臨汾市和運城市旅游收入影響因素對比分析

馮 佳,劉詩慧，馮文勇，

(1.山西師范大學(xué) 地理科學(xué)學(xué)院，山西 臨汾 041000；2.忻州師范學(xué)院，山西 忻州 034000)

1 引言

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)因強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)作用，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位逐漸凸顯[1]。從1978年國家改革開放提出“大力發(fā)展旅游事業(yè)”到如今的40多年間，我國的旅游事業(yè)已“全面融入國家戰(zhàn)略”階段。到2018年年末，我國實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，全年旅游業(yè)對GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)的貢獻(xiàn)為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游收入已成為國民生產(chǎn)總值中重要的一部分，直接反映出一個地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)狀況，是衡量旅游發(fā)展水平的重要指標(biāo)[2]。

我國學(xué)者從不同角度對旅游收入進(jìn)行研究分析。從研究內(nèi)容看，從早期的旅游收入分配、比較[3，4]等擴(kuò)展到旅游收入空間差異及綜合影響因素[5，6]研究。從研究方法看，多采用相關(guān)分析、主成分分析、多元回歸分析法及灰色關(guān)聯(lián)法[7～10]等。從研究范圍看，包括全國尺度、省域角度和市域角度[10～13]。通過對已有文獻(xiàn)的梳理發(fā)現(xiàn)，從不同地區(qū)對比角度研究旅游收入變化特征及影響因素的文獻(xiàn)稀少，且地理探測器與其他模型相比，可對定性、定量驅(qū)動因子同時探測、識別，避免因變量和自變量互為因果及多重共線性[14]。山西省的兩個城市，臨汾市和運城市旅游資源豐富且具有特色，旅游收入對經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)持續(xù)增長。以兩市2002～2018年的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對旅游收入特征展開對比分析，使研究更具普適性，運用地理探測器探討影響因素重要性，以期為增加兩市旅游收入提出合理化建議。

2 數(shù)據(jù)來源和研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

選取臨汾市和運城市2002～2018年旅游總收入、國內(nèi)旅游收入、入境旅游收入觀測兩市旅游收入變化趨勢，從旅游資源稟賦、地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、旅游交通、旅游服務(wù)選取11個指標(biāo)探討影響兩市旅游收入的影響因素，以上數(shù)據(jù)來源于山西省統(tǒng)計局官網(wǎng)、《臨汾市統(tǒng)計年鑒》和《運城市統(tǒng)計年鑒》，以及兩市文化和旅游局政府信息公開年度報告。

2.2 研究方法

本研究首先運用SPSS中的分類算法K-means對數(shù)值型變量進(jìn)行離散化處理，在此基礎(chǔ)上，運用地理探測器探測影響旅游總收入的11個因素的解釋力大小，對比兩市旅游發(fā)展?fàn)顩r。

3 臨汾市和運城市旅游收入對比分析

3.1 旅游總收入對比分析

臨汾市和運城市擁有得天獨厚的自然資源和深厚的文化底蘊，同處于山西黃河旅游板塊的核心區(qū)，旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿O大。臨汾市和運城市的旅游總收入逐年增加，呈上升趨勢，如圖1所示。臨汾市的旅游總收入由2002年的8.63億元，增加到2018年的634.1億元；運城市旅游旅游總收入由2002年的10.56億元，增加到2018年的705.9億元，均呈較大幅度增長。并且除2003年受非典影響使總收入出現(xiàn)負(fù)增長之外，總收入一直呈上升趨勢。

圖1 臨汾市和運城市旅游總收入及增長率

3.2 國內(nèi)旅游收入對比分析

國內(nèi)旅游收入是衡量旅游經(jīng)濟(jì)效益的一個重要指標(biāo)，對經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義。圖2顯示：臨汾市和運城市的國內(nèi)旅游收入除了2003年有所下降之外，從2002年至2018年的其他年份都呈逐年增長的狀態(tài)且每年都是運城市的國內(nèi)旅游收入高于臨汾市。兩市的國內(nèi)旅游收入存在一定的差距，臨汾市的國內(nèi)旅游收入由2002年的8.39億元到2018年的632.9億元，17年增加了75.4倍；運城市的國內(nèi)旅游收入由2002年的10.3億元到2018年的705.2億元，17年期間增加了68.5倍。且2018年運城市國內(nèi)旅游收入占總收入的99.9%，2018年臨汾市的國內(nèi)旅游收入占總收入的99.8%。將兩市的旅游總收入及其增長率圖與國內(nèi)旅游收入及其增長率圖對比，旅游收入增長趨勢及其增長率變化趨勢相似度極高，表明了國內(nèi)旅游在兩市旅游業(yè)發(fā)展中占主導(dǎo)地位。

