“她經(jīng)濟(jì)”視域下女大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策分析

（沈陽大學(xué)體育學(xué)院 遼寧 沈陽 110000）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)這一朝陽產(chǎn)業(yè)也成為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，而體育消費(fèi)水平的高低也成為評(píng)價(jià)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。2019年9月發(fā)布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。2014年10月發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》也指出發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求。在“她經(jīng)濟(jì)”視域下，隨著女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高，女性消費(fèi)在目前整個(gè)消費(fèi)體系中占據(jù)了重要的地位，女性體育消費(fèi)也變得流行起來。例如，根據(jù)女性的特點(diǎn)而開展的瑜伽、健身舞蹈等運(yùn)動(dòng)方式越來越流行。與此同時(shí)女性體育消費(fèi)也出現(xiàn)了體育消費(fèi)市場(chǎng)供求不足，體育消費(fèi)習(xí)慣不佳等問題，阻礙了目前女性體育消費(fèi)的發(fā)展。本文在“她經(jīng)濟(jì)”視域下，對(duì)女大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析，并提出女性體育消費(fèi)科學(xué)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略，從而為促進(jìn)女性體育消費(fèi)的平穩(wěn)發(fā)展提供理論支撐。

1、“她經(jīng)濟(jì)”視域下女性體育消費(fèi)的特征

“她經(jīng)濟(jì)”一詞是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪首次提出的，“她經(jīng)濟(jì)”通俗來說就是“女性經(jīng)濟(jì)”，也就是隨著社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?！八?jīng)濟(jì)”在近幾年發(fā)展迅速，對(duì)促進(jìn)女性消費(fèi)水平有著重要的作用，同時(shí)女性消費(fèi)的快速發(fā)展也為現(xiàn)階段的消費(fèi)市場(chǎng)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。女性消費(fèi)的快速發(fā)展帶來了新的活力，同時(shí)傳統(tǒng)的消費(fèi)方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段消費(fèi)市場(chǎng)的需求。

女性對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)的影響正日益凸現(xiàn)。女性消費(fèi)者追求時(shí)尚、注重形象的消費(fèi)行為特質(zhì),正加速消費(fèi)市場(chǎng)的拓展,推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)水平的提升。女性體育消費(fèi)也正在影響著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

1.1、女性體育消費(fèi)更側(cè)重于產(chǎn)品精美的外觀

在“她經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的前提下，女性體育消費(fèi)的特征也越來越明顯。在同一店鋪進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，男性更多的是注重物品的實(shí)用性而不是產(chǎn)品的外觀，男性往往不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品精美的外表進(jìn)行體育消費(fèi)。而女性消費(fèi)者則更注重商品的外觀，精美的外形、精細(xì)的設(shè)計(jì)都更能夠打動(dòng)女生。在對(duì)體育產(chǎn)品的選擇是，在價(jià)格相同的前提下，女性會(huì)選擇外形更精美的體育用品而不是實(shí)用性更強(qiáng)的體育用品。

1.2、女性體育消費(fèi)更側(cè)重于濃厚的情感氛圍

打動(dòng)女性進(jìn)行體育消費(fèi)的不僅是產(chǎn)品的外觀，同時(shí)也包含濃厚的情感因素，一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品營(yíng)造的氛圍都會(huì)吸引女性顧客進(jìn)行消費(fèi)，引起女性的購(gòu)物欲望。女性往往會(huì)因?yàn)橐婚g健身房的外觀環(huán)境的好壞進(jìn)行體育消費(fèi)，而不是因?yàn)轶w育器材的專業(yè)的情況去進(jìn)行體育消費(fèi)。一個(gè)良好的運(yùn)動(dòng)氛圍能更好地吸引女性進(jìn)行體育鍛煉，從而有效地促進(jìn)女性進(jìn)行體育消費(fèi)。

1.3、女性體育消費(fèi)更側(cè)重于多元化的產(chǎn)品價(jià)值

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民收入水平提高，女性收入的增加使得女性體育消費(fèi)更加多元化?，F(xiàn)在女性更愿意花費(fèi)金錢去進(jìn)行體育鍛煉，使自己的身材更加健康，讓自己變得更加美麗、更有吸引力。精美的外觀設(shè)計(jì)和多元的文化內(nèi)涵更博得女性的關(guān)注，使得女性體育消費(fèi)更加多元化

