巴西主流媒體對華意識形態(tài):基于《圣保羅頁報》《環(huán)球報》推文的研究(2015—2020)*

■ 鐘 點 唐 筱

一、研究引入

“意識形態(tài)”(ideology)在很長一段時間內(nèi)是一個充滿爭議和價值負(fù)載的概念。從其構(gòu)詞(ideo+logy)的字面意思上講,它意味著“關(guān)于觀念的學(xué)說”；但在十九世紀(jì)末以前,它都與“不切實際的政治空想”聯(lián)系在一起。如馬克思、恩格斯曾認(rèn)為它是一種“虛假意識”,是一種對現(xiàn)實的扭曲反映,也是統(tǒng)治階級用以欺騙、麻痹被統(tǒng)治階級的手段。①然而,隨著現(xiàn)代社會科學(xué)的發(fā)展,“意識形態(tài)”概念也經(jīng)歷了“祛魅”過程,被賦予了經(jīng)驗性的定義。民主社會主義理論家將意識形態(tài)理解為“指導(dǎo)當(dāng)下社會變革的應(yīng)用科學(xué)”②；而新制度主義學(xué)者則進一步提出,意識形態(tài)是一種“群體內(nèi)共同的心理模式,它既解讀了環(huán)境,也為應(yīng)當(dāng)如何建構(gòu)環(huán)境提供了解決方案”③。隨著現(xiàn)代民意調(diào)查技術(shù)手段的日趨進步,作為大眾有關(guān)社會的正確秩序以及如何實現(xiàn)正確秩序的一系列信念的意識形態(tài)已經(jīng)成為大眾民意的主要表現(xiàn)形式和重要組成部分。④

意識形態(tài)并不是虛無縹緲的主觀建構(gòu)物,而是經(jīng)驗層面理解現(xiàn)實政治的重要工具。它不僅提供了一整套有關(guān)如何“認(rèn)識世界”的價值系統(tǒng),還為“改造世界”的實踐提供了指導(dǎo)。⑤對特定國家意識形態(tài)演變過程的分析在很大程度上可以揭示出該國的核心國家利益、地緣政治取向及其在世界體系中大致的自我定位。

對世界上其他國家意識形態(tài)的研究對于我國國際倡議的制定及實施至關(guān)重要。一直以來,國內(nèi)對外國意識形態(tài)的研究以英美等發(fā)達(dá)國家為主要對象,但對其他發(fā)展中大國的關(guān)注則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。巴西與中國相距遙遠(yuǎn),其對華意識形態(tài)也往往因語言障礙和文化隔閡而不為我們所洞察。為了彌補國內(nèi)研究在此問題上的不足,本文以巴西作為研究的對象國,以巴西主流媒體的社交網(wǎng)絡(luò)傳播為切入口,借助對當(dāng)?shù)卣Z言(葡萄牙語)的細(xì)致文本分析和利用傳播統(tǒng)計學(xué)的相關(guān)技術(shù)對巴西主流媒體對華意識形態(tài)展開研究。

二、現(xiàn)代國家意識形態(tài)的鏡像:主流媒體的社交網(wǎng)絡(luò)言論

當(dāng)代社會意識形態(tài)比以往任何時代都更突出地體現(xiàn)為是群體內(nèi)成員通過不斷互動與交流而逐漸形成的“共同心理”。在這個意義上,對公共信息最重要的供應(yīng)者和傳播者——社交媒體——的研究,則在很大程度上成為把握一國總體意識形態(tài)特征和變化趨勢的一條捷徑。本文以巴西主流媒體在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布、傳播的信息為分析的切入口,主要基于以下幾點考慮:

首先,雖然意識形態(tài)是集體觀念的產(chǎn)物,但在傳播活動中不同信息源之間相互影響的強度和廣度是不對稱的。在世界上的任何國家的任何歷史時期,社會大眾的政治態(tài)度都幾乎總是會被打上同時代最具影響力的言論和思想的烙印——前者或接受后者意見的規(guī)勸從而成為其擁躉,或在對其的反思中迸發(fā)出新的思想火花。由于社會大眾獲知意見領(lǐng)袖言論的直接來源是其國內(nèi)最具影響力的報刊媒體,因此,后者往往主導(dǎo)著一國的主流輿論走向。

