探析央視大型體育賽事傳播新發(fā)展
——以2018俄羅斯世界杯為例

（淮北師范大學體育學院 安徽 淮北 235000）

前言

在總結巴西世界杯傳播報道經(jīng)驗時，李挺認為：從電視發(fā)展史上看，每次大賽都是推動媒體變化和發(fā)展的重要契機。江和平也發(fā)表了創(chuàng)新決定發(fā)展的頻道精神的看法。隨著一屆屆大型體育賽事的降臨，體育賽場不僅僅是運動員全力揮灑的舞臺，同樣也是體育媒體爭奇斗艷的競技場。2018年舉世矚目的俄羅斯世界杯如約而至，一直以來擁有中外大型體育賽事獨家版權的央視，是我國重要體育賽事傳播的首要平臺，因此，某種程度上央視主導著未來我國大型體育賽事傳播的發(fā)展趨勢。本研究以2018年俄羅斯世界杯為例，分析央視在大型賽事傳播中新的發(fā)展策略和創(chuàng)新手段，旨在探尋我國體育賽事傳播的未來走向，從而為我國體育傳媒事業(yè)的良性發(fā)展提供有價值的參考。

1、現(xiàn)場報道突出規(guī)模效應

1.1、前方報道團隊規(guī)模歷屆之最

體育賽事報道需具有實時性、全面性和專業(yè)性，而如世界杯這樣的大型體育賽事，具有周期長、范圍廣、規(guī)模大、信息量豐富且瞬息萬變等特點，由于受眾期望能盡快獲得全面、可靠的賽事信息，因此，在大型賽事報道中想做到以上三點具有一定的難度。央視正式基于此種考慮，在2018年俄羅斯世界杯的報道團隊規(guī)模中做出了新的突破，在本屆世界杯派往前方的工作人員相比上一屆的64人又翻了一倍，歷屆世界杯中前往現(xiàn)場的工作人員最多共有8組人馬，而今年又擴充到10組，報道團隊規(guī)?？胺Q歷屆之最！前方報道人員的壯大和報道小組的進一步豐富和細化，為賽事報道更加精準、快速、全面提供了豐厚的人力資源基礎，央視利用前方強大的報道團隊規(guī)模，派遣多路記者在比賽的各個城市為球迷呈現(xiàn)專業(yè)、真實、細致的現(xiàn)場報道，由于具有充足的報道人員，通過前后方世界杯賽事傳播工作人員的通力合作，在世界杯期間每日相關節(jié)目播出時長高達20小時。

1.2、多空間組合式報道營造現(xiàn)場感

賽事傳播強調(diào)視覺表現(xiàn)，電視傳播為了給受眾營造身臨其境體驗競爭對抗的快感，需利用多樣立體的傳播形式和受眾視聽覺功能，使其產(chǎn)生強烈的現(xiàn)場感和真實感。央視秉持著“我在現(xiàn)場”的傳播理念，在莫斯科紅塔現(xiàn)場搭建了70多平米的演播室，這也是央視首次在世界杯現(xiàn)場獨立搭建外景演播室。由此以來，在前方信號處理更加便捷，并且制作、把控信息更加精確，有利于烘托現(xiàn)場氛圍，使報道更加客觀、真實。本屆世界杯在11個城市舉行，央視把每一個攝制小組甚至評論員都打造成一個空間，以演播室為中樞，建立多維的“擬態(tài)環(huán)境”，利用多空間組合布局的報道形式為受眾營造出更貼近真實的現(xiàn)場感，央視通過這樣一種呈現(xiàn)方式，突破了固有的傳統(tǒng)賽事傳播意識和手段，為將來呈現(xiàn)更具現(xiàn)場感的觀賽體驗打下了良好的基礎。

2、網(wǎng)絡傳播催生媒介深度融合

進入全媒體時代，媒體之間正從競爭轉向競合。體育賽事傳播所呈現(xiàn)的融合化趨勢已勢不可擋。傳媒技術的不斷革新豐富了終端平臺，提升終端吸引力成為各媒介內(nèi)容生產(chǎn)者的動力之源。本屆世界杯央視賽事傳播最大的轉變和突破在于對網(wǎng)絡傳播的深度挖掘。央視首次分銷世界杯新媒體版權，拆除了以往賽事直播壟斷而建立的競爭壁壘，加大了媒介融合力度。為最大程度實現(xiàn)傳播目的，央視網(wǎng)首次采用“中央廚房式”一體化報道，全終端產(chǎn)品一體化生產(chǎn)，多終端發(fā)布，在節(jié)目內(nèi)容、交互傳播和媒體合作方面引領了大型體育賽事新的發(fā)展趨向。

