基于英國媒體相關(guān)報道語料庫看中醫(yī)藥國際媒體形象

鄧煉

摘要：本研究對英國發(fā)行量最大的三個新聞機(jī)構(gòu)近十年主題涉及中醫(yī)藥的報道進(jìn)行語料庫分析，發(fā)現(xiàn)中醫(yī)藥內(nèi)容在英國媒體新聞報道中出現(xiàn)頻次較低，媒體對中醫(yī)藥的安全性、科學(xué)性和規(guī)范性存在一定質(zhì)疑。為此，筆者提出發(fā)展中醫(yī)藥推廣融媒體平臺建設(shè)、加快中醫(yī)藥國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范確立等舉措。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥 英國媒體報道 國際媒體形象

中醫(yī)的海外傳播最早可追溯到兩漢時期“絲綢之路”的開辟，歷史悠久。幾千年來，中醫(yī)藥不僅造福了中華民族及子孫后代，而且為世界人民的疾病預(yù)防、治療和保健等方面都發(fā)揮了重要作用。全世界已有130余個國家建立了中醫(yī)機(jī)構(gòu)或?qū)W院，僅在法國、英國、加拿大和澳大利亞四國的中醫(yī)診所就多達(dá)138，000個。但是，中西醫(yī)因其文化背景、起源發(fā)展、理論基礎(chǔ)等諸多方面的不同而在治療理念、方法和效果上存在較大差異。在這種情況下，缺乏相關(guān)知識的西方人極其容易被他們媒體所報道的內(nèi)容而左右意識和認(rèn)知。因此，關(guān)注和研究西方主流媒體對中醫(yī)藥的報道會便于我們了解中醫(yī)藥的國際形象，為中醫(yī)藥的國際傳播和發(fā)展提供更多的思路。

本文以英國部分主流媒體的中醫(yī)藥報道內(nèi)容為主要的研究對象，建立小型語料庫，利用整理分析工具，探討其關(guān)注的話題、語言結(jié)構(gòu)及其中所隱藏的態(tài)度。

1.語料的收集與整理

1.1研究對象

本研究的對象是英國主流媒體的新聞報道，因此主要選取了英國發(fā)行量最大的三家報紙機(jī)構(gòu)（根據(jù)http：// www.nrs.co.uk 2015年統(tǒng)計）：《每日電訊報》（The Daily Telegraph）、《泰晤士報》（The Times）、《衛(wèi)報》（The Guardian）。這些機(jī)構(gòu)都具有悠久的新聞媒體從業(yè)經(jīng)歷，日發(fā)行量大，覆蓋面廣；同時，它們又順應(yīng)社會變化，積極引入網(wǎng)站、可移動平臺等多種新聞媒介和各種高科技手段，引領(lǐng)著英國主流媒體潮流，用戶數(shù)量穩(wěn)定并不斷增長。

1.2 研究方法

研究者借助Newsbank（世界各國報紙全文庫）數(shù)據(jù)庫，通過在Headline（標(biāo)題）欄中檢索與中醫(yī)藥相關(guān)的關(guān)鍵詞Chinese medicine，tcm，acupuncture，moxibust ion，cupping，scraping therapy，guasha，alternative medicine，complementary medicine，herbal medicine，從上述三個新聞機(jī)構(gòu)中共檢索出199篇2009年1月1日至2018年12月31日十年間的相關(guān)報道，通過去除重復(fù)的和與中醫(yī)藥無關(guān)的報道后，最終保留80篇建立“英國主流媒體中醫(yī)藥報道”小型語料庫。本研究的分析統(tǒng)計工具為AntConc 3.5.8。

2.研究結(jié)果和分析

2.1報道主題分布

英國主流新聞媒體對中醫(yī)藥相關(guān)話題的報道主要可以分為三類：針灸、中藥、中醫(yī)綜合。其中，中醫(yī)綜合類指的是有關(guān)中醫(yī)整體概念或者同時包含針灸和中藥等多個話題內(nèi)容的報道，以及有關(guān)替代醫(yī)學(xué)、補(bǔ)充醫(yī)學(xué)、中醫(yī)師介紹或拔罐等其他關(guān)鍵詞的報道。

