新時代中國共產(chǎn)黨加強形象建設(shè)的戰(zhàn)略選擇與實踐路徑

黃冰瓊

摘要：黨的形象是黨的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力的重要表現(xiàn)，關(guān)系著黨和國家的前途命運。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從黨建視域切入，將新時代黨的形象建設(shè)的破題之舉定位于“黨的建設(shè)”新的偉大工程，努力肅清黨內(nèi)歪風邪氣，重塑黨的良好形象。黨的形象建設(shè)是一項系統(tǒng)性工程。在實踐層面上，黨要加強形象建設(shè)必須充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)干部的帶頭作用，層層推動黨的形象建設(shè);樹立質(zhì)量強黨的戰(zhàn)略理念，鍛造扎實過硬的政黨品質(zhì);注重黨的形象建設(shè)的有效性和長期性，做到善塑善成、久久為功;做活黨的形象宣傳載體，創(chuàng)新黨的形象傳播渠道。

關(guān)鍵詞：新時代;中國共產(chǎn)黨;全面從嚴治黨;黨的形象建設(shè)

中圖分類號：D26? 文獻標志碼：A? 文章編號：1008-2991（2021）01-076-007

作為一個長期執(zhí)政的大黨，中國共產(chǎn)黨的外在形象不僅關(guān)系黨的命運，還關(guān)系國家、民族和人民的命運。在革命、建設(shè)和改革的歷史進程中，中國共產(chǎn)黨已成功塑造了良好的外在形象，但隨著改革開放的深入推進、市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛普及，中國共產(chǎn)黨之前塑造的外在形象不可避免地遇到了新的挑戰(zhàn)。新形勢下如何構(gòu)建符合自身需求、人民訴求、時代要求的黨的形象，是中國共產(chǎn)黨需要認真思考和回答的重大課題。

一、新時代中國共產(chǎn)黨加強形象建設(shè)的重要原因

1.黨的性質(zhì)宗旨、本質(zhì)屬性和歷史使命是中國共產(chǎn)黨建設(shè)自身形象的內(nèi)在動力。黨的形象是黨的外在表征，任何表征背后都有深層次原因在發(fā)揮作用。與西方以爭取選民支持、贏得大選為主要目標的掮客型政黨不同，中國共產(chǎn)黨是憑借中國特色社會主義共同理想和共產(chǎn)主義遠大理想贏得廣大人民群眾支持和追隨的使命型政黨。正如黨章開篇所強調(diào)的：“中國共產(chǎn)黨是中國工人階級的先鋒隊，同時是中國人民和中華民族的先鋒隊，是中國特色社會主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，代表中國先進生產(chǎn)力的發(fā)展要求，代表中國先進文化的前進方向，代表中國最廣大人民的根本利益。黨的最高理想和最終目標是實現(xiàn)共產(chǎn)主義?！盵1]這段話鮮明地指出了我們黨與生俱來的一種對國家、對人民、對民族乃至對人類社會的責任擔當和自覺使命。正是這種生而具有的基本特質(zhì)決定了我們黨需具備良好的外在表征。

2.民情、國情和世情的變化是中國共產(chǎn)黨加強自身形象建設(shè)的外在動力。雖然中國共產(chǎn)黨相對恒定的階級屬性和意識形態(tài)規(guī)定了自身形象的一般性特征，構(gòu)成了黨的形象的內(nèi)核，但這一內(nèi)核的形成不是一蹴而就的，而是依賴于各個歷史時期黨的形象的有效塑造。進入新時代，中國最大的民情變化是廣大人民群眾的基本訴求不再局限于基礎(chǔ)的物質(zhì)文化需求，上升到了對美好生活的追求;最主要的國情變化是中國成為世界第二大經(jīng)濟體，迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，并日益走向世界舞臺的中央，在全球事務(wù)中發(fā)揮作用;最關(guān)鍵的世情變化是全球網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介的蓬勃興起嚴重沖擊了傳統(tǒng)的政治信息傳播方式，打破了政黨、政府和國界對政治信息擴散的限制。可以說，網(wǎng)絡(luò)媒介成為影響黨的形象的新型介質(zhì)，給黨的形象建設(shè)工作增添了新的變量。它加倍凸顯了黨的形象的外在直觀性，加倍擴大了黨的形象的輻射范圍，加速傳播了黨的形象的現(xiàn)實影響。在此背景下，中國共產(chǎn)黨需要準確把握時代方位和發(fā)展大勢，構(gòu)建符合民眾訴求、適應(yīng)時代需求的黨的形象，以進一步鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)、維護黨的事業(yè)。

