淺析移動(dòng)直播中的把關(guān)問(wèn)題及對(duì)策

王擁

【摘? ? 要】隨著社會(huì)進(jìn)步與科技發(fā)展，未來(lái)移動(dòng)直播也會(huì)逐漸成為融媒體發(fā)展過(guò)程中的重要形式。移動(dòng)直播中的“把關(guān)人”不再只是單一的某個(gè)人或某個(gè)組織，而變成了跨媒介的三大把關(guān)主體并行的局面，從而改變了以往大眾媒體中直線型的把關(guān)。但是，現(xiàn)如今的移動(dòng)直播把關(guān)中也存在著諸多問(wèn)題，本文對(duì)這些問(wèn)題加以剖析，并提出相應(yīng)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)新聞直播;主流媒體;社會(huì)化媒體;把關(guān)

2016年是移動(dòng)直播元年，移動(dòng)直播平臺(tái)的發(fā)展如火如荼，手機(jī)、平板等設(shè)備作為移動(dòng)直播所需的主要工具使全民參與移動(dòng)直播成為了可能，各大平臺(tái)紛紛借此機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)移動(dòng)直播新功能，加上近幾年我國(guó)5G技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)直播迎來(lái)了更大的發(fā)展機(jī)遇。

一、移動(dòng)直播報(bào)道的把關(guān)模式與特點(diǎn)

關(guān)于移動(dòng)直播，目前學(xué)界尚未給出明確的定義，但通過(guò)相關(guān)實(shí)踐我們可以知道，移動(dòng)直播是一種借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)同步新聞事件的直播方式，相較于傳統(tǒng)的新聞直播，它更能增強(qiáng)觀眾的現(xiàn)場(chǎng)感與參與感，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，移動(dòng)直播是大眾媒體與社會(huì)化媒體融合的產(chǎn)物。在移動(dòng)直播中，新聞直播已由原有的大眾傳播渠道通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)榉直妭鞑?，傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容在社交媒體平臺(tái)上傳播，并與用戶進(jìn)行及時(shí)的信息反饋與互動(dòng)。在把關(guān)上，應(yīng)該從移動(dòng)直播的形式與特點(diǎn)出發(fā)，形成具有移動(dòng)直播報(bào)道特點(diǎn)的新把關(guān)模式，即主流媒體把關(guān)、社交媒體平臺(tái)把關(guān)、用戶自我把關(guān)三者同時(shí)進(jìn)行的“交互型把關(guān)系統(tǒng)模型”。

因此，在交互融合的把關(guān)過(guò)程中，移動(dòng)直播的把關(guān)主體增多，把關(guān)模式轉(zhuǎn)變成上述三者并行的模式，它們?cè)谝苿?dòng)直播中互相協(xié)調(diào)配合，形成以“主流媒體把關(guān)為主、互聯(lián)網(wǎng)把關(guān)為輔、網(wǎng)民自覺(jué)把關(guān)”的新特點(diǎn)，從而更能打造優(yōu)質(zhì)移動(dòng)直播內(nèi)容。

二、移動(dòng)直播把關(guān)存在的問(wèn)題

（一）過(guò)度追求娛樂(lè)，忽視內(nèi)容把關(guān)

近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞直播發(fā)展勢(shì)頭迅猛，大量主播參與到這一行業(yè)，謀求發(fā)展先機(jī)。出于謀求利益的需要，主播們一味迎合大眾的趣味，直播內(nèi)容越來(lái)越走向商業(yè)化，多是娛樂(lè)、聊天、講故事以及和網(wǎng)友互動(dòng)，甚至是一些低俗化的表演或向網(wǎng)友索要禮物。由于移動(dòng)直播剛剛興起，發(fā)展尚不夠穩(wěn)定，創(chuàng)作內(nèi)容缺乏深度且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這種商業(yè)模式極易被一些新型娛樂(lè)模式所取代。

為了提高移動(dòng)直播的變現(xiàn)速度，各大平臺(tái)缺少對(duì)直播內(nèi)容的規(guī)劃。甚至有的直播平臺(tái)為追求經(jīng)濟(jì)效益，粗制濫造出各種粗俗的內(nèi)容，以此來(lái)迎合少數(shù)人的趣味。這種經(jīng)營(yíng)模式導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容缺乏新意和深度，給受眾帶來(lái)了極其嚴(yán)重的負(fù)面效應(yīng)。少數(shù)主播為了追逐移動(dòng)直播的紅利，一味追求“網(wǎng)紅臉”，忽視直播內(nèi)容的深度，使其風(fēng)格越來(lái)越單一，移動(dòng)直播在內(nèi)容上的把關(guān)形同虛設(shè)。

（二）信息更新迅速，難以全面監(jiān)管

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的新媒體時(shí)代，各類(lèi)龐雜的信息魚(yú)龍混雜，新媒體信息的公開(kāi)化和互動(dòng)化給人們提供了一種新型的娛樂(lè)途徑，用戶兼具信息接受者和傳播者的雙重身份，每一位用戶都能在有關(guān)平臺(tái)上發(fā)布信息。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更加開(kāi)放化和多元化，也導(dǎo)致了管理上的困難，加之缺乏科學(xué)的監(jiān)控系統(tǒng)，使得這一領(lǐng)域的信息泥沙俱下，難以全面監(jiān)管。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量眾多，他們借助互聯(lián)網(wǎng)信息更替迅速的特點(diǎn)以匿名的方式發(fā)表觀點(diǎn)和意見(jiàn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息難以控制，監(jiān)管行為實(shí)施困難重重。