其次,在信息技術(shù)日新月異的現(xiàn)代社會,政治溝通日益頻繁、日益分散化,國家機器在政治信息傳播方面的效率日漸式微。政治家、政黨和其他政治組織團體往往通過與國內(nèi)主流媒體合作,利用其先進的精準(zhǔn)傳播技術(shù)和多樣化的傳播渠道,在與大眾保持密切溝通的同時,以一種近乎“人際交流”的方式動員潛在力量,實現(xiàn)其特定政策目標(biāo)。在此意義上,現(xiàn)代社交媒體越來越成為一國意識形態(tài)的重要載體。

最后,意識形態(tài)并不是一成不變的,更不是由媒體單方面輸出的產(chǎn)品。特別是在信息爆炸的時代,它越來越體現(xiàn)出很強的交互性和可塑性。意識形態(tài)不僅扮演著為國家政權(quán)提供合法性辯護的角色,還承擔(dān)著增強國民政治認(rèn)同感和國族凝聚力的重要任務(wù)。因此,它既在一定程度上為一國的政治團體所操控和利用,同時又為普通公民對信息的篩選效應(yīng)和反饋效應(yīng)所形塑。從這個意義上講,“網(wǎng)民”在官方社交媒體頁面上的評論與評價是忠實反映一國民間意識形態(tài)的最直觀的分析材料,也為研究者把握一國官方與民間意識形態(tài)之間的相互角力創(chuàng)造了可能性。

近些年來,隨著巴西互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的擴大和移動終端設(shè)備持有率的提高,臉書(Facebook)、推特(Twitter)等社交媒體也在巴西蓬勃發(fā)展。更重要的是,相比官方渠道發(fā)布的信息,巴西公眾似乎更易接受、也更傾向于相信大眾媒介所傳達(dá)的內(nèi)容。⑥社交媒體兼具即時性強、交互性高、設(shè)計和內(nèi)容輕量化等特性,因此更能順應(yīng)當(dāng)今時代新聞生產(chǎn)大眾化、信息碎片化的趨勢,在信息傳播、議程設(shè)置和輿論引領(lǐng)方面展現(xiàn)出獨特的優(yōu)越性。正因如此,巴西的傳統(tǒng)媒體也不斷調(diào)整自身經(jīng)營策略,通過在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上開設(shè)官方賬號等方式,探索在數(shù)字時代維持其原有公信力的可能性。因此,與傳統(tǒng)的紙媒相比,對巴西傳統(tǒng)媒體通過其社交媒體官方賬號所發(fā)布的涉華新聞的研究,可以使我們更全面而客觀地了解巴西民眾對華認(rèn)知及態(tài)度的真實現(xiàn)狀。

作為西方國家最重要的社交媒體平臺之一,推特以其線性的、雙向開放的信息流方式呈現(xiàn),評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等互動功能以及對內(nèi)容長度進行限制的特殊機制,構(gòu)建出了高效、豐富的交互層次與信息架構(gòu)關(guān)系。推文的發(fā)布者可以根據(jù)自己的目的和立場,選擇性地推送新聞報道,以更加隱蔽、靈活的方式實現(xiàn)議程設(shè)置,越來越多地承擔(dān)起與傳統(tǒng)媒體近似的信息傳播和政治溝通的功能。

在綜合考慮媒體的話語影響力、意識形態(tài)取向的代表性以及數(shù)據(jù)的可得性后,本研究選取了在巴西發(fā)行量最大且同時在推特平臺上擁有最多關(guān)注者的兩家主流媒體——《圣保羅頁報》(以下簡稱“頁報”)(@folha)和《環(huán)球報》(@JornalOGlobo)作為研究對象?！俄搱蟆窂?986年至今一直是巴西國內(nèi)發(fā)行量第一的報紙,同時也是整個南美洲發(fā)行量第一的報紙。截止到2021年10月,該賬號在推特上擁有800.8萬關(guān)注者,在所有在推特上發(fā)布即時報道的巴西報刊媒體中排名第一；《環(huán)球報》是巴西傳媒巨頭“環(huán)球集團”旗下的報刊,其訂閱者數(shù)量僅次于《頁報》。截止到同期,該賬號在推特上擁有682.6萬關(guān)注者,在所有在推特上發(fā)布即時推文報道的巴西報刊媒體中排名第三⑦。為了保證研究能切實反映當(dāng)下巴西意識形態(tài)傾向的變化,本研究將數(shù)據(jù)收集的時段定為2015至2020年。

