檔案文創(chuàng)產(chǎn)品IP化探解

吳文聰

摘? 要：鎮(zhèn)館之寶煥發(fā)新生問(wèn)題、賦予館藏IP生命力問(wèn)題、將館藏IP內(nèi)容商業(yè)化問(wèn)題等是檔案館、博物館、圖書(shū)館等在館藏文創(chuàng)過(guò)程中面臨的共性難題。再現(xiàn)：選擇適合館藏的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)館之寶IP化，是賦予鎮(zhèn)館之寶新生的首要條件。再造：根據(jù)原有IP創(chuàng)作出符合當(dāng)代人審美需求的好內(nèi)容，是館藏IP根植于人心的基本條件。再生：根據(jù)IP內(nèi)容做出能出圈的爆款衍生品，是賦予館藏IP持久生命力的必要條件。沿再現(xiàn)、再造、再生之徑，梯次滿(mǎn)足上述條件，是從館藏到爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的可循之路。

關(guān)鍵詞：圖文檔案;檔案館;博物館;館藏;IP;文創(chuàng);文創(chuàng)產(chǎn)品

Abstract： How to revitalize the treasure of the museum collections？ How to give life to the collection IP？ How to commercialize the collection of IP content？ It is a common problem faced by Archives， museums， libraries and other archive graphic storage institutions in the process of cultural creation. Reappearance： Choosing a form of expression suitable for the collection and realizing the IP of the treasure of the museum collections is the first condition for giving the treasure of the museum collections a new life. Reengineering： Creating good content that meets the aesthetic needs for nowadays based on the original IP is the basic condition for the collection of IP to be rooted in people's hearts. Regeneration： making explosive derivatives that can be jumped out of the circle is a must condition for giving the library's IP lasting vitality， According to the IP content. Following of reappearance， reproduction， and regeneration， and meeting up the conditions above， will eventually a conclusion the way.

Keywords： Graphic Archives; Archives; Museums; Collections; IP; Cultural and creative; Cultural and creative products

2017年1月26日，中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳最近印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》文中提到“重點(diǎn)任務(wù)”包括善于從中華文化資源寶庫(kù)中提煉題材，獲取靈感，汲取養(yǎng)分，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益思想，藝術(shù)價(jià)值與時(shí)代特點(diǎn)和要求相結(jié)合，運(yùn)用豐富多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)，推出一大批底蘊(yùn)深厚，涵育人心的優(yōu)秀文藝作品。[1]

“故宮文創(chuàng)”是近年間做出成績(jī)的文創(chuàng)界標(biāo)桿。故宮作為文創(chuàng)IP的生產(chǎn)“大戶(hù)”，通過(guò)展覽、圖書(shū)、廣告、動(dòng)畫(huà)、綜藝、衍生品等通過(guò)線上線下多種形式，使故宮博物院館藏珍寶再現(xiàn)其價(jià)值并賦予了其新的影響力和生命力。

在這個(gè)過(guò)程中，如何使鎮(zhèn)館之寶煥發(fā)新生、賦予館藏IP生命力、將館藏IP內(nèi)容商業(yè)化、將鎮(zhèn)館之寶IP化成為爆款成功出圈等是需要面對(duì)的共性難題。

筆者有幸參與故宮《石渠寶笈》相關(guān)作品的IP內(nèi)容創(chuàng)作，其中包括數(shù)字媒體展、漫畫(huà)繪本的創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)電影、虛擬偶像等內(nèi)容形式。據(jù)此，談?wù)勛约涸陧?xiàng)目中的思路、作法和體會(huì)。

1 關(guān)于IP概念

IP是一個(gè)由IT行業(yè)術(shù)語(yǔ)遷移到文化藝術(shù)界的概念?！拔幕a(chǎn)業(yè)熱議的IP主要是指‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。[2]

