《公關(guān)世界》獲評(píng)上海市第十屆公關(guān)案例評(píng)選特別獎(jiǎng)榮譽(yù)

李雪威

1月14日下午，上海市第八屆公共關(guān)系協(xié)會(huì)第九次會(huì)員大會(huì)暨理事會(huì)、上海市第十屆（2018-2019）優(yōu)秀公共關(guān)系案例頒獎(jiǎng)大會(huì)，在浦東新區(qū)中國(guó)金融信息中心上海廳隆重舉行。上海市人大常委會(huì)副主任沙海林、上海市第十三屆人大副主任、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡煒、中共上海市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)黃國(guó)平到會(huì)并講話。協(xié)會(huì)會(huì)員單位、獲獎(jiǎng)單位代表和社會(huì)各界特邀人士200余人濟(jì)濟(jì)一堂，共同見(jiàn)證了上海公共關(guān)系事業(yè)的這一光輝盛典。

《公關(guān)世界》報(bào)送案例《公共關(guān)系（博鰲）對(duì)話大會(huì)》榮獲此屆評(píng)選活動(dòng)最高獎(jiǎng)——特別獎(jiǎng)。2019年12月3日—5日，《公關(guān)世界》雜志社帶著責(zé)任和使命，聯(lián)合公關(guān)界16家省級(jí)公共關(guān)系組織、10家市級(jí)公共關(guān)系組織、9家高校共同發(fā)起，并邀請(qǐng)企業(yè)界齊聚海南博鰲，舉辦“公共關(guān)系博鰲對(duì)話大會(huì)”。

大會(huì)的主題是“公關(guān)新世界：跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展”。在三江入海之地，老中青三代公關(guān)人暢談傳承、發(fā)展和創(chuàng)新。向前輩致敬，把經(jīng)驗(yàn)總結(jié)；讓精英團(tuán)聚，為明天謀劃。會(huì)議成為解放思想、凝聚共識(shí)、經(jīng)驗(yàn)交流、創(chuàng)新發(fā)展、合作共贏的平臺(tái)載體與跨界融合的典范。會(huì)議取得的成果在公共關(guān)系的發(fā)展歷史上留下了濃墨重彩的一筆。

本屆參選案例主要以2018至2019年度為主，兼顧2020年以來(lái)的優(yōu)秀公關(guān)案例。特別是面對(duì)突如其來(lái)的疫情，很多組織和企業(yè)沉著應(yīng)對(duì)，積極抗疫防疫，著力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，國(guó)家利益、人民利益至上，體現(xiàn)了高尚的思想品質(zhì)和良好的公共關(guān)系素養(yǎng)，也涌現(xiàn)了諸多優(yōu)秀的公共關(guān)系活動(dòng)及傳播案例。

本屆評(píng)選活動(dòng)由上海市公關(guān)協(xié)會(huì)主辦，該協(xié)會(huì)是中國(guó)率先成立的第一家公關(guān)協(xié)會(huì)。

自2000年起，兩年一屆的上海市優(yōu)秀公共關(guān)系案例評(píng)選已歷時(shí)20年，成為上海市乃至全國(guó)公共關(guān)系領(lǐng)域最具權(quán)威性的專(zhuān)業(yè)評(píng)選活動(dòng)之一，并贏得了國(guó)際公共關(guān)系界的普遍關(guān)注和認(rèn)可。

上海市人大常委會(huì)副主任沙海林、上海市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)黃國(guó)平給予大會(huì)高度肯定與評(píng)價(jià)，希望公關(guān)協(xié)會(huì)和廣大會(huì)員深入貫徹黨中央和習(xí)近平總書(shū)記對(duì)上海的重要指示，圍繞市委、市政府的決策部署，堅(jiān)定信心，不斷進(jìn)取。

希望協(xié)會(huì)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索創(chuàng)新，進(jìn)一步提高公關(guān)理論和實(shí)踐水平，服務(wù)和引領(lǐng)廣大會(huì)員不斷開(kāi)創(chuàng)公關(guān)工作新局面。希望協(xié)會(huì)更好發(fā)揮橋梁和紐帶作用，做好做大公共關(guān)系的平臺(tái)，為上海的改革發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡煒指出：本次獲獎(jiǎng)案例是本市兩年多來(lái)公關(guān)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，服務(wù)全局的生動(dòng)體現(xiàn)，集中反映了上海公關(guān)領(lǐng)域最新實(shí)務(wù)成果，給他們授獎(jiǎng)，是實(shí)至名歸，也為我們今后的實(shí)踐提供了指導(dǎo)和借鑒。

頒獎(jiǎng)會(huì)上，進(jìn)行了《創(chuàng)新的贏家——2018-2019上海優(yōu)秀公共關(guān)系案例集》一書(shū)的首發(fā)式。沙海林副主任、胡煒會(huì)長(zhǎng)、黃國(guó)平副部長(zhǎng)為新書(shū)首發(fā)揭幕，并為代表簽名贈(zèng)書(shū)，起到了錦上添花的作用。