3.在主觀層面，中國共產(chǎn)黨對自身形象建設(shè)的重要性具有清醒認知。在歷史實踐中，中國共產(chǎn)黨歷任領(lǐng)導(dǎo)人都非常重視黨的形象建設(shè)，并在不同歷史時期塑造了符合革命、建設(shè)和改革需求的具體形象，如革命時期的“艱苦奮斗形象”、改革時期的“改革開放形象”等。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視黨的形象建設(shè)問題，并發(fā)表了一系列重要論述：黨的作風就是黨的形象，關(guān)系著黨群干群關(guān)系、人心向背[2]，關(guān)系著黨的生死存亡[3];黨的形象和威望直接關(guān)系黨的命運、國家的命運、人民的命運和民族的命運[4];中國共產(chǎn)黨作為世界上最大的政黨，大就要有大的樣子[5]。在黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記更是直接提出了新時代黨的形象建設(shè)目標是“把黨建設(shè)成為始終走在時代前列、人民衷心擁護、勇于自我革命、經(jīng)得起各種風浪考驗、朝氣蓬勃的馬克思主義執(zhí)政黨”[6]。這些論述不僅反映了習(xí)近平總書記對黨的形象建設(shè)問題的深度思考，還折射出了中國共產(chǎn)黨對自身形象重要性的清醒認知。

4.在客觀層面，黨內(nèi)存在的突出問題逆向推動中國共產(chǎn)黨加強自身形象建設(shè)。作為國家公權(quán)力的運作主體，中國共產(chǎn)黨既承擔著領(lǐng)導(dǎo)國家權(quán)力、組織社會運作的使命，又擔負著管理黨內(nèi)事務(wù)、組織自身運行的任務(wù)。即：中國共產(chǎn)黨在組織運行國家權(quán)力、決定國家和社會事務(wù)的同時，還決定著黨內(nèi)的事務(wù)管理和組織運作。但在黨的十八大以前，中國共產(chǎn)黨的工作重心更多地放在領(lǐng)導(dǎo)國家權(quán)力和組織社會運作方面，放松了對黨內(nèi)事務(wù)的組織和管理，導(dǎo)致黨內(nèi)出現(xiàn)了精神懈怠、組織渙散、紀律松弛、消極腐敗等一系列問題。黨內(nèi)諸多問題的存在客觀上消解了人民群眾對黨的信任和支持，損害了黨的良好形象，但也倒逼中國共產(chǎn)黨深入開展全面從嚴治黨工作，加強了黨的形象建設(shè)。這是因為“政黨的自身建設(shè)，對黨內(nèi)而言是增強黨的活力和內(nèi)聚力的工作，對公眾而言，則可看做是塑造政黨形象的活動。因為歸根到底，政黨的影響力取決于政黨在公眾心目中的形象，取決于公眾對政黨及其行為的認同”[7]。

二、新時代中國共產(chǎn)黨加強形象建設(shè)的戰(zhàn)略選擇

為了塑造符合新時代要求的黨的形象，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從黨建視域切入，將新時代黨的形象建設(shè)的破題之舉定位于“黨的建設(shè)”新的偉大工程。

