解析五大喜劇廠牌，如何憑實(shí)力說話？

遲彤彤

最近一段時(shí)間，喜劇廠牌和喜劇人們可謂是出足了“風(fēng)頭”，由賈玲、張小斐、沈騰等主演的喜劇電影《你好，李煥英》截至3月18日累計(jì)票房52.8億，成為春節(jié)檔的最大黑馬；《吐槽大會(huì)》第五季霸屏熱搜，體育專場更是被網(wǎng)友“封神”；“德云合伙人”2021新品發(fā)布會(huì)在北京舉行，官宣多檔德云社節(jié)目，新劇《德云瓦舍》也正式開機(jī)；趙家班首檔團(tuán)綜《象牙山愛逗團(tuán)》預(yù)計(jì)5月上線，趙家班核心人員將在節(jié)目中輪番上陣，展開十場戶外劇本殺；開心麻花官宣超能喜劇電影《超能一家人》，首次進(jìn)軍春節(jié)檔。

作為國民生活的剛需，喜劇類作品一直在文娛市場中占據(jù)重要地位，南有脫口秀北有二人轉(zhuǎn)，還有基于相聲、小品、話劇等形式發(fā)家的公司或團(tuán)隊(duì)逐漸形成了頭部喜劇廠牌。德云社的“星”、開心麻花的“戲”、趙家班的“詼”、大碗娛樂的“運(yùn)”、笑果文化的“?！?，各具特色互不沖突，在不同領(lǐng)域開疆破土。

四大變五大，喜劇廠牌憑實(shí)力說話

2015年前后，以《歡樂喜劇人》為代表的電視喜劇綜藝迎來井噴式增長，帶火了四大喜劇廠牌：德云社、開心麻花、遼寧民間藝術(shù)團(tuán)（趙家班）、大碗娛樂。2017年，《吐槽大會(huì)》橫空出世，將脫口秀這一喜劇形式帶到大眾面前，背后的制作公司笑果文化也為市場所熟知，成功躋身一線喜劇廠牌之列。

德云社：“造星”能力突出

代表人物：郭德綱、于謙、岳云鵬、郭麒麟、孟鶴堂、秦霄賢等

德云社是五大喜劇廠牌中粉絲基礎(chǔ)和忠誠度最高的，從郭德綱的“鋼絲”，到孟鶴堂、秦霄賢等年輕一代相聲演員廣受年輕粉絲追捧，形成獨(dú)特的流量關(guān)注度。德云社幾乎每年都會(huì)推出新面孔，自帶熱度與話題，顯示出其源源不斷的造血能力和范圍廣泛的粉絲觸達(dá)能力。

2021年，德云社除了繼續(xù)推出《開開心心年年好德云社相聲春晚》外，還將參與推出《國粹研習(xí)社》《相聲創(chuàng)作營》兩檔文化季播節(jié)目，以及《青春德云社》衍生綜藝等，既保證了曝光度，也將越來越多新人推向市場。

開心麻花：沈騰獨(dú)大

代表人物：沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)

開心麻花的主陣地也是獨(dú)特優(yōu)勢在于舞臺(tái)劇和電影，而且經(jīng)過多場演出鞏固完善的舞臺(tái)劇可以改編為電影，比如成名作《夏洛特?zé)馈芬约啊缎咝叩蔫F拳》《李茶的姑媽》等。

開心麻花是典型的厚積薄發(fā)型公司，一方面，注重創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)及演員團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)等喜劇人，以及閆非、彭大魔、吳昱翰、宋陽等創(chuàng)作人，保證了內(nèi)容的高質(zhì)量產(chǎn)出；另一方面，數(shù)千場線下演出，不僅打磨了劇本，還讓喜劇人們直面觀眾反饋，因此更懂得表演的細(xì)節(jié)尺度拿捏，沈騰也成為首位票房破200億的演員。

遼寧民間藝術(shù)團(tuán)（趙家班）：東北風(fēng)格鮮明

代表人物：趙本山、小沈陽、宋小寶、王小利

東北地區(qū)成長起來的趙家班成員，都帶有鮮明的區(qū)域風(fēng)格，這也成為他們的標(biāo)簽。但風(fēng)格氣質(zhì)的一致，一方面重復(fù)性較高，另一方面容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，因此趙家班成員相對(duì)穩(wěn)定地分散在不同領(lǐng)域，小沈陽走演員路線，宋小寶擔(dān)任多檔真人秀的飛行嘉賓，王小利、劉小光、唐鑒軍與長壽IP《鄉(xiāng)村愛情》深度綁定，文松、宋曉峰、楊樹林等則活躍在喜劇綜藝?yán)铩１M管類型相似，但東北風(fēng)喜劇的獨(dú)特氣質(zhì)又是整個(gè)喜劇市場不可或缺的內(nèi)容，這從近日《鄉(xiāng)村愛情》土味盲盒上線6小時(shí)火爆售罄可見一斑。

大碗娛樂：借上東風(fēng)

