關(guān)于新時(shí)期基層政府宣傳工作于媒體運(yùn)作雙贏的思考

仇天宇

摘 要：在分析新時(shí)期基層政府宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身的基層政府宣傳工作開(kāi)展情況，多角度探討了新時(shí)期基層政府宣傳工作存在的主要問(wèn)題，并有針對(duì)性地探討了新時(shí)期基層政府宣傳工作與媒體運(yùn)作雙贏策略，希望對(duì)于今后提升基層政府的宣傳工作水平有所幫助。

關(guān)鍵詞：基層政府;宣傳工作;新媒體;宣傳策略

1 新時(shí)期基層政府宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)

1.1 新政策對(duì)基層政府宣傳工作的新要求

在全方位深化改革的過(guò)程中，則應(yīng)重視我國(guó)的新聞宣傳工作落到實(shí)處，能積極有效地進(jìn)行新聞媒體的管理，這也是體現(xiàn)黨的執(zhí)政能力的重要表現(xiàn)，也是現(xiàn)代化治理工作的最為突出的工作之一。隨著國(guó)家治理能力現(xiàn)代化發(fā)展的要求越來(lái)越突出，我們則更加應(yīng)該重視如何做好基層政府的新聞宣傳工作，更好地符合社會(huì)的發(fā)展要求。

1.2 新媒體環(huán)境下媒體新聞傳播的特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代背景下，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的互動(dòng)化、數(shù)字化快速發(fā)展的背景下，新媒體傳統(tǒng)則是當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，并獲得了快速發(fā)展的條件。結(jié)合傳播的主體情況進(jìn)行分析，則是通過(guò)中心化的傳播方式，則是對(duì)于輿論格局中傳統(tǒng)媒體、政府的絕對(duì)中心地位進(jìn)一步的突破，往往存在著難度比較大的社會(huì)控制。從受眾的角度來(lái)看，都是呈現(xiàn)出低學(xué)歷化、低收入、年輕化的特點(diǎn)，這樣能體現(xiàn)出信息傳播受草根情緒影響比較嚴(yán)重的特點(diǎn)。結(jié)合相關(guān)的傳播內(nèi)容來(lái)看，相應(yīng)的新媒體的數(shù)字化傳播更加符合時(shí)代發(fā)展的要求，能呈現(xiàn)出“病毒式”的傳播模式，造成新聞信息內(nèi)容得到廣泛的傳播。在此過(guò)程中，容易造成負(fù)面信息被過(guò)分的放大，存在著不利的影響。結(jié)合傳播主客體的互動(dòng)角度進(jìn)行分析，則能有效實(shí)現(xiàn)大眾的參與意識(shí)得到全方位的提升，更好地幫助網(wǎng)絡(luò)民意倒逼新聞發(fā)布，更好地實(shí)現(xiàn)透明化處理輿情。

2 新時(shí)期基層政府宣傳工作存在的主要問(wèn)題

2.1 主動(dòng)策劃不夠

在新時(shí)代的背景下，部分基層政府并沒(méi)有及時(shí)更新宣傳思路，還依然采用著不報(bào)就不報(bào)、上級(jí)讓宣傳才宣傳的工作作風(fēng)，這樣的宣傳工作則是具有強(qiáng)烈的被動(dòng)性。另外，相應(yīng)的人才隊(duì)伍建設(shè)沒(méi)有得到重視，特別是重大宣傳主題工作并沒(méi)有有效的整體規(guī)劃，也不重視宣傳效果落到實(shí)處。

2.2 思想意識(shí)守舊

隨著基層政府越來(lái)越重視新聞宣傳，特別是重視關(guān)于貼近百姓生活的民生事項(xiàng)的宣傳工作，但在實(shí)踐過(guò)程中，還依然存在著單向灌輸傳播的特點(diǎn)，部分單位則是存在著“重業(yè)務(wù)輕宣傳的思想傾向”的問(wèn)題。

2.3 對(duì)新媒體重視不夠

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，基層政府大都是在進(jìn)行相應(yīng)的單一化、內(nèi)容生硬以及途徑過(guò)于狹窄的特點(diǎn)，這樣自然不符合新媒體的發(fā)展要求。部分基層政府在各方面都不重視新媒體的應(yīng)用，自然無(wú)法利用新媒體來(lái)進(jìn)行相關(guān)的新聞宣傳報(bào)道，這樣反而產(chǎn)生了十分消極的效果。

2.4 輿論引導(dǎo)能力有限

在新媒體時(shí)代背景下，為了有效應(yīng)對(duì)突發(fā)性事件新聞的情況，則應(yīng)充分重視基層政府的宣傳工作，但在實(shí)踐過(guò)程中，部分基層地方政府往往在新聞發(fā)言人培養(yǎng)、信息發(fā)布機(jī)制、輿情引導(dǎo)意識(shí)等方面都存在著諸多不完善，總體的輿論引導(dǎo)能力不足。