1.堅持嚴字當頭。黨內(nèi)狀況如何在很大程度上決定了中國共產(chǎn)黨在社會上的威信和影響力，決定了中國共產(chǎn)黨在人民群眾心目中的印象。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上，習(xí)近平總書記告誡全黨：“如果因為管黨不力、治黨不嚴，人民群眾反映強烈的黨內(nèi)突出問題得不到解決，那么我們黨遲早會失去執(zhí)政資格和領(lǐng)導(dǎo)地位，不可避免地被歷史淘汰?！盵2]因此“管黨治黨，必須嚴字當頭，把嚴的要求貫徹全過程，做到真管真嚴、敢管敢嚴、長管長嚴”[2]。從基礎(chǔ)字義上理解，“嚴”表示認真、不放松，莊重、鄭重，厲害、重大等意思。管黨治黨以“嚴”字當頭彰顯了新時代中國共產(chǎn)黨自我革命的決心和智慧，以及管黨治黨的力度和效度。正如習(xí)近平總書記所言：“世間事，做于細，成于嚴。從嚴是我們做好一切工作的重要保障。”[4]實際上，作為一個嚴格按照列寧主義建黨原則成立的無產(chǎn)階級政黨，中國共產(chǎn)黨只要在政治實踐中做到認認真真管、實實在在嚴，就能夠?qū)Ω骷夵h組織和全體黨員的言行產(chǎn)生強有力的紀律約束，在全黨范圍內(nèi)產(chǎn)生自我規(guī)范、自我約束的漣漪效應(yīng)，進而在民眾心中樹立起先進而純潔的“兩個先鋒隊”形象。

2.實現(xiàn)嚴管全黨。作為一種特殊的政治組織，政黨和其他組織一樣，自身內(nèi)部的管理極其重要。中國共產(chǎn)黨是一個擁有9 191.4萬名黨員，468.1萬個基層黨組織[8]的龐大政治組織，是中國各項事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，其自身組織結(jié)構(gòu)、權(quán)力結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性和多樣性不言而喻，相應(yīng)地黨內(nèi)管理的難度和復(fù)雜度也可想而知。面對黨內(nèi)存在的諸多問題，習(xí)近平總書記反復(fù)告誡全黨同志：“黨的執(zhí)政地位和領(lǐng)導(dǎo)地位并不是自然而然就能長期保持下去的，不管黨、不抓黨就有可能出問題甚至出大問題，結(jié)果不只是黨的事業(yè)不能成功，還有亡黨亡國的危險?！盵4]這里的“管”從字面意義上理解，是管理、看管、管轄的意思，反映了中國共產(chǎn)黨對各級黨組織、全體黨員和人民群眾應(yīng)盡的義務(wù)。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央樹立了“黨要管黨，才能管好黨”的政治認知，不斷加強黨的內(nèi)部管理，推動黨組織靈活有效的運行，防止權(quán)力的濫用和侵蝕?！爸灰婀苷鎳馈⒏夜芨覈?、長管長嚴，而不是管一陣放一陣、嚴一陣松一陣，就沒有什么解決不了的問題，就不至于使小矛盾積重難返、小問題釀成大患”[4]，就不會影響人民群眾對中國共產(chǎn)黨的正面認識和評價，更不至于影響中國共產(chǎn)黨在民眾心中的良好形象。

3.落實嚴治全黨。縱觀中國共產(chǎn)黨發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)，雖然中國共產(chǎn)黨在執(zhí)掌國家政權(quán)的70余年中，成功地經(jīng)歷了一場又一場的考驗，但黨內(nèi)依然存在嚴峻的問題，如一些黨員干部理想信念不堅定、對黨不忠誠、紀律松弛、脫離群眾，黨內(nèi)貪污受賄、腐化墮落、違法亂紀等現(xiàn)象滋生蔓延。[9]這些政治隱患極其危險，如果不嚴加治理、嚴加懲辦，中國共產(chǎn)黨給廣大人民群眾呈現(xiàn)的將不再是先進而純潔的先鋒隊形象，而是一種腐化墮落的政治組織形象。長期以往，黨就會陷入“塔西佗陷阱”，失去人民群眾的信任和支持。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央充分正視黨內(nèi)存在的諸多政治隱患，樹立“從嚴治黨，才能治好黨”的戰(zhàn)略意識，堅持“凡是影響黨的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力的問題都要及時解決，凡是損害黨的先進性和純潔性的病癥都要認真醫(yī)治，凡是滋生在黨的健康肌體上的毒瘤都要堅決祛除”[10]。可以說，新時代中國共產(chǎn)黨嚴肅整頓黨內(nèi)不良政治現(xiàn)象的舉措既落實了對各級黨組織和全體黨員應(yīng)負的責任，又實實在在地凈化了黨的肌體，維護了馬克思主義政黨應(yīng)有的純潔屬性和先進屬性。

