讓網(wǎng)絡(luò)消息更有魅力
——第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)消息作品評(píng)析

朱建華

一、基本情況：數(shù)量略有增加

2014年，時(shí)任中國(guó)記協(xié)主席田聰明談到：有部門提出網(wǎng)絡(luò)消息應(yīng)參與評(píng)獎(jiǎng)，這可以研究，但馬上實(shí)現(xiàn)恐怕很難；雖然全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中的新聞從業(yè)者即將頒發(fā)記者證，可以采寫消息，但畢竟還局限于一部分網(wǎng)絡(luò)媒體。[1]自第三十屆（2019年度）中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選開始，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體刊發(fā)的消息作品（簡(jiǎn)稱“網(wǎng)絡(luò)消息”）納入了中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選范疇。此前，中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息項(xiàng)評(píng)的評(píng)選范疇一直僅限報(bào)紙和通訊社，把網(wǎng)絡(luò)消息作品納入具有里程碑意義。

從提出網(wǎng)絡(luò)消息應(yīng)參評(píng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)到實(shí)現(xiàn)，中間雖然相隔只有五六年時(shí)間，但伴隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響越來(lái)越大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告印證了這種變化：2014年12月時(shí)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為6.49億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%；2021年6月時(shí)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。習(xí)近平總書記2019年1月25日在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源；推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。[2]

如今，媒體深度融合發(fā)展步入“深水區(qū)”，內(nèi)容在媒體所屬客戶端等移動(dòng)平臺(tái)上首發(fā)已經(jīng)成為常態(tài)。中國(guó)記協(xié)把網(wǎng)絡(luò)消息納入中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選范疇既是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展之舉，也是加快媒體深度融合發(fā)展的應(yīng)有之意。在第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中共有24件文字消息作品獲獎(jiǎng)，網(wǎng)絡(luò)消息作品占4件，占比16.67%，其中一等獎(jiǎng)1件、二等獎(jiǎng)1件、三等獎(jiǎng)2件。具體情況為：人民網(wǎng)微信公眾號(hào)推送的《習(xí)近平：我將無(wú)我，不負(fù)人民》獲得一等獎(jiǎng)；環(huán)球網(wǎng)（人民網(wǎng)和環(huán)球時(shí)報(bào)社聯(lián)合主辦）刊發(fā)的《老外在機(jī)場(chǎng)教訓(xùn)激進(jìn)示威者：香港屬于中國(guó)，你該去找個(gè)工作》獲得二等獎(jiǎng)；中國(guó)科技網(wǎng)（科技日?qǐng)?bào)社主辦）刊發(fā)的《中國(guó)科學(xué)家首次證實(shí)臨界冰核的存在》和川觀新聞客戶端（四川日?qǐng)?bào)社主辦）刊發(fā)的《“這兩天是哪天？今天還是明天？”涼山易地扶貧搬遷工作調(diào)度會(huì)辣味足》獲得三等獎(jiǎng)。

根據(jù)公示的第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果，評(píng)出的文字消息獲獎(jiǎng)作品仍是24件，但網(wǎng)絡(luò)消息作品占5件，其中二等獎(jiǎng)1件、三等獎(jiǎng)4件。具體情況為：中國(guó)軍網(wǎng)（解放軍報(bào)社主辦）刊發(fā)的《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學(xué)醫(yī)療隊(duì)緊急出征馳援武漢》獲得二等獎(jiǎng)，秦聞客戶端（三秦都市報(bào)主辦）刊發(fā)的《姐弟倆放下35張錢共300元留下一封信轉(zhuǎn)身離開，“武漢只是生病了……”》、新甘肅客戶端（甘肅日?qǐng)?bào)主辦）刊發(fā)的《32歲的“高工”笑了！甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級(jí)職稱》、長(zhǎng)城網(wǎng)（河北長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)主辦）刊發(fā)的《河北：全國(guó)首部反對(duì)餐飲浪費(fèi)地方性法規(guī)今起實(shí)施》和交匯點(diǎn)新聞客戶端（新華日?qǐng)?bào)社主辦）刊發(fā)的《跨越80多年的守望相助！南京捐贈(zèng)抗“疫”物資馳援拉貝后人》同時(shí)獲得三等獎(jiǎng)。