在文創(chuàng)語(yǔ)境下，通俗地說(shuō)，IP就是將一張圖一個(gè)角色或一個(gè)故事打造成為一個(gè)品牌，并賦予其商業(yè)價(jià)值和傳播價(jià)值，破次元壁地跟更多的用戶(hù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)并有持續(xù)的生命力，可多維度產(chǎn)出產(chǎn)品，從而商業(yè)變現(xiàn)。

2 再現(xiàn)→再造→再生，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之路

2.1 再現(xiàn)，賦予鎮(zhèn)館之寶新生的首要條件。不同的內(nèi)容有不同的文創(chuàng)基因，根據(jù)內(nèi)容選擇適合的表現(xiàn)形式是賦予鎮(zhèn)館之寶經(jīng)典內(nèi)容新生成為有價(jià)值IP的首要條件。

每一個(gè)內(nèi)容都有其特色和特殊的基因。要想給每個(gè)IP選擇適合的表現(xiàn)形式就要了解每幅作品的具體內(nèi)容，具體問(wèn)題具體分析選擇適合內(nèi)容題材的表現(xiàn)形式而不能一概而論。

根據(jù)作品各自特點(diǎn)分別以運(yùn)動(dòng)、時(shí)令、詩(shī)人眼中壯美河山、以音樂(lè)為背景覓得知音、人間市井百態(tài)等多種方式進(jìn)行展現(xiàn)?！恫拦那賵D》描繪的是春秋名士伯牙過(guò)漢陽(yáng)在舟內(nèi)鼓琴時(shí)路遇知音鐘子期的故事;《清明上河圖》展現(xiàn)了北宋汴京的城市面貌和當(dāng)時(shí)社會(huì)各階層人民的生活狀況，是北宋時(shí)期都城汴京當(dāng)年繁榮的見(jiàn)證，也是北宋城市經(jīng)濟(jì)情況的寫(xiě)照。

2.1.1 《冰嬉圖》數(shù)字媒體沉浸展。根據(jù)《冰嬉圖》這一展現(xiàn)宮廷節(jié)慶冰上運(yùn)動(dòng)的主題，更重形式和動(dòng)態(tài)內(nèi)容并不刻意描繪某一個(gè)角色或者進(jìn)行一個(gè)典故或故事的講述，比較缺乏故事性和角色塑造的特點(diǎn)。

這類(lèi)作品可以選擇，可循環(huán)播放娛樂(lè)沉浸感更強(qiáng)的沉浸式數(shù)字媒體展的形式進(jìn)行IP的再創(chuàng)作。

沉浸式展覽可以讓觀眾沉浸在畫(huà)卷所描繪的體育運(yùn)動(dòng)本身中，帶觀眾身臨其境重溫皇室冬季冰上運(yùn)動(dòng)。我想，這也是這種畫(huà)卷創(chuàng)作想要表達(dá)的目的吧。

2.1.2 《月曼青游圖》月歷漫畫(huà)。以每月氣候變化為背景，描繪了宮女們隨其女主人在庭院內(nèi)外的游賞活動(dòng)。

根據(jù)內(nèi)容所呈現(xiàn)的形式非常適合多單元呈現(xiàn)，唯美的畫(huà)面極富生活質(zhì)感的場(chǎng)景和描繪以及十二個(gè)月節(jié)氣內(nèi)容。這類(lèi)以節(jié)氣或是不同角色為切入點(diǎn)的多回內(nèi)容，適合以月歷漫畫(huà)的展現(xiàn)形式來(lái)再現(xiàn)《月曼青游圖冊(cè)》中所展現(xiàn)的內(nèi)容和氣質(zhì)。

月歷也是當(dāng)今生活必不可少的產(chǎn)品，即可成為日常所用也能作為收藏。在原作的基礎(chǔ)上再加上當(dāng)今人生活的新內(nèi)容，完美地延續(xù)了文本的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。

