鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化產業(yè)的治理研究

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;文化產業(yè);舊州古鎮(zhèn)

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）21-00-03

0 引言

實行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的必然選擇，也是實現(xiàn)中華民族偉大復興的必經之路。我國是一個多民族文化大國，有著深厚的文化底蘊，民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量是文化自信。鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興的主要內容之一，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必要環(huán)節(jié)，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的各個方面都具有重要意義。鄉(xiāng)村文化產業(yè)擁有極其廣闊的發(fā)展前景，國家出臺的鄉(xiāng)村文化產業(yè)政策使得某些較為落后的鄉(xiāng)村在經濟方面實現(xiàn)了“彎道超車”，但部分地區(qū)的鄉(xiāng)村文化產業(yè)目前在經濟、人力、資源、觀念等方面遇到了諸多難題。文章旨在對貴州省舊州古鎮(zhèn)文化產業(yè)進行分析，探討鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展面臨的困境及陷入困境的原因，并進一步提出有效治理鄉(xiāng)村文化產業(yè)的路徑。

1 相關概念

1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

2017年黨的十九大報告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且制定了鄉(xiāng)村振興目標和實現(xiàn)目標的路徑。鄉(xiāng)村振興是針對鄉(xiāng)村衰退問題，通過經濟、政治、文化等方面的手段，對鄉(xiāng)村人口、經濟、社會、文化和生態(tài)五個方面進行全面振興。鄉(xiāng)村振興需要拉動鄉(xiāng)村內生動力，補齊鄉(xiāng)村發(fā)展短板，推動鄉(xiāng)村系統(tǒng)要素重構、結構優(yōu)化、形態(tài)重構，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村轉型和可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村是最具有自然、社會和經濟特征的區(qū)域綜合體，具有生產、生活、生態(tài)、文化等多種功能。根據(jù)《中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》可知，鄉(xiāng)村振興旨在實現(xiàn)鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織的全面振興，最終目標是實現(xiàn)農村農業(yè)現(xiàn)代化[1]。鄉(xiāng)村振興的具體要求是實現(xiàn)產業(yè)繁榮、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)村文明、治理有效。因此，要使更多的資金、技術、人才等資源從城市流向鄉(xiāng)村。

1.2 鄉(xiāng)村文化產業(yè)

文化產業(yè)這一概念在《啟蒙辯證法》一書中率先被使用，該書對文化產業(yè)的概念和大眾文化的概念進行了嚴格劃分[2]。在我國，鄉(xiāng)村振興需要依托深厚的文化內涵，在城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的過程中，農村人口大量外流，特別是農村中青年人口大量流失，導致農村文化傳承發(fā)展缺乏載體。由于長期外出打工，傳統(tǒng)的農村生活方式和文化逐漸消退，城鎮(zhèn)化的生活方式對農村文化產生了相當大的影響。更重要的是，我國大部分村莊缺乏統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃，農村居民點分散、建設無序，導致基礎設施建設投資量大、利用率低等。而發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)可以直接增加農民的收入，緩解就業(yè)壓力，其發(fā)展還能夠帶動其他產業(yè)的發(fā)展，促使鄉(xiāng)村實現(xiàn)共同繁榮，群眾的幸福感、獲得感也可通過鄉(xiāng)村文化產業(yè)的繁榮發(fā)展增強。總的來說，當前我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)仍處于大有可為的重要戰(zhàn)略機遇期。推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)開創(chuàng)新局面，對鄉(xiāng)村文化產業(yè)進行有效治理，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的核心一環(huán)[3]。鄉(xiāng)村文化產業(yè)是鄉(xiāng)村文化振興的重要推動力量，鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的重要目的。

