民族地域特色山地運(yùn)動(dòng)支撐下貴州體育旅游品牌鏈構(gòu)建研究

吳學(xué)鋒 程紀(jì)香

（凱里學(xué)院 貴州 凱里 556011）

1、引言

貴州土地面積達(dá)到了17萬km2，其中山地面積占比超過80%，河流、峽谷、瀑布、溶洞、湖泊等等多樣化地貌在貴州展現(xiàn)得淋漓盡致，獨(dú)特的生存環(huán)境與多樣化的民族分布孕育了貴州與眾不同的自然環(huán)境與文化生態(tài)，紅色文化、宜人氣候、民族風(fēng)情等等都為貴州旅游資源的深度開發(fā)提供了充分保障，貴州因此成為民族特色山地旅游運(yùn)動(dòng)開發(fā)的先天寶地。國務(wù)院在2018年發(fā)布意見明確強(qiáng)調(diào)貴州要充分利用當(dāng)?shù)孛褡?、自然、文化資源，將文化與旅游產(chǎn)業(yè)作為貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的重要支撐，推動(dòng)貴州在新時(shí)期進(jìn)入全面發(fā)展的快車道。貴州省將“山地戶外體育旅游休閑基地”作為當(dāng)?shù)匚磥戆l(fā)展戰(zhàn)略的重要部分，以山地旅游為主導(dǎo)的體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)建在眾多政策支持下面臨著前所未有的寶貴發(fā)展契機(jī)。

2、核心概念界定

2.1、民族地域特色

馬克思主義理論指出民族是在生活在共同地域、使用共同語言、具有共同文化、發(fā)展共同經(jīng)濟(jì)生活的相對(duì)穩(wěn)定的共同人群。從歷史、語言、宗教、文化等等層面能夠發(fā)現(xiàn)同民族人群的諸多共同點(diǎn)，同一民族群體與其它民族群體之間的差異較為明顯。貴州地區(qū)擁有布依族、侗族、彝族、白族、羌族等等17個(gè)少數(shù)民族，不同民族具有不同的民族特色，貴州具有的民族特征呈現(xiàn)先多樣化狀態(tài)，貴州民族地域特色極為豐富，這也使得貴州在民族特色相關(guān)資源方面具備了比較優(yōu)勢(shì)。

2.2、山地運(yùn)動(dòng)

地理學(xué)理論明確山地是起伏明顯且具有陡峭坡度的脈狀分布地貌，其平均海拔高度超過500m。山地運(yùn)動(dòng)是以山地資源為主要依托，在特定的自然環(huán)境下開展的戶外運(yùn)動(dòng)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不僅貼近自然，同時(shí)具有較強(qiáng)的挑戰(zhàn)性，對(duì)參與者的身體素質(zhì)、心理素質(zhì)、綜合分析能力等等均具有一定要求。山地運(yùn)動(dòng)愛好者參與山地運(yùn)動(dòng)的主要目的是親近自然、磨煉意志和挑戰(zhàn)自我，愛好者往往會(huì)成群結(jié)隊(duì)參與到山地運(yùn)動(dòng)之中，共同完成運(yùn)動(dòng)目標(biāo)。

2.3、體育旅游品牌鏈

哈里斯指出隨著現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展體育旅游隨之誕生，人們出現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的舉辦地觀看比賽并旅游觀光，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要支持。體育旅游概念目前還未能形成共識(shí)，眾多研究者圍繞體育活動(dòng)、旅游過程、體育資源、體育設(shè)施等相關(guān)內(nèi)容展開了分析研究。作者認(rèn)為從廣義層面來看體育旅游主要是指旅游者在旅游過程中參與的各種體育鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康健、體育文化活動(dòng)，同時(shí)與旅游地及當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、企業(yè)、旅游從業(yè)者展開的各種互動(dòng)；從狹義層面拉看則是指旅游目的地為了滿足旅游者的體育需求而開展體育設(shè)施建設(shè)、體育活動(dòng)組織、體育文化創(chuàng)建、體育環(huán)境營造等等活動(dòng)，使得旅游者能夠獲得身體與心理的雙重享受，為物質(zhì)文明與精神文明協(xié)同發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

