全域旅游視閾下寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（寧夏大學(xué)體育學(xué)院 寧夏 銀川 750021）

1、前言

近年來，隨著全域旅游概念的提出和相關(guān)理論的構(gòu)建為體育旅游研究開拓了全新的思路。不同的學(xué)者對(duì)全域旅游的概念從不同的角度進(jìn)行了表述，厲新建等認(rèn)為，全域旅游指的是各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。徐宏等提出“天、地、人”三維視角的全域旅游觀，他們認(rèn)為，全域旅游是指旅游時(shí)間極為延伸、旅游空間極為拓寬、旅游服務(wù)極為豐富的旅游發(fā)展模式，是一種動(dòng)態(tài)化、立體化、人性化的旅游發(fā)展觀。從全域旅游的概念可以看出，全域旅游的系統(tǒng)論提出“天、地、人”三維視角的全域旅游觀，是一種動(dòng)態(tài)化、立體化、人性化的旅游發(fā)展觀。綜上所述，全域旅游就是旅游目的地為游客提供 “全方位”、“全時(shí)空”、“全要素”、“全行業(yè)”、“全過程”的旅游產(chǎn)品的綜合服務(wù)過程。

本研究采用SWOT分析法，從理論角度對(duì)影響寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素進(jìn)行分析。

2、寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的SWOT分析

2.1、優(yōu)勢(shì)因素分析（Strengths）

（1）獨(dú)特的自然環(huán)境和人文歷史資源優(yōu)勢(shì)分析。

寧夏雄渾與秀麗交織的塞上江南生態(tài)自然景觀獨(dú)具特色，吸引力強(qiáng)：黃河、大漠、稻田、湖泊、森林、草原、長(zhǎng)城、巖畫等相映成趣，構(gòu)成了一幅絢麗多姿的自然畫卷。寧夏夏日平均氣溫30℃以上天數(shù)較少且晝夜溫差較大，早晚涼爽，是夏季避暑休閑度假的好去處。獨(dú)特的自然環(huán)境形成了具有特色的體育旅游自然資源，這些獨(dú)特的體育自然資源為發(fā)展寧夏的體育旅游業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（2）全域旅游政策優(yōu)勢(shì)分析。

“十三五”以來，國(guó)家文化和旅游部陸續(xù)發(fā)布了全域旅游方面的政策，大力提倡發(fā)展全域旅游。2017年6月提出了《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導(dǎo)則》、2018年3月發(fā)布了 《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等等一系列全域旅游方面的政策。2019年9月4日，文化和旅游部發(fā)布《首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單》，寧夏獲首批國(guó)家全域旅游示范省區(qū)，其中銀川市西夏區(qū)、中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)獲得首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)。2019年8月，《寧夏回族自治區(qū) “十三五”全域旅游發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，規(guī)劃范圍為寧夏回族自治區(qū)全域，即確定寧夏為全域旅游省區(qū)。

2.2、劣勢(shì)因素分析（Weaknesses）

（1）體育旅游資源開發(fā)特色不突出，體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，游客體驗(yàn)度低。

就目前來看，寧夏體育旅游資源多屬于粗放式開發(fā)，大多特色不突出、缺乏創(chuàng)新，多屬于觀光旅游，旅游活動(dòng)缺乏參與性，沒有產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)和滲透效應(yīng)。以寧夏重點(diǎn)推介的旅游景區(qū)沙湖為例，目前景區(qū)除了觀光項(xiàng)目外，其他參與體驗(yàn)項(xiàng)目單調(diào)且缺乏新意，沒有景區(qū)地域特色，很難吸引游客廣泛參與。