2 舊州古鎮(zhèn)文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

貴州省黔東南州黃平縣西北部坐落著一座千年古鎮(zhèn)——舊州，其總面積223平方千米，平均海拔684米，居住著漢族、苗族、侗族、革家等5.2萬人。舊州古鎮(zhèn)是一個多元文化之鄉(xiāng)，匯集了少數(shù)民族文化、漢文化、外來文化、宗教文化等。悠久的歷史給舊州留下了豐富的文化遺產，當?shù)乇４嫱旰玫奈奈锕袍E有文昌宮、仁壽宮、天后宮等。舊州苗族泥哨、苗族刺繡和苗族銀飾也是極具特色的傳統(tǒng)工藝。舊州有著非常豐富的旅游文化資源，鎮(zhèn)內有上舞陽河景區(qū)、萬畝大壩田園風光、且蘭古城人文景觀等國家級風景名勝區(qū)，舊州古鎮(zhèn)同時也是連接浪洞溫泉等著名景區(qū)景點的中心樞紐[4]，在黃平縣打造旅游一體化過程中發(fā)揮著重要作用。它多元深厚的歷史文化底蘊和古舊宏偉的建筑群充滿迷人的色彩，基于此，舊州古鎮(zhèn)的文化產業(yè)以文化旅游業(yè)為主，除此以外還有手工藝產業(yè)、飲食文化業(yè)、表演藝術業(yè)等，文化產業(yè)種類目前較少。根據(jù)黃平縣政府2017年4月發(fā)布的《黃平縣舊州古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)項目》可知，該古鎮(zhèn)得到了政府的大力扶持，并且在當年成功躋身國家5A級旅游景區(qū)的名單。

雖然舊州古鎮(zhèn)擁有豐富的文化資源，但相比貴州省另一座文化古鎮(zhèn)——西江千戶苗寨，其知名度較低。同樣是以苗族為主的古鎮(zhèn)，舊州古鎮(zhèn)很少有人知道，以致該地區(qū)雖然文化資源豐富，但得不到很好的發(fā)展。此外，由于舊州古鎮(zhèn)的文化旅游業(yè)開發(fā)相對較晚，隨著城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，大多數(shù)年輕人傾向于去城市謀求更好的發(fā)展，該鎮(zhèn)常住人口逐漸減少，大多為老人、婦女和兒童。當?shù)卦S多傳統(tǒng)文化漸行漸遠，面臨著被人們遺忘的風險，部分傳統(tǒng)文化已后繼無人。

3 舊州古鎮(zhèn)文化產業(yè)發(fā)展的困境

3.1 宣傳不到位，宣傳方式缺乏創(chuàng)新

一直以來，舊州古鎮(zhèn)在經濟發(fā)展方面都比較落后。在該古鎮(zhèn)開發(fā)以前，當?shù)厝藢⒐盼幕麄鞒鋈サ囊庾R淡薄，因此，其在貴州省知名度較低，其他省份的旅客幾乎“聞所未聞”[2]。盡管舊州古鎮(zhèn)擁有豐富的旅游資源，但在貴州省龐大的旅游市場上，它產生的影響力微乎其微，并且在旅游服務這一塊，也缺乏相應的配套設施。此外，在人流量較大的公交車站點、高鐵站、機場等地也很難見到舊州古鎮(zhèn)宣傳廣告牌的身影。目前廣受人們喜愛的抖音、微博等APP也沒有被充分地利用起來，對舊州古鎮(zhèn)文化的宣傳推廣還停留于線下。由于舊州古鎮(zhèn)開發(fā)比較晚，文化產品的開發(fā)也較為落后，公共基礎設施還不夠健全，政府雖為舊州古鎮(zhèn)提供了一定的資金和保護政策，但都僅限于倡導，具體還沒有落到實處。

3.2 同質化現(xiàn)象嚴重，缺乏獨具特色的核心品牌

舊州古鎮(zhèn)地理條件優(yōu)越，歷史文化悠久，手工藝具有極高的文化價值，古建筑風格也極具藝術價值，但這些優(yōu)勢都沒有完全被體現(xiàn)出來，市場定位依舊不清晰，究竟是以山水風光為主要特色，還是以文物建筑為主要特色，還較為模糊。例如，大眾會認為，在北京可以參觀長城故宮，去西安可以看兵馬俑，但舊州古鎮(zhèn)具有的古味、古韻等特色，其他知名度更高的古鎮(zhèn)如鎮(zhèn)遠、西江千戶苗寨等都具備，并且其他古鎮(zhèn)的基礎設施較為完備，旅游文化產業(yè)發(fā)展獨具特色，加上這些古鎮(zhèn)的宣傳力度較大，所以大眾的印象里便沒有舊州古鎮(zhèn)的存在。

