì)外傳播的實(shí)效性，要讓國(guó)際受眾認(rèn)識(shí)到與該國(guó)具有共同興趣點(diǎn)的諸多話題?！吨袊?guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，發(fā)展中國(guó)家認(rèn)同中國(guó)是“全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者”比例達(dá)到了61%。海外受訪者特別是年輕受訪者對(duì)科技、安全、政治、生態(tài)領(lǐng)域的評(píng)價(jià)最高，并且認(rèn)為未來(lái)的5年到10年，中國(guó)應(yīng)重點(diǎn)塑造和展示全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者形象?！耙粠б宦贰背霭嬖谔嵘龑?duì)外傳播實(shí)效性方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在傳播導(dǎo)向的影響下，出版業(yè)正積極關(guān)注中國(guó)作為“全球發(fā)展貢獻(xiàn)者”的敘事創(chuàng)新。

1.傳播導(dǎo)向：注重實(shí)效的范式轉(zhuǎn)型

自改革開放以來(lái)，中國(guó)出版業(yè)的行業(yè)評(píng)估辦法不斷更新，以評(píng)估促進(jìn)出版單位的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重發(fā)展，從籠統(tǒng)認(rèn)知轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)發(fā)力的實(shí)效性思路逐漸清晰。1993年開始實(shí)行的全國(guó)優(yōu)秀出版社和良好出版社評(píng)選，對(duì)改革開放后圖書出版業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。但是由于評(píng)選指標(biāo)過于籠統(tǒng)，且評(píng)估方法以定性為主，很難反映出版單位的實(shí)際水平，管理部門也很難通過評(píng)選有效引導(dǎo)出版業(yè)的深化改革和向精細(xì)化方向發(fā)展。2009年新聞出版總署組織專家制定《經(jīng)營(yíng)性圖書出版單位等級(jí)評(píng)估辦法》，實(shí)現(xiàn)從定性評(píng)價(jià)體系向定量與定性相結(jié)合的評(píng)價(jià)體系轉(zhuǎn)變。2012年北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)和中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)社首次聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)圖書世界館藏影響力報(bào)告》，對(duì)評(píng)價(jià)機(jī)制進(jìn)行了創(chuàng)新，以世界圖書館收藏的書目數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展建設(shè)情況，評(píng)估的實(shí)效性指向加強(qiáng)。

截至2021年，《中國(guó)圖書世界館藏影響力報(bào)告》的發(fā)布持續(xù)了十年。該項(xiàng)評(píng)估把出版物看作一個(gè)國(guó)家的文化標(biāo)志物，設(shè)定一個(gè)國(guó)家的圖書在其他國(guó)家和地區(qū)的圖書館被收藏的情況，可以反映這個(gè)國(guó)家的文化影響力，將出版業(yè)向?qū)嵭鞑シ较蛞龑?dǎo)（見圖1、圖2）。以傳播為導(dǎo)向的評(píng)價(jià)體系引領(lǐng)出版業(yè)回歸文化，傳承中國(guó)理念（見表1）。評(píng)價(jià)機(jī)制的轉(zhuǎn)變逐漸獲得傳播學(xué)界和出版學(xué)界的認(rèn)同，相關(guān)研究既豐富了傳播學(xué)理論視野，也給國(guó)際傳播提供了新范式。

2.傳播導(dǎo)向：中國(guó)故事的敘事創(chuàng)新

在傳播導(dǎo)向下，“一帶一路”出版可以精準(zhǔn)聚焦國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)出版物的期待。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，最能夠代表中國(guó)的出版物是歷史文化類圖書，這一點(diǎn)在2012年以前的海外館藏?cái)?shù)據(jù)中也得到了證實(shí)。根據(jù)《中國(guó)圖書海外館藏影響力報(bào)告》收錄的數(shù)據(jù)，自新中國(guó)成立至十八大召開，從被全球30家以上圖書館收藏的8179種圖書所屬出版社的分類情況來(lái)看，古籍社占比達(dá)到26%，且其被收藏的圖書品種都屬于歷史文化、古籍整理類。但是近十年的館藏?cái)?shù)據(jù)呈現(xiàn)一個(gè)明顯的變化趨勢(shì)：中國(guó)當(dāng)代文學(xué)出版物代替歷史類圖書，逐漸變成海外圖書館藏的熱點(diǎn)書目（見表2）。

