融媒格局下期刊傳播力的提升路徑思考

唐宗順，羅萍，冉明會

（重慶醫(yī)科大學(xué)期刊社，重慶 401331）

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)社會中，融媒體的出現(xiàn)逐漸打破了傳統(tǒng)媒體或新興媒體之間的壁壘，媒體形態(tài)存在多樣化的交叉融合。當(dāng)前期刊的重點(diǎn)依然是內(nèi)容的運(yùn)營與規(guī)劃建設(shè)，但這已不符合融媒體時代下的內(nèi)容發(fā)展。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代下，期刊應(yīng)樹立用戶思維，打造用戶喜愛的內(nèi)容并通過融媒體手段達(dá)到有效性和精準(zhǔn)性并重的傳播。傳統(tǒng)意義上的期刊多以單鏈條傳播為主，作者作為信息服務(wù)者，通過信息換趵有效載體，為處于鏈條傳播末端的信息消費(fèi)者，即受眾，提供期刊內(nèi)容服務(wù)。目前單鏈條的傳播形式僅僅以傳統(tǒng)期刊為發(fā)展基礎(chǔ)，考慮到媒介融合背景下環(huán)境的巨大變化，期刊必須采取更積極開放的態(tài)度才能在融媒格局下占有一席之地。

高新技術(shù)與核心技術(shù)成為世界范圍內(nèi)各國爭奪的重點(diǎn)資源，期刊在融媒體時代的變革應(yīng)著重加強(qiáng)技術(shù)在期刊內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用。期刊內(nèi)容生產(chǎn)不再以作者為中心，而轉(zhuǎn)為以決定期刊需求的讀者用戶為中心，在期刊出版方面，應(yīng)不斷注入新媒體領(lǐng)域要素，嘗試兩者最佳融合的方式，打造出版智能化時代。期刊在完成內(nèi)容運(yùn)營深度融合的同時，也應(yīng)牢記自身作品附有文化屬性和傳承文化的使命。通過新媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上的有效影響力，在互聯(lián)網(wǎng)空間積極廣泛地營造期刊的影響群體與影響范圍，獲取向新興期刊轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵條件。注重良性發(fā)展機(jī)制，在平臺內(nèi)容制作方面加強(qiáng)內(nèi)容審核機(jī)制，保證優(yōu)秀作品的發(fā)表，在平臺內(nèi)容推送方面，加強(qiáng)平臺與高新技術(shù)的融合，促進(jìn)期刊平臺智能化。

期刊信息生態(tài)鏈中，主要以信息服務(wù)者、信息本體、信息客體、信息消費(fèi)者等方面構(gòu)成，這幾個要素也決定了期刊傳播的效用與質(zhì)量。提高信息生態(tài)鏈中的主要傳播要素，將拓寬信息消費(fèi)者專業(yè)水平，提高信息客體的承載范圍、逐漸與信息消費(fèi)者的信息需求所吻合，有利于培育出世界級的期刊，讓每一個獨(dú)立的研究聚集成社會發(fā)展的動力力量。

1 概念界定

1.1 期刊

期刊是以世界范圍內(nèi)的所有高校中的學(xué)報、各領(lǐng)域期刊為主，以單個或多個交叉融合的方向為研究領(lǐng)域，并發(fā)布附有遠(yuǎn)矚性、科學(xué)性、創(chuàng)造性的思考性文獻(xiàn)出版物統(tǒng)稱[1]。期刊的主要特點(diǎn)表現(xiàn)為理論性、專業(yè)性、謹(jǐn)慎性。而期刊，特別是一些學(xué)術(shù)相關(guān)的期刊，因為其專業(yè)性的特征，致使其受眾范圍較窄、傳播范圍較小、經(jīng)濟(jì)收益較低。

1.2 期刊傳播力

期刊作為促進(jìn)社會和人更好發(fā)展的重要媒介，提升其傳播力十分重要。期刊傳播力是指期刊以特定的傳播方式和技術(shù)為基礎(chǔ)，在進(jìn)行科學(xué)傳播過程中，以達(dá)到良好的傳播效應(yīng)為目標(biāo)的一種核心能力[2]。提升期刊傳播力利于增強(qiáng)論文傳播廣度。

