萬年貢米新征程

文/ 肖麗（本刊記者）

2020年10月18日，首屆主題為中華史前稻作與中國優(yōu)質稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“萬年稻作論壇”會議在江西萬年召開，10位特邀院士專家及來自全國各地150名稻作農業(yè)文化專家、學者做了相關學術主題報告。借此，萬年進一步提升“中華史前稻作遺址”國際影響力，加強稻作農業(yè)文化遺產(chǎn)保護與利用，促進中國優(yōu)質稻米產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

創(chuàng)新不僅于此。近年來，萬年縣著力以稻作文化品牌優(yōu)勢促進經(jīng)濟社會發(fā)展，把國家級農業(yè)龍頭企業(yè)——萬年貢集團作為核心企業(yè)來打造，“萬年貢”品牌成為中國馳名商標。目前，萬年縣發(fā)展優(yōu)質貢米基地46萬畝，貢米系列產(chǎn)品已獲有機食品認證1個、國家地理標志1個、綠色食品認證8個。

入選區(qū)域公用品牌

伴隨人民生活水平的提升，消費者對大米的需求逐漸向品牌化、個性化方向發(fā)展。近年來，我國大米盡管在商品化、品牌化方面取得了長足發(fā)展，但供需矛盾依舊突出，大米產(chǎn)業(yè)“供給側結構性改革”不僅必要而且緊迫。

為深化農業(yè)供給側結構性改革，推進優(yōu)質稻米工程深度發(fā)展，2018年，江西開始組織實施稻米區(qū)域公用品牌建設，印發(fā)了《江西2018年稻米區(qū)域公用品牌建設實施方案》，圍繞江西省發(fā)展優(yōu)質綠色糧食的主攻方向，構建江西稻米現(xiàn)代化生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系和產(chǎn)業(yè)體系，力爭通過3年時間，培育幾個全國知名、銷售額超50億元、加工能力超50萬噸、基地規(guī)模超60萬畝的區(qū)域公用品牌，形成生產(chǎn)訂單化、產(chǎn)品優(yōu)質化、全程標準化、營銷品牌化的產(chǎn)業(yè)格局，逐步建立“優(yōu)勢互補、緊密聯(lián)系、分工協(xié)作、利益分享、融合發(fā)展”的優(yōu)質稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機制。

江西最終確定支持7個區(qū)域公用品牌、2個綠色特色品牌。其中：對4個品牌成長性較好的縣市各安排4000萬元，連續(xù)支持3年，萬年貢米就是其中之一。

助推龍頭企業(yè)發(fā)展

作為萬年貢米的主營企業(yè)，萬年貢集團是農業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，中國大米加工50強企業(yè)。集團擁有皇陽貢米公司等3個全資子公司、5個控股子公司、17家協(xié)作成員企業(yè)，精米年加工能力71萬噸?！叭f年貢”商標為中國馳名商標，是央視上榜品牌、中國十佳糧油高端品牌，2020年品牌評估價值達76.38億元。

隨著一系列支農、惠農政策措施的出臺，國家對農產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)的扶持力度不斷加大，企業(yè)駛入了發(fā)展快車道。為弘揚稻作文化，發(fā)揮資源優(yōu)勢，集團投資16億元建設集“貢米研發(fā)、稻作文化旅游、糧食收購儲存、生產(chǎn)加工、物流配送、質量檢測、下游產(chǎn)品開發(fā)、副產(chǎn)品循環(huán)利用”為一體的國米·萬年貢現(xiàn)代生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。與此同時，打造服務本地、輻射江西、連接國內外市場、在全國糧食行業(yè)具有重要影響力的“糧油加工企業(yè)集群”和“江西省糧食集散中心”。

形成良性生態(tài)趨勢

萬年縣大米類企業(yè)處于“一強多弱”的格局，為“萬年貢米”區(qū)域公用品牌避免“公地悲劇”創(chuàng)造了條件，也使“萬年貢米”走出一條獨特的農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設之路具有了可能性。

“萬年貢米”采用“管住中間、搞活兩頭”的策略來建設區(qū)域公用品牌，將居于產(chǎn)業(yè)鏈中游的收儲加工集中到一家企業(yè)，形成明確的市場責任主體，執(zhí)行統(tǒng)一的產(chǎn)品標準，管住產(chǎn)品質量。另一方面，搞活原糧種植和產(chǎn)品銷售兩端，鼓勵引導多種市場主體參與其中。這一方式有利于形成統(tǒng)一的產(chǎn)品質量標準和明確的市場責任主體，降低了政府監(jiān)管和消費者維權難度，同時能夠有效發(fā)揮生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)的規(guī)模效應，促進種植和銷售環(huán)節(jié)的專業(yè)化發(fā)展，形成“萬年貢米”區(qū)域公用品牌的良性生態(tài)。

為了增強發(fā)展內生動力，萬年縣注重加強品牌推廣，通過舉辦國際稻作文化峰會、中國農民豐收節(jié)等節(jié)會不斷提升萬年貢米品牌知名度；組織主流媒體全程跟蹤、多渠道報道中國貢米品牌建設，形成轟動效應，擴大中國貢米品牌影響力；依托淘寶、京東等電商平臺拓展電子商務，不斷暢通中國貢米銷售渠道?！叭f年貢米”也走上了發(fā)展的快車道。