實際上，“從邏輯關(guān)系來看，政黨的良好作為不一定會換來公眾的正面評價，但從事實關(guān)系來看，政黨形象的優(yōu)劣根本上還是取決于政黨自身的表現(xiàn)如何”[11]。因此，在馬克思主義政黨話語體系中，黨的形象建設(shè)更多地屬于黨的自身建設(shè)范疇。進入新時代以后，中國共產(chǎn)黨調(diào)整黨的形象建設(shè)的戰(zhàn)略思維，努力構(gòu)建符合自身需求、民眾訴求、時代要求的黨的形象的做法，與新時代全面從嚴治黨、不斷提高黨的執(zhí)政能力和領(lǐng)導(dǎo)水平的基本方略，在本質(zhì)上是一致的，其目的都是為了維護中國共產(chǎn)黨的核心領(lǐng)導(dǎo)地位，實現(xiàn)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的偉大事業(yè)。總體而言，新時期建設(shè)黨的形象的戰(zhàn)略思想與管黨治黨的科學(xué)理念相互勾連、相互融合，內(nèi)化于管黨治黨、治國理政的實踐之中，彰顯了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對黨的形象建設(shè)的頂層設(shè)計，意味著中國共產(chǎn)黨對“黨的形象的重要作用”和“如何建設(shè)黨的形象”的認識達到了歷史新高度。

三、新時代中國共產(chǎn)黨加強形象建設(shè)的實踐路徑

（一）發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)干部的帶頭作用，層層推動黨的形象建設(shè)工作

1.黨的最高領(lǐng)導(dǎo)人是建設(shè)黨的形象的頭雁。自黨成立以來，黨的最高領(lǐng)導(dǎo)人一直是廣大人民群眾關(guān)注的焦點。在現(xiàn)實生活中，人民群眾不僅會根據(jù)黨的最高領(lǐng)導(dǎo)人的言談舉止來評判黨的好壞，還會受黨的最高領(lǐng)導(dǎo)人的姿態(tài)和風度的潛在影響而改變對黨的印象?？梢哉f，黨的形象與黨的最高領(lǐng)導(dǎo)人形象在一定程度上是相互滲透、相互影響的。作為國家權(quán)力結(jié)構(gòu)的核心，中共中央總書記不僅是黨的代表和象征，對黨內(nèi)成員具有強大的凝聚力，還是人格化的政黨符號，對黨外群眾具有廣泛的影響力和號召力。從相關(guān)論述中可以看出，黨的十八大以來習(xí)近平總書記深知自己的作用與責任，多次強調(diào)“善禁者，先禁其身而后人”“己不正，焉能正人”，堅持以身作則，發(fā)揮帶頭作用。在第十八屆中央紀委第二次全體會議上，習(xí)近平總書記要求各級領(lǐng)導(dǎo)干部改變工作作風、落實八項規(guī)定時，明確提出“說到的就要做到，承諾的就要兌現(xiàn)，中央政治局同志從我本人做起”[12]?！耙陨斫陶邚模匝越陶咴A?！痹谥蟮某鰢L問、地方考察實踐中，習(xí)近平總書記認真貫徹執(zhí)行中央八項規(guī)定，以行動作無聲的榜樣，彰顯了務(wù)實、擔當、崇高的領(lǐng)導(dǎo)人形象，在全黨形成強烈的頭雁效應(yīng)，為新時代黨的形象建設(shè)做出了巨大貢獻。