與第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果相比，第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)消息作品獲獎(jiǎng)數(shù)量略有增加，從4件增加了5件，這固然可喜，但獲獎(jiǎng)作品等級(jí)有所下降，又充滿遺憾。網(wǎng)絡(luò)消息參評(píng)作品初評(píng)工作由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局組織，進(jìn)入中國(guó)記協(xié)公示的中國(guó)新聞獎(jiǎng)參評(píng)作品名單的網(wǎng)絡(luò)消息作品一共30件，兩年來(lái)每屆最后僅4—5件獲獎(jiǎng)，背后的原因也值得思考。通過這兩屆的評(píng)選結(jié)果對(duì)比也可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)消息獲獎(jiǎng)作品的兩大特點(diǎn)：一是媒體客戶端成為主陣地，第三十屆時(shí)只有1件刊發(fā)在媒體客戶端上，到了第三十一屆有4件作品都刊發(fā)在媒體客戶端上；二是報(bào)紙屬性的媒體在網(wǎng)絡(luò)消息采寫上具有先天優(yōu)勢(shì)，兩屆9件獲獎(jiǎng)作品中8件作品背后都有紙媒屬性。

二、特色分析：網(wǎng)絡(luò)特性明顯

文字消息獎(jiǎng)項(xiàng)可以說(shuō)現(xiàn)在是中國(guó)新聞獎(jiǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的獎(jiǎng)項(xiàng)。以第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)為例，進(jìn)入中國(guó)記協(xié)參評(píng)公示名單的文字消息作品一共有92件，最后獲獎(jiǎng)的有24件，獲獎(jiǎng)比例僅為26%。第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選時(shí)文字消息獎(jiǎng)項(xiàng)參評(píng)作品共計(jì)62件，獲獎(jiǎng)作品21件，獲獎(jiǎng)比例接近34%。網(wǎng)絡(luò)消息作品納入中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息評(píng)選范疇之后，文字消息獎(jiǎng)項(xiàng)的參評(píng)作品總數(shù)每年增加了約1/3，但設(shè)獎(jiǎng)數(shù)量并沒有因?yàn)閰⒃u(píng)作品數(shù)量的增加而同比例增加，這就直接增加了獲獎(jiǎng)的難度。以第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)為例，網(wǎng)絡(luò)消息獲獎(jiǎng)的概率還不到6%。雖然只有5件網(wǎng)絡(luò)消息作品獲評(píng)第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)，數(shù)量仍比較少，但賞析這些獲獎(jiǎng)作品仍然可以找到一些共性特征。

（一）表達(dá)充滿網(wǎng)絡(luò)味

如果要區(qū)別網(wǎng)絡(luò)消息與傳統(tǒng)報(bào)紙文字消息的差異，至少體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是時(shí)效性，二是標(biāo)題。

傳統(tǒng)報(bào)紙文字消息通常從“昨日”切入，這是日?qǐng)?bào)的出版周期決定的，今天刊登昨日發(fā)生或了解的事情或內(nèi)容，時(shí)效性已經(jīng)算是比較強(qiáng)了。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，以報(bào)紙為代表的媒體出版周期則被徹底打破，現(xiàn)在只要有條件24小時(shí)隨時(shí)隨地都可以發(fā)布和傳播新聞。傳統(tǒng)報(bào)紙文字消息的標(biāo)題通常是多行題，除主題外還會(huì)有引題或副題，且標(biāo)題通常會(huì)很講究，“兩句三年得，一吟雙淚流”，有時(shí)編輯為了一個(gè)標(biāo)題會(huì)反復(fù)進(jìn)行修改。網(wǎng)絡(luò)消息都是單行題，不太講究文字，通常直奔新聞事實(shí)，比較注重情感、情緒和細(xì)節(jié)。

