新媒體環(huán)境下CBA籃球文化傳播的特征及路徑分析

李天植 孫海釗

（吉林省延邊大學(xué)體育學(xué)院 吉林 延邊 133002）

前言

CBA籃球職業(yè)聯(lián)賽是目前我國(guó)最頂尖的籃球賽事，非常受年輕人的追捧，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在傳統(tǒng)的競(jìng)技賽事中逐漸暴露出一定的不足，像是運(yùn)動(dòng)員的素質(zhì)問(wèn)題、競(jìng)技賽事規(guī)則、人才短缺、傳播途徑短缺等等，這些無(wú)疑為CBA籃球文化的發(fā)展形成了一定阻礙。在新媒體環(huán)境下，一些新興的文化傳播形式層出不窮，為CBA籃球聯(lián)賽的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇，尤其是在傳播途徑方面，可以利用新媒體技術(shù)對(duì)CBA籃球聯(lián)賽進(jìn)行更多的宣傳、推廣，幫助大眾更多的了解CBA籃球聯(lián)賽，以便穩(wěn)固CBA籃球聯(lián)賽在籃球界的位置。雖然現(xiàn)階段我國(guó)的CBA籃球聯(lián)賽與國(guó)外高水平的職業(yè)聯(lián)賽還存有一定的差異，但我相信，通過(guò)不斷的發(fā)展，在不久的將來(lái)我國(guó)的CBA籃球聯(lián)賽一定會(huì)得到更好的發(fā)展。

1、新媒體環(huán)境下CBA籃球文化傳播的重要性

1.1、有利于推動(dòng)籃球文化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

新媒體由于擁有先進(jìn)的技術(shù)支持，可以借助新媒體將籃球文化和籃球運(yùn)動(dòng)作為網(wǎng)絡(luò)資訊使大眾所熟知，大眾可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的對(duì)信息進(jìn)行推廣和傳播，不受地區(qū)還有時(shí)間的限制，像是當(dāng)我們觀看NBA賽事時(shí)，我們雖然沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)觀看，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播我們也可以很好的了解賽事的情況，避免了賽事信息的滯后性?，F(xiàn)階段，我們要積極的利用好新媒體這一新興的技術(shù)，加強(qiáng)CBA籃球文化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，建立具有特色的體育網(wǎng)站，同時(shí)通過(guò)CBA籃球文化的發(fā)展，可以進(jìn)一步的加快新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將新媒體技術(shù)與籃球文化相結(jié)合，形成共同發(fā)展。

1.2、有利于增強(qiáng)籃球文化的傳播實(shí)力

我國(guó)的CBA籃球聯(lián)賽相比于國(guó)外的一些籃球賽事起步是比較晚的，所以現(xiàn)階段在CBA籃球文化建設(shè)中，將籃球文化進(jìn)行更快、更好的傳播并對(duì)籃球文化進(jìn)行延續(xù)是相關(guān)部門的重要責(zé)任。對(duì)于CBA籃球文化傳統(tǒng)的傳播途徑中，我們往往受限于技術(shù)、時(shí)間或者是環(huán)境等因素的影響，導(dǎo)致我們無(wú)法有質(zhì)量的完成體育傳播工作，而新媒體擁有著巨大的網(wǎng)絡(luò)空間，里面有各種體育資源，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，我們可以通過(guò)圖片、音頻等豐富多彩的途徑對(duì)CBA籃球文化進(jìn)行了解，這在極大程度上滿足了不同籃球文化愛(ài)好者和運(yùn)動(dòng)者的需求，增強(qiáng)了CBA籃球文化在大眾心里的地位。同時(shí)，像2008年中國(guó)籃球（網(wǎng)絡(luò)）博物館等一系列的傳播途徑開放后，更是引起了更界人士的廣泛關(guān)注，夯實(shí)了我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)基礎(chǔ)，在提升中國(guó)籃球吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力的同時(shí)，也提升了我國(guó)的籃球文化水平。