關(guān)于為什么中國(guó)當(dāng)代文學(xué)成為最受海外圖書館歡迎的圖書，相關(guān)學(xué)者給出了很多解釋。在眾多解釋中，我們需要重點(diǎn)關(guān)注的是這類圖書對(duì)國(guó)外受眾需求的回應(yīng)。中國(guó)當(dāng)代文學(xué)關(guān)切現(xiàn)實(shí)，以多樣的敘事手法展現(xiàn)中國(guó)人民的生活變遷和精神面貌，是中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的生動(dòng)映射，是世界各國(guó)民眾了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)的窗口。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的劉欣路博士對(duì)阿拉伯官員進(jìn)行調(diào)查也得出了類似的結(jié)論，在“關(guān)于中國(guó)你最想了解什么”的問題中，被選擇最多的選項(xiàng)是“改革開放經(jīng)驗(yàn)”，而選項(xiàng)“儒家思想”“道家思想”沒有人選擇。有效的對(duì)外傳播需要達(dá)成情感共鳴和價(jià)值共振，由于缺少對(duì)傳播實(shí)效性方面的思考，以往的對(duì)外出版工作習(xí)慣向海外傳播中華民族五千年歷史文明，所以中國(guó)哲學(xué)思想往往是海外民眾對(duì)中國(guó)的初步印象，導(dǎo)致外國(guó)人看中國(guó)總是“霧里看花”。“一帶一路”沿線國(guó)家希望了解中國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，很多普通民眾對(duì)中國(guó)電商發(fā)展帶來(lái)的“買遍全球，買遍所愛”購(gòu)物體驗(yàn)非常著迷。但是如果這些具有實(shí)效性特征的中國(guó)敘事缺少專業(yè)化、系統(tǒng)化的意義識(shí)別，那么很難讓“一帶一路”沿線國(guó)家民眾把對(duì)中國(guó)的喜愛上升到對(duì)中國(guó)的欣賞和認(rèn)同。海外館藏?cái)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)當(dāng)代內(nèi)容最受海外受眾歡迎，“一帶一路”出版需要繼續(xù)探索中國(guó)當(dāng)代內(nèi)容如何承載中國(guó)道路的世界意義。

3.傳播導(dǎo)向：中國(guó)貢獻(xiàn)的世界意義

后疫情時(shí)代，中國(guó)為全球生態(tài)與健康事業(yè)做出了突出貢獻(xiàn)。在傳統(tǒng)出版實(shí)踐中，以中國(guó)貢獻(xiàn)為選題的出版沒有被充分聚焦。自從改革開放開始，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，航空航天、建筑施工等在國(guó)際上都有突出貢獻(xiàn)。但是在2012年以前，反映這些領(lǐng)域的成就與貢獻(xiàn)的圖書在海外圖書館藏中比較少見。以航空航天領(lǐng)域?yàn)槔?，自從有記錄以?lái)，在此領(lǐng)域權(quán)威性最高的北京航空航天大學(xué)出版社僅有一種論文集入選。中國(guó)建筑領(lǐng)域也僅有三本書入選，而且都不是這個(gè)領(lǐng)域最有代表性的貢獻(xiàn)。

近十年，出版“走出去”工作逐漸關(guān)注中國(guó)貢獻(xiàn)的世界意義。在“2021年中國(guó)圖書海外館藏影響力出版100強(qiáng)”典型案例中，涌現(xiàn)出大量反映中國(guó)各領(lǐng)域發(fā)展成就的圖書。比如由青海人民出版社出版的《源啟中國(guó)：三江源國(guó)家公園誕生記》，記錄了三江源公園的誕生過程，再現(xiàn)了中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的具體經(jīng)驗(yàn);廣東科技出版社的“國(guó)醫(yī)大師鄧鐵濤學(xué)術(shù)傳承研究系列”（共4冊(cè)）通過對(duì)醫(yī)論、醫(yī)話、醫(yī)案、學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)傳承研究的互相構(gòu)建，展示了中醫(yī)的學(xué)術(shù)之美。

回應(yīng)國(guó)際受眾的內(nèi)容期待，不能一味迎合受眾多變的口味。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)從尋找市場(chǎng)的角度出發(fā)，考慮海外讀者，特別是“一帶一路”沿線國(guó)家讀者的多元訴求;從出版的文化傳播屬性出發(fā)，更加系統(tǒng)、全面、有序地將中國(guó)貢獻(xiàn)的主題進(jìn)行拓展與深化。

4.傳播導(dǎo)向：多重主題的差異選擇

出版業(yè)對(duì)當(dāng)代中國(guó)貢獻(xiàn)的有效傳播，要考慮到“一帶一路”沿線國(guó)家多元的社會(huì)制度、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、發(fā)展層次和文化傳統(tǒng)，識(shí)別海外讀者的差異性需求。2021年10月15日，第二屆“一帶一路”出版合作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)發(fā)布了“一帶一路”出版合作典型案例名單，其中主題圖書“走出去”部分一共評(píng)選出23個(gè)典型案例（見表3）。這些案例描繪了各家出版社在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多元視角下解釋的中國(guó)貢獻(xiàn)，努力把中國(guó)當(dāng)代制度優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)。