河南省各縣建立了山洪災(zāi)害防御責(zé)任制體系，明確了各級(jí)防御山洪災(zāi)害的組織機(jī)構(gòu)、人員設(shè)置、職責(zé)等，落實(shí)了縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村、組、戶五級(jí)責(zé)任制，形成了較為完善的基層山洪災(zāi)害防御責(zé)任制網(wǎng)絡(luò)，為有效應(yīng)對(duì)山洪災(zāi)害和搶險(xiǎn)救災(zāi)提供有力的組織保證。

具體來(lái)看，除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學(xué)醫(yī)療隊(duì)緊急出征馳援武漢，于當(dāng)晚23時(shí)44分全部抵達(dá)武漢機(jī)場(chǎng)，中國(guó)軍網(wǎng)的稿件次日零時(shí)47分發(fā)布，前后也就相隔了1小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消息的時(shí)效性得到了充分體現(xiàn)?！督愕軅z放下35張錢共300元留下一封信轉(zhuǎn)身離開，“武漢只是生病了……”》《河北：全國(guó)首部反對(duì)餐飲浪費(fèi)地方性法規(guī)今起實(shí)施》兩稿也都做到了當(dāng)天發(fā)生的事當(dāng)天采寫并當(dāng)天發(fā)布。

這幾件作品的標(biāo)題也不同于傳統(tǒng)的報(bào)紙文字消息標(biāo)題。除標(biāo)題中有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)外，都比較注重情感與細(xì)節(jié)，如“除夕夜”“緊急出征”“武漢只是生病了……”“32歲的‘高工’笑了！”等。與報(bào)紙的標(biāo)題相比，這些網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特性就更加明顯了。比如，《姐弟倆放下35張錢共300元留下一封信轉(zhuǎn)身離開，“武漢只是生病了……”》一稿兩天后在三秦都市報(bào)刊發(fā)時(shí)標(biāo)題為《姐弟倆送來(lái)積攢的300元錢 “我們想盡自己的綿薄之力”》，《32歲的“高工”笑了！甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級(jí)職稱》一稿3天后在甘肅日?qǐng)?bào)刊發(fā)時(shí)標(biāo)題為《打破常規(guī)建機(jī)制 不拘一格用人才 甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級(jí)職稱》，都比較正統(tǒng)。

（二）主題具有重大性

開展中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，宗旨之一是檢閱我國(guó)新聞工作年度業(yè)績(jī)?！澳甓取边@兩個(gè)字包含兩層意思，一是要能體現(xiàn)年度大事，二是系年度內(nèi)的優(yōu)秀作品。中國(guó)新聞獎(jiǎng)的性質(zhì)和地位決定了獲獎(jiǎng)作品多是體現(xiàn)和反映年度的重大主題。

2020年全國(guó)性的大事，抗擊新冠肺炎疫情無(wú)疑是其中之一。習(xí)近平總書記2020年9月8日在全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)上說(shuō)：新冠肺炎疫情是百年來(lái)全球發(fā)生的最嚴(yán)重的傳染病大流行，是新中國(guó)成立以來(lái)我國(guó)遭遇的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。在這場(chǎng)同嚴(yán)重疫情的殊死較量中，中國(guó)人民和中華民族以敢于斗爭(zhēng)、敢于勝利的大無(wú)畏氣概，鑄就了生命至上、舉國(guó)同心、舍生忘死、尊重科學(xué)、命運(yùn)與共的偉大抗疫精神。在新華社評(píng)出的2020年國(guó)內(nèi)十大新聞中，排在第一的是“全國(guó)抗疫斗爭(zhēng)取得重大戰(zhàn)略成果”。