1.4、女性體育消費(fèi)更側(cè)重于個(gè)性化的體驗(yàn)

女性在進(jìn)行體育鍛煉和體育消費(fèi)時(shí)，往往更注重個(gè)性化的體驗(yàn)。例如，女性通過運(yùn)動(dòng)鍛煉進(jìn)行減肥瘦身，在產(chǎn)生了顯著的效果后，感受到了運(yùn)動(dòng)帶來的喜悅，對(duì)于體育鍛煉的興趣也就更加濃厚。在“她經(jīng)濟(jì)”視域下，女性可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇自己進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的體育項(xiàng)目，進(jìn)行個(gè)性化的體育消費(fèi)。

2、“她經(jīng)濟(jì)”視域下女大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

通過對(duì)研究?jī)?nèi)容的深入了解，制作了《女大學(xué)生體育消費(fèi)情況的調(diào)查問卷》。本研究以山東省各高校的本科生為調(diào)查研究對(duì)象分發(fā)了調(diào)查問卷，共分發(fā)100份，回收99份，有效份數(shù)為 97份，調(diào)查內(nèi)容包括女大學(xué)生參與體育鍛煉的時(shí)間情況、參與體育鍛煉的動(dòng)機(jī)、參與體育鍛煉的場(chǎng)所以及進(jìn)行體育消費(fèi)的項(xiàng)目，對(duì)女大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究，結(jié)果如下。

由表1所得，絕大多數(shù)的女大學(xué)生選擇偶爾參與體育鍛煉，所占比例達(dá)到47.4%，將近調(diào)查總?cè)藬?shù)的二分之一，選擇經(jīng)常參與體育鍛煉的女大學(xué)生占了總?cè)藬?shù)的33%，這說明絕大部分的女大學(xué)生對(duì)于體育鍛煉的興趣濃厚，每周參與體育鍛煉的時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)于提高自己體育水平也有較大的欲望。還有少部分女大學(xué)生選擇了從不參加體育鍛煉，所占比例達(dá)到了19.6%，這說明了目前還有少部分學(xué)生體育參與意識(shí)薄弱，體育鍛煉的興趣不高，不愿付出時(shí)間參與體育鍛煉。

表1 女大學(xué)生參與體育鍛煉的時(shí)間情況（n=97）

由表2所得，女大學(xué)生參與體育鍛煉的動(dòng)機(jī)主要是減肥健美和增強(qiáng)體質(zhì)這兩個(gè)方面，分別是總?cè)藬?shù)的86.6%和80.4%。有少部分學(xué)生選擇了防病治病、社交和消遣娛樂，分別占總?cè)藬?shù)的28.9%、24.7和16.5%，這說明女大學(xué)生參與體育鍛煉的動(dòng)機(jī)具有多樣性的特點(diǎn)。還有極少數(shù)女大學(xué)生不清楚自己的體育鍛煉動(dòng)機(jī)，對(duì)于自己體育鍛煉的意圖不明確。

表2 女大學(xué)生參與體育鍛煉的動(dòng)機(jī)（n=97）

由表3所得，女大學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉最頻繁的場(chǎng)所就是學(xué)校操場(chǎng)，這是對(duì)于女大學(xué)生來說最便捷、最方便的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。還有很大一部分女大學(xué)生選擇了不確定這一選項(xiàng)，所占比例達(dá)到了35%。這部分女大學(xué)生鍛煉的場(chǎng)地不固定，沒有系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。此外，有一部分女大學(xué)生選擇健身房進(jìn)行固定時(shí)間的鍛煉，所占比例是總?cè)藬?shù)的21.6%。極少數(shù)的學(xué)生選擇專門的場(chǎng)館去進(jìn)行體育鍛煉，因?yàn)榇髮W(xué)周圍專門的體育場(chǎng)館較少，但學(xué)生人數(shù)較多，供不應(yīng)求。