正因為舊州古鎮(zhèn)現(xiàn)在宣傳的特色在其他古鎮(zhèn)也能感受到，甚至別具一番風味，所以大眾都偏向于選擇知名度較高的景區(qū)。當今大多數(shù)景區(qū)售賣的旅游產品大同小異，舊州古鎮(zhèn)的旅游紀念產品雖然種類繁多，但都沒有凸顯出舊州自身的古文化，缺乏個性和地域特色。例如舊州古鎮(zhèn)曾經主要售賣的辣子雞，是黔東南州少數(shù)民族的一道特色菜，但后來很多景區(qū)也開始將辣子雞作為特色菜宣傳推出，使得舊州古鎮(zhèn)的辣子雞失去了影響力，不得不走向同質化。所以，如果市場定位的精準度不夠高，就無法設計出讓人眼前一亮的宣傳廣告，吸引游客關注舊州古鎮(zhèn)，導致舊州古鎮(zhèn)雖有豐富的文化資源，但文化產業(yè)發(fā)展舉步維艱。

3.3 人才培育體系不完善，缺乏相關專業(yè)人才

舊州古鎮(zhèn)在未完全開發(fā)時，古鎮(zhèn)上常住人口較少。隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，很多年輕人偏向于去城市打拼，舊州古鎮(zhèn)也是如此，當?shù)啬贻p人大量流失。留不住人才是當今各大人文景點發(fā)展面臨的突出問題。在這種情況下，當?shù)厝狈I(yè)的導游講解員，也沒有專業(yè)人士能對各種文物建筑的歷史進行介紹。此外，文化產品宣傳廣告的設計人才培養(yǎng)力度不夠，產業(yè)發(fā)展基礎不夠穩(wěn)定。任何產業(yè)的發(fā)展都離不開人力資源，不在人才引進這方面下足功夫，當?shù)氐奶厣a業(yè)就很難發(fā)展起來，只有下功夫引入大量專業(yè)型和知識型人才，才能使當?shù)匚幕a業(yè)煥發(fā)生機。

4 舊州古鎮(zhèn)文化產業(yè)的治理措施

4.1 引入“互聯(lián)網+”與文化產業(yè)相結合，加大宣傳力度

“互聯(lián)網+”是指新型信息技術在社會生活各個領域的擴散和深度融合過程中與傳統(tǒng)產業(yè)的結合，充分利用互聯(lián)網的信息技術實現(xiàn)經濟轉型和升級[5]。在當前的大數(shù)據(jù)時代背景下，“互聯(lián)網+”已經與農業(yè)、工業(yè)等行業(yè)實現(xiàn)了深度融合，在與文化產業(yè)的融合方面也迸發(fā)出了巨大的能量。其除了能提供大量客戶需求信息以外，還能夠結合當前文化主流進行推廣，為各鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展提供很好的平臺?！盎ヂ?lián)網+”與舊州古鎮(zhèn)文化產業(yè)的結合，可以使當?shù)氐墓盼幕厣Y源得到深度開發(fā)，對西上古街、文昌宮、仁壽宮等文化遺址大力宣傳，還可與泥哨工藝聯(lián)合，打造舊州古鎮(zhèn)專屬特色文化產業(yè)。通過抖音、快手等短視頻平臺，直播講解舊州古文化，介紹當?shù)靥厣?，售賣當?shù)孛朗骋约笆止に嚠a品，能夠使其經濟得到很好的發(fā)展。此外，舊州古鎮(zhèn)的民俗文化豐富多樣，可以將其舉辦的大型少數(shù)民族表演活動拍成短視頻，推出精美又有趣的舊州古鎮(zhèn)宣傳視頻。這不僅可以吸引各地游客到舊州古鎮(zhèn)打卡拍照，還可以促使游客了解到更多少數(shù)民族文化，使當?shù)匚幕a業(yè)快速恢復生機。