2.1.3 《杜甫詩(shī)意圖冊(cè)》虛擬偶像?！抖鸥υ?shī)意圖冊(cè)》雖然是中國(guó)畫(huà)的圖冊(cè)，但從題名便可知是根據(jù)杜甫的詩(shī)句作為出發(fā)點(diǎn)，借杜甫視角描繪祖國(guó)大好河山。這樣比較偏名人詩(shī)畫(huà)為載體的內(nèi)容比較主觀，相較圖冊(cè)的作者來(lái)說(shuō)詩(shī)圣杜甫更為出名，圍繞杜甫來(lái)進(jìn)行IP的創(chuàng)作出圈的可能性更高。

選擇“核心價(jià)值”更濃的“杜甫”作為年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的“虛擬偶像”進(jìn)行二次傳播，是可以賦予《杜甫詩(shī)意圖冊(cè)》新生的創(chuàng)作題材。

在《詩(shī)詞大會(huì)》這樣注重內(nèi)容含金量和中國(guó)傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目越來(lái)越受到年輕人的熟知和喜愛(ài)的背景下，重新塑造杜甫這一角色成為當(dāng)代年輕人心中的詩(shī)詞偶像是時(shí)代的需要。

這類(lèi)虛擬角色在社交媒體發(fā)布詩(shī)詞配圖和新時(shí)代的解讀和重構(gòu)都是賦予這類(lèi)虛擬角色新生的好載體和形式。

2.1.4 《清明上河圖》動(dòng)畫(huà)電影。眾所周知《清明上河圖》以長(zhǎng)卷形式，采用散點(diǎn)透視構(gòu)圖法，生動(dòng)記錄了中國(guó)12世紀(jì)北宋都城東京（又稱(chēng)汴京，今河南開(kāi)封）城市面貌和當(dāng)時(shí)社會(huì)各階層人民的生活狀況，是北宋時(shí)期都城汴京當(dāng)年繁榮的見(jiàn)證，也是北宋城市經(jīng)濟(jì)情況的寫(xiě)照。

這類(lèi)長(zhǎng)卷形式內(nèi)容量大細(xì)節(jié)豐富的國(guó)寶級(jí)繪畫(huà)作品，信息量更大想象空間也更廣闊。沉浸式展覽固然是很好的表現(xiàn)形式，但對(duì)于作品的IP化故事化，動(dòng)畫(huà)作品無(wú)論在藝術(shù)呈現(xiàn)上還是商業(yè)變現(xiàn)上都是更好的選擇。

隨著角色的樹(shù)立，故事的展開(kāi)也方便IP日后長(zhǎng)尾的收益效果。隨著《哪吒》（將近50億票房）和《姜子牙》這樣的院線動(dòng)畫(huà)所帶來(lái)的票房收益，讓更多適合制作動(dòng)畫(huà)電影的IP有了收益更好表現(xiàn)空間更廣闊的選擇。

2.2 再造，館藏IP根植于人心的基本條件。如何賦予館藏IP生命力？再造：根據(jù)原有IP創(chuàng)作出符合當(dāng)代人審美的好內(nèi)容，是館藏IP根植于人心的基本條件。

確定題材只是第一步，最重要的是如何將館藏國(guó)寶的內(nèi)容創(chuàng)作成符合當(dāng)代人審美和喜好的作品。

讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)并有自身的代入感，且能夠感同身受產(chǎn)生共鳴。只有做好了這一步才能算是真的賦予這些館藏圖文檔案新時(shí)代生命力的秘訣。

讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容本身才是賦予其價(jià)值的重要載體。例如，公園里的金箍棒總能賣(mài)脫銷(xiāo)要多虧孫悟空這個(gè)角色能夠經(jīng)久不衰。孫悟空這個(gè)角色之所以可以深入人心是因?yàn)槊總€(gè)時(shí)代總有符合當(dāng)時(shí)觀眾審美的文藝作品產(chǎn)生。

僅靠一本《西游記》原著版本，小朋友是不會(huì)買(mǎi)單孫悟空的金箍棒的。對(duì)此，需要對(duì)選擇的題材進(jìn)行符合時(shí)代要求的新內(nèi)容創(chuàng)作，以賦予新的生機(jī)，產(chǎn)生有傳播和商業(yè)價(jià)值的IP。下面以故宮《石渠寶笈》的例子加以說(shuō)明。

