無廣告的廣告牌

李喻

夜幕降臨，華燈初上，給城市披上一道流光。鑲嵌在高樓中的電子廣告屏在彰顯夜市獨(dú)有活力的同時，也給居民生活帶來諸多不便：一方面，屏幕中源源不斷的商業(yè)信息持續(xù)傳遞著緊張的都市節(jié)奏，沒有給城市人帶來一絲喘息的機(jī)會；另一方面，光污染也從日間延續(xù)至傍晚，閃爍的屏幕極大地影響了周邊居民的睡眠。而致力于提升消費(fèi)者睡眠質(zhì)量的床墊品牌Casper關(guān)注到了這一現(xiàn)象，其在多倫多這座加拿大最為繁華的城市發(fā)起了一場“為城市熄燈”的活動，為都市人送上一份難得的安逸。

Casper通過調(diào)查城市居民生活環(huán)境，買下了居民樓周邊大部分電子廣告牌。白晝過后，Casper把屏幕亮度調(diào)至最低，只留下隱約可見的品牌Logo。而此時，繁忙的都市也終得片刻休憩，夜空的繁星與屏幕上柔和不刺眼的品牌Logo宣告著整座城市進(jìn)入了“睡眠模式”。

此次活動，Casper沒有直接在其買下的廣告牌上大肆宣傳產(chǎn)品特性，反而化身為城市的熄燈者，從居民的實(shí)際生活需求出發(fā)，為都市人帶來更好的睡眠環(huán)境。Casper的這一暖心之舉成為了品牌最好的廣告，相信也能讓更多的消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生好感。