本研究對數(shù)據(jù)的采集及分析工作分為四步。首先,我們采集了這兩家媒體的官方推特賬號于2015—2020年期間推送的所有涉華報道的相關(guān)文本,搭建了一個樣本量超過5000的“巴西主流媒體官方推特涉華報道數(shù)據(jù)庫”；其次,從報道頻度和議題設(shè)置兩個指標(biāo)出發(fā),對該數(shù)據(jù)庫的全庫數(shù)據(jù)進行了總體特征描述；再次,根據(jù)推文的熱度篩選出不同時期最具代表性的樣本,并對這些推文本身的敘事框架和巴西受眾對它的評論內(nèi)容進行人工精細(xì)閱讀,從而判定兩者在關(guān)鍵議題上對中國持有的正/負(fù)面立場以及這種立場背后的意識形態(tài)動因；最后,在以上分析的基礎(chǔ)上,嘗試歸納出當(dāng)下巴西主流媒體意識形態(tài)的特征、內(nèi)涵及變化趨勢,并就未來中國對巴外交政策的制定提出一些具有針對性的建議。

三、巴西主流媒體在社交媒體上的涉華報道的總體特征

(一)中國在巴西主流媒體官方發(fā)布的推特信息中的“能見度”分析

中巴地理距離遙遠(yuǎn)、語言文化差異極大,巴西媒體及公眾對中國的了解一直比較有限,而這一事實也深刻地反映在巴西主流媒體發(fā)布涉華報道的頻次上。《頁報》與《環(huán)球報》每年在推特上發(fā)布的涉華報道數(shù)量在2015—2019年間僅占到其總報道數(shù)量的 1%左右,直到 2020年才有所增長(見圖1)。

圖1 巴西主流媒體發(fā)布的涉華推文在其發(fā)推總數(shù)中占比(2015—2020年)

那么,這些數(shù)量有限的報道在受眾側(cè)引起的反響如何呢？通過一個簡單的指標(biāo)——即涉華推文的“轉(zhuǎn)發(fā)”和“點贊”數(shù)之和⑧,我們可以對這些涉華報道在巴西國內(nèi)公眾輿論中引起關(guān)注的程度進行測量。(見表1)。

表1 圣保羅《頁報》官方發(fā)布的涉華推文能見度統(tǒng)計(2015—2020年)

從表1中可以發(fā)現(xiàn),首先,巴西《頁報》官方發(fā)布的涉華推文的“能見度”在2015—2018年期間變化不大,基本保持在每條推特獲得50至60次轉(zhuǎn)發(fā)/點贊的平均水平。雖然涉華推文的轉(zhuǎn)發(fā)/點贊平均量在2019和2020年明顯提升至120次和370次左右,但這個數(shù)字仍遠(yuǎn)低于該賬號發(fā)布的有關(guān)巴西國內(nèi)新聞報道得到的關(guān)注(平均為1500次左右)。這說明,總體而言,中國仍然處于巴西公眾視野的邊緣區(qū)域；其次,從極值來看,巴西公眾對涉華報道的興趣根據(jù)具體議題而呈現(xiàn)出相當(dāng)大的差異——當(dāng)涉華報道與百姓國內(nèi)政治有關(guān)(如涉及某位巴西國家領(lǐng)導(dǎo))時,它們的“能見度”會陡增；而其他一些僅與中國有關(guān)的推文的轉(zhuǎn)發(fā)/點贊量卻常常只有個位數(shù)。這說明,巴西公眾對華的關(guān)注仍然以巴西本國利益為本位；最后,從樣本標(biāo)準(zhǔn)差來看,巴西公眾對不同類型的涉華推文的興趣差異也很大,這說明巴西公眾在社交網(wǎng)絡(luò)上的對華關(guān)注存在明顯的焦點和盲區(qū)。

從圖2中我們可以更直觀地看到《頁報》涉華報道“能見度”在6年中的歷時變化。首先可以發(fā)現(xiàn),巴西公眾對中國的關(guān)注在調(diào)研時期內(nèi)呈現(xiàn)出持續(xù)上升態(tài)勢,且在近兩年達(dá)到了高峰。2019年,巴西對華關(guān)注度翻倍,這在很大程度上得益于金磚國家峰會的召開以及中巴高層間頻繁的互訪；而在2020年,巴西對華關(guān)注度再次出現(xiàn)激增,這與新冠疫情的爆發(fā)以及中國政府在全球疫情治理中扮演備受矚目的角色有很大關(guān)系。其次,不同類型的涉華報道的“能見度”標(biāo)準(zhǔn)差也在逐年攀升,并在2020年達(dá)到最大值。這說明,巴西公眾對中國的關(guān)注仍然是離散且不均衡的,雖然個別事件常常能“引爆”輿論,但對中國全方位、持續(xù)的關(guān)注仍比較有限。

圖2 圣保羅《頁報》官方發(fā)布的涉華推文的“能見度”變化圖示(2015—2020年)