2.2.1 《冰嬉圖》數(shù)字媒體沉浸展。故宮乾清宮東廄舉辦的《宮里過(guò)大年》數(shù)字沉浸體驗(yàn)展中，《冰嬉圖》作為展覽的主要內(nèi)容環(huán)節(jié)向大眾展現(xiàn)了這一皇家冰上運(yùn)動(dòng)，并讓觀眾身臨其境。

展覽中設(shè)計(jì)了蜿蜒曲折的空間。屏幕中，大雪漫天飛舞，來(lái)自《冰嬉圖》中的古人正在冰上游戲。腳下，條條“冰痕”跟隨觀眾挪移的腳步，相隨相伴。

這種內(nèi)容的創(chuàng)作形式符合作品本身的訴求，讓當(dāng)代人更直觀地參與到“冰嬉”這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

2.2.2 《月曼青游圖》月歷漫畫(huà)。著重選取1至3個(gè)主要角色，展現(xiàn)一年12個(gè)月的深宮生活。對(duì)照當(dāng)今年輕女性的生活細(xì)節(jié)展開(kāi)故事。

正月“寒夜探梅”二月“閑亭對(duì)弈”三月“曲池蕩千”四月“庭院觀花”五月“池亭賞魚(yú)”六月“菏塘采蓮”七月“桐蔭乞巧”八月“瓊臺(tái)賞月”九月“深秋賞菊”十月“文閣刺繡”十一月“圍爐博古”十二月“踏雪尋詩(shī)”。

這些極富生活閑趣的場(chǎng)景跟四季節(jié)氣強(qiáng)相關(guān)，也與現(xiàn)代人的生活息息相關(guān)給注重生活品質(zhì)的年輕人強(qiáng)烈共鳴。在原有文本的基礎(chǔ)上，進(jìn)行內(nèi)容的再創(chuàng)作。

2.2.3 《杜甫詩(shī)意圖冊(cè)》虛擬偶像。經(jīng)評(píng)估選擇了杜甫作為“虛擬角色”作為開(kāi)發(fā)形式，以杜甫這個(gè)人物為創(chuàng)作原型，以《杜甫詩(shī)意圖冊(cè)》作為藍(lán)本和美術(shù)風(fēng)格的指導(dǎo)方向。成功的要訣之一是深入了解杜甫其人。

杜甫的坎坷經(jīng)歷包括應(yīng)舉不第、應(yīng)試落第、安史之亂等，仍然心系蒼生，胸懷國(guó)事。杜甫創(chuàng)作了《登高》《春望》《北征》以及“三吏”“三別”等名作。雖然杜甫是個(gè)現(xiàn)實(shí)主義詩(shī)人，但他也有狂放不羈的一面，從其名作《飲中八仙歌》不難看出杜甫的豪氣干云。其詩(shī)歌有約1500首被保留下來(lái)，多集于《杜工部集》。[3]

當(dāng)我們翻看史料不難發(fā)現(xiàn)“高產(chǎn)詩(shī)人”杜甫，作為通過(guò)詩(shī)詞了解中國(guó)古代歷史、生活、見(jiàn)聞等等內(nèi)容最好的“一雙眼睛”，相應(yīng)的有了大量詩(shī)詞的佐證也讓我們有了更多資料可以進(jìn)行創(chuàng)作。此外，杜甫作為家喻戶(hù)曉的“詩(shī)圣”也更有“明星效應(yīng)”，這對(duì)于商業(yè)變現(xiàn)和產(chǎn)品出圈來(lái)來(lái)說(shuō)是非常大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于這類(lèi)展現(xiàn)名人生平和直抒胸臆的主管創(chuàng)作的詩(shī)詞和畫(huà)冊(cè)類(lèi)作品，其作品本身就是很好的資料可以進(jìn)行再現(xiàn)和再創(chuàng)作。