2 期刊傳播力提升的背景動因

2.1 國家戰(zhàn)略層面的推動

當(dāng)前國內(nèi)期刊出版行業(yè)的發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)向智能化、深度融合的方向。但期刊仍以傳統(tǒng)期刊為主要核心力量，轉(zhuǎn)型之路并不暢通，部分學(xué)者指出期刊轉(zhuǎn)型之路可通過傳播學(xué)理論進(jìn)行助力。國家新聞出版廣電總局于2015年頒發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指導(dǎo)意見的發(fā)布，使期刊行業(yè)的轉(zhuǎn)型得到重視，并從國家層面提供轉(zhuǎn)型思路與轉(zhuǎn)型指導(dǎo)，對于我國智能產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合具有重大作用，將從根本上改變期刊的信息生態(tài)鏈傳播方式與傳播形式。期刊在轉(zhuǎn)型期間也應(yīng)時刻遵守期刊傳播規(guī)章，保證期刊與文獻(xiàn)的莊嚴(yán)與生命力。

2.2 傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字化是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，其技術(shù)意義并不局限于工具層面，而在于整個行業(yè)生產(chǎn)方式的顛覆性變革。在數(shù)字化背景下，期刊不僅要重視內(nèi)容，更要重視知識的傳播，追求立體化發(fā)展。目前，中國期刊的數(shù)字化主要包括建立自主網(wǎng)站、使用在線投稿審核系統(tǒng)、建立微信公眾號、微博等自主媒體、與數(shù)據(jù)庫的合作、期刊群的數(shù)字化。而這其中也存在不少問題：（1）只有部分形式數(shù)字化，“自媒體”缺乏創(chuàng)新，期刊網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新緩慢，期刊投稿系統(tǒng)操作復(fù)雜，缺乏期刊微信公眾號、微博等內(nèi)容。大部分文章都是機(jī)械地放在新媒體上，沒有二次創(chuàng)新；（2）由于受到商業(yè)數(shù)據(jù)庫平臺合作的限制，期刊雖然是內(nèi)容提供者，但在與商業(yè)數(shù)據(jù)庫合作后話語權(quán)受到影響；（3）期刊傳播力定位不夠準(zhǔn)確，很多期刊仍在追求數(shù)字化工具的轉(zhuǎn)型，沒有注重以傳播力提升為基礎(chǔ)的平臺建設(shè)。

2.3 受眾閱讀性思維改變

新媒體技術(shù)的高速發(fā)展也引發(fā)部分期刊閱讀群體在思維與閱讀等方面的轉(zhuǎn)變。我國新聞出版研究院于2019年發(fā)布第16 次全國閱讀調(diào)查，結(jié)果顯示“2018年，中國成年公民中所有媒體，包括書籍、報紙和數(shù)字出版物的綜合閱讀率為80.8%?！蔽覈赡耆似骄刻焓褂檬謾C(jī)的時間為84.87 分鐘，使用電子閱讀器的時間為10.70 分鐘，使用平板電腦的時間為11.10 分鐘。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中，中國成年人平均每天讀的書最多，為19.81 分鐘，12.3%的人平均每天讀一小時以上[3]。

互聯(lián)網(wǎng)時代的高效性使得人們的閱讀思維逐漸過渡為碎片化閱讀，擁有完整閱讀時間的受眾群體逐漸減少。文獻(xiàn)通常在專業(yè)知識方面要求較高，理論內(nèi)容具有一定深度，需要讀者或受眾在一定時間內(nèi)，進(jìn)行深層次的分析與鉆研，感悟文獻(xiàn)作者的指導(dǎo)性方法與參考性意見。互聯(lián)網(wǎng)碎片化閱讀與文獻(xiàn)要求的深層次閱讀之間存在沖突與矛盾，一方面新媒體技術(shù)的運(yùn)用，滿足用戶快速獲取即時性信息的需求，但期刊文獻(xiàn)鉆研所耗費(fèi)的大量時間卻逐漸與新媒體時代下的“快餐閱讀”相悖。若需發(fā)展期刊真正的內(nèi)容力量，則需在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下改變期刊傳播戰(zhàn)略。

文獻(xiàn)受眾群體一般以專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)群體用戶為主要對象，閱讀期刊的內(nèi)容主要為所關(guān)注的專業(yè)領(lǐng)域中最新研究成果、國家最新政策傾向、科學(xué)研究管理最新改革等內(nèi)容。其次在文獻(xiàn)閱讀群體中，非專業(yè)性人士閱讀群體仍占據(jù)一定比重，該群體主要以了解知識、開闊視野為目的。用戶畫像的劃分也對期刊的傳播效用提出要求與挑戰(zhàn)[4]。