3 新時(shí)期基層政府宣傳工作與媒體運(yùn)作雙贏策略

3.1 從換位思考角度出發(fā)來(lái)開(kāi)展“貼心式”的新聞發(fā)布

在新時(shí)代的背景下，基層政府一定要充分重視新聞媒體工作應(yīng)迎合時(shí)代發(fā)展的要求，摒棄傳統(tǒng)化的單向灌輸傳播的方式，積極有效做好相關(guān)新聞信息的發(fā)布工作。在具體的形式方面，則應(yīng)充分重視媒體工作的實(shí)際情況，積極從實(shí)際出發(fā)，多采用換位思考，來(lái)做好相關(guān)的現(xiàn)場(chǎng)采訪、新聞發(fā)布會(huì)等互動(dòng)性強(qiáng)、鮮活的多種形式。鼓勵(lì)在新聞內(nèi)容方面，進(jìn)一步能進(jìn)行工作亮點(diǎn)的挖掘，新聞主體的內(nèi)容可以將原本的大篇幅的領(lǐng)導(dǎo)講座，轉(zhuǎn)變?yōu)槟苜N近民眾、符合民生的相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)良好的“貼心式”的新聞發(fā)布活動(dòng)。

3.2 構(gòu)建多層次良性互動(dòng)媒體關(guān)系

在發(fā)展基層政府的宣傳工作中，新聞媒體則是具有不可替代的重要作用。只有充分重視政府宣傳部分和新聞媒體的有效溝通，才能更好地實(shí)現(xiàn)預(yù)期的基層政府宣傳工作目的和要求。從具體的工作來(lái)看，政府宣傳單位則應(yīng)從自身實(shí)際出發(fā)，主動(dòng)為新聞媒體做好相關(guān)的服務(wù)活動(dòng)，積極構(gòu)建良好的互通橋梁。在具體的實(shí)踐環(huán)節(jié)，政府宣傳單位則應(yīng)充分重視利用媒體開(kāi)放日、媒體通氣會(huì)、新聞報(bào)道策劃會(huì)等多種形式的方案，有利于實(shí)現(xiàn)更好地溝通交流，從而構(gòu)建雙方的互信合作關(guān)系。

3.3重視思路轉(zhuǎn)變，重視品牌形象傳播

在進(jìn)行社會(huì)新聞信息傳播的過(guò)程中，大眾媒體則是必要的載體平臺(tái)。在新時(shí)代的背景下，基層政府宣傳部門(mén)則應(yīng)全方位利用時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，重視宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，積極構(gòu)建良好的品牌傳播意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)的基層政府的城區(qū)形象傳播水平得到全方位的提升，能進(jìn)一步更好地保障新聞信息弘揚(yáng)主旋律的要求。同時(shí)，也能通過(guò)大眾媒體平臺(tái)，結(jié)合多方來(lái)深度探討城區(qū)品牌形象的創(chuàng)設(shè)，從而更好地促進(jìn)基層政府的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的宣傳工作的發(fā)展目標(biāo)。

3.4 有效用好負(fù)面輿情“雙刃劍”

在進(jìn)行輿情事件的處置過(guò)程中，則應(yīng)認(rèn)識(shí)到這是一把雙刃劍，意味著機(jī)遇，也更是挑戰(zhàn)。當(dāng)前則是處于公共事件頻發(fā)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，在特殊的情況下則應(yīng)重視如何開(kāi)展輿情引導(dǎo)工作。結(jié)合基層政府的發(fā)展目標(biāo)來(lái)看，則應(yīng)從實(shí)際出發(fā)來(lái)逐步完善輿情引導(dǎo)工作機(jī)制，倡導(dǎo)信息透明化原則，構(gòu)建合理的新聞發(fā)言人制度，加強(qiáng)相關(guān)的新聞發(fā)言人的培養(yǎng)工作。結(jié)合實(shí)際來(lái)看，特別是危機(jī)時(shí)代背景下，我們也不應(yīng)該將媒體視為洪水猛獸，具有濃烈的敵對(duì)情緒，則應(yīng)從自身出發(fā)，重視主動(dòng)地進(jìn)行信息發(fā)布，更好地發(fā)揮主流媒體的作用，不給謠言和猜測(cè)以可乘之機(jī)。

3.5 突破傳統(tǒng)思維發(fā)揮新媒體作用

經(jīng)過(guò)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，政務(wù)微博以及政務(wù)微信數(shù)量劇增，我國(guó)政務(wù)新媒體的發(fā)展新模式則是“兩微一端”的特點(diǎn)。在這樣的背景下，基層地方政府則應(yīng)符合時(shí)代特點(diǎn)，積極認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同，實(shí)現(xiàn)宣傳渠道的進(jìn)一步擴(kuò)展。重視新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮其在新時(shí)代中的優(yōu)勢(shì)，特別是在緊急事態(tài)下，能充分發(fā)揮好新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行正能量的傳遞，發(fā)揮好在民生節(jié)目中和群眾互動(dòng)的作用，重點(diǎn)能有效實(shí)現(xiàn)良好的民意溝通方式的變革。

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