1.3、有利于促進(jìn)籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在CBA籃球文化發(fā)展中，除了賽事本身的發(fā)展之外，一些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必須要受到重視。自1995年CBA籃球聯(lián)賽開展以來(lái)，我國(guó)在CBA聯(lián)賽市場(chǎng)化及聯(lián)賽規(guī)模上得到了快速的發(fā)展，這也帶動(dòng)了一系列的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，像是籃球用品、籃球服裝、籃球場(chǎng)地建設(shè)等等，這些企業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新媒體技術(shù)可以將原有的CBA籃球聯(lián)賽關(guān)聯(lián)企業(yè)的發(fā)展更進(jìn)一步的增強(qiáng)，因?yàn)樾旅襟w技術(shù)本身帶有極強(qiáng)的傳播功能，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介，可以進(jìn)一步的帶動(dòng)籃球文化相關(guān)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平，同時(shí)還可以為企業(yè)、球隊(duì)、球迷之間建立溝通，從而使更產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)共贏，推動(dòng)CBA籃球文化的可持續(xù)發(fā)展。

2、新媒體環(huán)境下CBA籃球文化傳播的特征

2.1、平等開放與技術(shù)創(chuàng)新性

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一種虛擬的、無(wú)形的存在，但是在實(shí)際操作中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)網(wǎng)絡(luò)人群的聯(lián)絡(luò)過(guò)程中又是有形的。隨著大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得依賴性越來(lái)越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)我們的生活的方方面面都產(chǎn)生了巨大的影響，新媒體技術(shù)為大眾提供了信息交流的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)中大眾可以獲得開放、雙向互動(dòng)的交流形式，每個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法，這也為CBA籃球文化的發(fā)展帶來(lái)了更多的創(chuàng)新機(jī)遇。所以我們要充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)CBA籃球文化搭建更多的溝通交流、合作、共享的平臺(tái)，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，將CBA籃球文化進(jìn)行更好的傳播。

2.2、交融共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性

CBA籃球文化的發(fā)展與新媒體之間其實(shí)是處于相互依存的關(guān)系，各自都發(fā)揮著不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，相互補(bǔ)充，相互影響，合力對(duì)籃球文化的傳播所努力。新媒體環(huán)境下CBA籃球文化傳播的平等開放與技術(shù)創(chuàng)新性是將社會(huì)的信息資源進(jìn)行共享，而現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是交融互補(bǔ)的，它沒(méi)有時(shí)間和地域的限制，可以隨時(shí)把體育的資源集合到一起，并進(jìn)行同時(shí)發(fā)布。所以，在新媒體環(huán)境下CBA籃球文化的傳播具有交融共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的特性，為CBA籃球文化提供資源共享的同時(shí)，還可以讓籃球迷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)自己喜愛(ài)的球隊(duì)或者是球員進(jìn)行篩選，追求自己更為喜愛(ài)的球隊(duì)和隊(duì)員，這也滿足了大眾的各取所需的需求，從而形成互補(bǔ)。

2.3、虛擬交互與自我制約性

新媒體環(huán)境下在實(shí)現(xiàn)籃球文化信息傳播的同時(shí)，還可以幫助大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索的形式在平臺(tái)之中進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流，為其提供了虛擬的空間。在虛擬的空間環(huán)境下，大眾可以實(shí)現(xiàn)文化的互動(dòng)交流，有更多的機(jī)會(huì)去了解籃球文化，加強(qiáng)對(duì)籃球文化的認(rèn)識(shí)，除此之外，這一虛擬的空間是開放性的，大眾可以在此搜集海量的信息資源，從而獲取豐富的知識(shí)，也可以根據(jù)所獲取的信息發(fā)表自己的感受和想法，從而起到開闊大眾視野的作用。另外，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間中，網(wǎng)絡(luò)秩序也是影響籃球網(wǎng)絡(luò)傳播的重要影響因素之一，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中大眾的自我約束能力是非常重要的，只有每個(gè)人主動(dòng)、嚴(yán)格遵守網(wǎng)絡(luò)秩序，文明上網(wǎng)，才可以創(chuàng)建一個(gè)有秩序、文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。所以在新媒體環(huán)境下CBA籃球文化傳播中，要重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)，加強(qiáng)制度管理，從而有效的推動(dòng)我國(guó)CBA籃球文化的傳播。