3 期刊傳播力提升路徑思考

新媒體時代，紙質(zhì)期刊的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇并存。期刊面臨挑戰(zhàn)的根本原因并非自身價值的下降，而是載體和用戶思維的改變。如何把握自身優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展，是期刊亟待解決的問題。下文筆者將主要從3 個方面進(jìn)行思考與探究。

3.1 創(chuàng)新期刊辦刊理念，積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略規(guī)劃

3.1.1 樹立媒介整合的經(jīng)營理念和品牌意識、市場意識和合作意識

以期刊創(chuàng)建目的為主要指導(dǎo)思想，根據(jù)實際情況下的技術(shù)水平，構(gòu)建傳播生態(tài)鏈條，拓寬期刊出版范圍，提高傳播渠道的傳播效率。在互聯(lián)網(wǎng)時代，期刊內(nèi)部的工作方式不符合當(dāng)下主流工作模式，應(yīng)借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢做出改變。聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要手段是促進(jìn)期刊傳播力提高，創(chuàng)新卓越的成就可以獲得高質(zhì)量的文章發(fā)表模型，這需要積極的期刊編輯、考慮國家重點(diǎn)科研項目的社會影響、有開放的關(guān)鍵主題、對優(yōu)秀文章采取一系列優(yōu)惠政策、縮短出版時間。

3.1.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版，實現(xiàn)開放存取出版、知識共享、在線優(yōu)先出版等優(yōu)秀成果的多維共享

2018年, 原國家新聞出版廣電總局發(fā)布的集成開發(fā)(武漢)重點(diǎn)實驗室有了一個具體的創(chuàng)新出版模式計劃——OSID 開放科學(xué)計劃，旨在解決“期刊多而弱”的問題。通過期刊的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，加強(qiáng)雙方互動，建立作者學(xué)術(shù)圈，實現(xiàn)全面的傳播，增強(qiáng)多維雜志推廣能力，實現(xiàn)科學(xué)文獻(xiàn)的學(xué)術(shù)擴(kuò)展[5]。

3.1.3 搭建傳播發(fā)展的平臺提高期刊的傳播能力

搭建傳播發(fā)展的平臺，提高期刊的傳播能力具體有3 個方面：一是建立數(shù)據(jù)的概念，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的潛在優(yōu)勢，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。二是優(yōu)化期刊主題。邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家主持，歸納相同類型文章并進(jìn)行整理，便于相關(guān)人員進(jìn)行研究。三是提供綠色專業(yè)通道。部分領(lǐng)先于國內(nèi)水平或具有充分創(chuàng)新色彩的文章，應(yīng)提供專業(yè)審核通道，實現(xiàn)優(yōu)先發(fā)表。

3.2 優(yōu)化編輯部人力資源配置，助推期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)時代對期刊人力資源的配置提出了更高的要求。圍繞期刊的大數(shù)據(jù)挖掘、收集、整理、分析離不開各領(lǐng)域?qū)I(yè)人員的參與合作。通過培訓(xùn)、進(jìn)修、研討、自學(xué)等方式優(yōu)化學(xué)報編輯部人力資源配置，提高現(xiàn)有人員的專業(yè)素質(zhì)和編輯技能。媒體融合時代對編輯技能也有新的要求，比如，整合媒體期刊編輯要有媒體融合時代雜志發(fā)展的思維取向，充分掌握各種媒體元素的處理技術(shù)，有較強(qiáng)的協(xié)調(diào)溝通和合作能力，應(yīng)注意開發(fā)閱讀群體的社會網(wǎng)絡(luò)衍生，培養(yǎng)期刊工作人員自身創(chuàng)新力，實現(xiàn)技術(shù)與文獻(xiàn)發(fā)表并重[6]。具體來說，期刊編輯部的人力資源配置可以從以下3 個方面進(jìn)行優(yōu)化：（1）適應(yīng)新形勢，應(yīng)對新挑戰(zhàn)。期刊編輯要學(xué)會利用新媒體向讀者傳播最新的知識。（2）轉(zhuǎn)變工作思維，重視宣傳所帶來的效用，以短視頻、微博等新媒體工具作為拓寬期刊傳播力的主要載體。（3）加強(qiáng)期刊之間的交流，探討期刊轉(zhuǎn)型道路，借鑒期刊轉(zhuǎn)型成功因素。