代表人物：賈玲、張小斐

《你好，李煥英》作為一部溫情喜劇，能從大片云集的春節(jié)檔突圍，不得不說是天時(shí)地利人和的結(jié)果。影片火了后，賈玲的成長勵(lì)志故事也引發(fā)關(guān)注，從不被看好的女相聲演員到如今世界票房最高的女導(dǎo)演，一路走來的艱辛可想而知。

大碗娛樂是賈玲2016年組建的一家專注喜劇事業(yè)的文化傳媒公司，簽約藝人張小斐、許君聰、何歡、卜鈺等都是賈玲小品中常合作的搭檔。在《你好，李煥英》前，大家對(duì)這個(gè)公司和賈玲以外成員的了解并不多，但隨著電影意外爆紅，飾演年輕版李煥英的張小斐一躍成為“國民媽媽”，賈玲也獲得了演員和導(dǎo)演身份的雙重認(rèn)可。

笑果文化：脫口秀一家獨(dú)大

代表人物：李誕、王思文、王建國、楊笠、王勉、呼蘭

笑果文化算是喜劇市場的一股新興力量，2017年才憑借綜藝嶄露頭角，但發(fā)展也是幾大廠牌中最迅速的。尤其是最近兩年，在觀眾略顯審美疲勞之時(shí)，主打素人脫口秀演員的《脫口秀大會(huì)3》強(qiáng)化賽制推出了李雪琴、楊笠、王勉、楊蒙恩等一大批新人，《吐槽大會(huì)5》也憑借話題人物的出色表現(xiàn)扭轉(zhuǎn)局勢，尤其是犀利媒體人易立競、文化名人許知遠(yuǎn)以及體育專場范志毅、楊鳴等人的出現(xiàn)，給觀眾帶來新鮮感的同時(shí)，也引發(fā)更多關(guān)于女性獨(dú)立、體育競技等方面的新思考。

目前脫口秀市場，笑果文化一家獨(dú)大，這意味著大眾對(duì)于它的期待也會(huì)更高，尤其是在《脫口秀大會(huì)3》《吐槽大會(huì)5》連續(xù)高光后，如何延續(xù)熱度再攀高峰，是公司必須面對(duì)的現(xiàn)狀。

喜劇產(chǎn)業(yè)泛娛樂化，喜劇人“走出”語言類節(jié)目

喜劇產(chǎn)業(yè)一直是文化內(nèi)容創(chuàng)作的主陣地之一，尤其是近兩年喜劇綜藝的復(fù)興，背后也有著產(chǎn)業(yè)支持。笑果文化CEO賀曉曦就曾表示，“我們一直堅(jiān)信要做一個(gè)喜劇產(chǎn)業(yè)型公司，集中精力放在產(chǎn)業(yè)打造這件事情上?！背舜蟊娛熘摹锻虏鄞髸?huì)》《脫口秀大會(huì)》兩大線上王牌綜藝外，笑果文化還舉辦線下開放麥活動(dòng)歷練脫口秀演員，推出喜劇音視頻產(chǎn)品、笑果工廠、山羊GOAT、全國巡演等，進(jìn)一步拓展線下演出的產(chǎn)品線。同樣深耕線下的還有德云社開設(shè)分劇場、開心麻花的舞臺(tái)劇演出、趙家班的劉老根大舞臺(tái)等。

綜藝節(jié)目作為多家喜劇廠牌走向大眾的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，仍被視作是喜劇人的大本營，除了《歡樂喜劇人》《跨界喜劇王》《金牌喜劇班》等喜劇綜藝外，《百變大咖秀》《王牌對(duì)王牌》等綜合型娛樂綜藝吸納了大批喜劇人加盟，承擔(dān)節(jié)目的笑點(diǎn)輸出，還有廠牌團(tuán)綜如《德云斗笑社》《象牙山愛逗團(tuán)》將舞臺(tái)喜劇嫁接真人秀。

影視也是喜劇廠牌不容忽視的陣地，趙家班的《鄉(xiāng)村愛情》已經(jīng)連續(xù)做到了第十三部，《劉老根》時(shí)隔17年回歸；德云社盡管此前制作出品的電影電視劇口碑都不佳，最近又開機(jī)了新劇《德云瓦舍》，力捧主演秦霄賢、孟鶴堂、曹鶴陽、李鶴東；還有主攻大熒幕的大碗娛樂和開心麻花，前者有《你好，李煥英》打底必將迎來更多機(jī)會(huì)，后者擁有沈騰等一眾喜劇人和精細(xì)打磨的劇本同樣期待不低。

喜劇人也在喜劇廠牌的多元布局中跳出傳統(tǒng)線下演出和喜劇綜藝領(lǐng)域，探索真人秀、影視、短視頻等更多形式，如郭麒麟在《慶余年》《贅婿》等劇中的精彩表現(xiàn)深受年輕人歡迎，秦霄賢參與《笑起來真好看》《我要這樣生活》《德云斗笑社》《美味夜行俠》等多檔節(jié)目錄制，張小斐、許君聰、賈玲位居抖音明星榜前列。可以看到，整個(gè)喜劇行業(yè)正迎來最好的時(shí)光。