根據(jù)嚴(yán)格規(guī)范的評(píng)審程序，上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)授予《公關(guān)世界》雜志社《公共關(guān)系（博鰲）對(duì)話大會(huì)》、中國(guó)東方航空集團(tuán)有限公司《東航集團(tuán)參與全球合作抗疫系列宣傳》等5個(gè)案例特別獎(jiǎng)；授予華山醫(yī)院《“音樂(lè)載使命 旋律顯擔(dān)當(dāng)”華山醫(yī)院原創(chuàng)戰(zhàn)疫音樂(lè)作品傳遞磅礴力量公關(guān)傳播活動(dòng)案例》等30個(gè)案例金獎(jiǎng)；授予奉賢公安分局《“上海警察蜀黍古裝系列”MV三部曲》等35個(gè)案例銀獎(jiǎng)；授予勃林格殷格翰（中國(guó)）投資有限公司《2019世界硬皮病日公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)》等47個(gè)案例優(yōu)秀單項(xiàng)獎(jiǎng)。這些獲獎(jiǎng)案例凝聚了廣大公關(guān)人員和單位在公共關(guān)系領(lǐng)域開(kāi)拓創(chuàng)新、辛勤耕耘的成果，體現(xiàn)了上海公共關(guān)系事業(yè)蓬勃發(fā)展的新高度、新水平。

本屆公關(guān)案例評(píng)選抗疫防疫、復(fù)工復(fù)產(chǎn)有關(guān)的案例頗有亮點(diǎn)：由復(fù)旦大學(xué)出版社有限公司報(bào)送的“《2019冠狀病毒病——從基礎(chǔ)到臨床》復(fù)旦大學(xué)出版社海外版權(quán)輸出案例”；中國(guó)東方航空集團(tuán)有限公司報(bào)送的《東航集團(tuán)參與全球合作抗疫系列宣傳》；華山醫(yī)院報(bào)送的“《音樂(lè)載使命 旋律顯擔(dān)當(dāng)》華山醫(yī)院原創(chuàng)戰(zhàn)疫音樂(lè)作品傳遞磅礴力量公關(guān)傳播活動(dòng)案例”；上海玉佛禪寺報(bào)送的“《四眾一心，大愿同行》——上海玉佛禪寺抗疫防疫系列活動(dòng)”；月星集團(tuán)有限公司報(bào)送的“月星‘組合拳抓防疫促?gòu)?fù)工增消費(fèi)”；上海國(guó)際機(jī)場(chǎng)股份有限公司報(bào)送的“浦東機(jī)場(chǎng)疫情防輸入轉(zhuǎn)運(yùn)閉環(huán)管理”等案例，都是反映出企業(yè)立足自身，履職盡責(zé)，用良好的業(yè)績(jī)參與抗疫，服務(wù)全局，為抗疫防疫、復(fù)工復(fù)產(chǎn)做出努力和貢獻(xiàn)。

政府機(jī)關(guān)和事業(yè)機(jī)構(gòu)類(lèi)的公關(guān)也一如既往的精彩，由楓涇鎮(zhèn)人民政府報(bào)送的“馬利杯《我為鄉(xiāng)村種風(fēng)景》——長(zhǎng)三角大學(xué)生鄉(xiāng)村公共空間設(shè)計(jì)大賽”；上海市靜安區(qū)天目西路街道辦事處報(bào)送的“推進(jìn)精細(xì)治理”，探索“分類(lèi)治理四步工作法”；上海市各公安分局報(bào)道的“右手敬禮，左手牽你，來(lái)自警醫(yī)CP的共同堅(jiān)守”、“《上海警察蜀黍古裝系列》”MV三部曲、“《青浦警壇》專(zhuān)題欄目”；上海市乒乓球協(xié)會(huì)報(bào)送的“慶祝建國(guó)七十周年‘我與國(guó)球乒乓的情懷系列文化活動(dòng)”等案例，說(shuō)明了公共關(guān)系在對(duì)政府的形象塑造、社區(qū)工作、警民關(guān)系的重要性越來(lái)越強(qiáng)。

大型企業(yè)是本屆案例評(píng)選的生力軍。如上海申迪（集團(tuán)）有限公司報(bào)送的“文化引領(lǐng)促交融 滬果攜手奔小康-申迪集團(tuán)援青公益行動(dòng)公關(guān)案例”；中國(guó)電信公司上海分公司報(bào)送的“愛(ài)心綻放，溫暖扶貧”；國(guó)網(wǎng)上海市電力公司浦東供電公司報(bào)送的“打造數(shù)智化能源管家服務(wù) 融入精細(xì)化城市管理”建設(shè)；上汽大眾汽車(chē)有限公司報(bào)送的‘35年？一路同行——上汽大眾35周年紀(jì)念內(nèi)部傳播案例”等生動(dòng)地體現(xiàn)了大型企業(yè)注重運(yùn)用公共關(guān)系，體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，不斷走向成熟的趨勢(shì)。

專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司公關(guān)項(xiàng)目繼續(xù)占據(jù)案例評(píng)選的“半壁江山”。如：哲基咨詢(xún)“明日科技，今日體驗(yàn)”榮威 MARVEL X“上?？苿?chuàng)嘉年華”上市發(fā)布；博涵財(cái)經(jīng)公關(guān)“2018年世界管理大會(huì)”；宣亞國(guó)際“光明乳業(yè)《故事里的中國(guó)》綜藝欄目傳播”；威文化“國(guó)網(wǎng)電動(dòng)e充電3.0上線系列活動(dòng)”；嘉利智聯(lián)“東方美谷化妝品大會(huì)推廣傳播”；羅德公關(guān)“賽諾菲特應(yīng)性皮炎疾病科普教育整合”等案例。還有一些公益類(lèi)公關(guān)項(xiàng)目在本屆評(píng)選中異軍突起，這些都顯示了公共關(guān)系在公益類(lèi)活動(dòng)中的重大作用。