（三）利益誘惑大，難掌把關(guān)方向

移動(dòng)直播的主體除了平臺(tái)、用戶以外，還有受眾。大多數(shù)受眾選擇移動(dòng)直播是為了緩解工作和生活壓力，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)達(dá)到人際溝通和自我表達(dá)的目的。然而，在觀看直播的同時(shí)，受眾需要付出大量的時(shí)間、流量，甚至金錢(qián)。用戶在觀看直播上花費(fèi)的時(shí)間難以估計(jì)，但是付出的流量卻是由金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)而來(lái)。用戶付出的金錢(qián)主要有兩種形式，即虛擬貨幣和現(xiàn)實(shí)生活中的金錢(qián)，有些平臺(tái)以“鮮花”和“游艇”等充當(dāng)虛擬貨幣，網(wǎng)絡(luò)用戶用金錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)虛擬貨幣，“打賞”自己喜歡的主播。此外，在大部分平臺(tái)中，用戶都可以直接用現(xiàn)實(shí)的貨幣來(lái)購(gòu)買(mǎi)虛擬特權(quán)。經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)直播的規(guī)模和數(shù)量急劇增長(zhǎng)，各種新業(yè)務(wù)模式既給移動(dòng)直播創(chuàng)造了大量的發(fā)展機(jī)會(huì)，也導(dǎo)致了各種劍走偏鋒的直播形式，把關(guān)方向難以把握。

三、移動(dòng)直播的把關(guān)對(duì)策

（一）與主流媒體打造共同話題，引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動(dòng)

社會(huì)化媒體作為連接主流媒體與用戶的重要樞紐，應(yīng)該發(fā)揮其強(qiáng)大的社會(huì)群體連接和組織功能，推動(dòng)移動(dòng)直播內(nèi)容在用戶中的流動(dòng)傳播，組織用戶在移動(dòng)直播平臺(tái)中進(jìn)行積極互動(dòng)。如在微博平臺(tái)可將移動(dòng)直播報(bào)道中主持人提出的互動(dòng)性話題，以文字的形式開(kāi)啟話題互動(dòng)專(zhuān)欄或者在用戶發(fā)言區(qū)發(fā)起話題互動(dòng)，從而推廣移動(dòng)直播的內(nèi)容傳播，并且吸引用戶參與互動(dòng)，通過(guò)一個(gè)共同話題形成一個(gè)虛擬的公共社交場(chǎng)所，針對(duì)主流媒體在移動(dòng)直播中提出的問(wèn)題進(jìn)行重復(fù)式推廣，這樣有利于新聞內(nèi)容的傳播，也有利于用戶在社交媒體平臺(tái)上提供反饋意見(jiàn)。

社會(huì)化媒體還可以推行互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，由主流媒體提出互動(dòng)話題，而獎(jiǎng)品可以由社會(huì)化媒體來(lái)提供，從而促進(jìn)用戶養(yǎng)成互動(dòng)習(xí)慣。社會(huì)化媒體應(yīng)該充分利用主流媒體所提供的移動(dòng)直播內(nèi)容，將其所具備的交互性和互動(dòng)性充分發(fā)揮出來(lái)，豐富網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容。

（二）社會(huì)化媒體充分利用技術(shù)做好前把關(guān)

社會(huì)化媒體應(yīng)提高把關(guān)水平，在算法、人工智能以及關(guān)鍵詞搜索、過(guò)濾等技術(shù)方面加大研發(fā)力度和投入，將移動(dòng)直播中的關(guān)鍵詞進(jìn)行整合，并用算法技術(shù)向受眾推送他們感興趣的內(nèi)容，將移動(dòng)直播的內(nèi)容列入算法推送范圍之內(nèi)。通過(guò)關(guān)鍵詞搜索等方式，使用戶在搜索相關(guān)新聞事件時(shí)，也可搜索到相關(guān)的移動(dòng)直播內(nèi)容，并在用戶的言論互動(dòng)方面，通過(guò)使用敏感詞過(guò)濾等技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行把關(guān)，從而在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)直播前的把關(guān)。

（三）提高新聞素養(yǎng)，樹(shù)立個(gè)人把關(guān)意識(shí)

提升全民新聞素養(yǎng)，樹(shù)立全民把關(guān)意識(shí)，讓更多的人知道網(wǎng)絡(luò)并不是法外之地。自媒體時(shí)代，人人都可以發(fā)布消息，尤其在移動(dòng)直播中，UGC用戶不斷擴(kuò)大，全民新聞素養(yǎng)的培養(yǎng)以及全民新聞把關(guān)意識(shí)的提升就顯得尤為重要。同時(shí)網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)傳播中應(yīng)做到個(gè)人自覺(jué)把關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中管控好自己的言論，樹(shù)立正確的新聞?dòng)^，促進(jìn)移動(dòng)直播更好的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)直播是大眾媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合所誕生出的新型傳播方式。主流媒體、社會(huì)化媒體以及網(wǎng)民自身都需要懂得如何對(duì)移動(dòng)直播的內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，各司其職，并相互協(xié)調(diào)配合，才能在內(nèi)容創(chuàng)作的源頭上，使移動(dòng)直播擁有強(qiáng)大的生命力以及傳播力。

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（作者：安康日?qǐng)?bào)社秦巴文旅執(zhí)行主編）

責(zé)編：姚少寶