以同樣的方法觀察《環(huán)球報》的數(shù)據(jù),可以得到基本相似的結(jié)論。然而,與 《頁報》不同的是,《環(huán)球報》涉華推文數(shù)量并沒有呈現(xiàn)單調(diào)上升,2018、2019的數(shù)據(jù)與2017相比有所下降(見圖3)。通過分析可以發(fā)現(xiàn),這與巴西公眾對中國的興趣的增減關(guān)系不大,而主要是《環(huán)球報》在這兩年發(fā)布的涉華推文總數(shù)有所下跌所導(dǎo)致的(見圖1)。后者可能與這兩年分別是巴西大選和新總統(tǒng)上任第一年,該報將關(guān)注重點轉(zhuǎn)移到了對來自該報總部所在地里約州的波索納羅總統(tǒng)的個人動向上有關(guān)。

圖3 《環(huán)球報》官方發(fā)布的涉華推文的“能見度”變化圖示(2015—2020年)

綜上所述,巴西主流媒體在社交媒體平臺上的涉華報道展現(xiàn)出以下三點總體特征:第一,巴西主流媒體涉華報道總體“能見度”不高；第二,巴西公眾對中國的關(guān)注不斷上升,并于2020年達(dá)到頂峰；第三,巴西公眾對涉華報道的興趣在不同時期、不同話題領(lǐng)域呈現(xiàn)出相當(dāng)大的差異,而這又在很大程度上取決于巴西政府與領(lǐng)導(dǎo)人在特定時期、特定領(lǐng)域開展對華交往的密切程度。

(二)巴西主流媒體涉華推文的議題分析

報道頻度揭示了這兩家巴西媒體對涉華議題的總體關(guān)注水平及其歷時變化,但如果要對這種關(guān)注的性質(zhì)有更深入的理解,我們必須通過關(guān)鍵詞分析進一步確認(rèn)兩家媒體在涉華報道中采取的議程設(shè)置策略,進而把握兩者在較長時期內(nèi)意識形態(tài)傾向的變化規(guī)律。

1.熱門涉華推文的高頻詞分析

在對調(diào)研時段內(nèi)兩家媒體所有涉華推文的內(nèi)容建立語料庫后,我們根據(jù)兩家媒體的涉華推文使用到的所有實詞詞匯出現(xiàn)的頻次制作了以下高頻詞表(見表2)。該表反映了巴西主流媒體近期對華關(guān)注的重點議題和所采取的視角。

從表2中可以大致看出,經(jīng)貿(mào)合作、中巴/中美關(guān)系以及巴西(及美國)政府首腦的對華態(tài)度,是巴西媒體和受眾普遍比較關(guān)心的幾個議題。除此之外,朝鮮問題和香港問題等涉及中國地緣利益關(guān)切的議題(對于這類議題的分析詳見下一節(jié)),也分別在2017—2018年以及2019—2020年間得到了巴西媒體的較多關(guān)注。

表2 巴西主流媒體涉華推文高頻詞表(2015—2020年)

為了進一步凸顯那些在超過一年的區(qū)間中被反復(fù)報道的議題,同時減少因為年份統(tǒng)計單位而造成的代表性誤差,我們結(jié)合了以上詞匯所在的推文登上“熱搜”的次數(shù)和每次受到關(guān)注的程度(以轉(zhuǎn)發(fā)/點贊量衡量),用詞云軟件識別出了在過去6年時間內(nèi)最受巴西主流媒體關(guān)注的20個涉華推文關(guān)鍵詞。按照影響力權(quán)重排名,這些詞分別是:“美國”“巴西”“特朗普”“股市”“政府”“朝鮮”“貿(mào)易”“雷亞爾”“十億”“(貿(mào)易)戰(zhàn)”“美元”“世界”“冠狀病毒”“總統(tǒng)”“協(xié)議”“關(guān)稅”“股票”“波索納羅”“最大的”“肉類”。

這反映了幾個有趣且值得注意的現(xiàn)象。第一,在巴西媒體發(fā)布的涉華新聞中常常會出現(xiàn)美國的影子。這充分表明,巴西媒體和公眾幾乎總是把中國置于巴西—美國—中國的三邊關(guān)系中來進行觀察和評價。其意識形態(tài)傾向及對華態(tài)度也在很大程度上取決于他們對巴美關(guān)系的理解。