圖2 臨汾市和運城市國內(nèi)旅游收入及其增長率

3.3 入境旅游收入對比分析

國際旅游收入通常被稱為旅游外匯收入，在旅游經(jīng)濟(jì)效益中同樣處在重要地位，國際旅游收入的增加意味著旅游國際知名度的提升，會導(dǎo)致入境旅游的人次增多，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。兩市入境旅游收入對比如圖3所示，兩市的國際旅游收入自2003年至2013年一直呈增長態(tài)勢。但由于空氣污染，霧霾天氣頻發(fā)對入境旅游市場產(chǎn)生了重要的影響，人民幣的升值削弱了入境游客的實際購買力，致使不少游客轉(zhuǎn)向貨幣貶值國[15]。在這樣的背景下，2014年來兩市旅游的外國游客出現(xiàn)了大幅度下降。2014年之后，兩市的入境旅游收入緩慢增加。臨汾市的國際旅游收入和運城市相比一直較低。運城市的國際旅游收入由2003年的240萬美元到2013年4571.4萬美元，11年間增加了19倍，由2014年的773.6萬美元，增加到2018年的1041.1，5年間增長了34.6%。臨汾市的國際旅游收入由2003年的138.15萬美元至2013年的3509.5萬美元，11年間增加了25.4倍，由2014年的1430.21萬美元，增加到2018年的1790.73萬美元,增長了25.2%?？梢娺\城市的國內(nèi)旅游收入雖低于臨汾市，但國際旅游收入?yún)s領(lǐng)先。

圖3 臨汾市和運城市入境旅游收入及其增長率

4 旅游總收入影響因素的對比分析

4.1 旅游總收入的影響因素變量選取

本研究充分吸收鄧輝[6]、邱慧[10]、 聶曉慶[12]等學(xué)者的研究成果，綜合考慮指標(biāo)數(shù)據(jù)的可獲得性、關(guān)聯(lián)性與科學(xué)性，從旅游資源稟賦、地方經(jīng)濟(jì)、旅游交通、旅游服務(wù)、城市人口規(guī)模5方面選取出運城市和臨汾市2002～2018年旅游總收入的11個影響因素來探測其影響力大小。旅游總收入的影響因素：A級景區(qū)數(shù)量(X1)、地區(qū)人均GDP(X2)、第三產(chǎn)業(yè)投資額(X3)、城鎮(zhèn)居民可支配收入(X4)、旅客周轉(zhuǎn)量(X5)、 旅客客運量(X6)、星級飯店數(shù)量(X7)、公路通車?yán)锍?X8)、接待國內(nèi)旅游人次數(shù)(X9)、接待入境旅游人次數(shù)(X10)、城市總?cè)丝?X11)。

4.2 旅游總收入的因子探測

本研究運用地理探測器探測上訴變量對旅游總收入的影響力大小，地理探測器由王勁峰等[15]學(xué)者提出，是探測空間分異性，以及揭示其背后驅(qū)動力的一組統(tǒng)計學(xué)方法。通過檢測變量與因變量之間的影響力大小，來尋找其內(nèi)在的因果關(guān)系。解釋力大小用q值表示，模型如下：

(1)

式(1)中：L為旅游總收入的次一級分類個數(shù)，即對影響因子進(jìn)行聚類分級分類的個數(shù)；N和σ2整體的單元數(shù)和方差；Nh，σh2表示層h的單元和方差；q為各因子對旅游總收入的影響力大小，值域范圍為[0，1]，值越大，其對國內(nèi)旅游收入影響的解釋力越大。

地理探測器對自變量X要求較高，必須使用類型量，運用K-maens聚類對X變量進(jìn)行離散化處理得到聚類結(jié)果，通過地理探測器因子探測的計算結(jié)果顯示如表1所示。