回應(yīng)海外讀者的差異性需求，還體現(xiàn)為有針對(duì)性的精準(zhǔn)傳播。比如五洲傳播出版社不再把國(guó)外市場(chǎng)看成一個(gè)整體，轉(zhuǎn)而關(guān)注各國(guó)在文化、語(yǔ)言、宗教、習(xí)俗等方面的不同;該社對(duì)包括阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等重點(diǎn)地區(qū)在內(nèi)的圖書市場(chǎng)和讀者群體進(jìn)行認(rèn)真分析和調(diào)研，從而有針對(duì)性地提供圖書產(chǎn)品。

5.傳播導(dǎo)向：基于人性的多層交流

中國(guó)圖書從“小出版”走向“大傳播”，意味著出版“走出去”要從傳播出發(fā)，探索雙通雙贏的實(shí)踐范式，培養(yǎng)持久發(fā)展的行業(yè)共識(shí)。后疫情時(shí)代，各出版機(jī)構(gòu)逐漸脫離對(duì)政策扶持的依賴，加強(qiáng)海外獨(dú)立生存的能力，在文化自信的基礎(chǔ)上開展互鑒交流。

高水平主題出版促進(jìn)了高端交流活動(dòng)的開展。傳播與交流是人類關(guān)系借以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，在芝加哥學(xué)派傳播學(xué)者眼中，沒有交流與傳播，心靈就不能生出真正的人性。以書為媒，促進(jìn)交流，國(guó)際傳播需要達(dá)成跨越文化差異的價(jià)值共振，創(chuàng)造“傳播的沖動(dòng)”，并增加出版物在異域文化空間中的自我衍生能力。中國(guó)當(dāng)代成就的系統(tǒng)化傳播成為后疫情時(shí)代出版業(yè)市場(chǎng)復(fù)蘇、可持續(xù)商業(yè)模式搭建的源頭活水，也為開展國(guó)際傳播工作提供了學(xué)理支撐。

近幾年，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社通過與施普林格出版集團(tuán)開展全流程合作，把大批中國(guó)高端主題學(xué)術(shù)作品推向“一帶一路”國(guó)家，其中包括費(fèi)孝通的《全球化與文化自覺》、厲以寧的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展之路》、湯一介的《儒釋道耶與中國(guó)文化》等。這個(gè)項(xiàng)目發(fā)起人之一的吳子桐先生講述了外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社—施普林格“中華學(xué)術(shù)文庫(kù)”如何以開闊的學(xué)術(shù)視野和敏銳的學(xué)術(shù)意識(shí)，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)研究最有代表性的學(xué)術(shù)經(jīng)典介紹給世界各國(guó)讀者，幫助讀者了解當(dāng)代中國(guó)的故事。這些故事中很多關(guān)鍵的傳播效果都發(fā)生在人際傳播層面。厲以寧先生的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展之路》英譯版出版之后，又相繼出版了塞爾維亞語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿爾巴尼亞語(yǔ)、法語(yǔ)、保加利亞語(yǔ)等版本，不同版本的譯本在國(guó)外高端人際文化交流中發(fā)揮了積極作用。

二、“一帶一路”出版的傳播發(fā)展路徑

習(xí)近平總書記在中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)第十一次全國(guó)代表大會(huì)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)第十次全國(guó)代表大會(huì)上發(fā)表重要講話時(shí)指出：“各國(guó)人民的處境和命運(yùn)千差萬(wàn)別，但對(duì)美好生活的不懈追求、為改變命運(yùn)的不屈奮斗是一致的，也是最容易引起共鳴的?！笔澜缛嗣裉貏e是“一帶一路”沿線國(guó)家的民眾，他們希望了解中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，也希望了解中國(guó)人民的生活變遷和心靈世界。出版業(yè)要解決國(guó)際傳播的實(shí)效性問題，應(yīng)著重處理好“政策與市場(chǎng)”“自信與他信”“傳播與傳達(dá)”三對(duì)關(guān)系，促進(jìn)“一帶一路”出版在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中不斷發(fā)展和成熟。

1.政策搭橋讓市場(chǎng)唱戲

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，未來(lái)要推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展。近些年以經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、絲路書香工程為代表，國(guó)家資助對(duì)推動(dòng)“一帶一路”出版高質(zhì)量發(fā)展起到了引領(lǐng)性作用。但是隨著“一帶一路”倡議逐步深入發(fā)展，出版行業(yè)也要適應(yīng)國(guó)際出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要求，從國(guó)家主導(dǎo)逐漸下沉到市場(chǎng)主導(dǎo)，堅(jiān)守傳播導(dǎo)向，激發(fā)受眾需求，釋放發(fā)展活力。