第二,顯而易見,經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的常用語也是巴西媒體頻繁涉及且公眾重點關(guān)注的涉華關(guān)鍵詞。這說明,在巴西媒體及普通人的認(rèn)知中,中國最重要的身份標(biāo)簽仍然是“一個至關(guān)重要的貿(mào)易投資伙伴”。因此,雖然美國在巴西有著強大的政治、文化滲透力,但巴西民眾在很大程度上仍抱著務(wù)實主義的心態(tài),以本國利益為基準(zhǔn)點來看待中巴經(jīng)貿(mào)關(guān)系的發(fā)展,也對中國在巴西經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的重大影響有清晰的認(rèn)知。

第三,“世界”和“最大的”這兩個詞匯搭配在一起出現(xiàn)在涉華報道關(guān)鍵詞之列,揭示了“中國之最”在巴西公眾中引起的不小震撼。通過對相關(guān)推文的文本分析可以發(fā)現(xiàn),不管是中國建設(shè)世界上最大的浮式太陽能發(fā)電廠,還是中國用最短時間建起容量巨大的方艙醫(yī)院,哪怕是中國發(fā)現(xiàn)世界上最小的嚙齒動物,都能引起巴西受眾的興趣?？梢哉f,中國在科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域每一次零的突破,都確實會引起同為發(fā)展中大國的巴西國民的普遍關(guān)注和一定程度的認(rèn)可。

第四,巴西總統(tǒng)“波索納羅”的名字作為涉華報道中的高頻詞出現(xiàn),也從側(cè)面印證了其反華言論在巴西國內(nèi)引起的不小的爭議。通過對這些推文評論區(qū)的留言進行文本分析后,我們發(fā)現(xiàn),對于總統(tǒng)的言論,巴西公眾的態(tài)度呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢。這說明現(xiàn)任政府的反華傾向并不是巴西社會共識的反映,而是個別政治家一意孤行所帶來的后果。

最后,在2020年的涉華推文關(guān)鍵詞中可以發(fā)現(xiàn),對于蔓延全球的新冠疫情,不同的推文使用了兩個不同的詞——“冠狀病毒”(葡語單詞:coronavírus)和“新冠”(葡語單詞:covid)來進行指代,且前者出現(xiàn)的頻率較后者而言更高。出現(xiàn)兩詞并用現(xiàn)象的原因是,在疫情暴發(fā)初期,兩家巴西媒體都曾把新冠病毒稱為“中國的冠狀病毒”(葡語單詞:coronavírus da China),這使得“冠狀病毒”一詞被頻繁使用。即使在疫情暴發(fā)幾個月后,兩者都改用了更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹靶鹿凇币辉~指代疫情,但此前暴露出的對華偏見卻在互聯(lián)網(wǎng)上留下了歷史印記。這既反映了巴西公眾在疫情初期懷有的反華情緒,也揭示了隨著人類對病毒性質(zhì)的認(rèn)知的不斷加深,巴西媒體和公眾都逐漸改變了此前不理性的反華之舉。

2.冷門涉華推文的高頻詞分析

研究者們在用社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進行意識形態(tài)分析的時候常常容易陷入一個困境，那就是,如何識別信息的輸出端(媒體)和接收端(用戶)意識形態(tài)立場的差異？雖然在社交媒體中,讀者往往會選擇與自己的意識形態(tài)更接近的信息源，存在“自我篩選效應(yīng)”，但即使是這樣,一家媒體也不可能完全代表其所有受眾的意識形態(tài)立場。換言之,研究者有必要識別出在哪些議題上,作為輸出者的媒體和作為接收者的用戶之間存在較大的意識形態(tài)立場差異。

為此,本研究篩選了2015—2020年間“能見度”較低(即“轉(zhuǎn)發(fā)”和“點贊”數(shù)量相加之和≤20)的推文,并對其中出現(xiàn)的高頻詞進行了排序(見表3)。同時,我們篩選出了在議題詞頻表中被標(biāo)記為“多次重復(fù)值”、但仍在低熱度新聞的高頻詞詞表中出現(xiàn)至少2次的詞匯,進而識別出了在媒體設(shè)置的議程中的重要性與在公眾心目中的重要性不成比例(前者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者)的“冷門關(guān)鍵詞”。這些詞語反映了那些巴西媒體希望引起巴西公眾關(guān)注、卻往往激不起巴西公眾興趣的議題。由于這些詞語構(gòu)成的議題通常含有特殊的價值負(fù)載,因此在這些議題領(lǐng)域,巴西的主流媒體與普通公眾存在明顯的意識形態(tài)鴻溝。