市場(chǎng)學(xué)理論指出品牌的建立能夠有效提升用戶忠誠度，品牌建設(shè)過程也是用戶關(guān)注度與認(rèn)知度提升的過程，良好的品牌形象能夠使得用戶逐步積累忠誠度，充分的市場(chǎng)占有需要以品牌為主要支撐。品牌鏈?zhǔn)菍⒍鄠€(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，鏈條上所有產(chǎn)品均具有品牌效應(yīng)與品牌影響力，最終形成良性循環(huán)并推動(dòng)所有產(chǎn)業(yè)螺旋向上發(fā)展。體育旅游品牌鏈的構(gòu)建就是為了更好地挖掘體育旅游相關(guān)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，逐步放大體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響力，構(gòu)建以體育旅游為核心的品牌孵化器，拓展和延伸相關(guān)產(chǎn)品，發(fā)揮體育旅游的主品牌效應(yīng)，將當(dāng)?shù)氐臒o形資產(chǎn)真正轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)。貴州通過體育旅游品牌鏈建設(shè)將實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厍嗌骄G水向金山銀山的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與文化的全面發(fā)展。

3、貴州民族地域特色山地旅游現(xiàn)狀分析

3.1、貴州山地運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀

貴州的山地運(yùn)動(dòng)在近年來保持了高度發(fā)展態(tài)勢(shì)，與生俱來的優(yōu)越條件吸引了國內(nèi)外山地運(yùn)動(dòng)愛好者的關(guān)注，當(dāng)?shù)伢w育主管部門與旅游主管部門借助山地旅游快速發(fā)展形勢(shì)而舉辦了多種多樣賽事，例如貴州福泉舉辦了全國山地自行車冠軍賽、黔西南舉辦了貴州醇杯全國拓展運(yùn)動(dòng)大賽、遵義舉辦了全國山地運(yùn)動(dòng)會(huì)等等。在賽事舉辦過程中，貴州各地將當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文風(fēng)光、少數(shù)民族人文風(fēng)情用呈現(xiàn)在世界人民面前，逐漸打造出具有鮮明民族地域特色的山地運(yùn)動(dòng)品牌。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示我國山地運(yùn)動(dòng)愛好者數(shù)量已經(jīng)超過5千萬，國內(nèi)擁有各類型山地運(yùn)動(dòng)俱樂部超過1000千家，特別是貴州地區(qū)因其多山的地形優(yōu)勢(shì)而成為山地運(yùn)動(dòng)的重要基地，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)開展包括登山、攀巖、探洞、漂流、山地汽車、山地運(yùn)動(dòng)會(huì)等等特色山地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，全省9個(gè)州地市已經(jīng)全部初步建立起山地運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，山地運(yùn)動(dòng)逐漸成為貴州旅游產(chǎn)業(yè)的全新增長點(diǎn)。

3.2、貴州山地旅游資源與民族地域資源分析

貴州地處中國西南邊陲，秀美的自然風(fēng)光、宜人的溫度氣候、多樣的人文氣息使得貴州吸引了眾多旅游愛好者，特別是民族地域特色文化呈現(xiàn)尤為顯著。貴州享有“山的王國”、“千洞之省”、“漂流之省”等等每美名，境界擁有烏蒙山、大婁山和武陵山等等山脈，山巒跌宕且綿延不絕，當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族人民在山地生活中形成了具有鮮明特色的山地運(yùn)動(dòng)文化，這些都為登山、探險(xiǎn)、攀巖等等山地運(yùn)動(dòng)的開展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。貴州境內(nèi)主要水系為長江和珠江，山地地貌使得境內(nèi)河流落差很大，形成了為數(shù)眾多的瀑布和激流，皮劃艇、漂流、垂釣等等運(yùn)動(dòng)均得到了有效開發(fā)。貴州當(dāng)?shù)貧夂蛞巳耍募緶嘏豢釤?，冬季濕潤而不?yán)寒，亞熱帶高原季風(fēng)氣候使得貴州擁有了豐富的森林和草地資源，共有各類型國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)9個(gè)和國際型公園21個(gè)，當(dāng)?shù)匾来螢橐劳姓归_了徒步、露營、滑草等等山地運(yùn)動(dòng)。貴州還擁有非常豐富的溫泉資源，全省各地均具有可供開發(fā)的地?zé)釡厝?，?dāng)前已經(jīng)建成了開陽溫泉、烏當(dāng)溫泉、劍河溫泉等等項(xiàng)目，借助溫泉地?zé)豳Y源可以開展體育保健養(yǎng)生和體育康復(fù)醫(yī)療等等活動(dòng)，將體育建設(shè)與休閑娛樂更好地整合起來，為旅游者提供多元服務(wù)選擇。此外貴州還擁有紅色旅游資源，這也為當(dāng)?shù)厣降芈糜巫⑷肓烁鼮樨S富的精神內(nèi)涵。