2.1、節(jié)目內(nèi)容多元呈現(xiàn)

如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+異質(zhì)平臺+適合語態(tài)”已成為“內(nèi)容為王”的核心要素。對于制作有關賽事的節(jié)目內(nèi)容，只有精彩多元化的節(jié)目內(nèi)容和多平臺的發(fā)布渠道才能使傳播效益最大化。央視本屆世界杯加大了與多家網(wǎng)絡媒體的合作，在節(jié)目制作和多終端宣推分發(fā)方面深度融合，央視通過自制、合作等形式制作與世界杯有關的不同類型的節(jié)目，加上發(fā)布平臺的豐富滿足了受眾觀看習慣和喜好的雙重需求。世界杯文化紀錄片《足球道路》是由CCTV-5、三多堂傳媒等聯(lián)合制作推出，在拍攝中走訪了11個國家，其中有主辦國也有參賽國，片中講述了各國足球的進步歷程，揭秘崛起背后的深層原因，不僅具有歷史人文的厚重感，同時為廣大球迷及專業(yè)人士對我足球的發(fā)展創(chuàng)造了思考的空間。而如《大咖陪你看》、《奇譚十一人》等體育綜藝類節(jié)目更多突出了娛樂性和趣味性，滿足了受眾對節(jié)目多元化的需求，同時專業(yè)性與娛樂性的結合，不僅能夠讓不同層次的球迷更多的了解足球和世界杯的故事和知識，同時利用親和、互動的方式使得觀眾更有參與感和更大范圍的激發(fā)觀眾興趣。

2.2、加大交互式傳播力度

在媒體全方位融合下，為滿足網(wǎng)絡受眾對于社交互動方面的個性化需求，新媒介的涌現(xiàn)也催生出更加多樣化的交互式傳播形式。回看上一屆的巴西世界杯，球迷們在賽季期間的互動形式可能更多還只是發(fā)微博和微信，而在今年的俄羅斯世界杯，以坐鎮(zhèn)中央的“央視網(wǎng)”為首，在社交互動方面頻頻創(chuàng)新和豐富，真正實現(xiàn)了“社交+內(nèi)容”的深度融合傳播。央視交互式傳播的特點主要體現(xiàn)在社交產(chǎn)品內(nèi)容的全息化和趣味性。首先，央視網(wǎng)和央視影音客戶端對于世界杯賽事的實時互動，以及央視網(wǎng)推出的十秒短視頻滿足了用戶的實時和多平臺互動需求，不僅可以在網(wǎng)絡和移動端看和聊，還能通過十秒短視頻發(fā)朋友圈與朋友分享觀賽感受；其次，《世界杯足跡》則把前方資源充分利用起來，加強了前方報道團隊和球迷的互動，以球迷參與答題瓜分獎金的方式來刺激球迷的興趣；最后，央視網(wǎng)旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺未來電視則推出了如《挑戰(zhàn)解說員》等一系列互動產(chǎn)品，通過在短視頻中配音解說為球迷帶來沉浸式體驗。央視一系列的社交創(chuàng)新手段讓其傳播受眾從鐵桿球迷擴展到看熱鬧的“偽球迷”，從而提高了用戶粘性。

2.3、跨媒體合作成為賽事傳播主旋律

隨著全媒體時代的到來，單打獨斗已成為過去，跨界合作成為媒體間體育賽事傳播的經(jīng)濟推手。網(wǎng)絡時代催生出了網(wǎng)絡傳播的形式，網(wǎng)絡媒體作為傳媒界一股強勁勢力以勢不可擋的姿態(tài)沖擊著中國傳媒市場，尤其在如今的全媒體時代發(fā)展背景下，網(wǎng)絡媒體利用時代契機如雨后春筍般強勢生長，中國各大網(wǎng)絡媒體都利用自身的核心競爭力爭得一席之地。面對新的時代形勢，本屆世界杯，央視一改往日一家獨攬的壟斷地位，開啟了開放合作、互利共贏的運營模式，央視與騰訊、優(yōu)酷、咪咕、嗶哩嗶哩等新媒體大戶深度合作，利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢和自身所擅長的領域，在賽事直播、節(jié)目制作、傳播平臺、網(wǎng)絡直播技術等領域進行了全方位合作。如咪咕等新媒體平臺在轉播俄羅斯世界杯比賽時，通過提供多機位不同角度的視角選擇，滿足了不同球迷觀眾的觀賽喜好，從而豐富了受眾的看球體驗，成為這屆世界杯賽事傳播的新亮點。同時有研究者統(tǒng)計，受眾選擇不同視角觀看比賽比例高達88.9%。央視充分利用各家所長，借助全媒體平臺，使得傳播效益達到最大化。

