轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”，創(chuàng)新發(fā)展
——疫情時期體育賽事發(fā)展路徑探析

閆振龍 張思宇

（西安交通大學體育中心 陜西 西安 710049）

1、前言

由于“新冠”病毒的傳播范圍越來越廣，為避免影響范圍的進一步擴大，國內(nèi)外一系列的體育賽事不得不選擇取消或推遲；健身場所、體育場館無法正常開放，體育消費人群驟減，這些均對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。截止至11月20日，“新冠”肺炎確診者全球累計已超過5000萬，現(xiàn)有確診者也高達1600多萬。國內(nèi)、境外輸入病例從未間斷，這對世界各國都是一次嚴峻的考驗，“人類命運共同體”在疫情面前顯得更為突出和實在。

2020年，體育產(chǎn)業(yè)本應(yīng)因東京奧運會的成功舉辦而獲得井噴式的發(fā)展，北京冬奧會也即將進入兩周年倒計時階段，國內(nèi)以冰雪、馬拉松為代表的體育產(chǎn)業(yè)正逐步擴大，但一場來勢洶洶的“新冠”疫情打破了所有計劃。首次落戶中國舉辦的南京世界田徑室內(nèi)錦標賽無法照常進行，只好延期一年舉行；東京奧運會的測試賽和資格賽全部無法按時舉行，北京時間1月27日，中國籃球隊官方微博發(fā)布消息稱，原本定于佛山舉辦的女籃奧運會資格賽移至塞爾維亞舉辦，時間仍為2月6日到9日，受疫情影響，佛山不得不放棄女籃資格賽的舉辦權(quán)，中國隊喪失主場優(yōu)勢；與此同時，中國女子手球隊和香港隊已經(jīng)被迫退出奧運資格賽，運動員們?yōu)閭鋺?zhàn)奧運會所做的四年努力一瞬間化為泡影。疫情之下，深受國民喜愛的運動——馬拉松也不得不停辦。據(jù)統(tǒng)計，已有50多場馬拉松賽事受到影響。國內(nèi)的“體育競賽表演業(yè)”受到了史無前例的重挫，國家體育總局經(jīng)濟司副司長彭維勇表示，“體育競賽表演業(yè)面臨全面調(diào)整，特別涉及到眾多國際賽事，比如亞洲室內(nèi)田徑錦標賽、跳水世界杯系列比賽，以及東京奧運會部分項目的資格預(yù)選賽等，都延期舉辦或者異地舉辦，這對競賽表演業(yè)的發(fā)展沖擊非常大?！比蝮w育賽事均受到“新冠”疫情了不同程度的影響。據(jù)統(tǒng)計，在疫情形勢最為嚴峻的三月和四月，全球被取消或延期的職業(yè)體育賽事接近90%。2020年，全球共有兩萬多場大型體育賽事被迫取消或延期，占比接近50%。7月6日，隨著國內(nèi)疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，國家體育總局發(fā)文：“結(jié)合各地疫情風險等級和防控工作要求，分類推進，有序恢復(fù)體育賽事活動?！?/p>

目前，包括中國在內(nèi)的世界多數(shù)國家已在滿足疫情防控的前提下，逐步恢復(fù)了體育賽事的舉辦工作，但空空如也的觀眾席對運動員的參賽激情產(chǎn)生了一定程度的影響，幾個月來體育賽事持續(xù)“停擺”對體育賽事行業(yè)造成了重創(chuàng)。當下的體育賽事已逐步“蘇醒”，但如何在逆境中找尋能有效帶動體育行業(yè)發(fā)展的核心要素，將不利影響最小化，以及在疫情之后體育產(chǎn)業(yè)如何把握形勢，轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”有待進一步研究。

2、疫情對體育賽事行業(yè)造成的影響

2.1、對經(jīng)濟造成的影響

多年來，隨著體育賽事規(guī)模的不斷擴大，商業(yè)化程度的不斷提升，體育賽事產(chǎn)生的綜合影響已明顯超過賽事本身。英超聯(lián)賽作為世界關(guān)注度最高的足球賽事之一，其“轉(zhuǎn)播權(quán)+贊助+門票”三維一體的營銷模式為英超聯(lián)賽帶來了巨額的盈利收入，經(jīng)濟貢獻一度占據(jù)全英GDP總額的1%，英超聯(lián)賽超高的盈利在一定程度上歸功于其本身的品牌效應(yīng)。但隨著疫情的蔓延，全球各大體育賽事都被按下了“暫?！辨I，截止至今年五月，全球已有兩萬場體育賽事受到波及，根據(jù)預(yù)測，2020年全球體育產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模將只有737億美元，比原本預(yù)期收入減少616億美元。中超等一系列中國體育聯(lián)賽被迫叫停，歐洲足球五大聯(lián)賽接連中斷，奧運會與歐洲杯推遲一年。賽事停辦或延期帶來的經(jīng)濟損失反映在方方面面，包括球員收入，聯(lián)賽贊助費、廣告費、門票銷售、賽事版權(quán)等。