貴州地區(qū)民族數(shù)量眾多，特有的歷史使得貴州形成了多樣化的民族文化景象，因此貴州也被視為“原生態(tài)民族博物館”，當(dāng)?shù)鼐幼≈鴿h族、苗族、回族、瑤族、壯族等等18個(gè)民族，這些民族的人民在當(dāng)?shù)鼐幼v史有千年之久，少數(shù)民族在全省人民人口總數(shù)中占比超過35%，每個(gè)民族都具有自己的特色體育項(xiàng)目與民族體育文化，這進(jìn)一步拓展了貴州地區(qū)的旅游資源。例如苗族蘆笙舞、土家族擺手舞、儺戲、舞龍獅等等資源都可以成為體育旅游及相關(guān)活動(dòng)開展的優(yōu)勢(shì)資源。

4、民族地域特色山地運(yùn)動(dòng)支撐下貴州旅游品牌鏈構(gòu)建策略選擇

4.1、準(zhǔn)確把握體育旅游品牌鏈構(gòu)建機(jī)遇期

貴州同時(shí)具有山地、高原、平原等等多種地形，特別是山地資源極為豐富，登山、攀巖、戶外等等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可以以此為依托展開，很多山地運(yùn)動(dòng)愛好者將貴州視為自己心目中的天堂。近年來國家與貴州省出臺(tái)了一系列政策支持貴州全面發(fā)展，各地紛紛利用自身優(yōu)勢(shì)資源承辦各類型山地運(yùn)動(dòng)賽事，例如，畢節(jié)山地自行車挑戰(zhàn)賽、銅仁梵凈山野外挑戰(zhàn)賽、荔波山地運(yùn)動(dòng)錦標(biāo)賽、紫云凸格河攀巖挑戰(zhàn)賽等等。多樣化山地運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦不僅充分利用了當(dāng)?shù)囟鄻踊糜钨Y源，同時(shí)也為各地帶來了較為豐厚的收入，實(shí)現(xiàn)了城市基礎(chǔ)設(shè)施、交通通訊、餐飲住宿、賽事與旅游服務(wù)的全面發(fā)展，這也使得各地為后續(xù)的品牌鏈建設(shè)與同類型活動(dòng)舉辦積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)外的山地旅游愛好者通過這種方式進(jìn)一步了解了貴州，體育旅游品牌鏈構(gòu)建獲得了更加廣闊的國際平臺(tái)。

國務(wù)院在2019年和2020年連續(xù)發(fā)布指導(dǎo)意見明確貴州旅游戰(zhàn)略的發(fā)展定位，重點(diǎn)關(guān)注貴州在文化旅游、紅色旅游、體育旅游等方面的戰(zhàn)略實(shí)施狀況。貴州制定的“十三五”規(guī)劃明確指出貴州省要充分利用特有自然資源與人文資源打造山地運(yùn)動(dòng)強(qiáng)省，積極落實(shí)國家指導(dǎo)意見及旅游發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。良好的山地運(yùn)動(dòng)發(fā)展基礎(chǔ)及高層次的政策支持為體育旅游品牌鏈構(gòu)建提供了強(qiáng)力支撐，貴州省正式進(jìn)入了體育旅游品牌鏈構(gòu)建的機(jī)遇期，各地市要以民族地域特色山地運(yùn)動(dòng)為依托持續(xù)推動(dòng)品牌鏈建設(shè)，發(fā)揮自然優(yōu)勢(shì)、人文優(yōu)勢(shì)、社會(huì)優(yōu)勢(shì)與政策優(yōu)勢(shì)。