3、新媒體環(huán)境下CBA籃球文化傳播路徑分析

3.1、利用好新媒體的傳播特性

新媒體所涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，利用其傳播的特性可以通過(guò)微博、微信朋友圈、公眾號(hào)推廣、抖音、快手等一系列的互動(dòng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行CBA籃球文化的宣傳和推廣，為大眾普及籃球知識(shí)。信管部門可以通過(guò)熱點(diǎn)話題的形式對(duì)CBA籃球文化進(jìn)行傳播，對(duì)賽事信息進(jìn)行跟蹤報(bào)道，同時(shí)可以借助微博等形式建立話題互動(dòng)的平臺(tái)，讓大眾有機(jī)會(huì)對(duì)CBA籃球賽事或者是相關(guān)信息進(jìn)行及時(shí)的交流和互動(dòng)，擴(kuò)大CBA籃球的傳播范圍和密度。同時(shí)還可以利用名人效應(yīng)，像是讓當(dāng)紅的CBA籃球明星建立抖音賬號(hào)，或者是創(chuàng)建微博賬號(hào)，多分享一些日常生活，這樣在幫助CBA籃球明星吸引粉絲的基礎(chǔ)上，使更多的人可以將關(guān)注度投入到CBA籃球文化擋住，擴(kuò)大籃球文化的影響力，從而使CBA籃球文化得到更好的發(fā)展。

3.2、開展籃球產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

新媒體的推廣是為了更好的服務(wù)于每一位對(duì)CBA籃球文化有需求的人，我們?cè)谕茝V的路徑中可以采用新媒體技術(shù)應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，通過(guò)信息數(shù)據(jù)的整合將信息傳播給每一個(gè)人。同時(shí)籃球文化的發(fā)展離不開籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)人均消費(fèi)，有效的推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升，我們可以通過(guò)新媒體來(lái)了解人們對(duì)籃球文化的真正需求和認(rèn)識(shí)，例如，可以利用微博等一些可以交流的渠道對(duì)籃球文化的需求者內(nèi)心的真實(shí)想法進(jìn)行了解，開展符合人們需求的籃球產(chǎn)業(yè)，像是設(shè)備、場(chǎng)館等各方面的需求。也可以通過(guò)CBA賽事與各個(gè)機(jī)構(gòu)之間建立合作，像是聯(lián)名款的T恤、手辦等等，這些產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展可以提升大眾對(duì)CBA籃球文化的追捧熱度，在拉動(dòng)籃球文化發(fā)展的同時(shí)，也提升了各企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了合作共贏的局面。

3.3、加強(qiáng)新媒體傳播質(zhì)量

目前在CBA籃球文化發(fā)展中新媒體技術(shù)一直在進(jìn)行應(yīng)用，這對(duì)籃球文化傳播起到了一定的促進(jìn)作用，但在進(jìn)行應(yīng)用的同時(shí)，新媒體應(yīng)用所發(fā)映出的一些問(wèn)題也非常值得我們關(guān)注。像是CBA籃球轉(zhuǎn)播質(zhì)量的問(wèn)題，轉(zhuǎn)播質(zhì)量的水平會(huì)直接影響到大眾的觀看感受，拿CBA聯(lián)賽舉例，一般在進(jìn)行賽事直播時(shí)會(huì)有8個(gè)機(jī)位對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的賽事情況進(jìn)行錄制，最大的轉(zhuǎn)播機(jī)位一般只有14個(gè)左右，這對(duì)于在屏幕前觀看轉(zhuǎn)播的大眾來(lái)說(shuō)，僅僅的8-14個(gè)機(jī)位并不能帶來(lái)足夠的現(xiàn)場(chǎng)感受，這在一定程度上影響了大眾觀看籃球轉(zhuǎn)播的興趣程度。所以我們?cè)贑BA籃球文化發(fā)展中不僅要利用新媒體技術(shù)，更重要的是提升新媒體技術(shù)的傳播質(zhì)量，一方面可以通過(guò)賽事的機(jī)位數(shù)量來(lái)為大眾傳輸出高質(zhì)量的賽事畫面，另一方面要對(duì)新媒體的應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新，為大眾提供更直觀的籃球文化知識(shí)，使大眾可以在不斷的新媒體技術(shù)傳播過(guò)程中提高對(duì)CBA籃球的關(guān)注度。