表3 女大學(xué)生參與體育鍛煉的場(chǎng)所（n=97）

由表4所得，女大學(xué)生花費(fèi)資金最多的體育消費(fèi)項(xiàng)目就是形體訓(xùn)練，所占比例達(dá)到了74.2%，女大學(xué)生對(duì)于健美塑形的需求較高，所以在形體訓(xùn)練這一項(xiàng)目花費(fèi)的金錢就比較多。女大學(xué)生對(duì)于球類運(yùn)動(dòng)技能的掌握較差，只有少部分女大學(xué)生選擇了三大球和三小球進(jìn)行體育消費(fèi)。還有一大部分女大學(xué)生選擇簡(jiǎn)單有效的跑步進(jìn)行體育鍛煉的進(jìn)行體育消費(fèi)，例如，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)跑鞋，跑步時(shí)的運(yùn)動(dòng)裝等體育消費(fèi)項(xiàng)目。

表4 女大學(xué)生體育消費(fèi)的主要項(xiàng)目（n=97）

2.1、女大學(xué)生的體育消費(fèi)觀不夠理性

根據(jù)表2分析得出，女大學(xué)生參與運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)是減肥健美，其次是提高自己的運(yùn)動(dòng)技能，這說明了女大學(xué)生對(duì)于美的需求十分強(qiáng)烈。女大學(xué)生剛剛成年，算是進(jìn)入了一個(gè)小型的社會(huì)，女生之間的攀比心理也會(huì)影響她們的體育消費(fèi)，這是一種不理性的體育消費(fèi)觀。隨著“她經(jīng)濟(jì)”的高速發(fā)展，女大學(xué)生的體育消費(fèi)更傾向于滿足自身的欲望進(jìn)行消費(fèi)，如，購(gòu)買化妝品、衣服等。但體育消費(fèi)不能完全滿足女大學(xué)生美的需求?，F(xiàn)階段女性的消費(fèi)水平正在提高，女性參與體育的程度也越來越大，在大學(xué)校園中的女大學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣更加濃厚，體育消費(fèi)的水平也有所提高。但是女大學(xué)生對(duì)于體育的認(rèn)識(shí)和了解還不夠，沒有理性的消費(fèi)觀念，容易被外界因素所影響。

2.2、女大學(xué)生體育消費(fèi)不夠便利

通過表3和表4可以看出，目前女大學(xué)生最多從事的體育鍛煉是在宿舍和健身房就能進(jìn)行的形體訓(xùn)練以及不依賴場(chǎng)地和器材的跑步運(yùn)動(dòng)，而對(duì)于需要器材和場(chǎng)地的球類運(yùn)動(dòng)選擇較少，主要的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地也是在學(xué)校的操場(chǎng)。而體育競(jìng)賽場(chǎng)館、體育健身場(chǎng)地設(shè)施、體育休閑娛樂場(chǎng)所、體育商品銷售點(diǎn)主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心商務(wù)區(qū)，大學(xué)一般都建在遠(yuǎn)離市中心的位置，周圍的大型商場(chǎng)較少，學(xué)生只能在學(xué)校內(nèi)部及周圍購(gòu)買體育產(chǎn)品，學(xué)校內(nèi)部的體育產(chǎn)品銷售點(diǎn)又不夠?qū)I(yè)，體育場(chǎng)地也供不應(yīng)求。

近幾年隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大眾消費(fèi)水平提高，進(jìn)行消費(fèi)的方式更加多樣化，便利性也有所提高。在大學(xué)校園內(nèi)的女大學(xué)生也可以通過淘寶、京東、網(wǎng)易考拉以及拼多多等多種購(gòu)物方式進(jìn)行體育消費(fèi)。雖然網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物給女大學(xué)生的體育消費(fèi)帶來了很多的便利，但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊、圖文不符等現(xiàn)象也嚴(yán)重限制了女大學(xué)生的體育消費(fèi)。

2.3、女大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)供求不夠平衡

近幾年，女性體育消費(fèi)水平提高，女性進(jìn)行體育活動(dòng)的方式也越來越豐富。例如，瑜伽、健身舞蹈、校園夜跑等簡(jiǎn)單有趣的體育活動(dòng)在女大學(xué)生中越來越流行，帶動(dòng)女大學(xué)生體育消費(fèi)的快速發(fā)展。但女大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)供求不平衡的問題仍然存在。由表3可得，目前女大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的鍛煉的場(chǎng)所主要集中在校園內(nèi)，學(xué)校附近的健身房配備不足，專業(yè)的體育場(chǎng)所更是稀缺，女大學(xué)生可選擇的體育鍛煉的場(chǎng)所就只局限在學(xué)校周圍的健身房和體育場(chǎng)。女大學(xué)生現(xiàn)有體育消費(fèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)不能滿足女大學(xué)生體育消費(fèi)的需求。

