“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年體育企業(yè)融合發(fā)展與市場營銷

（西華師范大學(xué) 四川 南充 637001）

1、體育教育企業(yè)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.1、國家政策現(xiàn)狀

我國習(xí)近平總書記在視察的過程當(dāng)中曾經(jīng)表示過少年強(qiáng)則國強(qiáng)，體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，所以這些年來青少年教育問題在解決過程當(dāng)中也開始運用更多的手段針對于青少年教育問題進(jìn)行解決，而目前在青少年教育問題當(dāng)中最突出的一個問題就是體育教育問題。

所以，針對于日益突出的青少年體育教育問題，于2016年9月8號，我國當(dāng)前的國家體育總局在自身的內(nèi)容工作開展過程當(dāng)中，頒布了青少年體育十三五規(guī)劃內(nèi)容。他在文件內(nèi)部詳細(xì)提到，要保證青少年在未來的體育活動參與過程當(dāng)中，既擁有非常豐富的體育活動內(nèi)容，同時也擁有非常良好的體育活動鍛煉條件。也開始注重于當(dāng)前青少年體育俱樂部的建設(shè)，而我國當(dāng)前的體育政府機(jī)構(gòu)在進(jìn)行管理過程當(dāng)中，也開始結(jié)合現(xiàn)有的市場規(guī)格內(nèi)部的青少年體育培訓(xùn)企業(yè)進(jìn)行政策的發(fā)放，推動青少年體育教育企業(yè)行業(yè)快速發(fā)展。

1.2、資本市場體育培訓(xùn)，業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

實際上近幾年來，體育教育企業(yè)在我國內(nèi)地市場開始逐步上市，甚至是開始逐漸出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，但是相比于國外的體育教學(xué)事業(yè)的發(fā)展而言，我國國內(nèi)的體育概念上市公司實際上相對較少，而且在進(jìn)行業(yè)務(wù)設(shè)計過程當(dāng)中，業(yè)務(wù)內(nèi)容也并不是很豐富，更多的則是開展足球培訓(xùn)。在現(xiàn)有的體育上市企業(yè)當(dāng)中，往往有很多企業(yè)在進(jìn)行培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計過程當(dāng)中，更多都是選擇足球進(jìn)行培訓(xùn)，而且除了足球以外，針對于籃球的培訓(xùn)內(nèi)容的設(shè)計，有6家左右的企業(yè)。當(dāng)然除了進(jìn)行足球籃球的體育運動項目設(shè)計以外，漸漸的近幾年來也開始出現(xiàn)武術(shù)、網(wǎng)球、冰雪電競、潛水、擊劍等項目的體育企業(yè)。

1.3、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)融資現(xiàn)狀

實際上體育教育企業(yè)在進(jìn)行整體發(fā)展過程當(dāng)中，尤其是融資工作的開展相對困難，因為相比于其他的中小型企業(yè)而言，體育教育企業(yè)在進(jìn)行工作開展過程當(dāng)中，個人所具備的服務(wù)內(nèi)容相對單一，雖然近幾年來得到了國家政策的大力支持，但是在進(jìn)行融資工作落實以及開展過程當(dāng)中，實際上仍然是存在不小的難度，而就目前為止，從2015年10月份至2020年，目前體育培訓(xùn)業(yè)務(wù)所獲得融資事件已經(jīng)超過了48起。所以綜合而言，近幾年來，體育教育企業(yè)在國內(nèi)的行業(yè)內(nèi)部實際上發(fā)展的情況相對良好，而且也獲得了很多發(fā)展資金發(fā)展資源，但是整體的融資情況，實際上相比于其他的一些大型企業(yè)以及中型企業(yè)而言，還是有很大的差距。尤其是在2018年之后，我國的體育電競發(fā)展的速度非常迅猛，并且融資情況也非常良好。因為相比于其他體育項目而言，電競的影響力實際上是更大一些的，尤其是在18年之后，所有電競的相關(guān)企業(yè)以及相關(guān)的俱樂部，近幾年來發(fā)展勢頭非常迅猛，而且也取得了非常良好的建設(shè)效果以及融資效果。

2、互聯(lián)網(wǎng)加背景下市場營銷中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用意義