分析發(fā)現(xiàn)，在這80篇中醫(yī)藥相關(guān)報道中有關(guān)針灸內(nèi)容的報道達(dá)56篇，占比70%；中醫(yī)相關(guān)報道僅有5篇，占比6.2%；中醫(yī)綜合類報道有19篇，占比23.8%。由此可見，英國媒體對中醫(yī)不同治療手段的態(tài)度差異較大。針灸作為目前唯一被證實有效且被官方推薦的中醫(yī)療法，受到英國媒體的主要關(guān)注，對其臨床療效、科學(xué)研究、用戶體驗等多方面給予了較多報道。而其他兩種類型報道大多集中于對于中醫(yī)藥本身以及它作為替代或補(bǔ)充醫(yī)療手段效果的爭議，在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對針灸的相關(guān)報道。表明無論是媒體還是普通民眾對它們的關(guān)注度都不高，對它們的療效持較大的懷疑態(tài)度。

2.2 報道索引分析

新聞標(biāo)題在吸引讀者眼球方面起了極其重要的作用。一個好的新聞標(biāo)題要能夠很好地概括新聞內(nèi)容，以便讀者在匆忙瀏覽標(biāo)題時即刻能抓住新聞主旨，并對新聞具體內(nèi)容產(chǎn)生興趣。新聞標(biāo)題對主要過程和核心對象的定義和描述，往往最能反映媒體的態(tài)度和立場。為了更好地了解英媒對中醫(yī)藥的態(tài)度，研究者對英媒相關(guān)報道標(biāo)題中針灸和其他中醫(yī)藥相關(guān)元素進(jìn)行了詞簇研究，分別以acupuncture和medicine為檢索詞，尋找它們在標(biāo)題文本中反復(fù)出現(xiàn)的搭配結(jié)構(gòu)。

通過對針灸（acupuncture）標(biāo)題索引行觀察可以發(fā)現(xiàn)，56篇有關(guān)針灸報道中有26篇標(biāo)題采用介紹周圍世界中所發(fā)生事情的物質(zhì)過程（如Acupuncture helps to beat fatigue；Acupuncture ‘boosts success rate of IVF），反映媒體對針灸的關(guān)注多集中于它的臨床或?qū)嶒灟熜У慕榻B和受治者親身體驗的敘述，著重于更客觀地反映針灸真實療效。對新聞?wù)Z篇內(nèi)容分析，將英媒針對針灸的56篇報道中所包含的態(tài)度分為偏正面、中性、偏負(fù)面三種傾向，可以發(fā)現(xiàn)報道中對針灸具體效果的描述大多數(shù)都是正面肯定的（42篇，占比75%），反映在諸如鎮(zhèn)痛、助孕、減肥、美容、改善弱視、治療抑郁、心理安慰等方面的良好療效，甚至被獸醫(yī)運(yùn)用于動物疾病治療。但是，也有一些偏負(fù)面的報道（13篇，占比23.2%）提出目前針灸研究和治療發(fā)現(xiàn)的在英國運(yùn)用和推廣針灸的主要問題：（1）針灸與“假針灸”（sham/ fake acupuncture）的治療效果相差不大，大多認(rèn)為只是心理作用或者安慰劑作用；（2）擔(dān)心針灸治療會傳播疾病或引起并發(fā)癥，所以呼吁“更嚴(yán)格的立法和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)”；（3）針灸的治療范疇和是否有副作用也頗有爭議。

