三維特效技術在影視廣告中的運用分析

關鍵詞：三維特效;影視廣告;廣告設計

中圖分類號：TP391.41 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）21-0-03

0 引言

三維特效技術是設計師利用各種計算機軟件制作出來的立體效果強、更具真實性的虛擬效果。三維特效技術誕生于20世紀70年代，并隨著各項計算機技術的進步不斷完善。近些年來，三維特效技術被廣泛應用于各類影視、廣告中[1]。如經(jīng)典電影《泰坦尼克號》在拍攝的過程中有很大一部分資金就用于三維特效的制作，電影通過三維特效技術和實物模型相結合的方式把一場海上災難演繹得真實而又震撼，三維特效技術的應用也為這部電影贏得了諸多獎項。此外，在時代發(fā)展的過程中，人們的審美需求也在不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)的影視廣告對消費者已經(jīng)無法產(chǎn)生較大的吸引力，因此現(xiàn)階段許多三維特效被應用到影視廣告中。在影視廣告設計中通過創(chuàng)意思維結合三維特效技術帶給觀眾一種新穎獨特的視覺感受，也使廣告中的信息更有效地被觀眾接收，從而達到最佳的宣傳效果。

1 三維特效技術的特點

首先，在三維特效技術制作的過程中，要借助計算機技術以及各種建模軟件。一方面運用計算機進行數(shù)據(jù)計算來模擬真實狀況，另一方面運用各種建模軟件進行影視廣告中的場景搭建，因此三維特效技術最突出的特點就是效果的逼真性。

其次，三維特效技術不受幀數(shù)的限制，三維特效制作的過程中能夠自動產(chǎn)生足夠的畫面幀數(shù)，在播放的過程中最大限度保證影視廣告的流暢性，并且三維特效技術在建模完成之后需要一次性暈染，在色彩效果上不同于一些平面廣告，能夠使效果更加逼真。

再次，三維特效技術應用到影視廣告中能夠通過各種先進的技術模擬現(xiàn)實中沒有的場景，同時也能創(chuàng)造出傳統(tǒng)的拍攝手法不能捕捉到的獨特的視覺效果。例如，一些神話傳說中的人物形象、奇異生物能夠在三維特效技術中再次活過來，也能創(chuàng)造出人們腦海中幻想出來的一些精妙絕倫的奇幻世界。

最后，三維特效技術能夠優(yōu)化已經(jīng)拍攝好的一些影視廣告，還能通過三維建模重新制作沒有拍攝好的部分廣告，代替了工作人員在實地場景重新拍攝的工作，大大提升了影視廣告的制作效率，還能使廣告的視覺效果更佳。

2 三維特效技術在影視廣告中運用的分類

發(fā)展至今，三維特效技術所使用的技術越來越成熟，并且隨著現(xiàn)代計算機硬件及軟件的升級與發(fā)展，三維特效技術向觀眾展示出來的效果也越來越逼真?，F(xiàn)階段無論是在建筑行業(yè)、旅游行業(yè)還是在影視行業(yè)中，三維特效技術的應用已經(jīng)形成了一套專業(yè)的制作流程[2]。一般在影視廣告中三維特效技術包括以下兩類。

第一類是三維動畫類廣告。過去我們所看到的卡通形象一般都是二維的，而現(xiàn)階段應用三維特效技術可以使動畫形象更加立體與逼真，影視廣告設計師們通過三維特效技術將動畫形象以這種更真實的方式展示出來，使影視廣告更受兒童以及年輕人的喜愛。第二類是實際拍攝與三維特效技術相結合的影視廣告。這類廣告一方面聘請知名演員參演從而提升產(chǎn)品的關注度，另一方面結合三維特效技術使整個廣告的畫面更具震撼力，使消費者們因為這種強有力的視覺沖擊而對產(chǎn)品留下深刻印象。

3 三維特效技術在影視廣告應用中的制作過程

三維特效技術應用于影視廣告總共分為五個制作階段。第一階段是根據(jù)廣告內容確定所要設計的造型;第二個階段是根據(jù)確定的造型，通過3D建模的軟件選擇合適的材料模型貼圖，制作影視廣告中特效部分的各個細節(jié);第三個階段是對廣告中的場景進行地圖設計;第四個階段是為了使特效效果更加逼真，需要模仿現(xiàn)實世界中的光照強度進行設計，然后確定渲染過程中攝像機的位置;第五個階段是在確定好相應的特效動畫之后，通過軟件渲染制作出最終的特效場景[3]。每一階段的制作還需要注意以下問題。

第一，造型。在確定造型的過程中首先要構建影視廣告中特效使用的場景，這些場景無論是想象的還是存在于現(xiàn)實生活中的，都是由各種各樣的基礎形狀通過動畫道具搭建而成的，這是開展三維特效技術其他環(huán)節(jié)的基礎。因此對于造型中點、線、面的組合與安排要科學細致，既要保證整個造型不冗余，又要保證造型外觀的精致美觀。