3、“她經(jīng)濟(jì)”視域下影響女大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

3.1、外在因素

在“她經(jīng)濟(jì)”視域下，影響女大學(xué)體育消費(fèi)的外部因素包括商家因素和體育發(fā)展環(huán)境因素。

首先，影響女大學(xué)生體育消費(fèi)的外部因素之一是商家因素。我們?cè)谙M(fèi)時(shí)對(duì)所購(gòu)買產(chǎn)品的第一印象來自于商家所給出的信息。想要更多的吸引消費(fèi)者，獲得更多女大學(xué)生的喜愛，就必須擁有自己的獨(dú)特之處，充分展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。

廣告宣傳會(huì)對(duì)大學(xué)生的體育消費(fèi)產(chǎn)生影響，尤其是對(duì)女大學(xué)生，引人入勝的廣告或者流量明星的代言等都會(huì)對(duì)女大學(xué)生體育產(chǎn)品的購(gòu)買情況產(chǎn)生影響?，F(xiàn)在是數(shù)字信息化時(shí)代，大學(xué)生所處的大環(huán)境導(dǎo)致他們每天都接收到大量的信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行分析和處理，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展越來越迅速，商家也更熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行宣傳。對(duì)于女大學(xué)生而言，肯花費(fèi)金錢去現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的人并不多，所以通過網(wǎng)絡(luò)觀看體育比賽可以激發(fā)女大學(xué)生對(duì)于體育的興趣，促進(jìn)體育消費(fèi)。

商家的宣傳很大程度的影響了女大學(xué)生的體育消費(fèi)心理和行為。對(duì)女大學(xué)生進(jìn)行正確地引導(dǎo)可以促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展，提高體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。商家的這種針對(duì)女大學(xué)生宣傳方式能夠吸引更多女大學(xué)生的關(guān)注，提高女大學(xué)生體育消費(fèi)的水平。

其次，影響女大學(xué)生體育消費(fèi)的因素還有體育發(fā)展環(huán)境因素。女大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的目的主要是為了減肥塑形以及提高自己的運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平。在“她經(jīng)濟(jì)”視域下所產(chǎn)生的消費(fèi)方式不僅僅是關(guān)于健身或者其他運(yùn)動(dòng)鍛煉形式的消費(fèi)，還有體育休閑娛樂的消費(fèi)。

現(xiàn)階段，體育休閑娛樂運(yùn)動(dòng)的種類有很多。相對(duì)于女大學(xué)生這一群體來說，運(yùn)能技能要求不高、消耗體力不多的體育休閑娛樂運(yùn)動(dòng)就成為了女大學(xué)生運(yùn)動(dòng)的首要選擇。在這樣的大環(huán)境下，體育活動(dòng)變得具有多樣性，大學(xué)生在進(jìn)行體育活動(dòng)的時(shí)候選擇的方式方法就越多，對(duì)于體育消費(fèi)的促進(jìn)效果也加越強(qiáng)。女大學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、社會(huì)人文情況和地理環(huán)境也有很大的關(guān)系。結(jié)合國(guó)家對(duì)于促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展實(shí)際情況，確定了體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展目標(biāo)。在體育消費(fèi)影響下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了女大學(xué)生體育消費(fèi)的水平，也為落實(shí)全民健身這一國(guó)家戰(zhàn)略的順利實(shí)施產(chǎn)生了積極的作用。

3.2、內(nèi)在因素

在“她經(jīng)濟(jì)”視域下，影響女大學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)在因素包括個(gè)人經(jīng)濟(jì)因素和個(gè)人身體健康因素。