再來(lái)看第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中的5件網(wǎng)絡(luò)消息作品，其中3件都與新冠肺炎疫情有關(guān)，但這3件作品各有側(cè)重。具體而言：《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學(xué)醫(yī)療隊(duì)緊急出征馳援武漢》事情本身重大，“第一時(shí)間傳遞了全國(guó)軍民共同抗擊新冠肺炎疫情的強(qiáng)大信心和正能量，充分展現(xiàn)了軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力”；《姐弟倆放下35張錢共300元留下一封信轉(zhuǎn)身離開，“武漢只是生病了……”》內(nèi)容切口比較小，具體為疫情期間一個(gè)小小善舉，“把舉國(guó)大愛表現(xiàn)得淋漓盡致”；《跨越80多年的守望相助！南京捐贈(zèng)抗“疫”物資馳援拉貝后人》有國(guó)際傳播的特點(diǎn)，體現(xiàn)了“在全球戰(zhàn)疫背景下中德兩國(guó)共克時(shí)艱、守望相助的跨國(guó)情誼”。

再看其他兩件作品。簡(jiǎn)政放權(quán)、職稱評(píng)審改革也是近年國(guó)家層面的重點(diǎn)工作之一，《32歲的“高工”笑了！甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級(jí)職稱》展示了地方上在這方面的積極探索。反對(duì)餐飲浪費(fèi)也是近年的熱點(diǎn)之一，習(xí)近平總書記2020年專門作出重要指示。他指出，餐飲浪費(fèi)現(xiàn)象，觸目驚心、令人痛心！盡管我國(guó)糧食生產(chǎn)連年豐收，對(duì)糧食安全還是始終要有危機(jī)意識(shí)，2020年全球新冠肺炎疫情所帶來(lái)的影響更是給我們敲響了警鐘。他強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)立法，強(qiáng)化監(jiān)管，采取有效措施，建立長(zhǎng)效機(jī)制，堅(jiān)決制止餐飲浪費(fèi)行為?！逗颖保喝珖?guó)首部反對(duì)餐飲浪費(fèi)地方性法規(guī)今起實(shí)施》一稿在選題上比較特別，“這是深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于制止餐飲浪費(fèi)行為重要指示精神的重要舉措，為國(guó)家層面的相關(guān)專項(xiàng)立法提供了實(shí)踐基礎(chǔ)”。

（三）內(nèi)容體現(xiàn)了融合

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳在2019年印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中要求：深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)這項(xiàng)工作的重要性緊迫性，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系；推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集，向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地。中國(guó)記協(xié)出臺(tái)的《第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》體現(xiàn)了中辦、國(guó)辦的文件精神：“鼓勵(lì)在加快媒體深度融合，構(gòu)建全媒體傳播體系中取得突出成效的作品。鼓勵(lì)在自有平臺(tái)發(fā)布的作品。”

具體來(lái)看這5件作品，內(nèi)容也都體現(xiàn)了融合。例如，《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學(xué)醫(yī)療隊(duì)緊急出征馳援武漢》一稿除文字外，還有1段短視頻、8張照片和1張按時(shí)間軸制作而成的照片?！逗颖保喝珖?guó)首部反對(duì)餐飲浪費(fèi)地方性法規(guī)今起實(shí)施》一稿也配發(fā)了視頻和照片，另外3件作品也都配發(fā)有照片。融合也實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化，《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學(xué)醫(yī)療隊(duì)緊急出征馳援武漢》一稿全網(wǎng)點(diǎn)擊量累計(jì)1000萬(wàn)+，《跨越80多年的守望相助！南京捐贈(zèng)抗“疫”物資馳援拉貝后人》一稿“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)總閱讀數(shù)超3.7億”。