3、轉播技術引領革新趨勢

隨著時代的快速發(fā)展，科技的進步使得生產(chǎn)技術的革新已成為時代潮流。轉播技術的革新對賽事的二次加工和處理，不僅使受眾享受賽事轉播的清晰畫面，同時相較于現(xiàn)場觀眾能夠掌握更多和更全面的賽事信息，甚至超越了“在場感”。大型體育賽事的傳播依賴于現(xiàn)代技術的發(fā)展，轉播技術的革新與滿足受眾身臨其境的觀賽體驗密不可分，賽事轉播虛擬現(xiàn)實化需要技術的不斷革新與升級。

3.1、依托4K+大屏技術 打造電視傳播新體驗

薩馬蘭奇曾有言：“電視與體育是天作之合”。如今電視也利用網(wǎng)絡進行產(chǎn)業(yè)升級從而維持競爭力，在體育賽事傳播中，電視依托跨屏、虛擬現(xiàn)實等技術發(fā)揮其所長，為受眾營造親臨現(xiàn)場的觀賽體驗。由于轉播世界杯40年之際，央視首次在線下推出世界杯觀賽平臺，這也是央視在世界杯直播中首次引入4K高清信號，央視通過4K+大屏的形式在西安、武漢、蘇州、上海、福州五個城市設立加油站，通過球迷聚集烘托氛圍，營造觀眾親臨現(xiàn)場的觀賽感受，以及利用4K+大屏技術呈現(xiàn)影院式播放效果，為球迷帶來與以往不一樣且極具現(xiàn)場感的觀賽體驗，央視這次新的嘗試（4K高清信號）為電視在體育賽事中的傳播發(fā)展帶來新的思路和契機。

3.2、網(wǎng)絡轉播技術升級 帶來多重觀賽享受

技術是第一生產(chǎn)力，而實況轉播歷來都是最受歡迎的賽事傳播形式，所以轉播技術的革新升級是保持賽事傳播活力和推動賽事發(fā)展的重要引擎。為在網(wǎng)絡平臺直播中呈現(xiàn)更完美的畫質(zhì)和流暢度，央視與騰訊合作，在央視影音客戶端中運用AI技術，把人工和智能完美結合，使得賽事畫面極清且流暢，不會出現(xiàn)卡頓問題。央視影音通過自主研發(fā)開通了VR觀賽入口并搭配杜比全景聲，提升受眾觀賽體驗并烘托現(xiàn)場氛圍，同時提供全程多路比賽信號同步直播，全視角觀賽、打造沉浸感。直播時，獨有的7*24小時時移回看技術方便用戶隨時回看，直播窗口還匯聚從球隊陣容到比賽首發(fā)、從數(shù)據(jù)對比到實時賽況的輔助觀看數(shù)據(jù)。在央視5套的手機客戶端，不僅能享受VR直播的觀賽效果，同時可以利用AR技術搜索球員資料，集便利與觀賞性于一身。

4、結語

央視在俄羅斯世界杯的賽事傳播中實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，破繭似的突破也傳達了央視對大型賽事傳播的新理念。首先，央視通過擴大前方報道團隊的工作人員和豐富多空間組合報道突出現(xiàn)場報道的規(guī)模效應；其次，通過節(jié)目內(nèi)容的多元呈現(xiàn)、加大交互式傳播力度和跨媒體合作催生媒介的深度融合；最后，依托4k+大屏技術和網(wǎng)絡轉播技術升級引領革新趨勢。而在未來的大型賽事傳播中，體育傳播工作者應以更加開闊的傳播理念，依托媒介融合的平臺，使得體育賽事傳播持續(xù)在發(fā)展中求新，同時也為大型體育賽事傳播之路不斷開辟新的探索方向。