在表3中可以看到,“香港”和“臺灣”赫然出現(xiàn)在了兩家媒體的低熱度推文的高頻詞行列中。這充分說明,雖然兩家媒體都對上述兩項議題大力報道,但這些報道并沒有引起巴西受眾的關(guān)注,因而兩個詞并沒有進入我們所統(tǒng)計的熱門推文高頻詞表(見表2)。造成這種現(xiàn)象的原因可能有兩方面:一方面,巴西媒體常常直接全文轉(zhuǎn)載英美西方媒體的新聞,而后者希望在香港、臺灣問題上大做文章；另一方面,巴西公眾與英美公眾相比,確實對屬于中國內(nèi)政的有關(guān)議題興趣不大。

表3 巴西主流媒體低熱度涉華推文的高頻詞表(2015—2020年)

除此之外,“美國”“特朗普”“貿(mào)易戰(zhàn)”“關(guān)稅”等詞也出現(xiàn)在“冷門詞”的行列中。這說明,巴西公眾表現(xiàn)出來的對這些議題的關(guān)注在很大程度上得益于巴西媒體的大力“推銷”。由于這些詞匯在推文中出現(xiàn)頻率的基數(shù)很大,因此得到轉(zhuǎn)發(fā)和點贊的總數(shù)也相應(yīng)被推高。這再次證明了媒體的議題設(shè)置仍然對公眾的注意力聚焦具有較強的引導(dǎo)作用。

四、巴西主流媒體涉華推文的意識形態(tài)傾向與敘事框架分析

為了使分析不浮于表面,也為了加深對巴西主流媒體涉華報道的意識形態(tài)內(nèi)涵的理解,我們認(rèn)為有必要對調(diào)研期間出現(xiàn)的最具代表性和影響力的關(guān)鍵樣本進行更近距離的審視。為此,我們在每一個區(qū)間(1年)內(nèi)選取了總熱度排名前5的推文,合并內(nèi)容表述基本相同的數(shù)據(jù)并剔除與中國只存在工具性聯(lián)系的推文(如由中國記者供稿的某條與中國無關(guān)的新聞),共得到30條“最熱推文”,作為接下來進行文本精讀、話語分析及情感分析的樣本。

(一)巴西主流媒體意識形態(tài)傾向及其歷時變化

對文本進行意識形態(tài)傾向的賦值是一項存在極高技術(shù)困難和風(fēng)險的工作。首先,在前人研究⑨的基礎(chǔ)上,我們構(gòu)建了一個5檔的意識形態(tài)李克特量表；第二,基于對推文的語詞分析,我們識別了報道側(cè)的議題設(shè)置策略,進而根據(jù)這些議題背后所蘊含的政治動機進行反向推理,以識別媒體的意識形態(tài)傾向,對此前的編碼進行二次確認(rèn),并且將受眾側(cè)意識形態(tài)傾向與媒體側(cè)意識形態(tài)傾向關(guān)聯(lián)起來；最后,將結(jié)果按照百分比構(gòu)成制圖(見圖4)。通過圖4可以發(fā)現(xiàn),大體而言,巴西主流媒體在推特平臺上展示出的意識形態(tài)是偏右(保守主義)的。在2015—2018年期間,被標(biāo)記為“右”或“偏右”的樣本占比一直保持在40%以上,這符合巴西媒體整體屬于西方新自由主義陣營的一般認(rèn)知。然而,如果將被標(biāo)記為“右”的樣本的占比單獨隔離出來,則可以看到一個明顯的波浪形趨勢:這一比例在2015年為40%,在2016—2017年間降到了0(說明這段時間巴西國內(nèi)保守主義勢頭有所緩解),然而在2018的大選年再次升到40%,并在2019—2020年間保持在20%的水平。

圖4 巴西主流媒體意識形態(tài)傾向構(gòu)成(2015—2020)

相比保守主義的趨勢變化,進步主義(左派)的趨勢變化更為明顯。在調(diào)研的6年時間內(nèi),被標(biāo)記為“左”或“偏左”的推文占比之和在2015—2018年從未超過40%,然而在2019—2020年卻占到了60%。與此同時,在這兩年中被標(biāo)記為“中立”的樣本占比卻不斷縮小,說明這段時間巴西國內(nèi)的意識形態(tài)出現(xiàn)了極化現(xiàn)象。