首先，影響女大學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)在因素包括個(gè)人經(jīng)濟(jì)因素。通過表5所示，女大學(xué)生生活費(fèi)的來源主要是父母資助，占比75.3%，獎(jiǎng)學(xué)金和自己打工賺取生活費(fèi)也占據(jù)了較大的比重，分別占5.2%和15.5%。絕大部分的女大學(xué)生所能支配的資金是受父母的資助所影響的，絕大部分學(xué)生的日常開支靠父母的資助可以滿足。在健身房辦健身卡對(duì)于女大學(xué)生來說是一項(xiàng)高消費(fèi)的活動(dòng)，大部分女大學(xué)生沒有機(jī)會(huì)或者不愿去接觸專業(yè)的健身教練和制定專業(yè)的健身方案，運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地離大學(xué)校園較遠(yuǎn)，也制約了女大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)。大學(xué)中的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所有限，不能滿足所有學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的需求。在大學(xué)生活當(dāng)中，社交的支出也是必不可少的，如同學(xué)聚會(huì)、生日聚會(huì)等社交支出，都是一筆不小的開銷。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度飛快，各大學(xué)附近都有不少的大型商場(chǎng)，而女大學(xué)生對(duì)于購(gòu)物的欲望一般都比較強(qiáng)烈，潛在的消費(fèi)又產(chǎn)生了很多。這種種因素導(dǎo)致女大學(xué)生的生活費(fèi)不一定能夠滿足自己的所有開銷，所以限制了體育消費(fèi)的支出，在體育消費(fèi)的金額上受到了限制；

表5 女大學(xué)生生活費(fèi)主要來源情況（n=97）

其次，影響女大學(xué)生體育消費(fèi)的因素還包括個(gè)人身體健康因素。目前，我國(guó)大學(xué)生體質(zhì)健康狀況不容樂觀，學(xué)生沒有樹立良好的鍛煉習(xí)慣、女生以瘦為美現(xiàn)象增多，超重及肥胖的學(xué)生數(shù)量也在增加等問題令人擔(dān)憂。因此，了解大學(xué)生的體質(zhì)健康現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)，采取切實(shí)可行的方法提高大學(xué)生的體質(zhì)健康水平，具有十分重要的意義。

女大學(xué)生的個(gè)人身體健康狀況，也就是女大學(xué)生的體質(zhì)問題，經(jīng)常會(huì)影響女大學(xué)生的體育消費(fèi)。女大學(xué)生的身體健康狀況不僅僅對(duì)學(xué)生的日常學(xué)習(xí)生活有影響，同時(shí)還影響著體育消費(fèi)的水平。擁有一個(gè)健康的體魄是進(jìn)行學(xué)習(xí)生活所必有的良好基礎(chǔ)。目前大學(xué)生的空余時(shí)間較多，但學(xué)校沒有進(jìn)行合理的監(jiān)管，導(dǎo)致現(xiàn)在大學(xué)生的生活習(xí)慣和作息時(shí)間都不是很健康。不僅如此，目前大學(xué)生課業(yè)壓力大導(dǎo)致很多學(xué)生的身體處于一種亞健康狀態(tài)。有很多大學(xué)生出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)過程中嘔吐、暈倒甚至猝死的現(xiàn)象，提高大學(xué)生的體質(zhì)健康是現(xiàn)在需要十分關(guān)注的問題。

4、“她經(jīng)濟(jì)”視域下推動(dòng)女性體育消費(fèi)的策略

4.1、創(chuàng)造良好的體育消費(fèi)環(huán)境，培養(yǎng)理性的體育消費(fèi)觀念

在“她經(jīng)濟(jì)”這個(gè)大背景下，促進(jìn)女大學(xué)生的體育消費(fèi)不應(yīng)該僅僅局限于表面的體育消費(fèi)上，還應(yīng)該關(guān)注潛在的體育消費(fèi)。女大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，應(yīng)該提前做好計(jì)劃，合理地安排自己的體育消費(fèi)，樹立自己正確的價(jià)值觀和理性的消費(fèi)觀，樹立正確的消費(fèi)觀念，理性地進(jìn)行消費(fèi)。要?jiǎng)?chuàng)造良好的體育消費(fèi)環(huán)境，就需要商家在銷售技術(shù)方面進(jìn)行提高和改進(jìn)，增加對(duì)女大學(xué)生的吸引力，引導(dǎo)女大學(xué)生養(yǎng)成理性的體育消費(fèi)觀念。商家需要根據(jù)女大學(xué)生的不同需求，研發(fā)出具有針對(duì)性的體育消費(fèi)產(chǎn)品，滿足不同需求的女大學(xué)生對(duì)于體育產(chǎn)品和體育消費(fèi)的需要，并且擁有良好的售后服務(wù)，使得她們?cè)谙M(fèi)過后有良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