4.2 建立文化產業(yè)多元主體共建平臺，抓住特色精準定位

在發(fā)展文化產業(yè)的過程中，政府對其各方面的扶持十分重要，但政府提供的幫助是有限的，對當?shù)匚幕a業(yè)發(fā)展的注意力分配也是有限的。因此，在發(fā)展文化產業(yè)的過程中，可聯(lián)合多元主體，使政府、企業(yè)、學校深度合作創(chuàng)新，積極主動開發(fā)舊州古鎮(zhèn)傳統(tǒng)節(jié)日文化用品、民間藝術品、民俗演出項目，促使文化資源與現(xiàn)代消費需求有效對接，打造當?shù)匚幕a業(yè)共建平臺，通過追求一致的目標，為當?shù)匚幕a業(yè)注入活力。舊州古鎮(zhèn)的泥哨工藝延續(xù)至今，是舊州鎮(zhèn)寨勇村苗族老藝人在傳統(tǒng)泥俑、陶俑的基礎上，根據(jù)苗族傳統(tǒng)藝術創(chuàng)新發(fā)展起來的一種泥捏兒童玩具，是由先民的智慧創(chuàng)新發(fā)展而來的手工藝產品，在當?shù)厣钍軆和矏邸８鞔笾黧w可以此為切入口，以舊州特有的文化手工藝和紅色歷史為基礎，在保留原有文化的前提下開發(fā)泥哨工藝，將泥哨工藝和先輩紅色故事結合，不僅可以使當代年輕人銘記歷史，還能使當?shù)氐奶厣幕a品得到很好的推廣。

4.3 完善人才培養(yǎng)體系，為文化產業(yè)注入新活力

人才是企業(yè)發(fā)展的關鍵資源，人才的數(shù)量和質量是一個產業(yè)發(fā)展過程中不容忽視的核心因素。要把鄉(xiāng)村人力資源開發(fā)放在首要位置，大力培養(yǎng)本土人才，深入實施現(xiàn)代農民培育計劃，培養(yǎng)出可以帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的農村實用人才。健全服務鄉(xiāng)村人才工作體制機制，強化人才振興保障措施，吸引外來人才下鄉(xiāng)，并且留住人才，不斷壯大鄉(xiāng)村振興人才隊伍。舊州古鎮(zhèn)這些年來一直沒有得到很好的發(fā)展，主要原因是人力資源不足。當?shù)卣枰M知識型人才和技術型人才以提高文化產業(yè)的發(fā)展水平，培養(yǎng)文化產業(yè)的專業(yè)引領人?；鶎狱h員作為模范，須發(fā)揮好帶頭作用。要想留住人才，政府就要在人才待遇、人才政策、人才交流、人才培養(yǎng)等方面下足功夫，還須篩選出與當?shù)匚幕a業(yè)相符的高素質、高水平人才。此外，要對引進人才進行分類培養(yǎng)，如成立宣傳團隊、導游團隊、基礎設施建設團隊等，使其為當?shù)匚幕a業(yè)的發(fā)展作出貢獻。政府還可以通過定期召開人才交流會，使人才在完全不受約束的條件下根據(jù)當?shù)氐陌l(fā)展情況進行頭腦風暴，相互交流，綜合各類意見，最終形成可以落地的實質性措施，使舊州古鎮(zhèn)文化產業(yè)的發(fā)展更具創(chuàng)新性。

5 結語

要使舊州古鎮(zhèn)的文化產業(yè)在市場中更具競爭力，政府的扶持起主導作用。除此之外，還須聯(lián)合各主體打造文化產業(yè)共建平臺，并與“互聯(lián)網+”融合，引進各大專業(yè)人才，并對其進行專業(yè)培訓。文化產業(yè)的發(fā)展有利于引導農民和提升農民文化素質，有助于補齊鄉(xiāng)村文化短板，還能使鄉(xiāng)村第一、第二、第三產業(yè)更好地融合發(fā)展。要不斷加大鄉(xiāng)村文化產業(yè)核心品牌的宣傳力度，對文化產業(yè)進行有效治理，利用好互聯(lián)網對鄉(xiāng)村文化產業(yè)進行多樣化傳播，將我國新時代鄉(xiāng)村文化故事有聲有色地傳播出去。

參考文獻：

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作者簡介：吳迎秋（1998—），女，貴州遵義人，碩士在讀，研究方向：行政管理。