3.3 豐富期刊傳播渠道，滿足受眾多樣化閱讀需求

以專業(yè)知識領(lǐng)域為核心競爭力，通過中標(biāo)國家級課題或省部級課題等重點(diǎn)課題，憑借團(tuán)隊內(nèi)容細(xì)致分工，提高學(xué)術(shù)專業(yè)水平，保障信息內(nèi)容質(zhì)量。在新媒體時代下，以時下所流行的微博、短視頻等新媒體工具，作為提高學(xué)術(shù)傳播力度的有效載體，及時更新內(nèi)容，讓用戶在第一時間獲取文獻(xiàn)信息。若選擇含金量與影響力較高的論文，可以附帶公眾投票鏈接，調(diào)動用戶主動參與性，維持用戶黏性，通過用戶社會網(wǎng)絡(luò)衍化，增強(qiáng)用戶數(shù)量。注重線上與線下相結(jié)合，任何傳播活動在實體空間內(nèi)才能使用戶感受到真實的環(huán)境。總的來說，新媒體技術(shù)對于期刊轉(zhuǎn)型是一個契機(jī)，期刊轉(zhuǎn)型應(yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)時代的福利，實現(xiàn)優(yōu)勢升級、劣勢補(bǔ)足。同時，堅持期刊以內(nèi)容質(zhì)量為王的思想，重點(diǎn)打磨期刊內(nèi)容，堅守品牌意識。

多通道準(zhǔn)確通信系統(tǒng)的建立可以有效整合期刊資源，提高期刊傳播的準(zhǔn)確性。準(zhǔn)確的溝通需要完成期刊編輯部的所有工作環(huán)節(jié)和發(fā)表論文的完整周期，并應(yīng)提供相應(yīng)的宣傳措施,確保從主題選擇規(guī)劃階段，論文征集,手稿出版審查等問題的連續(xù)性[7-8]。值得注意的是，該文的關(guān)鍵是準(zhǔn)確的溝通。除了數(shù)據(jù)和整個網(wǎng)絡(luò)的綜合學(xué)術(shù)平臺, 我們也可以充分利用人工智能技術(shù), 算法和其他手段來實現(xiàn)準(zhǔn)確的溝通,比如使用大數(shù)據(jù)驅(qū)動的雜志跨媒體合作處理, 計算知識,把握觀眾的內(nèi)容搜索瀏覽。充分了解受眾對科技成果的偏好，提供更具針對性的知識服務(wù)。例如：設(shè)立科研成果節(jié)目，充分增強(qiáng)應(yīng)用型用戶黏性;提高用戶與期刊之間的雙向交流，真正了解讀者的需求;挖掘期刊潛在讀者，激發(fā)讀者潛在需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。從另一個角度來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)也能分析多年來引用的高頻論文期刊，抓住題目關(guān)鍵詞，并對相應(yīng)的作者或研究團(tuán)隊做出準(zhǔn)確的判斷，以提高期刊的吸引力,提高他們的溝通能力。

需要注意的是，無論是各行業(yè)專業(yè)期刊，還是各大高校校報期刊，都有著自身專業(yè)方向與研究領(lǐng)域，期刊所收獲的用戶穩(wěn)定性較強(qiáng)。同時，期刊憑借區(qū)塊鏈技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，可掌握該期刊受眾群體的“用戶畫像”，掌握用戶基本偏好與個人信息，在期刊內(nèi)容制作時，有一定針對性地選取研究題材[9]。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代下期刊發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路既是契機(jī)，也是挑戰(zhàn)。期刊轉(zhuǎn)型應(yīng)以國家政策方針為總體指導(dǎo)原則，以核心技術(shù)為發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合現(xiàn)實情況進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級。期刊的傳播力度應(yīng)從多個角度著手，打造服務(wù)平臺、提高工作人員服務(wù)意識、堅持內(nèi)容為王的內(nèi)容制作、提高受眾黏性、加強(qiáng)與用戶的雙向交流、把握用戶喜好、借助新媒體技術(shù)拓寬傳播工具。調(diào)整期刊傳播的內(nèi)容和路徑，推動期刊媒體整合的轉(zhuǎn)型和全面、大規(guī)模、深層次地發(fā)展。