2.領(lǐng)導(dǎo)干部是塑造黨的形象的關(guān)鍵性群體。“就執(zhí)政這種特殊的活動而言，沒有進入國家權(quán)力機構(gòu)的人，都不可能參與實際上的執(zhí)政活動?！盵13]盡管中國共產(chǎn)黨是唯一的執(zhí)政黨，但并非全體黨員都是執(zhí)政主體，絕大部分黨員處于國家權(quán)力機關(guān)之外，不直接行使國家權(quán)力或處理國家政務(wù)，只有接觸或執(zhí)掌國家權(quán)力的領(lǐng)導(dǎo)干部才是執(zhí)政主體。這些領(lǐng)導(dǎo)干部在國家和社會活動中位置特殊，“普遍受人關(guān)注，言行無小事。一篇講話、一次活動，一項決策、一個部署，甚至一餐飯、一杯酒，都會影響著周邊、影響著社會，都會在一定程度上體現(xiàn)著黨的形象”[14]。的確，在人民群眾心中，那些直接執(zhí)掌或間接接觸國家權(quán)力的領(lǐng)導(dǎo)干部的一言一行都代表著黨的立場和觀點。他們往往以對領(lǐng)導(dǎo)干部及其言行舉止的認知、評價和情感為基礎(chǔ)形成對黨的印象。習(xí)近平總書記深知領(lǐng)導(dǎo)干部隊伍對于建設(shè)黨的形象的重要作用，他一方面從領(lǐng)導(dǎo)干部黨性修養(yǎng)角度出發(fā)，強調(diào)“每個領(lǐng)導(dǎo)干部都應(yīng)該把潔身自好作為第一關(guān)，從小事小節(jié)上加強約束、規(guī)范自己，堅決反對特權(quán)思想、特權(quán)現(xiàn)象，習(xí)慣在受監(jiān)督和約束的環(huán)境中工作生活，練就過硬的作風”[15];另一方面從干部隊伍管理角度出發(fā)，強調(diào)“好干部是選出來的，更是管出來的。嚴管就是厚愛，是對干部真正負責。要堅持從嚴教育、從嚴管理、從嚴監(jiān)督，把從嚴管理干部貫徹落實到干部隊伍建設(shè)全過程”[16]。

（二）樹立質(zhì)量強黨的科學(xué)理念，鍛造扎實過硬的政黨品質(zhì)

1.在理論上，龐大而堅實的政黨是建設(shè)黨的形象的基礎(chǔ)。中國共產(chǎn)黨是一個黨員人數(shù)超9 000萬的大黨，但組織規(guī)模的龐大并不等于組織內(nèi)部的堅實。龐大的組織規(guī)模展現(xiàn)的僅僅是黨的體量，而非黨的體質(zhì)。如果黨只重視體量的大小，而不追求改善黨的體質(zhì)，長期以往必然會影響黨的形象。新時期中國共產(chǎn)黨在管黨治黨過程中必須堅持問題導(dǎo)向，著力解決黨自身存在的問題，切實提高黨的建設(shè)的系統(tǒng)性、科學(xué)性和實效性，增強黨的體質(zhì)。尤其是在發(fā)展黨員方面，相較于數(shù)量而言，黨要更加重視發(fā)展黨員的質(zhì)量。最新印發(fā)的《中國共產(chǎn)黨發(fā)展黨員工作細則》明確規(guī)定，新形勢下發(fā)展黨員必須堅持“控制總量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量、發(fā)揮作用的總要求”[17]。這意味著中國共產(chǎn)黨對整個黨員隊伍結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提出了新的更高的要求。只要抓好黨員個體的質(zhì)量，加強黨員隊伍的科學(xué)化管理，就可以把黨建設(shè)成為一個龐大而堅實的政黨，實現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)的偉大事業(yè)。