2.2.4 《清明上河圖》動(dòng)畫(huà)電影。根據(jù)上文所述以《清明上河圖》為創(chuàng)作靈感，我們立項(xiàng)的動(dòng)畫(huà)電影《東京夢(mèng)華》意在通過(guò)《清明上河圖》展現(xiàn)更廣闊的故事想象空間和樹(shù)立幾個(gè)可以延展開(kāi)發(fā)并能夠根植于觀眾內(nèi)心的角色。

于是選取《清明上河圖》作者張擇端和《東京夢(mèng)華錄》作者孟鉞兩個(gè)人物作為故事的主角，講述兩位年輕時(shí)代的大畫(huà)家和大作家在當(dāng)時(shí)“世界最繁華城市—東京汴梁”相遇并成為好友共同在盛世開(kāi)封生活的青春故事。

透過(guò)畫(huà)家張擇端和作家孟鉞的眼睛帶著觀眾去了解宋代開(kāi)封的盛世繁景，以這種方式展開(kāi)故事既可以基于原作又可以有更大的想象空間去發(fā)揮和再創(chuàng)作。

這種角色視角進(jìn)行展開(kāi)故事講述的方法，既適合這種長(zhǎng)卷題材又讓觀眾能夠更加身臨其境地去體會(huì)北宋開(kāi)封在當(dāng)時(shí)的物質(zhì)文化的高度繁榮，民生民俗開(kāi)放自信的盛況。

除了描繪張擇端和孟鉞我們也會(huì)對(duì)當(dāng)時(shí)歷史產(chǎn)生影響的背景人物進(jìn)行簡(jiǎn)單的刻畫(huà)：比如刺探情報(bào)的金人女子、醉心書(shū)畫(huà)的宋徽宗、童貫等角色的寫(xiě)意描述，都對(duì)整個(gè)故事的歷史背景有一定的展現(xiàn)。

除了角色本身，在內(nèi)容創(chuàng)作方面我們希望通過(guò)中元節(jié)的燈會(huì)活動(dòng)和夜市等等展現(xiàn)北宋開(kāi)封的民俗文化。從詩(shī)詞、繪畫(huà)、飲食、戲曲、服裝等等角度多維度去體現(xiàn)當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)貌，讓觀眾能夠身臨其境體會(huì)當(dāng)時(shí)東京汴梁的魅力。

此外這些內(nèi)容不但跟《清明上河圖》的內(nèi)容相關(guān)，也會(huì)在未來(lái)商業(yè)招商和衍生品方面產(chǎn)生更多的商業(yè)價(jià)值和機(jī)會(huì)。

2.3 再生，賦予館藏IP持久生命力的必要條件。如何將館藏IP內(nèi)容商業(yè)化？再生：根據(jù)IP內(nèi)容做出能出圈的爆款衍生品，是賦予館藏IP持久生命力的必要條件。

通過(guò)選擇優(yōu)秀圖文檔案，到選擇合適的表現(xiàn)形式，再到用這種形式進(jìn)行更深入的內(nèi)容開(kāi)發(fā)，獲得了一個(gè)有群眾基礎(chǔ)和大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的爆款I(lǐng)P。做完了前面這些步驟，才算是完成了一個(gè)好的“爆款作品”。想要讓“爆款作品”成功“出圈”還要完成商業(yè)變現(xiàn)才行。

我們通過(guò)好的作品完成了“到群眾中去”這一步，還要再找到合適的產(chǎn)品品類(lèi)并生產(chǎn)出售才能完成“跟群眾產(chǎn)生實(shí)際關(guān)系”這一結(jié)果。那么如何將好的IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)將好的IP落地開(kāi)花呢？不同的內(nèi)容形式，匹配不同的人群當(dāng)然也要匹配相應(yīng)的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)品類(lèi)才行。

2.3.1 《冰嬉圖》數(shù)字媒體沉浸展。參觀線下數(shù)字媒體沉浸展的觀眾年齡層次跨度大，所以除了展覽的票價(jià)收益以外我們更應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行衍生品的設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售。