第二，材料。通過模型建設搭建出最基本的造型之后，我們只能看到?jīng)]有色彩的各種建筑物或者動畫造型，這與真實世界還存在很大的差距，為了使三維特效場景更加真實，還需要使用建模軟件進行材料貼圖。在貼圖的過程中，針對設計師想象出來的人物造型與環(huán)境，要注意參照現(xiàn)實世界選擇合適的材料。例如，某一影視廣告當中出現(xiàn)了有關山海經(jīng)中一些奇珍異獸的特效，對這些生物進行貼圖時要基于現(xiàn)實當中的動物確定材料。

第三，地圖設計。這一環(huán)節(jié)對于后期整個三維特效的效果極為重要，在基礎的造型和貼圖環(huán)節(jié)完成之后，需要確定整個場景最初的UV坐標，然后對相關模型的一些細節(jié)和表面特質進行詳細的描述，才能保證整個三維特效的邏輯性和真實性。

第四，光和相機。影視廣告當中的三維特效場景需要融入光，光的選擇是否合理會對光效的真實性產(chǎn)生巨大的影響。因此設計師在生活當中要多觀察不同的光源散發(fā)出的光的效果，在制作三維特效時要根據(jù)生活經(jīng)驗設置強度適當?shù)墓?，然后在渲染的過程中應合理擺放攝像機的位置，使三維特效視頻最終展現(xiàn)的效果更符合觀眾的觀看習慣。

4 三維特效技術在影視廣告中應用的優(yōu)勢

由于影視廣告存在的時間比較短，并且既要在最短的時間內傳遞出想要表達的產(chǎn)品信息，還要通過創(chuàng)意或者技術在觀眾心中留下深刻的印象，這對影視廣告設計師的設計能力要求很高。在這一背景下，三維特效技術就展現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢。

第一，能夠達到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。將三維特效技術應用到影視廣告中，一方面能夠通過視覺化的方式將廣告信息更簡潔地呈現(xiàn)出來，充分實現(xiàn)影視廣告信息傳播的目的。當某一個產(chǎn)品推出之后，為了使這個產(chǎn)品的外在特征或者是體驗特征更加形象，如食品的“爽滑Q彈”以及某些產(chǎn)品涉及的晦澀難懂的專業(yè)詞語和專業(yè)概念等通過現(xiàn)實的拍攝是無法傳達的，此時就需要運用三維特效技術來充分表達廣告含義，將晦澀的信息清晰明了地呈現(xiàn)在消費者面前，讓消費者在全面了解產(chǎn)品的同時，產(chǎn)生消費的欲望。此外，三維特效技術還可以對廣告信息刪繁就簡，最終確定一個鮮明的主題并明確表達出來，通過將簡單的信息以一種酷炫的效果展示出來，使產(chǎn)品更有記憶點。

第二，使影視廣告更有藝術感染力。影視廣告不僅是傳遞信息的途徑，更是消費者與產(chǎn)品之間溝通的橋梁。一些優(yōu)質的影視廣告作品不僅能夠迅速提升某一品牌的知名度，更能帶給觀眾一種藝術享受。三維特效技術應用于影視廣告當中能夠給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，將廣告信息以一種創(chuàng)造性、藝術性的方式呈現(xiàn)出來。并且三維特效技術能夠輔助影視廣告設計師將他們腦海當中的創(chuàng)作思維更全面、更立體地展現(xiàn)出來。在確定了基本的廣告創(chuàng)作思維之后，通過三維特效技術構建設計師腦海中天馬行空的場景，能最大限度提升影視廣告作品的藝術感染力，同時還能為廣告產(chǎn)品注入新的活力。此外，三維特效技術能夠為廣告設計師提供更大的創(chuàng)作空間，并且極大地豐富影視廣告創(chuàng)作的形式，使影視廣告的風格更加多元化。傳統(tǒng)的平面廣告設計當中，設計師即便有一些奇思妙想也無法準確地描繪出來，而三維特效技術通過三級建模等先進手段，任何存在于設計師腦海當中的畫面都可以通過電腦制作出來。

第三，打破了影視廣告拍攝的空間束縛。在過去，無論是拍攝日常生活片段還是技術含量較高、較危險的情節(jié)，都需要真人實地拍攝，在拍攝的過程中一方面需要消耗大量資源，另一方面無法保證演出人員的人身安全。而三維特效技術的應用打破了影視廣告拍攝空間的束縛，一些車禍、火災等危險的場景或者一些難以捕捉的鏡頭畫面都可以通過電腦技術制作完成，大大降低了影視廣告拍攝成本，也能確保拍攝人員的人身安全[4]。

5 三維特效技術在影視廣告中的具體運用

現(xiàn)階段制作三維特效主要使用Maya、3Dmax和Houdini等三維軟件平臺，以及D-Fusion、particleillusion、AE等軟件[5]。影視廣告制作人員可以結合設計師的創(chuàng)意制作出各種各樣精妙絕倫的場景，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點制作各種各樣逼真的藝術效果。而且Maya這款軟件可以自主編程以及對三維特效作品進行擴展，在制作完成之后能夠隨時調整視頻中存在的不足。除此之外，三維特效技術在影視廣告當中的運用還體現(xiàn)在以下四個方面。