隨著當(dāng)前人們生活水平的不斷提高以及信息化技術(shù)水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到了當(dāng)前人們的生活習(xí)慣當(dāng)中，而隨著移動終端設(shè)備的逐步升級，很多設(shè)備都開始向智能化便捷式的發(fā)展，尤其是這些便捷式設(shè)備，會推動當(dāng)前全球互聯(lián)網(wǎng)的快速融合以及信息的快速交換和傳播。所以綜合而言，每一個領(lǐng)域的當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)信息，實際上都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺上面進(jìn)行實時的交互以及展示。而在全新的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，網(wǎng)絡(luò)營銷的概念以及市場營銷的概念開始進(jìn)行了逐步融合，必須要在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺上運用網(wǎng)絡(luò)營銷概念以及網(wǎng)絡(luò)營銷手段，才能夠更好的幫助企業(yè)打造良好的品牌，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。所以在互聯(lián)網(wǎng)背景下，運用互聯(lián)網(wǎng)也就是網(wǎng)絡(luò)營銷手段以及市場營銷手段，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅僅能夠幫助當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)在全新的市場份額以及全新的市場環(huán)境下爭取到更大的經(jīng)濟(jì)利益，更重要的是通過這些技術(shù)以及這些全新的條件能夠推動當(dāng)前現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)企業(yè)的發(fā)展。

3、數(shù)據(jù)分析及研究內(nèi)容設(shè)計

在進(jìn)行此次研究工作開展過程當(dāng)中，為了能夠有效保證體育教育企業(yè)的研究內(nèi)容及研究現(xiàn)狀，更符合當(dāng)前的市場實際情況，在進(jìn)行研究時所選擇的研究對象，更多的是集中于一線城市及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的一些體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，或者是體育教育企業(yè)。而為了能夠有效提高此次研究數(shù)據(jù)的代表性，本文在進(jìn)行整體研究過程當(dāng)中，也運用了文獻(xiàn)研究法，針對于現(xiàn)有的文獻(xiàn)進(jìn)行了一些數(shù)據(jù)內(nèi)容的調(diào)查以及研究。

4、結(jié)果與分析

4.1、互聯(lián)網(wǎng)加背景下體育教育企業(yè)線上信息覆蓋率相對較高

實際上隨著近幾年來互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷完善及互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境的不斷完善，目前很多體育教育企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上實際上都已經(jīng)擁有了線上的一些交易平臺及交易商店。所以由此可見，在全新的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，體育教育企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)線上的一個建設(shè)及體系的一個完善，近幾年來也迎來了一個全新的發(fā)展階段，信息的覆蓋率相比于傳統(tǒng)的信息傳播途徑以及信息推廣途徑而言，覆蓋率更高。

4.2、互聯(lián)網(wǎng)為體育教育企業(yè)的產(chǎn)品與消費者溝通搭建良好平臺

隨著近些年來互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)的不斷發(fā)展，或者說互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提高，我國現(xiàn)有的一些教育企業(yè)，包括體育教育企業(yè)，都開始進(jìn)行自身的產(chǎn)品的打造，開始在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行產(chǎn)品信息的廣泛傳播，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷完善很多信息以及產(chǎn)品的信息在傳播過程當(dāng)中所擁有的途徑也越來越正規(guī)，與消費者之間的溝通聯(lián)系的緊密性也在不斷的提高，所以說互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是為當(dāng)前企業(yè)產(chǎn)品信息的傳播提供了一個有效的途徑，更重要的則是為當(dāng)前消費者對企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品信息的一個了解，搭建了良好的平臺，所以在全新的互聯(lián)網(wǎng)加背景之下，無論是現(xiàn)在的線上教育企業(yè)還是體育教育企業(yè)，都會通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行自身產(chǎn)品的內(nèi)容推銷，而同樣作為消費者，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺或者是相關(guān)的移動設(shè)備，包括移動終端可以進(jìn)行線上教育信息的一個購買和了解。

4.3、以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)運營廣告資源提高資金收入

正如上文所言，隨著近些年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)市場及互聯(lián)網(wǎng)平臺上面開始出現(xiàn)了很多全新的線上教育企業(yè)，或者說往往所提供的一些線上教育內(nèi)容，都是由當(dāng)前我國國內(nèi)現(xiàn)有的大型的教育企業(yè)或者是體育教育企業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所，推廣的重要的教育產(chǎn)品，而這樣的教育產(chǎn)品，在前期推廣過程當(dāng)中，往往有很多企業(yè)都會投入大量的廣告資源，通過廣告?zhèn)鞑?，包括廣告信息的不斷疊放，從而提高產(chǎn)品信息的認(rèn)知度。所以近些年來，很多線上教育平臺以及體育教育企業(yè)，都是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)開始針對于廣告進(jìn)行不斷的運營和投入，從而打造良好的產(chǎn)品信息傳播效度。