為什么從2019至2020年間,巴西媒體的意識形態(tài)出現(xiàn)了“向左轉(zhuǎn)”的趨勢？根據(jù)對相關(guān)推文及其評論區(qū)的內(nèi)容的話語分析可以得知,這一方面是由于右翼的波索納羅政府執(zhí)政能力欠佳,且實行了許多不得人心的公共政策,進而引起了巴西國內(nèi)輿論對其代表的保守主義的質(zhì)疑與抨擊；另一方面,這也與2020年以后與疫情相關(guān)的話題占到了很大一部分熱門推文有關(guān),因為中國政府在疫情的防控中表現(xiàn)出強大的“績效合法性”，這使得巴西媒體和公眾原有的意識形態(tài)發(fā)生動搖。中國政府在疫情中的表現(xiàn)與巴西政府有天淵之別,這不僅使得巴西公眾對曾在巴西盛行一時的經(jīng)濟放任主義和自由論話語感到厭煩,而且促使某些有識之士開始意識到中國體制的相對優(yōu)越性。在這樣的輿論環(huán)境下,巴西主流媒體的議程設(shè)置策略也發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)向。

(二)對巴西主流媒體30條最熱涉華推文的精讀

為了進一步探尋上述意識形態(tài)轉(zhuǎn)向背后的深層動因,本研究對2015—2020年巴西涉華最熱的30條推文進行了文本語詞精讀,并從中觀察到了三個具有深遠(yuǎn)意義的現(xiàn)象。

首先,巴西媒體涉華報道的熱門議題的嚴(yán)肅性在近兩年有了一個質(zhì)的提升。在2015年、2016年的熱門推文中,大熊貓無疑是涉華報道中的一號“網(wǎng)紅”。附有可愛的熊貓幼崽的圖片的推文,總是能輕易地得到巴西網(wǎng)友們的大量轉(zhuǎn)發(fā)或點贊。除此之外,許多基于巴西人對中國人刻板印象的嘩眾取寵式的推文,也常常占據(jù)熱門涉華推文的榜單。然而,從2017年開始,中國在巴貿(mào)易與投資、中國科技的迅速發(fā)展等具有更高新聞價值的信息類資訊開始得到巴西公眾的關(guān)注。特別是2019年美國挑起對華貿(mào)易爭端后,對“反華”政客的質(zhì)疑、對本土農(nóng)貿(mào)出口前景的擔(dān)憂等資訊開始占據(jù)巴西公眾的視線。在這些嚴(yán)肅話題的評論區(qū),也不乏呼吁巴西公眾重視中巴關(guān)系在巴西未來發(fā)展藍(lán)圖中的核心地位的理性聲音。

其次,通過分析發(fā)現(xiàn),在涉華報道中容易引起巴西公眾熱議的主要是一些文化和社會性議題,如拜金主義、性別歧視、獨生子女政策、影視審查和應(yīng)試教育等。這一方面說明,與西方媒體通過政治議題煽動反華情緒不同,巴西媒體和公眾天然帶有的針對中國的政治性偏見較少；但另一方面,我國對巴的外交、經(jīng)貿(mào)合作等可能并沒有觸及影響巴西公眾對華態(tài)度的核心要素,中巴公共外交在促進兩國“民相親、心相通”方面還有很長的路要走。

最后,一個頗具深意的發(fā)現(xiàn)是,在2020年的十大熱門涉華推文中,有3條都發(fā)布于2020年3月19日。而正是在這一天,中國駐巴大使館的推特官方賬號以嚴(yán)厲的言辭回應(yīng)了巴西總統(tǒng)之子、現(xiàn)任參議員愛德華多·波索納羅(Eduardo Bolsonaro)的反華言論,并立即在巴西公眾中激起了一波對華關(guān)注的高潮。通過瀏覽該推文下的評論可以發(fā)現(xiàn),支持和反對的聲音并存,且雙方的觀點都較為激進。這一方面說明,巴西個別右翼政客自貼“反華”標(biāo)簽的做法在巴西民眾中引起了爭議；另一方面,這也證明了在社交網(wǎng)絡(luò)中通過官方賬號進行直接、正面回應(yīng)的策略確實能帶來關(guān)注度,但不一定能促進有效溝通。占據(jù)輿論焦點位置很重要,但以理智、冷靜和成熟的方式持續(xù)傳達(dá)有效信息同樣重要。

五、結(jié)論

扁平化的交流平臺與龐大的即時信息網(wǎng)絡(luò)為所有人提供了一種迅速呈現(xiàn)個人化的觀點并與其他觀點進行交鋒的虛擬場所,它不斷塑造著人們的集體認(rèn)同,也刻錄著當(dāng)下時代不同國家、不同人民的政治意識和政治態(tài)度的動態(tài)變化。傳統(tǒng)的主流媒體在現(xiàn)代社交平臺上仍能通過議程設(shè)置、框架效應(yīng)、價值觀導(dǎo)向、情感說服等手段,在很大程度上引領(lǐng)著一國公眾的普遍意識形態(tài)的走向。