4.2、精準(zhǔn)定位并樹立品牌鏈形象

精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和差異化的品牌塑造能夠建立起具有更廣闊發(fā)展空間的品牌鏈條，以民族地域特色山地運(yùn)動(dòng)為核心的品牌鏈條構(gòu)建就必須要深度分析不同山地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的目標(biāo)人群，圍繞潛在消費(fèi)者的需求和關(guān)注定位品牌。良好的品牌形象有助于體育旅游品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，品牌定位與品牌形象選擇二者之間要盡力密切關(guān)聯(lián)，貴州各地需要圍繞自身優(yōu)質(zhì)資源深入挖掘具有鮮明特與特色的山地運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目，重點(diǎn)關(guān)注 “誰需要？”、“需要什么？”、“滿足誰？”等問題，以此為出發(fā)點(diǎn)打造體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將消費(fèi)者需求、民族地域特色、品牌定位及品牌形象全面整合起來，將各地的旅游品牌整合起來并實(shí)現(xiàn)品牌形象的整體構(gòu)建，同時(shí)關(guān)注鏈條內(nèi)局部旅游品牌特色，真正呈現(xiàn)出不同品牌的主要特色。

我國旅游行業(yè)在近年來保持了高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，各地旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出，民族地域特色山地運(yùn)動(dòng)支撐下的貴州旅游品牌塑造重點(diǎn)關(guān)注需求者的體驗(yàn)，將山地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特色化與特殊性全凸顯。優(yōu)質(zhì)體育旅游品牌必須要以優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ)，旅游者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可和支持才是品牌形象樹立的根本。品牌鏈構(gòu)建要有效打通上下游產(chǎn)業(yè)，各地突出自身特色，將自己擁有的旅游產(chǎn)品做好最好并持續(xù)創(chuàng)新，貴州省內(nèi)將逐步形成由不同地域和不同產(chǎn)品共同構(gòu)成的體育旅游品牌鏈。貴州省應(yīng)該從全省層面對(duì)體育旅游品牌鏈構(gòu)建展開統(tǒng)籌規(guī)劃，深度挖掘各地的特色山地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際豐富產(chǎn)品內(nèi)涵以提升產(chǎn)品魅力，逐步實(shí)現(xiàn)體育品牌鏈核心價(jià)值的全面強(qiáng)化。

4.3、整合資源加強(qiáng)合作完善品牌鏈管理

體育品牌鏈競(jìng)爭力的提升需要將貴州民族地域特色山地運(yùn)動(dòng)相關(guān)資源全部整合起來，全面關(guān)注品牌鏈的設(shè)計(jì)、影響、構(gòu)建與維持，貴州特有的自然與人文資源優(yōu)勢(shì)使其能夠很好地打造個(gè)性化旅游品牌。一方面貴州市要關(guān)注各地體育旅游品牌之間的關(guān)系，將山地運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌整體形象緊密結(jié)合起來，重點(diǎn)關(guān)注不同產(chǎn)品的差異化，堅(jiān)持“你無我有、你有我特”的原則，對(duì)品牌鏈內(nèi)的品牌和產(chǎn)品深度細(xì)化，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)貴州旅游品牌鏈質(zhì)量的全面提升。

品牌鏈的傳統(tǒng)與管理同樣是體育旅游品牌鏈優(yōu)化的重要途徑，得到全社會(huì)普遍認(rèn)同的品牌鏈才能夠成為真正的品牌鏈。信息時(shí)代貴州省要積極加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體及新媒體的合作，關(guān)注特色山地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的多元化推廣，借助抖音、微信公眾號(hào)、媒體APP等等多元渠道宣傳報(bào)道，使得更多人有機(jī)會(huì)了解具有鮮明民族地域特色山地運(yùn)動(dòng)，特別是在國內(nèi)外大型山地體育賽事舉辦過程中要充分利用媒體報(bào)道時(shí)機(jī)，采用多種方式展開品牌鏈宣傳。科學(xué)而系統(tǒng)的品牌鏈管理能夠有效突出貴州民族地域特色，實(shí)現(xiàn)品牌鏈競(jìng)爭力與影響力的同步提升，貴州省要注重多種媒介的宣傳推廣，形成體育旅游品牌鏈傳播的統(tǒng)一聲音，共同做大做強(qiáng)體育旅游品牌鏈，快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化并及時(shí)解決各種問題。