三、問題探討：新聞魅力不足

時(shí)任中國(guó)記協(xié)主席田聰明曾說(shuō)：評(píng)出來(lái)的中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品應(yīng)能夠得到社會(huì)各界，特別是新聞界大多數(shù)人的認(rèn)可；獲獎(jiǎng)作品，從新聞的角度講應(yīng)該是精品；從寫作的角度講，應(yīng)該是范文。[3]如果按照這一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的5件網(wǎng)絡(luò)消息作品，尚難歸到精品和范文之列，有改進(jìn)和提升的空間。

（一）內(nèi)容多系信息發(fā)布

發(fā)布是媒體內(nèi)容生產(chǎn)的常見方式之一，過去是，現(xiàn)在也是，但發(fā)布不是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。全媒體時(shí)代，任何個(gè)體和機(jī)構(gòu)都可以完成信息的發(fā)布，只要內(nèi)容有足夠的社會(huì)關(guān)注度，即便是在粉絲不多的賬號(hào)上，也能夠?qū)崿F(xiàn)海量傳播。

具體來(lái)看：《除夕夜，陸海空三軍軍醫(yī)大學(xué)醫(yī)療隊(duì)緊急出征馳援武漢》一稿實(shí)際上系整合式的信息發(fā)布，內(nèi)容綜合的是解放軍報(bào)和人民陸軍、當(dāng)代海軍、空軍發(fā)布微信公眾號(hào)的報(bào)道。這算不算原創(chuàng)值得商榷。這種整合更多的是屬于編輯的工作范疇?！?2歲的“高工”笑了！甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級(jí)職稱》一稿也屬于發(fā)布式的報(bào)道，只不過是按新聞的方式在呈現(xiàn)。值得注意的是，這篇稿件最大的弊端是新聞的時(shí)效性過于模糊。在分秒必爭(zhēng)的全媒體時(shí)代，導(dǎo)語(yǔ)用“近日”的網(wǎng)絡(luò)消息作品，很難說(shuō)是值得學(xué)習(xí)的精品和范文。

第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所編輯室主任錢蓮生認(rèn)為，發(fā)現(xiàn)力是判定好新聞的首要因子。所謂發(fā)現(xiàn)力，是指記者把新聞本源所蘊(yùn)含的新聞價(jià)值轉(zhuǎn)化成新聞報(bào)道并傳播出來(lái)的能力。在業(yè)界有“新聞發(fā)現(xiàn)力是第一生產(chǎn)力”之說(shuō)。如果說(shuō)新聞發(fā)現(xiàn)有最高價(jià)值的話，那一定是國(guó)家層面的關(guān)切；如果說(shuō)新聞發(fā)現(xiàn)有普遍價(jià)值的話，那一定是人文關(guān)懷?！霸谝恍┛此啤皼]有新聞的角落”、在一些“新聞沙漠”地帶，記者發(fā)現(xiàn)了新聞的“綠洲”，這是值得贊賞的。中國(guó)新聞獎(jiǎng)應(yīng)該鼓勵(lì)這種高難度的“發(fā)現(xiàn)”。[4]現(xiàn)在的實(shí)際情況是，新聞發(fā)現(xiàn)少，大量系發(fā)布，這種情況并不局限于網(wǎng)絡(luò)消息作品，也不局限于中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品。

（二）文本缺乏新聞魅力

有人認(rèn)為，新聞工作者亦是手工工作者，也是工匠。一些傳世的經(jīng)典新聞作品，今天重讀仍是精品和范文，原因之一是精致的文本體現(xiàn)了新聞的魅力。一些獲獎(jiǎng)作品是記者和編輯字斟句酌、數(shù)易其稿的結(jié)果。全媒體時(shí)代，發(fā)稿節(jié)奏越來(lái)越快，很難有時(shí)間和精力對(duì)稿件精雕細(xì)琢。新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，重主題輕文本的情況，今天仍不同程度存在。網(wǎng)絡(luò)消息作品，哪怕是獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的作品，能流傳多久恐怕都要打個(gè)問號(hào)。