媒體固然可以通過構(gòu)建、宣傳一種政治理論體系的意識形態(tài)來塑造政治認(rèn)同,但廣大公民源自個人利益、教育背景及政策偏好的政治態(tài)度也不斷被政治機構(gòu)所吸收并被媒體報道立場所反映。因此,對意識形態(tài)的窺探不僅需要考慮由政府、媒體等公共部門所構(gòu)成的信息輸出端的作用,還應(yīng)該關(guān)注信息接收端普通公眾對這些信息的篩選和反饋。只有這樣,我們才能勾勒出一個國家復(fù)雜的公共政治生態(tài)系統(tǒng)的全景。

中國與巴西相距遙遠(yuǎn),中巴交往最大的困難首先在于溝通的壁壘過高、彼此了解太少,而這又是促使許多巴西民眾輕信西方反華輿論乃至落入“中國威脅論”陷阱的最重要因素之一。針對這種情況,我們應(yīng)該對巴西在中國所處的國際輿論場中的重要性有所認(rèn)知,也應(yīng)當(dāng)看到中巴通過社交媒體擴大相互了解的潛力。事實上,中巴兩國處于相似的發(fā)展階段,兩國人民在國家發(fā)展、人民生活水平提高等方面有著共同的期望,巴西的有識之士也常常將中國視為效仿的對象,希望復(fù)制中國的經(jīng)濟發(fā)展模式。因此,中巴兩國在意識形態(tài)領(lǐng)域的距離,也許并不如我們想象的那樣遙遠(yuǎn)。正如本研究所揭示的那樣,巴西的主流媒體意識形態(tài)自2019年開始就呈現(xiàn)出一種“向左轉(zhuǎn)”的趨勢,而這對于中巴關(guān)系的未來發(fā)展而言無疑是一個積極的信號。

注釋:

① [德]卡爾·馬克思、[德]弗里德里?！ざ鞲袼?《馬克思恩格斯全集》(第3卷),中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局譯,人民出版社2012年版,第374頁。

② [德]愛德華·伯恩斯坦:《社會主義的前提和社會民主黨的任務(wù)》,生活·新知·讀書三聯(lián)書店1958年版,第9-10頁。

③ Arthur T.Denzau,Douglass C.North.SharedMentalModels:IdeologiesandInstitutions.Kyklos,vol.34,no.1,2001.p.4.

④ Robert S.Erikson,Kent L.Tedin.AmericanPublicOpinion:ItsOrigins,ContentandImpact.New York:Routledge.2019.p.53.

⑤ 楊艷春、方章東:《試析馬克思思想科學(xué)性和意識形態(tài)性的當(dāng)代價值》,《江淮論壇》,2008年第5期,第122頁。

⑥ 唐筱:《從巴西民眾對華印象視角分析中國對巴西公共外交的成果與挑戰(zhàn)》,北京外國語大學(xué)碩士學(xué)位論文,2016年,第38頁。

⑦ 推特賬號粉絲數(shù)排名第二的《圣保羅州報》沒有被納入樣本池,主要是基于兩個考慮:其一,《圣保羅州報》與《圣保羅頁報》均為圣保羅地區(qū)大報,讀者的地理重合度過高,若納入會人為夸大該地區(qū)的意識形態(tài)權(quán)重；其二,《圣保羅州報》的意識形態(tài)與《環(huán)球報》接近且推文內(nèi)容有所雷同,兩者基本可以視為近似樣本。

⑧ 由于推特關(guān)于“評論”的計數(shù)包含了“轉(zhuǎn)發(fā)并評論”的情況,且“評論”計數(shù)功能是在2017年的推特版本中才引入的,所以為了保持整個調(diào)研期間數(shù)據(jù)采集標(biāo)準(zhǔn)的前后一貫性,本研究未將“評論”數(shù)據(jù)納入統(tǒng)計。

⑨ 本研究的意識形態(tài)賦值參考了由巴西坎皮納斯州立大學(xué)與美國密歇根大學(xué)聯(lián)合建立的大型數(shù)據(jù)庫“巴西選民調(diào)查”(ESEB)。該調(diào)查采用了意識形態(tài)光譜問卷形式獲取數(shù)據(jù),而本研究借鑒了問卷中有關(guān)巴西的“左”與“右”的一般描述和關(guān)鍵詞指標(biāo)。該問卷全文可參見:https://www.cesop.unicamp.br/vw/1I8P2TK4wNQ_MDA_5a783_/quest_04622.