同樣受影響頗深的還有冰雪項目，北京作為2022年冬季奧運會的舉辦地，冰雪項目在國內(nèi)受到了廣泛關(guān)注，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼。據(jù)預(yù)測，我國冰雪旅游人數(shù)將在2021-2022年達到3.4億人次，冰雪旅游業(yè)收入將達到6800億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止至2020年，國內(nèi)現(xiàn)已成功打造770余家滑雪場，而2019年冬天全國各地降雪量多于往年，對本應(yīng)進行人工造雪的滑雪場來說，自然降雪有利于其降低運營成本，然而受疫情影響，客流量斷崖式下降，各大滑雪場紛紛選擇關(guān)閉，冰雪旅游業(yè)遭受重創(chuàng)。按2019年各類別滑雪場的滑雪人次增長率保守估算，此次疫情對于國內(nèi)滑雪場造成的短期收入損失在66.8億人民幣左右，而考慮到其他損失，整體短期經(jīng)濟損失估計將超過80億人民幣。

據(jù)相關(guān)報道統(tǒng)計，疫情期間，亞足聯(lián)的整體經(jīng)濟損失超過9億美元，NBA的叫停也損失了上億美元，取消德甲賽季而帶來的經(jīng)濟損失也高達7億歐元。而東京奧運會的延期，直接損失更是達到60億美元，若綜合考慮賽事對地區(qū)經(jīng)濟的帶動作用，損失將進一步擴大。

2.2、對運動員造成的影響

運動員作為各大體育賽事的核心參與者，其賽場上的精彩表現(xiàn)需要場下日復(fù)一日的付出與積累。疫情之下，運動員在非常時期的訓(xùn)練受到了一定程度的影響。其次，由于體育賽事的持續(xù) “停擺”，運動員沒有比賽，收入受到影響，無法保證正常的生活。且在正常訓(xùn)練無法得到保障的情況下，他們的身體狀態(tài)和競技狀態(tài)必然會受到影響。國際奧委會對運動員進行的一項調(diào)研顯示，運動員在疫情陰影下，普遍感覺缺乏動力、擔憂身心健康、體育生涯和營養(yǎng)飲食等問題。國外學者在研究中同樣認為“新冠肺炎對運動員的身體、心理等造成了一定影響；居家隔離、運動減少、飲食習慣惡化等問題也會對運動員的整體健康造成威脅。此外，失去的參賽機會可能會對運動員的心理產(chǎn)生巨大影響?！睂υS多受傷病困擾，運動狀態(tài)每日俱下的運動員來說，東京奧運會被視為其職業(yè)生涯的收官之戰(zhàn)，但由于疫情的原因，國際奧委會不得不決定將2020年的奧運會推遲到2021年舉行，許多運動員在現(xiàn)實壓力面前也艱難地做出了退役決定，留下了遺憾。

2.3、對觀眾造成的影響

眾所周知，體育運動如此振奮人心，其核心除了賽場上努力拼搏的運動員，看臺上的觀眾也是點燃運動激情的重要組成部分。而受到新冠疫情的影響，許多比賽停止出售門票，在無觀眾的賽場上進行比賽。如德甲聯(lián)賽中，科隆對陣門興格拉德巴赫的比賽上就禁止了觀眾入場，這場比賽也成為德甲聯(lián)賽的歷史上第一場因疫情導(dǎo)致的“幽靈比賽”（禁止觀眾入場的比賽）。美國艾奧瓦大學也曾對“恢復(fù)體育賽事之后，觀眾是否愿意在現(xiàn)場觀看”這一問題進行了調(diào)查，結(jié)果顯示，雖有一部分觀眾對在現(xiàn)場觀看比賽一事癡迷至極，但也有部分觀眾持反對態(tài)度，認為體育場或體育館可以成為任何病毒的溫床，在疫情還沒有完全結(jié)束的情況下，在電視上觀看直播才是明智之舉。據(jù)國內(nèi)專家預(yù)測，即使目前國內(nèi)的疫情已經(jīng)逐步得到控制，觀賽條件也基本滿足時，甚至在疫情完全結(jié)束的一段時間內(nèi)，觀眾仍會十分忌憚人群密集或與陌生人有近距離接觸的環(huán)境。如此一來，體育賽事的收入情況仍會以較低水平的狀態(tài)維持一段時間，而觀眾數(shù)量的減少也直接影響了賽事衍生產(chǎn)品的銷售額。