表1 旅游總收入影響因子地理探測器分析結(jié)果

4.2.1 旅游資源稟賦

旅游資源是一個地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)，其稟賦和質(zhì)量直接影響當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展速度和規(guī)模。在地區(qū)和文化差異較小的條件下，景區(qū)數(shù)量和旅游資源價值與旅游人數(shù)相關(guān)性顯著。旅游資源數(shù)量多，價值高，容納和吸引的旅游人數(shù)越多，旅游收入隨之增加。選取A級景區(qū)數(shù)量來測度對旅游總收入的貢獻(xiàn)力，從因子探測結(jié)果看運城市和臨汾市解釋力分別為0.883694和0.807195，影響顯著。運城市和臨汾市A級景區(qū)截止2018年均為22個，其中運城市擁有11個4A級景區(qū)，臨汾市擁有一個5A級景區(qū)，12個4A級景區(qū)，在景區(qū)質(zhì)量上，運城市較臨汾市略低，對A級景區(qū)的依賴性更強(qiáng)，亟需提升景區(qū)等級，因此解釋力較高。整體而言，A級景區(qū)作為兩市發(fā)展旅游的核心吸引物，對兩市旅游總收入影響巨大。

4.2.2 地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的振興和特色文化的傳承有賴于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的有力驅(qū)動。在地區(qū)經(jīng)濟(jì)因素中城鎮(zhèn)居民可支配收入對運城市和臨汾市旅游總收入的影響最大，其解釋力分別為0.87354和0.867817。第三產(chǎn)業(yè)投資額探測力值最小，對旅游總收入影響均較小。運城市人均GDP探測力值高于臨汾市，對旅游總收入的影響高于臨汾市。就旅游活動而言，人均可支配收入是最重要的經(jīng)濟(jì)支持，收入越高，人們出游可能性越大。

4.2.3 旅游交通

交通情況是旅游收入的影響因素，旅游目的地的通達(dá)性差，將會使旅游者在旅游目的地的旅游活動受阻，由此造成的負(fù)面影響非常明顯。只有建設(shè)足夠數(shù)量的等級公路和擁有足夠數(shù)量的交通工具，才能確保旅游者體驗活動的順利開展，從而增加旅游目的地的游客規(guī)模，促進(jìn)該地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。在旅游交通中旅客客運量對運城市和臨汾市的旅游總收入的影響最大，解釋力分別為0.778073和0.870005。旅游周轉(zhuǎn)量臨汾市大于運城市，對臨汾市旅游總收入影響較大；公路通車?yán)锍探忉屃\城市高于臨汾市，運城市國土面積小，公路密度更高。

4.2.4 旅游服務(wù)

旅游服務(wù)是旅游業(yè)發(fā)展的核心要素，服務(wù)質(zhì)量好壞決定了到該地區(qū)旅游的人次數(shù)。任何一個行業(yè)想要增加行業(yè)收入，就要增加行業(yè)的消費群體。只有擁有足夠的消費人群，行業(yè)才能不斷壯大實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。旅游業(yè)也是這樣一個行業(yè)，旅游人數(shù)是一個國家或地區(qū)旅游收入的重要影響因素，直接影響著旅游收入的創(chuàng)增程度。在旅游服務(wù)中運城市和臨汾市接待國內(nèi)旅游人次數(shù)對旅游總收入的影響最大，解釋力分別為0.960706和0.962787，而兩市接待國外旅游人次數(shù)解釋力最小，可知旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不全面，極度依賴于國內(nèi)市場；兩市星級飯店數(shù)量對旅游總收入影響力不強(qiáng)。

4.2.5 人口規(guī)模

城市的總?cè)丝谠蕉?，由于基?shù)大，在相同出游率的情況下，出游人數(shù)越多所創(chuàng)的旅游收入便越多，即城市總?cè)丝谟绊懼糜慰偸杖搿＿\城市和臨汾市對旅游總收入的解釋力分別為0.736102和0.594218，運城市總?cè)丝诒扰R汾市多80萬，因此人口規(guī)模上運城市解釋力更高。

綜上可知，臨汾市和運城市兩市旅游總收入影響力從大到小依次為：接待國內(nèi)旅游人次、A級景區(qū)數(shù)量、城鎮(zhèn)居民可支配收入、旅客客運量；而接待入境旅游人次和第三產(chǎn)業(yè)投資額對兩市旅游總收入影響均較弱。

5 對策

5.1 增加旅游人次數(shù)