養(yǎng)成理性的體育消費(fèi)習(xí)慣需要從女大學(xué)生自身和商家兩個(gè)方面入手。女大學(xué)生自身應(yīng)該提高自己對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的興趣，培養(yǎng)“終身體育”和“健康第一”的理念，遵從學(xué)校對(duì)于學(xué)生的引導(dǎo)，提高自己的運(yùn)動(dòng)技能水平，培養(yǎng)自己成為德智體美勞全面發(fā)展的學(xué)生。而商家需要加大體育產(chǎn)品的宣傳的力度，注意認(rèn)真聽取女大學(xué)生消費(fèi)者的意見，不斷的提高體育產(chǎn)品的質(zhì)量，逐步引導(dǎo)女性形成良好的體育消費(fèi)觀念，給消費(fèi)者留下良好的印象。

4.2、提高體育消費(fèi)的便利性，增強(qiáng)體育消費(fèi)的熱情

體育消費(fèi)便利性的提高可以有效促進(jìn)女大學(xué)生的體育消費(fèi)水平，激發(fā)他們體育消費(fèi)的熱情。從“她經(jīng)濟(jì)”的角度出發(fā)，能夠增強(qiáng)女大學(xué)生體育消費(fèi)的熱情，培養(yǎng)形成健康和諧的體育消費(fèi)市場(chǎng)。例如，可以提供線上和線下銷售相結(jié)合。在“她經(jīng)濟(jì)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”兩種大趨勢(shì)的融合下，女性體育消費(fèi)可以不僅僅局限在線下專賣店，還可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，提供線上的服務(wù)。同時(shí)可以通過線上的多種宣傳，讓女大學(xué)生可以通過手機(jī)、電腦等設(shè)備，對(duì)體育知識(shí)有一些更深層次的了解，從而激發(fā)對(duì)于體育消費(fèi)的熱情，運(yùn)用多樣化的手段吸引女大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)。

4.3、形成多元的體育消費(fèi)市場(chǎng)，解決體育消費(fèi)市場(chǎng)的供求不平衡

隨著“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來，女性消費(fèi)水平有了顯著的提高，并帶動(dòng)女性體育消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。然而，目前女性體育消費(fèi)供求不平衡的現(xiàn)象還是時(shí)常存在，女大學(xué)生的體育消費(fèi)也不能避免這一問題?，F(xiàn)階段可以通過培養(yǎng)女大學(xué)生的體育消費(fèi)需求，解決體育消費(fèi)市場(chǎng)供求不平衡的問題。首先，學(xué)校可以多多舉辦體育選修課，提高女大學(xué)生對(duì)于體育的興趣，讓她們能夠選擇的自己感興趣的、適合自己的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；其次，要形成多元化的體育消費(fèi)市場(chǎng)，滿足不同類型的女大學(xué)生的體育需求，將體育市場(chǎng)的供給與女大學(xué)生體育消費(fèi)的需求對(duì)應(yīng)起來，促使體育消費(fèi)市場(chǎng)的供求平衡。最后，體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者可以不斷的提高自身的軟實(shí)力，根據(jù)提高女性消費(fèi)者體育消費(fèi)水平的目標(biāo)，開設(shè)“女性體育與精神力量”“女性體育的魅力”等線上或線下課程，引導(dǎo)女性在追求“時(shí)尚性”體育消費(fèi)的同時(shí)，積極培養(yǎng)自己。

5、結(jié)束語

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量提高，大眾對(duì)于體育的認(rèn)知也越來越深入。同時(shí)女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位也伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有了很大的提高，女性消費(fèi)也在整個(gè)的消費(fèi)體系中占據(jù)了重要的地位，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展。“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來，給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的潛力,我們應(yīng)該把握住“她經(jīng)濟(jì)”給我們帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),進(jìn)一步提高女性體育消費(fèi)的水平，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。