《冰嬉圖》作為《宮里過(guò)大年》的一部分體現(xiàn)的是中國(guó)人民傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的習(xí)俗，并在故宮里進(jìn)行展覽，展覽的上線時(shí)間也是在春節(jié)期間。來(lái)觀展的大多為全家人，適合全家節(jié)日期間的紀(jì)念品成為了配合展覽衍生品的主要品類(lèi)。對(duì)聯(lián)、福字、日歷、筆記本等都是本次數(shù)字媒體展衍生品銷(xiāo)售效果比較好的品類(lèi)。

所以，根據(jù)這類(lèi)內(nèi)容我們根據(jù)展覽的時(shí)間階段、內(nèi)容本身、展覽場(chǎng)地、觀展人群等多維度進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售才能產(chǎn)生比較好的銷(xiāo)售效果。

2.3.2 《月曼青游圖》月歷漫畫(huà)。針對(duì)這個(gè)IP所開(kāi)發(fā)的內(nèi)容形式本身就已經(jīng)具有文創(chuàng)產(chǎn)品的形式了，月歷可以作為產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。

與此同時(shí)我們需要考慮到《月曼青游》的內(nèi)容本身和漫畫(huà)的受眾群體來(lái)進(jìn)行文創(chuàng)衍生品的延展開(kāi)發(fā)，內(nèi)容如上所述講的是宮廷嬪妃的日常生活和12個(gè)月的節(jié)氣。

這個(gè)作品主要受眾是女性用戶(hù)，比如美妝、點(diǎn)心、絲巾、首飾、文具等都是年輕女性經(jīng)常消費(fèi)的品類(lèi)，也跟《月曼青游》的內(nèi)容可以完美契合。

總體來(lái)說(shuō)，將好的文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)作時(shí)期就融入到內(nèi)容中來(lái)是博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節(jié)。這樣才能融會(huì)貫通創(chuàng)作出好作品的同時(shí)，好文創(chuàng)也孕育而生。

2.3.3 《杜甫詩(shī)意圖冊(cè)》虛擬偶像。眾所周知偶像帶貨效果非常好，虛擬角色的帶貨能力也不必贅述。作為旅游、美食和知識(shí)見(jiàn)聞?lì)惞糯暮溃ú┲鳎┒鸥υ?shī)中所提到的地標(biāo)/飲食等等都擁有很好的帶貨基因。根據(jù)對(duì)杜甫感興趣的群體所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要符合他們的消費(fèi)習(xí)慣才能算是成功的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

2.3.4 《清明上河圖》動(dòng)畫(huà)電影。動(dòng)畫(huà)電影除票房收益外，大量的二次元?jiǎng)赢?huà)衍生品和商業(yè)植入都是好的商業(yè)變現(xiàn)手段。

一部膾炙人口的動(dòng)畫(huà)電影的產(chǎn)出，可以輻射的衍生品可以涉及到衣食住行的方方面面。動(dòng)畫(huà)作品是這些IP內(nèi)容創(chuàng)作中最耗時(shí)耗力和金錢(qián)方面花費(fèi)最大的，但也是商業(yè)收益長(zhǎng)尾效應(yīng)最久，利益最大化的一種IP內(nèi)容品類(lèi)。

大到主題樂(lè)園，小到鑰匙環(huán)都可以成為文創(chuàng)產(chǎn)品的爆款，但是想要用戶(hù)買(mǎi)賬還是要回溯到作品本身上來(lái)。好的作品帶來(lái)好的衍生品的收益和價(jià)值，想要有好的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售內(nèi)容吸引人才是重中之重。

參考文獻(xiàn)：

[1]中共中央辦公廳 國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》. 中華人民共和國(guó)中央人民政府[EB/OL].（2017-01-25）[2020-10-02]. http：//www.gov.cn/zhengce/2017-01/25/content_5163472.htm.

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（作者單位：北京電影學(xué)院現(xiàn)代創(chuàng)意媒體學(xué)院 來(lái)稿日期：2020-10-20）