從探測結(jié)果可以看出，國內(nèi)旅游人次數(shù)對臨汾市和運城市的旅游總收入影響最為顯著。一方面，促進(jìn)旅游市場升級。目前兩市旅游市場體系結(jié)構(gòu)單調(diào)，觀光旅游占絕大比重。但隨著我國中等收入階層崛起，其生活品質(zhì)不斷提高，休閑度假產(chǎn)品日益受到青睞，為迎合消費者需求，旅游市場結(jié)構(gòu)升級迫在眉睫；另一方面，旅游企業(yè)應(yīng)該對客源市場進(jìn)行細(xì)分，通過因地制宜地開發(fā)旅游資源、設(shè)計多層次的旅游產(chǎn)品來滿足不同層次消費者的需要。同時，不斷創(chuàng)新，以“根祖文化”“黃河文化”為中心，推出鮮明特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，以此來激發(fā)人們的旅游動機(jī)，吸引更多的游客。政府應(yīng)積極幫助景區(qū)做好宣傳工作，積極舉辦大型會議及娛樂活動，并利用知名的旅游專業(yè)網(wǎng)站及微信平臺、手機(jī)客戶端，宣傳推介臨汾市和運城市的旅游形象和特色 。

5.2 整合區(qū)域旅游資源，提升旅游景區(qū)等級

臨汾市和運城市同屬于山西黃河旅游板塊核心地區(qū)，旅游資源豐富但景區(qū)等級普遍偏低，運城市目前還沒有5A級景區(qū)，因此務(wù)必要將地區(qū)旅游發(fā)展融入到大環(huán)境中，積極推動全域旅游的發(fā)展，進(jìn)行資源整合，統(tǒng)一要素調(diào)動。首先，要把兩市旅游資源調(diào)查清楚，整體規(guī)劃，重視景區(qū)評級、升級工作，提升旅游景區(qū)質(zhì)量和等級；其次，臨汾市和運城市比鄰而居，自然環(huán)境和文化特色相似，規(guī)劃要充分挖掘兩市旅游資源的關(guān)聯(lián)性和差異性，打造一批相互協(xié)調(diào)又不失去特色的品牌景區(qū)。

5.3 增加城鎮(zhèn)居民可支配收入

根據(jù)西方的收入—消費理論可知，收入增加必然會導(dǎo)致消費增加。努力提高城鎮(zhèn)居民可支配收入，可以通過完善社會保障體系，從醫(yī)療、養(yǎng)老、教育和住房方面降低居民生活負(fù)擔(dān)，減少稅收、降低存款利率和給予補(bǔ)貼等來激勵居民去旅游，從而增加臨汾市和運城市的旅游收入。

5.4 加快建設(shè)和完善交通運輸體系

旅客客運量，即運輸部門在一定時期內(nèi)實際運送旅客的數(shù)量。作為兩市旅游總收入的主要影響因素，旅客客運量不僅和旅游人數(shù)密切相關(guān)，還與交通運輸體系的完善程度密不可分。為了更好推動旅游業(yè)，增加旅游總收入，首先，應(yīng)建立和完善兩地區(qū)的旅游公路網(wǎng)絡(luò)，力爭旅游公路技術(shù)等達(dá)到三級以上；其次，完善高鐵配套設(shè)施，在兩市高鐵站附近增添游客集散中心，無縫對接其他旅游交通方式 ；最后，提高通村公路的通達(dá)率和通暢率，改善前往景區(qū)的交通條件。另外，兩市政府應(yīng)打破區(qū)域壁壘，加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，增強(qiáng)兩市旅游交通建設(shè)的資金相互支持，在洪洞大槐樹景區(qū)與鹽湖景區(qū)之間形成串聯(lián)的旅游線路，實現(xiàn)景區(qū)和線路的有機(jī)鏈接，進(jìn)一步提升晉南地區(qū)在全國的旅游競爭力。

5.5 加快入境旅游發(fā)展

發(fā)展入境旅游應(yīng)該站國際化的視角、國際市場需求的高度，依托國際標(biāo)準(zhǔn)的衡量進(jìn)行深化旅游及體制改革，提高地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的便利化、國際化水準(zhǔn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)高質(zhì)量招攬更多的入境旅游客流；發(fā)展入境旅游應(yīng)該將黃河文明元素融入到旅游產(chǎn)品開發(fā)中，發(fā)揮東方文化藝術(shù)的獨特魅力來吸引外國游客來訪；發(fā)展入境旅游應(yīng)該形成多部門、多領(lǐng)域、多層次聯(lián)動的境外營銷機(jī)制，加大全球旅游營銷；發(fā)展入境旅游政府應(yīng)該加大財政扶持力度、加強(qiáng)人才隊伍的建設(shè)、積極推進(jìn)旅游國際標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。