3.4、保證籃球文化制度的完善

CBA籃球文化的傳播離不開完善的制度體系，制度體系是維持籃球文化可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)籃球文化制度體系的完善，可以建立起具有規(guī)范性、約束性的文化結(jié)構(gòu)，為CBA籃球文化的傳播提供保障，在目前的CBA籃球文化管理體制中，存在著產(chǎn)權(quán)不清晰、法律法規(guī)的不健全以及缺少監(jiān)督管理體制等一些問(wèn)題，這些問(wèn)題的出現(xiàn)制約了CBA籃球文化的發(fā)展。所以在籃球文化傳播及發(fā)展中，必須要保證籃球文化制度的完善性，相關(guān)部門可以從CBA籃球聯(lián)賽的競(jìng)賽制度著手，建立健全的管理機(jī)制，建設(shè)具有中國(guó)特色的籃球文化。同時(shí)要加強(qiáng)人才制度管理，利用新媒體技術(shù)，來(lái)建設(shè)高質(zhì)量的籃球團(tuán)隊(duì)，對(duì)人才進(jìn)行選拔和培養(yǎng)，例如，對(duì)年輕人進(jìn)行籃球文化的傳播和培養(yǎng)以及知識(shí)的普及工作，調(diào)動(dòng)年輕人對(duì)籃球文化的熱情，還有通過(guò)新媒體可以建立培養(yǎng)交流方案，查漏補(bǔ)缺，還可以通過(guò)合作開展籃球比賽、訓(xùn)練等一系列的活動(dòng)，增強(qiáng)籃球文化的應(yīng)用和技能知識(shí)積累，促進(jìn)籃球文化的持續(xù)發(fā)展。

3.5、在籃球文化建設(shè)上進(jìn)行優(yōu)化

CBA籃球文化建設(shè)是籃球發(fā)展及傳播的基礎(chǔ)保障，良好的物質(zhì)條件，可以為運(yùn)動(dòng)員提供一個(gè)舒適的環(huán)境，在這種環(huán)境下，會(huì)讓運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮出更好的技能水平。相關(guān)部門在進(jìn)行籃球文化建設(shè)中可以從兩方面著手，一方面是對(duì)在校學(xué)生提供籃球文化建設(shè)，這可以積極的調(diào)動(dòng)在校學(xué)生對(duì)CBA籃球文化的參與熱情，從而有助于培養(yǎng)優(yōu)秀的人才；另一方面從賽事場(chǎng)館方面進(jìn)行優(yōu)化，在為運(yùn)動(dòng)員提供優(yōu)質(zhì)文化場(chǎng)館的同時(shí)，可以使觀看的觀眾有一個(gè)比較舒適的賽事體驗(yàn)感，在輔助新媒體技術(shù)加以宣傳，可以幫助樹立CBA籃球文化的形象，有助于調(diào)動(dòng)大眾的積極性，從而對(duì)CBA籃球文化的傳播起到一定的促進(jìn)作用。

4、總結(jié)

在新媒體環(huán)境下，我們要利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)CBA籃球文化的傳播力度，提升CBA籃球文化的影響力。利用新媒體提升大眾對(duì)CBA籃球的參與感，這有助于提升CBA籃球文化在大眾心中的地位，另外要發(fā)展籃球文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，建立完善籃球制度體系，并對(duì)籃球文化建設(shè)進(jìn)行優(yōu)化，為參與者提供高質(zhì)量的籃球文化的體驗(yàn)，從而帶動(dòng)CBA籃球文化的傳播，使籃球文化得到可持續(xù)的發(fā)展。