5.1 對影視廣告當中虛擬場景的制作

當企業(yè)為某一產(chǎn)品設計廣告時，會為了節(jié)約成本大量使用三維特效技術，通過在電腦上搭建虛擬的場景來完成所有的廣告拍攝。此外，還有一些產(chǎn)品具有特殊性，在拍攝的過程中也需要應用三維特效技術進行虛擬場景的搭建。例如，一些羽絨服廠家為了獲得利潤，會在夏天進行反季傾銷，此時需要拍攝一些冰天雪地的場景，如果到雪山地帶進行現(xiàn)場拍攝不太現(xiàn)實，則需要運用三維特效技術模擬搭建雪山場景。再比如拍攝隔熱材料廣告時，也需要運用三維特效技術制作火焰，從而充分展示材料的高質量。

5.2 對虛擬人物形象的創(chuàng)建

無論是平面廣告設計還是影視廣告設計，普遍采取的廣告方法之一就是選擇一位代言人，這個代言人可以是有知名度的真實明星，也可以是某個虛擬人物，比如某些深受觀眾喜愛的影視作品中的主角，或者虛構出來的動畫形象等。將三維特效技術應用到影視廣告設計當中，就可以創(chuàng)建某些虛擬角色。例如，在某一影視廣告當中創(chuàng)建“蜘蛛俠”“蝙蝠俠”并搭建相關的虛擬場景，利用這些人物的知名度推廣產(chǎn)品。除此之外，一些經(jīng)典的如小熊維尼、天線寶寶等卡通形象，或者設計師自主創(chuàng)建的動畫形象，也可以通過三維特效技術融入影視廣告中。如小葵花口服液廣告中“小葵花”的動畫形象就能讓廣告更加生動有趣。

5.3 更加準確地傳遞心理感受

德芙巧克力的影視廣告之所以大獲成功，使德芙這一品牌獲得較高的知名度，一方面是因為產(chǎn)品本身絲滑的優(yōu)良口感，另一方面就是因為廣告制作者結合各種三維特效技術與實地拍攝，通過一條“巧克力絲”的虛擬形象將巧克力醇香順滑的口感形象生動地表現(xiàn)了出來。此外，急支糖漿的經(jīng)典廣告，通過使用三維特效技術制作豹子追著女主角跑的驚險畫面給觀眾帶來緊張感，然后女主人在服下急支糖漿之后畫面瞬間舒緩，充分展現(xiàn)了“急支糖漿”迅速緩解癥狀的特征[6]。

5.4 三維特效技術呈現(xiàn)微觀世界

對于一些涉及微觀元素的影視廣告，大多鏡頭無法滿足對微觀世界拍攝的要求，此時就需要使用三維特效技術予以呈現(xiàn)。例如，在一些洗衣粉、洗潔精產(chǎn)品的影視廣告中，廣告設計師們可以通過三維特效技術將這些產(chǎn)品中添加的具有清潔功效的微量元素以動畫的方式展現(xiàn)出來。又如在感冒藥的影視廣告中，通過三維特效技術可以為觀看者呈現(xiàn)藥品當中的化學物質是如何與病菌抗爭的，一方面能夠增添廣告的趣味性，另一方面也能夠讓消費者對感冒藥的成分、功效等有更進一步的了解。

6 結語

隨著物質生活水平的提升以及科技的發(fā)展，影視廣告行業(yè)以及三維特效技術行業(yè)的發(fā)展都越來越成熟，這兩個行業(yè)彼此之間的融合也越來越深。在影視廣告當中融入三維特效技術能夠更加生動地展示產(chǎn)品的特征，能夠通過酷炫的視覺效果滿足各個消費群體的審美需求，同時在影視廣告中應用三維特效技術也能推動三維特效技術的不斷完善。因此，要想使三維特效技術更好地應用于影視廣告中，一方面要借鑒三維特效技術較為發(fā)達國家的經(jīng)驗，不斷加強對相關軟件與技術的研發(fā)，另一方面要加大力度培養(yǎng)三維特效技術人才，增強他們的藝術想象力，扎實他們的技術功底。

參考文獻：

[1] 王春園.新媒體時代下三維動畫技術在影視廣告中的應用研究[J].國際公關，2020（4）：170，172.

[2] 李海春.計算機三維技術在影視廣告設計中的應用[J].中文科技期刊數(shù)據(jù)庫（文摘版）工程技術，2016（9）：265.

[3] 張琪.影視廣告中三維特效動畫的運用探究[J].西部廣播電視，2016，1（2）：134-135.

[4] 羅運毛，劉云婷.三維特效動畫在影視廣告中的應用研究[J].赤峰學院學報（自然科學版），2016，32（18）：2.

[5] 杜嬋，張夢曉.三維動畫特效技術在影視作品中的重要作用[J].記者搖籃，2019（12）：2.

[6] 莊文杰，李莎.三維動畫技術在影視廣告特效中的應用[J].知識經(jīng)濟，2011（12）：2.

作者簡介：王瑛潔（1982—），女，吉林白山人，碩士，講師，研究方向：影視傳播。