4.4、分析內(nèi)容

實際上這些年來，在線上廣告媒體平臺的使用方面，我國現(xiàn)有的體育教育企業(yè)，也在這方面投入了大量的一些資源，很多體育教育企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體及信息門戶網(wǎng)站、專業(yè)推廣網(wǎng)站、線上教育類信息、平臺搜索引擎等等都進(jìn)行了一定廣告的投放。而在進(jìn)行廣告投放過程當(dāng)中，所投入的資源，往往有些時候會比產(chǎn)品消耗的資源更大一些。而且每年都會有一定的網(wǎng)絡(luò)廣告費用的投入。而目前很多體育教育企業(yè)在向消費者以及向客戶展示了體育培訓(xùn)類相關(guān)課程的教育服務(wù)內(nèi)容之后往往有很多消費者并不會主動的去進(jìn)行選擇，而很多企業(yè)在向客戶提供培訓(xùn)類相關(guān)教育服務(wù)的同時，也會提供一些此類額外所產(chǎn)生的一些產(chǎn)品信息，而這個時候消費者往往也會主動去進(jìn)行選擇。

所以由此可見，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當(dāng)前的全新背景之下，與體育教育企業(yè)的融合發(fā)展，不僅僅拓寬了體育教育產(chǎn)業(yè)信息的一個曝光渠道，更重要的是也帶動了當(dāng)前很多消費者對于體育教育產(chǎn)品及體育教育企業(yè)的認(rèn)知度和認(rèn)可度。所以由此可見，體育教育企業(yè)在全新的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，不僅僅擁有了一個快速發(fā)展的機(jī)遇，更重要的是也擁有了非常良好的發(fā)展時機(jī)。

5、建議

5.1、運用互聯(lián)網(wǎng)平臺打造合理化商業(yè)生態(tài)平臺

隨著各個行業(yè)在全新市場背景之下的不斷發(fā)展，且市場規(guī)模的不斷完善，越來越多的企業(yè)及越來越多的產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行發(fā)展過程當(dāng)中，都開始注重產(chǎn)業(yè)自身現(xiàn)有的生態(tài)系統(tǒng)的一個打造。達(dá)到一個科學(xué)良好及綠色的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，是當(dāng)前任何一個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中都必經(jīng)的一個重要的過程，也是現(xiàn)有的一個主要的競爭方式。所以對于當(dāng)前的體育教育企業(yè)而言，在全新的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，首先應(yīng)該建立開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺，商業(yè)系統(tǒng)。而除此之外，體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及體育教育企業(yè)也應(yīng)該依托于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對自身現(xiàn)有的體系進(jìn)行不斷的強(qiáng)化和建設(shè)。結(jié)合線上線下服務(wù)打造多位一體的服務(wù)目標(biāo)，將教育內(nèi)容及服務(wù)內(nèi)容落實到商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)平臺建設(shè)上。

5.2、體育教育企業(yè)全新培訓(xùn)模式

近幾年來，體育教育企業(yè)的課程模式在不斷的變新，首先現(xiàn)有的模式是通過線下的方式可以讓孩子進(jìn)行補(bǔ)課班的選擇，而線上則是進(jìn)行一些課程的選擇，所以可以在現(xiàn)有的模式之下進(jìn)行全面的創(chuàng)新，可以結(jié)合線上線下，首先可以將在線課程的內(nèi)容進(jìn)行多樣化設(shè)計，讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺或者是移動終端就可以進(jìn)行在線課程的選擇，而且依據(jù)用戶自身現(xiàn)有的一個特點和學(xué)習(xí)特點，可以進(jìn)行線下內(nèi)容的選擇和線上內(nèi)容的選擇。第二是依據(jù)客戶本身現(xiàn)有的能力及實際的學(xué)習(xí)能方法，進(jìn)行具有針對性的課程內(nèi)容的選擇和設(shè)計。運用這樣全新的課程設(shè)計模式及營銷模式，實際上能夠更好的幫助客戶，快速的對自身現(xiàn)有的能力進(jìn)行定位，在提高自身的體育學(xué)習(xí)能力的同時，也能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生更大的認(rèn)可度。

6、總結(jié)

本文就互聯(lián)網(wǎng)加背景下青少年體育教育，企業(yè)融合發(fā)展與市場營銷進(jìn)行研究工作開展，在當(dāng)前全新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，體育培訓(xùn)教育領(lǐng)域在進(jìn)行發(fā)展及完善過程當(dāng)中，對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為了一種必然的趨勢，提升教學(xué)質(zhì)量，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)線上線下培訓(xùn)模式及服務(wù)模式，能夠更好的推動當(dāng)前體育教育企業(yè)快速發(fā)展。