3、轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”，創(chuàng)新發(fā)展

3.1、多方位政策扶持，帶動體育賽事發(fā)展

面對疫情，中小型體育賽事企業(yè)的生存問題面臨著巨大的壓力，企業(yè)存在隨時倒閉的可能，服務(wù)人員也存在失業(yè)的風險。在新冠疫情“外防輸入，內(nèi)防反彈”的大背景下，體育賽事從相關(guān)部門開始審批、籌備，再到順利舉行都面臨著諸多挑戰(zhàn)。有關(guān)部門為辦賽主體提供良好服務(wù)的同時，政府也提供了一定的政策支持，以此鼓勵各類體育賽事的開展。充分利用國家和政府對于體育事業(yè)的政策支持，在困境中轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式，找到適合企業(yè)發(fā)展的新路徑是中小型體育賽事企業(yè)轉(zhuǎn)“危”為“機”的關(guān)鍵。上海市在2月26日發(fā)布《關(guān)于全力支持本市體育企業(yè)抗疫情穩(wěn)發(fā)展的通知》，內(nèi)容包括“賽事補貼，減免場館租金”等支持舉措，為疫情期間停滯發(fā)展的體育賽事行業(yè)提供了巨大的便利。國家和各地方政府對體育賽事行業(yè)提供的支持是激活體育賽事領(lǐng)域，激發(fā)其前進動力的巨大保障，也是后疫情時期，體育賽事領(lǐng)域源源不斷的發(fā)展動力。

3.2、開拓了體育賽事發(fā)展的新模式

線下體育賽事的停辦，為線上體育賽事的開展帶來了新的發(fā)展機會。疫情催生了線上經(jīng)濟效益的同時，過于依賴線下舉辦的體育賽事也在線上為體育愛好者開辟出了新賽場。疫情期間，《中國體育》直播平臺聯(lián)合乒乓球運動員張繼科和退役乒乓球運動員侯英超展開了一場特殊的線上比賽。雙方在沒有觀眾聚集的直播廳中進行比賽，主辦方利用VR技術(shù)，多方位、多視角的為觀眾呈現(xiàn)了一場激烈的對抗賽。張繼科作為著名乒乓球運動員，吸引了數(shù)十萬的球迷“云觀戰(zhàn)”，比賽中觀眾可以通過刷熱度的方式來主導(dǎo)比賽，通過球員與球迷的互動大大增加了觀眾的參與度，也間接增加了直播平臺與用戶的黏合度，體育賽事通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行了創(chuàng)新性的嘗試。

疫情期間，圍棋選手柯潔與時越的隔空對弈吸引了大批觀眾，NBA也推出電競比賽“NBA2K錦標賽”，NBA球員也加入其中。層出不窮的大眾體育賽事由于其弱化了競技性，增強了參與性的特征，吸引了眾多的體育愛好者加入。不能出門的日子里，用線上體育賽事來緩解焦慮，彌補不能外出的遺憾。通過此次疫情，體育賽事行業(yè)應(yīng)及時意識到線上業(yè)務(wù)的重要性，充分利用5G、VR、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新體育賽事模式。未來，體育賽事“線上”和“線下”的深層次融合也將成為必然趨勢。

4、結(jié)語

一場突如其來的新冠疫情，改變了人們生活方式的同時，也打亂了所有體育賽事的舉行日期，但這對于體育賽事行業(yè)來說是一把“雙刃劍”。既造成了巨大的經(jīng)濟損失、影響了運動員的備賽心理、增大了賽事的籌備難度，也促成了國家和政府利好政策的扶持，體育賽事線上、線下相融合的新模式，刺激了體育消費市場。體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分之一，對帶動全民健身，促進體育消費等方面具有深遠的意義和價值，把握機遇，化“危”為“機”，為國家的經(jīng)濟建設(shè)貢獻力量。近日，習近平總書記在十九屆五中全會上，再次提到了建設(shè)“體育強國”這一重要理念，這對于體育賽事行業(yè)的發(fā)展，具有巨大的促進作用；加之，疫情過后各大體育賽事的“扎堆”舉行，為體育賽事行業(yè)的發(fā)展，帶來了十分光明的前景。只要渡過難關(guān)，未來的體育賽事將會取得更進一步的發(fā)展。