2.在實踐中，扎扎實實做好黨建工作是黨的良好形象的保障。質(zhì)量強黨不僅需要黨中央充分發(fā)揮頂層設(shè)計、謀篇布局的作用，還需要各領(lǐng)域、各地區(qū)黨組織扎扎實實做好黨建工作。就目前黨的建設(shè)情況而言，后者尤為重要。雖然黨的十八大以來全面從嚴治黨成效卓著，但黨依然面臨著一系列困難與挑戰(zhàn)。這些困難和挑戰(zhàn)不僅包括黨外影響黨的先進性和純潔性的復(fù)雜因素，黨內(nèi)尚未得到根本解決的思想不純、組織不純、作風不純等突出問題，還包括黨建工作實踐中，長期存在的不同程度的輕視、忽視、漠視黨建工作的現(xiàn)象，以及由此引發(fā)的部分黨組織的黨建工作出現(xiàn)低效能、邊緣化、空白化的問題。[18]這些問題對新時期黨的形象建設(shè)工作提出了新挑戰(zhàn)、新要求。在實際的黨建工作中，各級黨組織只要堅持以質(zhì)量為導(dǎo)向，做實黨建工作，就能夠迎接挑戰(zhàn)，淬煉出扎實過硬的政黨品質(zhì)。

（三）注重黨的形象建設(shè)的有效性和長期性，做到善塑善成、久久為功

1.提高黨的形象建設(shè)的有效性，做到善塑善成。在長期執(zhí)政的狀態(tài)下，中國共產(chǎn)黨既要善于塑造黨的形象，更要善于塑成黨的形象，確保黨的形象建設(shè)實踐取得實效。在歷史上，中國共產(chǎn)黨已成功塑造了一些特色鮮明的形象，但這些形象并非是永恒不變的。中國共產(chǎn)黨需要根據(jù)執(zhí)政理念、具體政策的調(diào)整和社會政治生態(tài)的轉(zhuǎn)變，對自身形象的定位進行適應(yīng)性調(diào)整，避免黨的外在形象僵化及黨的形象建設(shè)工作惰化。在黨的十九屆中央政治局常委同中外記者見面會上，習(xí)近平總書記明確指出了新時代黨的形象定位，即“永葆蓬勃朝氣，永遠做人民公仆、時代先鋒、民族脊梁”[19]。圍繞此形象定位，中國共產(chǎn)黨要不斷調(diào)整黨的形象建設(shè)策略，做到抓鐵有痕、善塑善成，呈現(xiàn)出中國共產(chǎn)黨的人民公仆、時代先鋒、民族脊梁的本質(zhì)形象，以及務(wù)實為民、改革創(chuàng)新、廉潔公正的時代形象。

2.重視黨的形象建設(shè)的長期性，做到久久為功。在現(xiàn)代民主政治中，政黨是一種長期存在的社會政治現(xiàn)象，相應(yīng)地，政黨形象建設(shè)也是一個長期性課題。對中國共產(chǎn)黨而言，黨過去的形象不等于現(xiàn)在和將來的形象，因而黨的形象建設(shè)工作不是一件一勞永逸的事情，而是一項積沙成塔、聚水成涓的長期工程。作為民族偉大復(fù)興事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，中國共產(chǎn)黨的形象與國家形象緊密相連的特性將長期存在。在此意義上，中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)工作不能畢其功于一役，必須結(jié)合國家和社會的現(xiàn)實需求，持之以恒地把黨的形象建設(shè)向縱深推進。進入新時代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央根據(jù)國家和社會所面臨的新問題新情況，堅持全面從嚴治黨的戰(zhàn)略，努力將黨整合成一個有機整體，向民眾展現(xiàn)黨的本質(zhì)形象，進而將社會整合成一個有機整體，共同實現(xiàn)共產(chǎn)黨人的初心和使命。

