短視頻在公眾氣象服務(wù)中的應(yīng)用

李夢蓉 竇俊輝 楊勝藍(lán) 郭炳歡 謝幽蘭

摘 要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻已成為公眾獲取信息的重要渠道之一。短視頻也逐步成為氣象部門開展公眾氣象服務(wù)的新手段。本文分析了短視頻在公眾氣象服務(wù)中的傳播優(yōu)勢，介紹了目前短視頻在公眾氣象服務(wù)工作中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：短視頻;傳播;公眾氣象服務(wù)

短視頻一般指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第 47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

對于氣象部門而言，除傳統(tǒng)媒體外，利用微博、微信等新媒體平臺進(jìn)行氣象服務(wù)早已成為公眾氣象服務(wù)的常規(guī)方式。而利用短視頻拓寬公眾氣象服務(wù)渠道，向公眾傳遞氣象信息、氣象科普等，現(xiàn)在已成為公眾氣象服務(wù)探索的全新方向。

1、短視頻在公眾氣象服務(wù)中的現(xiàn)狀

隨著短視頻業(yè)態(tài)的的飛速發(fā)展，政務(wù)、企事業(yè)單位等機(jī)構(gòu)也逐漸把短視頻平臺作為重要宣傳陣地。近年來，全國氣象部門也紛紛入駐抖音、快手等主流短視頻平臺，其中國家級賬號有“中國天氣”、“中國氣象局”等，據(jù)統(tǒng)計，全國各省份的省級氣象部門和省會城市的氣象部門也普遍開通了抖音、快手號。

另外需要關(guān)注的是，短視頻平臺中氣象信息的傳播者，不僅僅有氣象部門，還有許多媒體或自媒體會根據(jù)天氣信息自行制作發(fā)布相關(guān)的短視頻產(chǎn)品。以湖北為例，“湖北日報”、“湖北經(jīng)視”、“武漢廣播電視臺”等官方媒體的抖音號會每周發(fā)布多次天氣預(yù)報類信息，并且能夠收獲很高的關(guān)注度。由此可以見，用戶是愿意通過短視頻了解天氣變化的，因此氣象部門利用短視頻平臺權(quán)威發(fā)聲，開展公眾氣象服務(wù)十分必要。

2公眾氣象服務(wù)中短視頻的傳播優(yōu)勢

2.1時間短，適合碎片化閱讀

短視頻的長度一般在幾秒到幾分鐘不等，但是整個內(nèi)容相對完整?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也促使短視頻與日常生活深度結(jié)合。碎片化的時間里，用戶渴望用簡短的時間，迅速獲取信息，將冗長的天氣預(yù)報文字內(nèi)容制作成為短小的視頻產(chǎn)品，則能很好的滿足用戶的閱讀習(xí)慣。

2.2體積小，適合傳播

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及短視頻體積小、耗費(fèi)流量少的特點(diǎn)，使得公眾可以隨時隨地觀看短視頻。而且很多短視頻平臺都具備保存或者分享功能，在發(fā)布天氣預(yù)報、氣象預(yù)警等時效性較強(qiáng)的氣象短視頻產(chǎn)品時，可以通過保存或分享視頻，實(shí)現(xiàn)跨平臺傳播，大大提高傳播速度和傳播效果，擴(kuò)大氣象信息的傳播范圍。

2.3 制作較為簡便

相對于傳統(tǒng)的天氣預(yù)報節(jié)目，短視頻制作不需要專業(yè)的制作設(shè)備和拍攝場地。使用手機(jī)即可實(shí)時拍攝，利用手機(jī)視頻剪輯軟件就可以進(jìn)行制作和剪輯，并且不會受到時空限制。短視頻制作相對較為簡便，讓氣象信息、氣象知識等公眾氣象服務(wù)內(nèi)容的生產(chǎn)更加迅速，確保信息的及時性，從而提高其傳播力、影響力。

3.公眾氣象服務(wù)中短視頻的應(yīng)用途徑

3.1開展天氣預(yù)報、氣象預(yù)警等日常天氣服務(wù)

有別于以主持人出鏡為形式的傳統(tǒng)天氣預(yù)報節(jié)目，短視頻類的天氣預(yù)報可以采用圖文與背景音樂結(jié)合等形式呈現(xiàn)，制作效率更高。氣象預(yù)報預(yù)警類信息具有服務(wù)性強(qiáng)、時效性強(qiáng)的特點(diǎn)，尤其是在面對關(guān)鍵性、轉(zhuǎn)折性、突發(fā)性重大天氣過程時，可以第一時間制作天氣實(shí)況類、天氣預(yù)報類、氣象預(yù)警類短視頻，在多平臺發(fā)布。從現(xiàn)有的案例來看，在湖北梅雨期的公眾氣象服務(wù)中，短視頻發(fā)揮了重要作用。2021年6月下旬，湖北遭遇了一次強(qiáng)降水過程，針對此次過程“湖北天氣”抖音號發(fā)布了多條天氣預(yù)報、氣象預(yù)警、天氣實(shí)況、雷達(dá)回波追蹤等短視頻產(chǎn)品，累計播放量超500萬。

3.2開展氣象科普及防災(zāi)減災(zāi)宣傳

氣象科普和氣象防災(zāi)減災(zāi)宣傳是氣象部門的重要工作之一。增強(qiáng)公眾的氣象防災(zāi)減災(zāi)意識和自救互救能力，能夠最大程度地減少損失，特別是人員的傷亡。氣象部門可以通過制作防災(zāi)減災(zāi)短視頻，在平臺上發(fā)布權(quán)威信息。這類短視頻更加貼合生活，人們樂意看、容易接收、容易記住，更加符合當(dāng)代受眾的閱讀需求。

與枯燥的文字型氣象科普不同，短視頻可以更加直觀、生動地對氣象科普知識進(jìn)行形象化、動態(tài)化包裝，受眾也更易理解。例如可以將“暴雨來襲該如何防范”這一主題制作成短視頻，通過短短幾分鐘的動態(tài)畫面，將暴雨來襲時的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)用畫面而非文字來表達(dá)，便于公眾記憶，提高氣象科普的宣傳效果。

3.3展示氣象人風(fēng)采、氣象科技成果等

以文字為形式展示氣象發(fā)展、氣象人風(fēng)采的報道，往往讓受眾感到距離感。而短視頻的視覺表達(dá)形式更容易喚起受眾情感，從而引發(fā)共鳴。2021年7月15日，一條內(nèi)容為“湖北氣象工作者在狂風(fēng)驟雨中放探空氣球險些被吹倒”的短視頻在“湖北天氣”快手平臺廣為傳播，播放量近700萬，點(diǎn)贊量近50萬，有網(wǎng)友留言表示：“為這位氣象工作者點(diǎn)贊，辛苦了！”這條視頻不僅展現(xiàn)了氣象人不畏艱難險阻的精神風(fēng)貌，也傳遞了正能量。2021年5月氣象科技活動周在武漢舉辦，通過節(jié)奏輕快的視頻vlog形式，帶領(lǐng)網(wǎng)友“云游”科技周會場，在輕松愉快的氛圍中，融入氣象科技成果的展示，同樣受到了網(wǎng)友好評。

目前，短視頻平臺正成為氣象部門開展公眾氣象服務(wù)的全新方式，未來隨著新媒體技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，氣象部門應(yīng)當(dāng)適應(yīng)潮流，不斷挖掘公眾氣象服務(wù)和新媒體結(jié)合的更多可能性，以滿足公眾對公眾氣象服務(wù)的多樣化需求，提高公眾氣象服務(wù)的覆蓋面和滿意度。

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