在對醫(yī)藥（medicine）標(biāo)題索引行細(xì)讀之后可以發(fā)現(xiàn)，它周圍大多都是消極詞匯，如dangers，dangerous， eprieve，tighter laws等。英媒對除針灸外的其他中醫(yī)藥相關(guān)話題的關(guān)注（共24篇）呈現(xiàn)偏負(fù)面報道較多的傾向（13篇，占比54.2%）。其中反映出來的主要問題包括：（1）擔(dān)心“中藥產(chǎn)品均未獲得許可或者被列于為醫(yī)生提供最新處方藥信息的英國國家藥典中”，中醫(yī)藥治療的確切療效、使用禁忌、副作用等無從了解，甚至“藥品和保健監(jiān)管局發(fā)出警告：有些產(chǎn)品對公眾健康構(gòu)成‘直接威脅”。（2）對中醫(yī)師、中藥師和中藥等缺少立法規(guī)范。筆者對80篇英媒中醫(yī)藥報道中regulate及其屈折形式、派生形式（包括regulates，regulating，regulated，regulation，regula tions）進(jìn)行檢索，一共在15篇文本中檢索出現(xiàn)44次，可見其受關(guān)注程度之高。（3）英國的全科醫(yī)生缺乏中醫(yī)相關(guān)培訓(xùn)，無法提供相關(guān)服務(wù)。

3.討論

從以上統(tǒng)計來看，近十年英國發(fā)行量最大的三家新聞機(jī)構(gòu)對中醫(yī)藥報道總量僅為80篇，報道量非常小，中醫(yī)藥的媒體影響力極弱。其中以對針灸的關(guān)注最多，正負(fù)面報道均有，偏正面的略占優(yōu)勢。但是，報道的具體內(nèi)容基本不提及中醫(yī)文化內(nèi)容和內(nèi)涵，只談臨床實驗效果或患者自身感受等，表現(xiàn)出“去中國化”趨勢。對于中藥的關(guān)注則較多偏負(fù)面，而中醫(yī)其他治療方法如拔罐（僅1篇）、刮痧、推拿等則基本沒有涉及。針對英媒報道中中醫(yī)藥內(nèi)容及其文化內(nèi)涵缺失嚴(yán)重的問題，筆者建議：（1）在跨文化傳播中尊重西方重理性和邏輯的思維習(xí)慣，盡量用簡潔、直接的語言準(zhǔn)確翻譯中醫(yī)理論和思想。（2）中醫(yī)的跨文化傳播要利用互聯(lián)網(wǎng)融媒體多角度、全覆蓋地介紹其文化內(nèi)容和成果成效，不要再讓中醫(yī)成為在深巷中的“香酒”。我們無法左右西方媒體的報道內(nèi)容和方向，但是如果通過融媒體推廣，讓西方人了解到中醫(yī)治療疾病的卓越效果，引起積極反響和社會轟動，自然會吸引西方媒體的普遍報道和關(guān)注（如2016年里約奧運(yùn)會上游泳名將菲爾普斯身上拔罐后留下的“麥田圈”），才能真正提高西方社會對中醫(yī)文化的認(rèn)同。

另外，對于中醫(yī)相關(guān)治療和中醫(yī)師的立法也是西方社會和媒體普遍關(guān)注的一個話題。相對西醫(yī)而言，中醫(yī)立法確實比較滯后。首部《中華人民共和國中醫(yī)藥法》于2017年施行。為了更好地獲得西方文化認(rèn)同，中醫(yī)還必須要建立能融入世界醫(yī)療體系的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法律規(guī)范。

總之，中醫(yī)藥在英國媒體報道中影響較小，英國媒體對中醫(yī)藥的誤解較多，對其科學(xué)性、安全性和規(guī)范性質(zhì)疑較大。針對以上問題，加強(qiáng)中醫(yī)藥的國際推廣勢在必行。但是，中醫(yī)藥對外傳播專業(yè)平臺的創(chuàng)建、中醫(yī)藥國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的確定、中醫(yī)藥人才國際教育培訓(xùn)體系的發(fā)展都是龐大的系統(tǒng)工程。相信中醫(yī)藥能夠依托互聯(lián)網(wǎng)融媒體傳播模式，有效構(gòu)建中醫(yī)藥在西方媒體的良好形象，使之在英國乃至世界都得到更好地推廣和發(fā)展，讓這一中華文明的瑰寶為世界人民的健康事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。

基金項目：本文為湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“基于語料庫的英美媒體中醫(yī)藥報道的話語分析研究”（編號：18YBA346）的部分研究成果。

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