（四）做活黨的形象宣傳載體，創(chuàng)新黨的形象傳播渠道

1.利用可傳遞的政黨故事、可視化的政治儀式推動黨的形象具象化。生動活潑的政黨故事具有可傳遞性，是宣傳黨的形象的話語載體。黨的宣傳話語是向廣大人民群眾闡述黨的理論、政策、方針的重要載體。然而，隨著時代的發(fā)展和受眾的更新?lián)Q代，傳統(tǒng)的宣傳黨的形象的話語風格和表達方式愈發(fā)難以適應(yīng)現(xiàn)實的變化。在此背景下，中國共產(chǎn)黨需要調(diào)整自身形象的宣傳邏輯，即“在維護整體形象穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上，通過社會化的手段來引導(dǎo)受眾重構(gòu)對于執(zhí)政黨的認知”[20]。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出一種區(qū)別于行政化宣傳的社會化宣傳方式——講故事，強調(diào)要“主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事”[21]。其中，“講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事”就是要將中國共產(chǎn)黨立黨為公、執(zhí)政為民的理念融于生動活潑的故事之中傳遞給廣大人民群眾，與人民群眾產(chǎn)生情感上的共鳴，促成人民群眾對黨的良好印象。事實上，習(xí)近平總書記曾多次采用“講故事”的方式來宣傳黨的形象，如用“半床棉被”“真理的味道非常甜”等故事向人民群眾傳遞共產(chǎn)黨人不忘初心的形象;用“梁家河”“紙牌屋”的故事向世界民眾傳遞共產(chǎn)黨人全心全意為人民服務(wù)的形象。

莊嚴肅穆的政治儀式具有可視性、可共享性，是宣傳黨的形象的有形載體。作為一個政治組織，中國共產(chǎn)黨給民眾所呈現(xiàn)的主要是一種集體形象。而政治儀式恰恰是建構(gòu)和強化黨的集體形象的重要介質(zhì)。它借助于各種可視化的政黨符號和有組織的政治流程，“將不能直接被感覺到的信仰、觀念、價值、情感和精神氣質(zhì)變得可見、可聽、可觸摸”[22]，從場內(nèi)傳遞到場外，營造出共同在場的氛圍，提高民眾的參與感，并在視覺層面上給人民群眾以情感和精神的沖擊，讓黨的光輝形象在民眾心中形成一種集體記憶，進而在精神和心理層面上加深民眾對黨的政治認同。作為一項嚴肅的政治活動，政治儀式在不同時代有著不同的主題和訴求。黨的十八大以來，中國共產(chǎn)黨充分挖掘政治儀式的價值，通過慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會、紀念馬克思誕辰200周年大會、紀念紅軍長征勝利80周年大會等重大政治活動的操演和黨員重溫入黨誓詞、過政治生日等小規(guī)模政治儀式的實踐，向民眾展示了共產(chǎn)黨人不忘初心、牢記使命的立場和意志。

2.借助網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播優(yōu)勢，推動黨的形象傳播渠道多元化。合理有效的傳播渠道是塑成黨的形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。正如史蒂芬·弗蘭澤奇所言：“信息傳輸是政治技術(shù)的核心，是政黨的面包和黃油?！盵23]黨的形象傳播渠道的形態(tài)在很大程度上決定了黨的形象信息的價值與廣度。傳統(tǒng)媒介時代，中國共產(chǎn)黨掌握了政治信息傳播的主動權(quán)，然而，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒介在中國大地上逐漸興起，嚴重沖擊了傳統(tǒng)媒介的信息傳輸方式，逐漸改變政治信息的傳播流，成為政治信息傳播的重要媒介。可以說，網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展深刻改變了黨的形象建設(shè)的媒體生態(tài)，使黨的形象問題更加表象化、具體化和現(xiàn)實化;網(wǎng)絡(luò)媒介傳遞的繁雜信息破壞了黨向群眾單向輸出政治信息、強勢建構(gòu)黨的形象的有利條件，使塑造黨的形象的傳統(tǒng)資源面臨著不斷流失的危機。面對此情況，中國共產(chǎn)黨必須牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，把握網(wǎng)絡(luò)輿論形成、發(fā)展和傳播的基本規(guī)律以及網(wǎng)絡(luò)媒介的語言系統(tǒng)和思維方式，推動黨的形象宣傳邏輯和網(wǎng)絡(luò)信息傳播邏輯的融會貫通，不斷提高黨的形象宣傳話語的生命力、傳播力，掌握黨的形象建設(shè)的主動性、創(chuàng)造性。

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責任編輯：任德靖