值得重視的是，《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學(xué)醫(yī)療隊(duì)緊急出征馳援武漢》一稿插入視頻和大量圖片，文字被割裂了，閱讀起來(lái)并不是那么舒暢。《姐弟倆放下35張錢共300元留下一封信轉(zhuǎn)身離開，“武漢只是生病了……”》一稿正文引號(hào)內(nèi)的內(nèi)容與照片所示存在多處不一致，比如導(dǎo)語(yǔ)中的“武漢只是生病了，祖國(guó)和我們依然愛它！”照片中顯示的表述是“武漢只是生病了，祖國(guó)和我們依然愛它，武漢加油！”《32歲的“高工”笑了！甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級(jí)職稱》《跨越80多年的守望相助！南京捐贈(zèng)抗“疫”物資馳援拉貝后人》只是把一件事講清楚了，很難說(shuō)文本方面有多大特色?！逗颖保喝珖?guó)首部反對(duì)餐飲浪費(fèi)地方性法規(guī)今起實(shí)施》一稿，記者從凌晨就開始進(jìn)入采訪，職業(yè)精神可嘉，但給人的感覺是策劃痕跡比較明顯，能獲獎(jiǎng)，勝在策劃，重在抓住了《河北省人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于厲行節(jié)約、反對(duì)餐飲浪費(fèi)的規(guī)定》實(shí)施首日這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。這些作品在文本上都缺乏新聞魅力。

（三）社會(huì)效果不只是流量

怎么評(píng)價(jià)一篇新聞作品的社會(huì)效果？傳播力無(wú)疑是一個(gè)重要指標(biāo)。再好的新聞作品，如果不能實(shí)現(xiàn)有效傳播，不能到達(dá)一定數(shù)量的讀者和用戶，也很難說(shuō)是優(yōu)秀的新聞作品。全媒體時(shí)代，傳播效果可以精確和量化，但評(píng)價(jià)新聞作品尤其是網(wǎng)絡(luò)消息作品的社會(huì)效果不只是流量一個(gè)指標(biāo)。

錢蓮生認(rèn)為，推動(dòng)問題的解決是好新聞作品的最高境界。具體而言：一是好新聞?dòng)绊懡裉旄淖儦v史，二是好新聞是對(duì)國(guó)家利益和人民利益的守護(hù)，大有通過新聞報(bào)道維護(hù)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整、推動(dòng)國(guó)家層面政策的出臺(tái)，小則有通過報(bào)道改變普通百姓的命運(yùn)。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)看，很多獲獎(jiǎng)作品的價(jià)值停留在意義層面，在推動(dòng)國(guó)家治理和社會(huì)進(jìn)步方面表現(xiàn)比較平庸。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)既然是全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，就應(yīng)該敬畏“中國(guó)”這兩個(gè)字，就應(yīng)該尊重“新聞”這個(gè)職業(yè)，真正把那些能夠展示我國(guó)新聞工作年度業(yè)績(jī)的作品評(píng)選出來(lái)，使之成為全國(guó)新聞工作者學(xué)習(xí)的范本，并且在國(guó)際交往中能夠毫無(wú)愧色地代表中國(guó)新聞業(yè)的職業(yè)水平。[5]

看到網(wǎng)絡(luò)消息作品獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的數(shù)量在穩(wěn)步增加的同時(shí)，也更應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)消息作品存在的不足和改進(jìn)的空間。改進(jìn)和提升網(wǎng)絡(luò)消息采寫，一方面要進(jìn)一步彰顯網(wǎng)絡(luò)消息的特色，提高時(shí)效性，善用全媒體傳播手段的同時(shí)，也要優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)，另一方面需要提升新聞發(fā)現(xiàn)能力和文本呈現(xiàn)表達(dá)力，在傳播黨的政策主張、記錄時(shí)代風(fēng)云的同時(shí)，也要推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、守望公平正義，從而讓新聞更有魅力。