（2）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，體育旅游出行成本高。

從目前來看，在寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，還存住宿餐飲食宿費(fèi)用、交通費(fèi)、門票或參與體育旅游等活動(dòng)費(fèi)用較高的問題。有研究表明，僅有23%的游客非常滿意旅游設(shè)備設(shè)施，這一結(jié)果與本課題調(diào)查情況基本吻合。在交通方面，現(xiàn)有的河?xùn)|機(jī)場(chǎng)航線較少、航班密度較低，高鐵建設(shè)嚴(yán)重滯后，造成游客可進(jìn)入性較差，這些交通中存在的問題，降低了游客滿意度，很大程度上影響了寧夏體育旅游業(yè)的發(fā)展。因此，在發(fā)展寧夏的體育旅游產(chǎn)業(yè)過程中，要充分重視交通出行方式的改善，因地制宜降低游客出行成本，增加寧夏體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）氣候條件的制約。

體育旅游與氣候條件有著密切的聯(lián)系，溫暖舒適的氣候條件更能吸引游客出行旅游。寧夏地區(qū)一年四季分明，冬春時(shí)間較長(zhǎng)，每年進(jìn)入11月份以后天氣開始寒冷，萬物枯黃，直至次年5月以后，而且冬季時(shí)長(zhǎng)會(huì)伴隨風(fēng)沙天氣，這一氣候條件大大制約了游客尤其是南方游客冬季來寧旅游的熱情。

（4）專業(yè)體育旅游人才缺乏。

通過對(duì)旅游景區(qū)相關(guān)工作人員的訪談發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)有的旅游人才中真正具備豐富的體育旅游專業(yè)知識(shí)的人才并不多，因此，游客在游玩中得不到體育專業(yè)人才的科學(xué)有效的體育健身指導(dǎo)，游客體驗(yàn)度較低，勢(shì)必影響游客參與體育旅游項(xiàng)目的主動(dòng)性和積極性，這對(duì)于開展體育旅游業(yè)是一個(gè)重要的影響因素之一。因此，在寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要充分重視專業(yè)體育旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，要從體育旅游的服務(wù)質(zhì)量上下功夫。

2.3、機(jī)會(huì)因素分析（Opportunities）

（1）政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的重視為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。旅游業(yè)在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略全局中發(fā)揮越來越重要作用，其拉動(dòng)內(nèi)需、帶動(dòng)就業(yè)、擴(kuò)大開放等方面的優(yōu)勢(shì)也為各地政府所看重，旅游業(yè)已成為各地國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新旅游形式，大眾健身的需要，刺激了“體驗(yàn)式旅游”的發(fā)展?！奥糜?健康+體育”的政策為發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了機(jī)遇。在國(guó)家全域旅游發(fā)展規(guī)劃背景下，借助國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)政策的支持，也將為發(fā)展寧夏的體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的機(jī)遇；

（2）寧夏“全國(guó)全域旅游示范區(qū)”和“國(guó)家體育旅游示范基地”及“國(guó)家體育旅游精品賽事”獲批為大力發(fā)展寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了機(jī)會(huì)。2019年9月4日，文化和旅游部發(fā)布《首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單》，寧夏回族自治區(qū)獲首批國(guó)家全域旅游示范省區(qū)，其中銀川市西夏區(qū)、中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)獲得首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)。2019年8月，《寧夏回族自治區(qū)“十三五”全域旅游發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，全域旅游規(guī)劃范圍為寧夏回族自治區(qū)全域。2017年7月，寧夏沙坡頭景區(qū)獲批“國(guó)家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位、寧夏“全國(guó)大漠健身運(yùn)動(dòng)會(huì)”獲批國(guó)家體育旅游精品賽事。隨著全域旅游規(guī)劃的出臺(tái)，以及寧夏體育旅游示范基地和體育旅游精品的獲批，寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)必將迎來重大發(fā)展機(jī)遇；

