從千人千面到千店千策

Twilio最近對(duì)2500家公司進(jìn)行了研究，他們發(fā)現(xiàn)97%的公司報(bào)告稱，疫情加快了他們的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。平均而言，加快了6年。

注意，這里的數(shù)字化提速6年，主要指的是品牌商的數(shù)字化。

以此為標(biāo)志，數(shù)字化分為兩個(gè)世界。2020年之前，數(shù)字化主要應(yīng)用于零售領(lǐng)域，包括電商平臺(tái)和新零售；2020年之后，數(shù)字化的主戰(zhàn)場(chǎng)將是傳統(tǒng)品牌商和代理商。

品牌商和代理商要做的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化，不能用零售數(shù)字化的邏輯。因?yàn)殡娚烫烊辉诰€，所以平臺(tái)電商的數(shù)字化，早已經(jīng)很成熟了。品牌商的很多用戶卻并不在線。

那么，品牌商的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化，有什么樣的特征和趨勢(shì)，如何取得營(yíng)銷(xiāo)突破？