市場(chǎng)化出版策略要關(guān)注沿線國(guó)家的受眾需求，加強(qiáng)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化特征的識(shí)別?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家的出版情況各不相同，出版機(jī)構(gòu)需要有針對(duì)性地制定合作計(jì)劃，進(jìn)入主流出版渠道，打開大眾消費(fèi)市場(chǎng)，要研究“一帶一路”沿線國(guó)家的文化環(huán)境、政策導(dǎo)向、市場(chǎng)規(guī)模，也要研究這些國(guó)家閱讀群體的組成特點(diǎn)和媒介化交往經(jīng)驗(yàn)。從傳播出發(fā)就是從文化出發(fā)，把握大眾消費(fèi)市場(chǎng)，不媚俗不浮躁，注重向客觀數(shù)據(jù)問機(jī)遇，懂得以意義傳播促銷量。

2.傳播真實(shí)與真誠(chéng)傳播

大道至簡(jiǎn)，國(guó)際傳播的核心是“真實(shí)”與“真誠(chéng)”?！耙粠б宦贰背霭姘l(fā)展的自信來(lái)自中國(guó)當(dāng)代發(fā)展的真實(shí)成就。傳播真實(shí)的中國(guó)貢獻(xiàn)和中國(guó)人民的生活面貌、境況變遷甚至焦慮彷徨都是對(duì)中國(guó)故事原汁原味的講述。趙啟正先生以蘋果為例，強(qiáng)調(diào)在國(guó)際傳播中提供真材實(shí)料、真情實(shí)感的重要性，因?yàn)樽钊菀妆唤邮艿氖腔馃岬默F(xiàn)實(shí)、新鮮的蘋果，而不是加工壓制后的“維生素片”。

“一帶一路”出版應(yīng)該有“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”的格局，著力于促進(jìn)人類知識(shí)增長(zhǎng)，促進(jìn)各領(lǐng)域向高水平發(fā)展，促進(jìn)優(yōu)秀發(fā)展成果的經(jīng)驗(yàn)分享。知識(shí)是最大公約數(shù)，知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)類圖書可以穿越文化差異，產(chǎn)生信任，取得共識(shí)?！耙粠б宦贰背霭嫘枰鹬貍鞑ヒ?guī)律，規(guī)范評(píng)估體系、受眾分析、信息策略，把我們認(rèn)為司空見慣的概念、問題、道理不斷簡(jiǎn)化，講述清楚。把雙方的利益關(guān)系擺端正，以真誠(chéng)的態(tài)度，傳遞負(fù)責(zé)任的聲音，提供可參考的經(jīng)驗(yàn)。唯有如此，“一帶一路”出版才能打開國(guó)際傳播的新范式。

3.精準(zhǔn)傳播與緊鎖實(shí)效

后疫情時(shí)代，“一帶一路”出版還需要借助國(guó)內(nèi)先進(jìn)的傳播經(jīng)驗(yàn)，更準(zhǔn)確地識(shí)別“一帶一路”周邊國(guó)家的特殊需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。很多在國(guó)內(nèi)興起的直播出版、智慧出版、融合出版、數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)都可以應(yīng)用到“一帶一路”出版的創(chuàng)新實(shí)踐當(dāng)中。國(guó)內(nèi)讀者對(duì)教育、生態(tài)、科技等各領(lǐng)域的知識(shí)期待也是國(guó)際讀者所關(guān)注的，從傳播出發(fā)就是從文化出發(fā)、從人出發(fā)。未來(lái)，國(guó)際讀者對(duì)閱讀品質(zhì)和情感共鳴的要求會(huì)越來(lái)越高，精準(zhǔn)傳播的理念、操作、評(píng)價(jià)需要出版機(jī)構(gòu)認(rèn)真研討，準(zhǔn)確界定。

從精準(zhǔn)傳播到收獲實(shí)效，“一帶一路”出版需要重視把出版物翻譯成不同語(yǔ)言的工作。在具體翻譯工作中，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)從不同語(yǔ)言的文化背景和所在國(guó)家的實(shí)際需求出發(fā)，建立傳播優(yōu)位、實(shí)踐優(yōu)位的翻譯出版觀，降低傳播內(nèi)容在海外傳播環(huán)境中的解碼難度。以書為媒，推動(dòng)人文交流，實(shí)現(xiàn)民心相通。

當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展給世界上那些既希望加快發(fā)展又希望保持自身獨(dú)立性的國(guó)家和民族提供了全新選擇，為解決人類問題貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧和中國(guó)方案。創(chuàng)新傳播中國(guó)當(dāng)代發(fā)展成就是“一帶一路”出版實(shí)踐中探索的新經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，“一帶一路”出版要以傳播為導(dǎo)向，繼續(xù)增強(qiáng)傳播的實(shí)效性，既要把中國(guó)經(jīng)驗(yàn)傳出去，又把中國(guó)自信提起來(lái)，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)繁榮發(fā)展與國(guó)際傳播能力提升的雙效統(tǒng)一。

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