（3）寧夏高鐵開工建設(shè)和陸續(xù)開通為寧夏體育旅游迎來重要機(jī)遇。銀蘭客運(yùn)專線是國(guó)家中長(zhǎng)期鐵路網(wǎng)規(guī)劃中“八縱八橫”高鐵網(wǎng)京包銀蘭通道的重要組成部分，是連接寧夏沿黃經(jīng)濟(jì)帶的重要通道。隨著寧夏區(qū)內(nèi)高鐵不斷開工建設(shè)和陸續(xù)運(yùn)營(yíng)，對(duì)于提升寧夏在“一帶一路”上的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)全域旅游，構(gòu)建寧夏內(nèi)聯(lián)外通、通邊達(dá)海的黃金通道，必將加速推動(dòng)寧夏旅游業(yè)的發(fā)展。交通運(yùn)輸業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。寧夏高特的陸續(xù)開通運(yùn)營(yíng)，極大改善了寧夏的交通運(yùn)輸條件，這為寧夏體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

2.4、威脅因素分析（Threats）

（1）過度商業(yè)化導(dǎo)致體育文化缺失或異化。

傳統(tǒng)旅游業(yè)不僅給旅游目的地的自然生態(tài)環(huán)境造成一定破壞，還在一定程度上破壞了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的傳統(tǒng)文化，使得當(dāng)?shù)厣鐣?huì)道德風(fēng)尚退化、淳樸的民風(fēng)商品化。任何形式的旅游活動(dòng)，都能夠促進(jìn)文化交流、文化互動(dòng)與文化融合，因而旅游能夠加速民族地區(qū)文化融合過程。但是商業(yè)資本的大量涌入導(dǎo)致的過度商業(yè)化也帶來了文化符號(hào)濫用，文化內(nèi)涵低俗化，文化元素異質(zhì)化的不良傾向。相較于生態(tài)環(huán)境問題的威脅，過度商業(yè)化對(duì)寧夏民族傳統(tǒng)體育文化異化威脅更大。因此，在體育旅游資源開發(fā)過程中，應(yīng)充分保護(hù)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育文化，在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)民族體育文化的保護(hù)與傳承一脈相承。

（2）周邊省份同類型體育旅游產(chǎn)品形成的競(jìng)爭(zhēng)威脅。

沙漠是西北地區(qū)重要且共有的體育旅游資源，圍繞這一自然資源，西北各個(gè)省區(qū)先后開發(fā)了很多旅游景點(diǎn)，如甘肅有著名的鳴沙山、月牙泉等旅游區(qū)，內(nèi)蒙古有著名的響沙灣旅、通湖草原等旅游區(qū)，新疆有著名的庫姆塔格、哈密鳴沙山等旅游區(qū)。這些景區(qū)與寧夏沙坡頭、沙湖等著名景區(qū)都開展了類似的形式多樣的沙漠體育旅游項(xiàng)目，如滑沙、沙漠沖浪、騎沙漠駱駝等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目大多雷同。因此，寧夏在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)過程中必將受到周邊省份的影響，這將對(duì)寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成競(jìng)爭(zhēng)威脅。在體育旅游資源開發(fā)過程中，如何因地制宜，充分利用寧夏獨(dú)特的體育旅游資源，打造“天、地、人”三位一體的全域體育旅游產(chǎn)品，增加寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，將是今后要研究的課題。

3、結(jié)語

寧夏地處中國(guó)西部，經(jīng)濟(jì)、文化、體育等相對(duì)落后，在“西部大開發(fā)”和“一帶一路建設(shè)”的國(guó)家戰(zhàn)略背景下，如何振興寧夏，成為擺在寧夏面前的重要課題。寧夏擁有獨(dú)特的山川、地貌、黃河、沙漠、湖泊等自然資源，這些自然資源成為寧夏特色體育旅游的依托，為發(fā)展寧夏的體育旅游產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑為寧夏的經(jīng)濟(jì)、文化、體育等發(fā)展注入了活力。本研究應(yīng)用全域旅游的新思想、新方法，提出寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，有助于為寧夏提供“旅游+健康+體育”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，促進(jìn)寧夏經(jīng)濟(jì)健康、快速、高效發(fā)展。因此，進(jìn)行本課題研究，實(shí)踐上具有指導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，理論上具有研究創(chuàng)新的意義。